P. 1
Teme Curs Si Bibliografie

Teme Curs Si Bibliografie

|Views: 519|Likes:
Published by Ileana Ghita

More info:

Published by: Ileana Ghita on Aug 01, 2011
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

07/01/2013

pdf

text

original

Curs „Comportamentul consumatorului” Tematica A. Comportamentul consumatorului din perspectivă economică, de marketing Cursul 1.

Definirea comportamentului consumatorului şi a noţiunilor fundamentale; managementul marketingului Cursul 2. Factori ce influenţează comportamentul consumatorului (direct observabili, endogeni, exogeni) Cursul 3. Procesul de adoptare a deciziei de cumpărare. Satisfacţia consumatorului. Cursul 4. Tipuri de studii (calitative, cantitative) ce au ca rol cunoaşterea comportamentului consumatorului. B. Comunicarea publicitară persuasivă adresată consumatorului. Tehnici de creaţie în publicitate, cu efect de persuasiune asupra consumatorului Cursul 5. Locul publicităţii în cadrul strategiei de marketing. Cercetarea pentru publicitate (exploratorie, confirmatorie, evaluatorie). Departamentul de strategie şi planificare din agenţia de publicitate Cursul 6. Tehnici de persuasiune a consumatorului, utilizate la nivelul fiecărei componente a reclamei (marcă, ilustraţie, titlu, text) Cursul 7. Tehnici de persuasiune a consumatorului, la nivelul reclamei ca întreg: dimensiunea mitică, etologică şi socială a publicităţii. Cursul 8. Publicitatea ca expresie a societăţii de consum. Critica publicităţii şi a societăţii de consum din perspectiva autorilor francezi (F. Brune, B. Cathelat, G. Debord, J. Baudrillard, G. Lipovetsky etc.). Etape în istoria publicităţii româneşti şi caracteristici ale fiecăreia C. Protecţia consumatorului în România şi Uniunea Europeană. Date statistice comparative privind consumul şi consumatorii în ţările europene Cursul 9. Sisteme antropocentrice de producţie, omul (ca angajat şi consumator) în centrul preocupărilor organizaţiilor. Protecţia consumatorului în România şi Uniunea Europeană (legislaţie, instituţii) Cursul 10. Consumatorii în ţările UE: profil, modele de consum, protecţie. Date statistice comparative privind consumul în România şi alte ţări UE. D. Sociologia consumului. O perspectivă istorică, filosofică, antropologică, critică asupra hiperconsumului Cursul 11. Sociologia consumului şi a consumatorilor (teoriile sociologice ale lui Veblen, Simmel, Marx, Bourdieu, Giddens, Barthes etc.). Apariţia consumerismului modern Cursul 12. Cultura consumatorului. Consumerismul în societatea postmodernă (în România şi în lume) Bibliografie Bibliografie corespunzătoare cursurilor 1, 2, 3 4 Tema: Comportamentul consumatorului din perspectivă economică, de marketing Barletta, Marti, Marketingul adresat femeilor, Editura Brandbuilders, 2007. Blackwell, Roger, Miniard, Paul, Engel, James, Consumer Behavior, Mason, Thomson Higher Education, 2006. Blythe, Jim, Comportamentul consumatorului: strategii şi tactici, atragerea clientelei, reacţia consumatorului, Editura Teora, Bucureşti, 1998. Boier, Rodica, Comportamentul consumatorului, Editura Graphix, Iaşi, 1994. Cătoiu, Iacob, Teodorescu, Nicolae, Comportamentul consumatorului: teorie si practica, Bucureşti, Editura Economică, 1997. Cătoiu, Iacob, Teodorescu, Nicolae, Comportamentul consumatorului, Editura Uranus, Bucureşti, 2004. Datculescu Petre, Cercetarea de marketing: cum pătrunzi în mintea consumatorului, cum măsori şi cum analizezi informaţia, Bucureşti, Brandbuilders, 2006, cap. 1-22, 30, 31. Gueguen, Nicolas, Psihologia consumatorului: factorii care ne influenteaza comportamentul de consum, Editura Polirom, Iaşi, 2006. Iliescu, Dragoş, Petre, Dan, Psihologia consumatorului, Bucureşti, Editura comunicare.ro, 2004, cap. 1, 2, 3. Kotler, Philip, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 2000, cap. 1, 2, 7, 8, 23, 24.

1

Editura Ariadna. McGraw Hill. Dimensiunea mitică. 8. 2004. Bucureşti. Cum gândesc consumatorii. Aneta. 3. cap. Olga. Principiile marketingului. Inovaţie în advertising: cum să creezi cele mai bune print ad-uri pentru brandurile secolului XXI. Petre. Bucureşti. Editura Trei. Introducere în analiza imaginii. Bibliografie corespunzătoare cursurilor 5. Mihaela. 2008. Vol. Balaban. 2006. A. 1. Editura comunicare. Editura Dacia. cap. Iliescu. Jewler. Gerald. Aspecte ale mitului. Mit şi publicitate. Comunicare. Bucureşti. Michael.. 6. 6. Bonnie. 2010. 6. Joly. Dan. 2009. Bucureşti. Michele. 8 Tema: Comunicarea persuasivă adresată consumatorului şi publicitatea. Irwin. 2007. Drăgan. Bucureşti. Thousand Oaks. 8. cap. cap. Petre. semiotică şi semne publicitare: teorii. Editura Teora. Vol 2. Iaşi. cap. 2005. 5. Arhitectura discursului publicitar. 4. Jean. Guy. Editura comunicare. 2003. 5. Contemporary Advertising. 2. Branding pe frontul de est. Paradigme şi teorii. 2009. Mădălina. 7. Bucureşti. 2007. John. Datculescu. Bucureşti. Iaşi. II. Editura Rao. Chantal. Limbajul publicităţii. 6. Armstrong. Dan. Bucureşti. 5. 7. Editura Tritonic. Philip. cap. Editura Polirom. Sage Publications. despre miturile lumii moderne. 2004. Francois. 4. Gary. Iaşi. Eseu despre comunicarea publicitară. 1. 7.. 2 . Bucureşti.ro. Bucureşti. 2002. Bucureşti. 2003.. Bucureşti. Bucureşti. Don Juan sau Pavlov. Belch. Wally. Despre reputaţie. De la planificarea strategică la implementarea media. Argumentarea publicitară: retorica elogiului şi a persuasiunii. modele şi aplicaţii. Angela. 2006. Boston. Eliade. 1978. cap. Jouve. Comunicarea: publicitate şi relaţii publice. Dragoş. ClujNapoca. Altstiel Tom. Bucureşti. Boston. 2008. Comportamentul consumatorilor. Delia Cristina. Partea a V-a. 23-29. 5. 9. Editura Polirom. cu efect de persuasiune asupra consumatorului. cap. 5. Editura Trei. Bucureşti. Zaltman. Editura Brandient. Branding printre numărătorii de stele. Bucureşti. Nicola. Wong. London. Comunicarea simbolică. 2. Mircea. Bogdan. IV. cap. Goddard. Drewniany. Cathelat. cap. Editura Polirom. Reclama românească. cap. 1. Dâncu. Editura Brandbuilders. Tehnici de creaţie în publicitate. Caples. a III-a şi a IV-a. paragr. Grow Jean. Eliade. Bucureşti. cap. Debord. Publicitate şi societate. Societatea spectacolului. 2000.ro. Bucureşti. cum măsori şi cum analizezi informaţia. Iaşi. Jean Jacques. 7. 6 din Partea a II-a. Iaşi. Baudrillard. Editura Humanitas.ro. Thomas. Bucureşti. Crăciun. Claude. George. 4 din Partea a III-a. 1 şi 2. 2008. 8. Arens C. McGrow Hill. Publicitatea. 3 din Partea IV. 5. Editura comunicare. 8. 2006. Editura Ard Docendi. Editura Polirom. cap. Bucureşti. Saunders. Veronica. Aitchison Jim. 2005. Metode de publicitate testate. 12 din Partea a IV-a. Partea a II-a. Societatea de consum. Aspecte esenţiale pentru studiile de piaţă. 5. 1. Bonhomme Marc. Bălănescu. 8. cap. Editura comunicare. Ollins. 2010. 7. cap. Weigold M. cap. cap. 2004. 2009. Brune. 2005. Vasile Sebastian. cap. Strategia creativă în publicitate. Bernard. Arens. Editura Univers. 4.Kotler. 4. Mituri şi structuri. Psihologia şi sociologia publicităţii. Editura Nemira. cap. Editura Publica. Bucureşti. Jerome. Sacrul şi profanul.Petre. „Sacrul şi profanul în lumea modernă” din cap. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. 22. 1999. Comunicarea. William F. 3. Marder. 1999. Brandbuilders. John. Advertising strategy: creative tactics from the outside/in. Moraru. Belch. Eric. 8 din Partea III-a. Editura Trei. Fericirea ca obligaţie. 1998. Cercetarea de marketing: cum pătrunzi în mintea consumatorului. Despre brand. Martine. 2001. 2006. Introducere în publicitate. Psihologia consumatorului.ro. Bonnange. 6. Mircea. Editura All. 2009. cap. Institutul European. 7. Editura Polirom. 5 şi 9. Partea a IX-a. Bucuresti. 2001. Editura Est. etologică şi socială a publicităţii Adam Jean Michel. 2005. 8. Alexandra. Boutaud. Studiu de caz asupra publicităţii româneşti contemporane. 7. Iaşi. Ioan. Editura Teora. împotriva curentului. 4. 7. paragr.

Oscar. Eric. Rovenţa-Frumuşani. Adorno. William F.insse. Zinkhan. Brigitte. Semiotică.eurostat. Bucureşti. Manual de publicitate. 3. Academia Română de Management. Bucureşti. Thomas. Editura Polirom. 2007. Seidman. O istorie ilustrată a publicităţii româneşti. imagine şi simbol”. Institutul European. Academia Română de Management.. Milon. Maimuţa goală. Bucureşti. Iaşi. cap. Sauvageot. Gerard. societate. 1998. Los Angeles. Bucureşti. Belch. Ion. cultură. Bucureşti. Industria publicităţii – o abordare organizaţională. IV. Regia Autonomă "Monitorul Oficial". Weigold M. 6.cna. în Strategii ale interacţiunii discursive. 6.europa. Figures de la publicité. Dragoş. antropologică. Max. Iaşi. Editura Universităţii din Bucureşti. 6. McGraw Hill. 2008. Costea. 2007. Istoria publicităţii şi a jurnalismului în România. Popescu. III. Managementul serviciilor şi calităţii. Editura Polirom. V. Linda. Marcenac.Morris. Fericirea paradoxală. 1993. Date statistice comparative privind consumul şi consumatorii în ţările europene Albu. Price.eu/consumers/index_en. Alice. 1. Jeffrey C.ro http://ec. Lindstrom. 1991. Bucureşti. Petcu. Carmen. Daniela. Sârbulescu. Psihosociologia managerială. cap. 2004. 2007. Ronald. Bucureşti. cap.ro http://epp. 2. III. Rivkin. Luminita Viorica. Cum se creează un nume de brand. Protecţia consumatorilor. Tim.. Saint-Michel Serge-Henri. 1999. Presses Universitaires de France. 4. Hoffman. 4. Pistol. Costin. Dan. I. Efectele publicităţii. Bucureşti.1. Steven. George. Editura Polirom. 16. Arens C. De la publicitate la consumator.europa. cap.2. 4. 2005. cap. 2008.ec. Lane W. Editura Teora. 1. McGraw Hill. cap. Tellis. Eseu asupra societăţii de hiperconsum. 2002.. Bucureşti. Iliescu. cap. cap.6 www. în Alexander. în Daniela Rovenţa-Frumuşani. Fraser.anpc. Petre. Editura IAA. 2000. 3. Consumers.. Bucureşti. Rovenţa-Frumuşani. Bucureşti. McGrow Hill.ro www. Godin. Iaşi. Arens. Petcu. cap. Marian. Gheorghe. Belch.5. London. Tipogr. 2004. Michael. The Sage Handbook of Advertising. Leovaridis. Gilles. Psihologia reclamei. Irwin.eu/ Bibliografie corespunzătoare cursurilor 11. Marketingul bazat pe permisiune.4. Sylvester. „Semiotica publicităţii”. Sage. Editura TipoRadical. Martin. 10 Tema: Protecţia consumatorului în România şi Uniunea Europeană. Steve. 2001. 2006. 22. 2005. Publicitatea: o estetică a persuasiunii. Editura Universitară. 3. „Reconsiderarea industriei culturii”. O perspectivă istorică. Editura Brandbuilders. Boston. Editura Enciclopedică. 2008. Bucureşti. 2003. 1994. Editura Universităţii din Bucureşti.ro. Russel J. Anne. 17 din Partea a V-a. Constantinescu. Daniela. 1987. 2002. Ambler. Victor. 1994. Lipovetsky. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. filosofică. Hoffman. Strategii publicitare: de la studiul de marketing la alegerea diferitelor media. Luc. figures du monde. Paris. Theodor. Branduri senzoriale. Iaşi. Oscar. Dan. Sutherland. Editura Institutul European. 12 Tema: Sociologia consumului. critică asupra hiperconsumului Arnould. Sutherland. VI. George. Editura Tritonic. Marian. Iasi. Alain. Editura Publica. Boston. 6. Cristina. Bucureşti. Editura comunicare. 3 . cap.htm www. Contemporary Advertising. Bibliografie corespunzătoare cursurilor 9. Petre. 2007. Bucureşti. I. Editura Business Tech. Seth. 2009. „Mesajul publicitar între cuvânt. Cultură şi societate. Desmond. 6. 2. IV. Protecţia consumatorilor şi concurenţa pe piaţă. Bucureşti. 2009. Weiss. Editura Polirom. Boston.

gandestebiz. Editura All. Routledge. Robert.ro. 2000. 2005. Routledge. www.ro. Horkheimer. 2006. Consumption.adacademy. Editura Univers Enciclopedic.ro.warc. Don.). Comportamentul consumatorului: evoluţie. consumption and taste. Mihaela.smark. realităţi şi perspective. 1997.iaa. Slater. Bell. Alte resurse online www. www. Mihaela Aurelia. Douglas. Post/postmodernismul: cultura divertismentului. Peter. 1996. Cultural Studies Reader. Mark.themarketer. Simon (ed.ro. David.ro. Routledge. Constantinescu. Max.com. www. London. www. www. 1993. http://standard.ro. Maidenhead. Corrigan. www. Routledge. New York. The world of goods: towards an anthropology of consumption.ro.adplayers. London. Baron.markmedia. www. Isherwood. www. Routledge. Theodor.zf.strategic.ro. Open University Press. Hollows Joanne. 2006. London. Arvidsson. Bucureşti.ro/. Editura Institutul European. Meaning and value in media culture. 1995. în During. London and New-York. www. Polity Press. 2001 Miron. Adam. The sociology of consumption: an introduction. 2006. 4 .dailybusiness. London. Paterson. Ordinary lifestyles: popular media.money. Consumption and everyday life.ro. 2001. determinări.ro. Brands. Consumer culture and modernity. www.Adorno.ro. Cultura Media. Sage. Mary. Kellner. “The culture industry: enlightment as mass deception”. London. Bucureşti. Douglas. Cambridge. Bocock.capital. www. Iaşi.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->