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Anncios de imveis na imprensa do Recife: do sculo XIX aos dias atuais

Nelly Medeiros de Carvalho Universidade Federal de Pernambuco* Ana Carlota Rilho Machado** Universidade Federal de Pernambuco Ana Karine Pereira de Holanda Bastos*** Universidade Federal de Pernambuco

Os historiadores e arquelogos descobriro um dia que os anncios de nossa poca constituem o mais rico e mais fiel reflexo cotidiano que uma sociedade jamais forneceu de toda uma gama de atividade Marshall McLuban

Resumo Esta pesquisa tem por objetivo analisar os anncios de comercializao de imveis da atualidade na imprensa do Recife (publicados no Jornal do Commercio) e cotej-los com os do sculo XIX (extrados do Diario de Pernambuco). Analisamos a estrutura textual e os aspectos discursivos do corpus, procurando tambm levantar o lxico usado nestes anncios de imveis, o que nos permitiu identificar importantes aspectos ideolgicos e scio-culturais relevantes de dois perodos distintos na vida da sociedade recifense: o atual e o do sculo XIX. Palavras-chave: anncios de imveis; lexia; aspectos ideolgicos e scioculturais.

Professora de Lingstica do Programa de Ps-Graduao em Letras (UFPE). Mestra em Lingstica pelo Programa de Ps-Graduao em Letras (UFPE). *** Mestranda em lingstica no Programa de Ps-Graduao em Letras (UFPE).
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Abstract This research analyzes the current advertisements of residential buildings for sale in Recife (published in the Jornal do Commercio), and then, we compare them with the advertisements of the 19th century (Diario de Pernambuco). In this research, we analyze the textual structure and the discourse aspects of the corpus, trying also to set up the lexicon used in these advertisements, which permitted us to identify some ideological and socio-cultural aspects that refers to each period in particular: the present time and that of the 19th century. Key words: advertisements of residential buildings; lexia; ideological and socio-cultural aspects. Rsum La recherche a lintention danalyser les rclaims des maisons et apartements dans nos jours au Jornal do Commrcio de Recife et faire la comparaison avec ceux du Dirio de Pernambuco au sicle XIX. On analyse le lexique et lestructure textuelle pour identifier les differents aspects idologiques et socio-culturels de ces deux sicles dans la ville de Recife. Mots-cl: rclaims de maisons, lxie; aspects idologiques et socioculturels. 1. Introduo O objetivo desta pesquisa analisar os anncios de comercializao de imveis do sculo XIX, extrados do Dirio de Pernambuco e cotej-los com os da atualidade na imprensa do Recife, com base no Jornal do Commercio. A pesquisa se desenvolveu sob dois aspectos: anlise dos anncios do sculo XIX: classificao e categorizao da temtica veiculada, descrio do regime enunciativo, interpretao scio-ideolgico-cultural dos dados e anlise comparativa desses anncios com os atuais. O primeiro anncio que se tem notcia no Brasil, segundo Carrascoza (1999), surgiu em 1808 e tratava da compra de casas. Pouco tempo depois, pequenos textos parecidos com esses comearam a surgir na imprensa brasileira, nos quais se anunciavam todo o tipo de acontecimento: da comercializao do escravo briga de vizinho. Eram textos, em geral, curtos, sem ilustraes, descritivos e informativos em forma de classificados. Mais de meio sculo depois do primeiro classificado com caracterstica de aviso, nota-se uma conscincia de critrios na elaborao das mensagens.
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2. Noes Tericas Para Bakhtin (1992), o enunciado a unidade da comunicao verbal; assim, a linguagem toma forma em funo das atividades que geram enunciados relativamente estveis ou gneros do discurso. Esses gneros so organizados nas esferas humanas, por isso so variveis. Eles comportam contedos temticos gerados conforme as realidades scioculturais dos interlocutores, um estilo, forma de dizer ou aspecto expressivo e uma construo composicional referentes estruturao do enunciado. Essa viso que vincula os enunciados s esferas de atividade humana evidencia no s o dialogismo da linguagem, como explica a multiplicidade de gnero e de sentido que um texto apresenta. O gnero que determina o modo de ler. No lemos um romance do mesmo modo que lemos uma publicidade. Bakhtin afirmou ainda que as vozes que se explicitam ou se ocultam nas atividades de linguagem so realizadas pelos diversos sujeitos que entram na linguagem, atravs dos gneros ou modos de dizer que veiculam socialmente e do forma ao texto. Bakhtin (1992) insiste no carter social dos fatos de linguagem, considerando o enunciado como o produto da interao social em que cada palavra definida como produto de trocas sociais; o enunciado est ligado a uma situao material concreta. Ele insiste sobre a diversidade dos atos sociais produzidos pelos diversos grupos e conforme as esferas de atividade do homem exigindo-lhe um desempenho polilingstico fundamental. Todo enunciado deve mostrar um mundo cuja representao se faz adequadamente ao ritual discursivo do gnero em que se inscreve. Isto , o dizer e o dito, a temtica e o regime enunciativo devem se constituir em gestos solidrios que se legitimam reciprocamente. Assim, os anncios veiculados em jornais obedecem s coeres do gnero. 2.1. O anncio Na segunda metade do sculo XIX a publicidade se limitava a dizer que na rua tal, no nmero tal vende-se tal coisa;1 o que podemos
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(Langneau apud Carvalho 1993:2).


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observar nas publicaes de vrios jornais da poca, dentre muitos podemos citar o jornal Dirio de Pernambuco. poca estudada, inexistia uma concepo fixa e rgida para os anncios, sendo que cada anunciante preenchia o seu espao da forma que melhor lhe conviesse, utilizando recursos e argumentos que considerassem legtimos. Gilberto Freyre (1979) afirma que trata-se de uma linguagem vontade, j que os anncios, na maioria das vezes, eram redigidos por iletrados que buscavam vender o seu produto ou anunciar seu escravo evadido, dando sempre seu tom pessoal. Eram anunciadas vendas de casas, fuga de escravos, divulgao de hotis, produtos vindo das naes civilizadas, fotografias, medicamentos milagrosos. Estes anncios usavam uma linguagem simples, sem artifcios de convencimento, que primava pela informao objetiva e era bem adjetivada. Seu propsito era, to somente, a proclamao dos produtos existentes (Martins, 1997:24). Datam desse perodo os primeiros anncios com poesias curtas, de rimas fceis que se incorporaram mensagem. 3. O lxico O vocabulrio exerce um papel crucial na veiculao do significado que o objeto da comunicao lingstica. A informao veiculada pela mensagem faz-se, sobretudo, por meio do lxico, das palavras lexicais que integram os enunciados. A referncia realidade extralingstica nos discursos humanos faz-se pelos signos lingsticos ou unidades lexicais, que designam os elementos desse universo segundo o recorte feito pela lngua e pela cultura correlatas. Assim, o lxico o lugar da estocagem da significao e dos contedos significantes da lngua humana. Segundo Biderman (1979), todo sistema lingstico manifesta no seu lxico uma ordenao dos dados da realidade que so tpicas da lngua e da cultura com que ela se conjuga. Cada lngua traduz o mundo e realidade social segundo seu prprio modelo social e isso expresso no lxico. As palavras so impregnadas por diferentes valores atribuveis aos grupos sociais nos quais a interao enunciativa acontece.

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Assim, h uma rede de escolhas lexicais na elaborao dos anncios que so fundamentais ao enaltecer o imvel e favorecer a compra do estabelecimento. 4. O contexto social As primeiras construes das casas no Brasil eram cobertas de sap e tinham boa proteo contra a chuva e o calor; hbitos portugueses que foram herdados dos ndios brasileiros. Depois as casas foram se diferenciando e a nobreza era ressaltada por elementos mais duradouros como cal, adobe, telha, etc. Gilberto Freyre (1979) em Oh de Casa!, afirma que as casas no sculo XIX eram mais que abrigos fsicos, est na base do complexo biossocial que constitui o ser brasileiro. Com a chegada de Dom Joo VI ao Rio de Janeiro, a famlia rural se consolidou nas casas-grandes de engenho, das fazendas e uma srie de influncias, econmicas se definiram e alteraram a estrutura da colnia brasileira. Em Pernambuco, definiu-se o antagonismo entre o patriciado das casas-grandes da zona da mata e a burguesia dos sobrados do Recife, esta prestigiado pelo Rei, j desunido dos senhores de engenho. A mudana da casa-grande para o sobrado trouxe algumas modificaes nos hbitos e costumes, mas o senhor continuava com a sua autoridade. A famlia ficava fechada no sobrado, mas este era bem mais acessvel s visitas e s notcias sobre as ocorrncias do que a casagrande do engenho ou da fazenda. A casa-grande est para os sobrados como a senzala est para os mucambos. casa-grande sobrados senzala mocambo

A casa-grande era uma construo domstica especializada em abrigar a famlia e guardar valores. Ela era composta principalmente de senzala, oratrio, camarinha, cozinha, chiqueiro, cocheira, estrebaria, horta, jardim. Com o passar dos tempos as acomodaes destinadas aos escravos ou criados deixou de ser a senzala e tornaram-se quartos para criados ou dependncias fora da casa.
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Dirio na Histria: Quarta-feira, 17 de maio de 1854. Avisos Diversos Anncio publicado nesta data Precisa-se de um stio com boa casa de vivenda, cmodos para escravos, estribaria para trs cavalos e baixa para capim, em qualquer um dos seguintes lugares: Apipucos, Monteiro, Poo, Santa Ana, Ponte de Uchoa e Manguinho; com preferncia nos Apipucos, Monteiro e Poo, ainda mesmo sem baixa para campim; quem tiver e quiser arrendar para habitao de uma famlia, que promete zelar e tratar como se fosse o prprio dono, anuncie por este DIARIO DE PERNAMBUCO, ou avise nesta tipografia, ou finalmente dirija-se a rua Formosa, n 2, onde achar com quem tratar. Assim, as senzalas foram se aproximando cada vez mais das casas, pouco depois esses cmodos ficaram acoplados ao imvel, isso por questes diversas como as mudanas na constituio das famlias que diminuram e o aumento de casas para a populao em geral. Entretanto isso no significou uma transformao social, ou seja, no houve uma aproximao entre as classes sociais, apenas uma modificao nas configuraes dos imveis. Hoje, podemos afirmar que o quarto da empregada o resqucio da senzala nas residncias modernas. Enquanto as senzalas se extinguiam, proliferavam nos bairros do Recife, casas com cmodos para criados ou quartos de empregados e nas aldeias os imveis eram constitudos de mocambos e palhoas. 5. Anlise do Corpus Tomamos como corpus da pesquisa os anncios de comercializao de imveis do sculo passado 1853 e 1854 e anncios na imprensa escrita de 2005. Estabelecida uma comparao podemos perceber que, devido s mudanas ocorridas na vida sciocultural brasileira e, particularmente, na recifense, os anncios publicados na seo de classificados de imveis apresentam hoje textos bem mais reduzidos do que os do sculo passado. O objetivo dos anunciantes atuais veicular, cada vez mais, informaes sobre o imvel a ser negociado. E tudo isto com um custo reduzido, utilizando uma linguagem mais objetiva, clara e compacta, permitindo uma compreenso rpida e eficaz do contedo anunciado.
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5.1. O discurso ontem O discurso publicitrio em 1853 atuava apenas em duas esferas: qualificar e exaltar. A nomeao, muito presente nos anncios de hoje, ainda no tinha registros. Nos anncios do sculo XIX vendiam-se e arrendavam-se stios, chcaras e fazendas e pouqussimas casas. O que era ressaltado: A natureza do material: as primeiras construes que se tem notcias no Recife eram cobertas de sap, palha e tinham boa proteo contra a chuva e contra o calor. Com o passar do tempo, as construes ficaram menos vegetais. A nobreza da casa era ressaltada nos anncios, principalmente, nos elementos mais duradouros de sua composio: pedra, cal, adobe, telha, madeira de lei e grade de ferro. O DIARIO no circulou no domingo, 9 de abril de 1854. Lia-se no dia 10: Leilo Quarta-feira, 12 do corrente, ao meio dia em ponto, o agente J. Galis far leilo no armazm de M. Carneiro, na rua do Trapiche n 38, de trs pequenas casas trreas de pedra e cal, duas na Boa Vista, rua do Senado, e uma em Santo Antnio, travessa do Pocinho n 2; as quais se entregaro muito em conta, visto o possuidor ter de retirar-se para fora da provncia: assim como tambm ir a leilo um carro de quatro rodas em muito bom estado.

Os jardins e as rvores: Os jardins que circundavam os imveis no eram meramente decorativos. Cultivavam-se plantas pelo cheiro bom, pelo aroma higinico para a profilaxia do imvel. Esses hbitos eram muito importantes naquele sculo, o qual as ruas eram desprovidas de saneamento e as dependncias como: chiqueiro, estribaria, vivenda, etc. ficavam muito prximos do imvel e os animais viviam quase dentro de casa. Cultivavam
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tambm plantas para o mau-olhado como o alecrim e a arruda, por exemplo.

Dirio de Pernambuco: quinta-feira, 20 de maro de 1879. Vendas Venda ou arrendamento Vende-se ou arrenda-se um stio com casa de vivenda, vrios arvoredos frutferos e uma extensa campina, que serve muito bem para criao e plantao, no lugar da estrada nova do Caxang, freguesia de Afogados, quem o pretender, pode dirigir-se ao mesmo sitio, em casa da viva Paes de Andrade, e antes querendo informar-se dirija-se a Francisco Urcisino, empregado na Alfndega.

A localizao: O anunciante utiliza como argumento para a venda de uma casa o fato desta situar-se numa rua que ficava perto da igreja, mostrando o carter religioso das pessoas da poca ou de situar-se perto de outros estabelecimentos de referncia.

O DIARIO no circulou no domingo, 12 de fevereiro de 1854. Lia-se no dia 13: Vendas Vende-se um grande stio na estrada dos Aflitos, quase defronte da igreja, o qual tem muitas arvores de frutas, terras de plantaes, baixa para capim, e casa de vivenda, com bastantes cmodos: quem o pretender dirija-se ao mesmo stio a entender-se com o Sr. Antnio Manoel de Moraes Mesquita Pimentel, ou a rua do Crespo n 13 no escritrio do padre Antnio da Cunha e Figueiredo.

a qualidade da terra para a plantao do capim, da gua boa para beber e a extenso da propriedade era o mais enfatizado, porque servia para alojar a famlia, os criados, os animais, os jardins e as plantaes.

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Dirio de Pernambuco, sbado, 15 de abril de 1854 Aluga-se um pequeno stio com boa casa, parreira com bastante uvas quase maduras, algumas fruteiras, boa gua de beber, no princpio da estrada dos Aflitos ao p do Manguinhos: dirija-se ao largo da Trempe sobrado n 1, que tem a taberna por baixo, que achar com quem tratar.

Dirio de Pernambuco, sexta-feira, 20 de maio de 1853 D-se casa para morar em um pequeno stio muito perto da praa, com boa gua para beber e lavar roupa, a um homem casado sem filhos, e que d fiador a sua conduta, para tomar sentido, e tratar do mesmo stio; na rua Estreita do Rosrio n 19, se dir quem faz este negcio.

As manses do Recife, identificadas com seus moradores, foram derrubadas e deram lugar s construes dos edifcios. Manuel Bandeira, no poema ltima cano do Beco exprime essas mudanas ocorridas na cidade: Vo demolir esta casa, mas meu quarto vai ficar, no como forma imperfeita neste mundo de aparncias, mas pra toda a eternidade, com seus livros, com seus quadros; intacto, suspenso no ar. 6. Torneios sintticos e lexias usados nos anncios do sculo XIX 1853-1855 estribaria Lgua muitos arvoredos de frutos / vrios arvoredos negocia-se palmos

TERMOS a entender-se a tratar / achar com quem tratar a vista devidamente apreciadas abarracadas

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acreditada para a terra afreguezada para a terra Baixas para capim / extensa capina bem plantado stio boa gua para beber bom banho Braas cacimbas casa de vivenda casa trrea (de pedra e cal) Casas de taipa cocheira Cmodos (em relao a preos) engenho dgua estabelecimento

preo mdico quartos fora para criados quem as pretender quintal safrejar se arremata senzala stio sobrado sofrvel casa sto taberna tanques estribaria

Esses torneios sintticos e lexias s podem ser considerados arcaicos em comparao ao gnero hoje. no contexto da construo frasal que determina se o termo arcaico ou est no processo de arcaizao na lngua. 7. O discurso hoje Os anncios atuais operam em trs esferas: a de nomear, a de qualificar e a de exaltar. Para influenciar o consumidor, convencendo-o de que necessrio adquirir o produto que se anuncia, a publicidade procura construir a imagem da marca do produto, conferindo ao mesmo traos distintivos. preciso, pois, que a marca tenha caracteres (nomeao) que garantam sua individualidade, destacando-as das demais. Muitos imveis anunciados recebem um nome, dessa forma, a marca se cerca de um discurso carregado de positividade de adjetivos: exaltam-se o desempenho, ostentam-se qualidades e valorizam-se os futuros possuidores. O objeto consumido tem o poder de operar sobre a realidade, reordenando-a sempre de forma positiva.

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Do ponto de vista textual-enunciativo, os anncios do sculo passado como os da atualidade deslizam de uma funo referencial, informativa, para a funo persuasiva, sendo que a valorizao do imvel muito mais latente hoje do que em 1853. Os anncios do sculo passado tm o carter mais subjetivo, com poucas adjetivaes que denotam uma avaliao qualitativa e quantitativa do objetivo referido, fazendo um julgamento de valor atribudo pelo locutor, mostrando a ligao com o objeto anunciado. Ex: o preo mdico, bem afreguezada para terra pela sua boa localidade etc: Os anncios atuais apresentam uma linguagem mais objetiva e argumentativa, utilizando mais estratgias persuasivas que os do sculo XIX. Podemos dizer que a utilizao de uma linguagem mais argumentativa se justifica pela razo prtica de fechar logo o negcio para quem vende e afirma a necessidade de aquisio do produto para quem compra. URGENTE ESPETACULAR apto em prdio c/ pisc 1o and 2 vars sla ampla 3 qts sute c/ arms p/ p/ morar prox a dona Duda 36 mil ac. Caixa 13028-2552/ 0383 / 9961-5654/ 9127-9982 Jornal do Commercio. Classificados: 18/05/2005.

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No sculo XIX o tratamento dado ao destinatrio da mensagem se faz de forma impessoalizada: quem o pretender dirija-se ao mesmo stio, ou seja, qualquer comprador poderia fazer o negcio; porm, a comercializao do imvel era tratada com o prprio anunciante a entender-se com o Sr. Antnio Manoel de Moraes Mesquita Pimentel, procedimento muito diferente de hoje o qual as imobilirias so as principais intermediadoras dos negcios, realidade inexistente naquela poca. Sexta-feira, 2 de junho de 1854. Avisos diversos Arrenda-se um engenho d'gua, situada a uma lgua e meia desta cidade, com porto de embarque e propores para safrejar 1,500 pes anuais, tento alm disto excelen te baixa para capim, boa horta, tima casa de vivenda, e todas as mais obras e oficinas de alvenaria, e em perfeito estado de conservao; negocia-se tambm a safra pendente, alguns bois e vacas, canas e carroas, tudo novo ou em bom uso; os pretendentes dirijam-se ao sr. Incio Francisco Cabral Cantanil.

Hoje em dia, vende-se no apenas uma mercadoria concreta aquela anunciada mas mercadorias simblicas, como: status, juventude, beleza, padres de comportamento e de consumo, valorizados pelos grupos sociais dominantes.

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Domingo, 4 de abril de 1853. Vendas Vende-se um sitio beira do rio, no fundo da propriedade de Sant'Ana de dentro, adiante da ponte de Ucha, defronte do stio do Sr. Gabriel, com 1,600 palmos ao longo do rio; tem uma majestosa casa com 70 palmos de frente e 90 de fundo, e confina com a estrada que tem de receber a ponte projetada para unir a estrada nova com a da ponte de Ucha pela passagem do Cordeiro; a proximidade do banho, a salubridade do lugar, a elegncia da casa so circunstncias de grande mrito para quem desejar reunir o til ao agradvel: os pretendentes podem entender-se com o corretor Miguel Carneiro; e para ver, com Joo Venncio, na mesma propriedade, defronte da venda do Sr. Nicolu. Entretanto, nos anncios atuais, observa-se que a construo frstica muito fragmentada. O discurso direto e preciso, com muitas abreviaes, siglas e informaes em um nico perodo. Contudo, tais caractersticas no tornam o texto difcil de ser compreendido. Vejamos alguns exemplos dessa fragmentao:

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Outro aspecto interessante dos anncios atuais que os anunciantes informam aos possveis compradores as novidades dos imveis, decorrentes dos avanos tecnolgicos, que proporcionam aos consumidores: lazer, comodidade e praticidade. Nesse caso, os estrangeirismos so freqentes, principalmente nos anncios de apartamentos:

A APOIO 345 Flat, 02 qtos. Fitness, coffee shopp pisc, sauna, 80x p/ pagar. 3467 1099 / 9111 5566 C c6525j Jornal do Commercio. Classificados: 18/05/2005.

(sute) Master; Fitness Club/Fitness Center; Studio; Home Theatre; Playground; Deck; Hall Social; Pista de Cooper; Box A segurana dos imveis na atualidade tambm ressaltada:

A PECHINCHA DO SCULO Apt Trreo com varanda 2wc gradeado Rua Humberto de Lima Mendes 518, em frente a Escola Jardim Fragoso prox a Funeso R$22.000,00 F. 3028-2552/0383/ 9961-5654/9127-9982 Jornal do Commercio. Classificados: 18/05/2005.

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8. Torneios sintticos e lexias usadas nos anncios atuais Apartamentos e casas (2005) TERMOS rea de lazer armrio de cozinha Biblioteca Canil casas de caseiro central de ar central de gs Cermica Cerca circuito de TV Cisterna Cobertura Copa cozinha Hidromassagem Jardim Lago m2 marque agora com o corretor mini campo murada / muro alto Piscina porto eltrico / eletrnico quadra / quadra poliesportiva / mini quadra quartos com guarda roupa quintal arborizado rua asfaltada sala de estar / jantar
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decorado/mobiliado/moblia luxo Despensa duplex / triplex elevador Escritrio garagem gerador prprio Gradeada Granito Guarita

sala de ginstica salo de festas salo de jogos Sauna sistema de segurana Sute Terrao varanda(s) vigilncia 24 hs vista para o mar / beira mar

Esses torneios sintticos e lexias s podem ser considerados arcaicos em comparao ao gnero hoje. o contexto da construo frasal que determina a lexia ou o torneio sinttico como arcaico ou arcaizante. 9. Concluses Os anncios publicitrios tm um carter documental por ser um discurso do dia-a-dia e estar presente desde os primeiros jornais impressos, esse gnero discursivo foi objeto fundamental para compreendermos aspectos lingsticos e cultural da sociedade pernambucana desde meados do sculo XIX at hoje. A concluso do trabalho nos leva a uma reflexo sobre o que h de mais concreto e estvel em nossa sociedade: a casa, que foi, no sculo passado, mais que objeto fsico. Era o lugar atravs do qual poderamos retratar as pessoas e descrever os relacionamentos humanos. A habitao torna-se um lugar a partir do qual a existncia se configura e se expande, podendo ser estudada como imvel, habitao, lar e/ou como ponto de partida e referncias sociais. Diferente do anncio publicitrio do sculo XIX que tinha como funo predominante a referencial, com caractersticas de aviso, j podemos perceber algumas estratgias de carter persuasivo. Atualmente os anncios utilizam-se de inmeras estratgias argumentativas ao nomear, qualificar e exaltar o produto.
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Dois sculos depois, j no h chcaras, stios e fazendas nos classificados dos jornais. As casas de Recife foram abaixo, dando lugar aos apartamentos. Num lugar onde vivia apenas uma famlia, passaram a viver dezenas de pessoas em poucos metros quadrados. Porm, sem a convivncia e a criao dos laos pessoais de antes. O urbanista Jorge Martins escreveu que os edifcios de hoje parecem lpides na monotonia, uniformidade e frieza de sua forma, assinalando as casas que se foram, como se fossem marcos de um modo de vida que no existe mais. Os imveis para a comercializao apresentam grande infraestrutura, so oferecidos aos moradores conforto, lazer e segurana; qualidades indispensveis e valorizadas pelas classes mais favorecidas da sociedade moderna. Com o processo de urbanizao, as crianas brincam nos playgrounds, no mais nas ruas ou quintais como antigamente. As pessoas fazem suas festas no hall dos edifcios e praticam exerccios no fitness club ou center nos condomnios de luxo, confirmando, assim que os anncios de imveis da atualidade vendem alm de espao fsico as mercadorias simblicas, como prazer, prestgio e status. Outra forma de convencimento para a venda do imvel fazer com que a imagem do produto se harmonize com as imagens dos compradores em potencial. As ligaes entre casa e homem no sculo XIX, quando as tecnologias ainda no se faziam presentes e os espaos eram muito amplos, revelam como estava organizada e retratada a sociedade. Os anncios de hoje, apesar de sua linguagem cifrada e econmica, tambm representam a realidade dos tempos modernos, principalmente com seus espaos limitados, veicula valores e comportamentos que a sociedade cultua e legitima. A arquitetura uma linguagem silenciosa e no-verbal; exprime os costumes e as necessidades do homem numa dada poca. Porm, a linguagem verbal expressa nos anncios, na pragmtica de sua mensagem, que explicita a forma de viver e morar dos indivduos e tambm revela como estava e est organizada a sociedade pernambucana.

Referncia Bibliogrfica BAKHTIN, M. 1992. Gneros do discurso. In: . Esttica da criao verbal. Trad. de M.E.G.G. Pereira. So Paulo: Martins Fontes.
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BIDERMAN, M.T.C. 1979. Teoria lingstica; lingstica quantitativa e computacional. Rio de Janeiro: Ao Livro Tcnico. BRANDO, H.N. Discurso e tradio em anncios da imprensa brasileira: da informao seduo imagens do cotidiano. USP. s/d CARRASCOZA, J.A. 1999. A evoluo do texto publicitrio: a associao de palavras como elemento de seduo na publicidade. So Paulo: Futura. CARVALHO, N. 2000. Publicidade: linguagem da seduo. So Paulo: tica. FREYRE, G. 1963. O Escravo nos anncios de jornais brasileiros do sc. XIX. Recife: Imprensa Universitria. ______. 1979. Oh de Casa! Em torno da casa brasileira e de sua projeo sobre um tipo nacional do homem. Recife: Instituto Joaquim Nabuco de Pesquisas Sociais. ______. 1968. Sobrados e Mucambos. 4 ed. Rio de Janeiro: Jos Olympio. KOCH, I.V. & FVERO, L. 1988. Lingstica textual: introduo. So Paulo: Cortez. MARTINS, Jorge S. 1997. Redao Publicitria: teoria e prtica. So Paulo: Atlas. MCLUHAN, M. 1962. The Gutemberg galaxy. Toronto: The University Press. PESSOA, M. 2003. O gnero notcia no Brasil: notas para uma histria. Recife: Ed. da UFPE. SCHWARCZ, L.M. 1987. Retrato em branco e negro: jornais, escravos e cidados em So Paulo no final do sculo XIX. So Paulo: Companhia das Letras. VESTERGAARD, T. & SCHRODER, K.C. 2000. A linguagem da propaganda. So Paulo: Martins Fontes. VILANOVA, J.B. 2001. Aspectos estilsticos da lngua portuguesa. Condensada e simplificada. 2. ed. Recife: Casa da Medalha. PESSOA, M. 2003. O gnero notcia no Brasil: notas para uma histria. Recife: UFPE. SCHWARCZ, L. M. 1987. Retrato em branco e negro: jornais, escravos e cidados em So Paulo no final do sculo XIX. So Paulo: Companhia das Letras. VESTERGAARD / SCHRDER. 2000. A linguagem da propaganda. So Paulo: Martins Fontes. VILANOVA, J. B. 2001. Aspectos estilsticos da lngua portuguesa. Condensada e simplificada. 2. ed. Recife.

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