ndice

Pg. Introduccin 01 Antecedentes Nombre del Proyecto Descripcin de Actividad Econmica 04 Objetivos del Proyecto Objetivos de la Agencia Beneficiario del Proyecto 07 Sondeo de Mercado Estudio Financiero Estudio Organizacional Organigrama y Perfil del Personal 11 Impacto Ambiental 13 08 09 10 05 06 02 03

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Introduccin
Una Agencia de Publicidad es una agencia de servicios cuyo fin es la creacin, realizacin y difusin de mensajes comerciales en funcin y orden de sus clientes. En la actualidad el segmento empresarial, necesita de la habilidad e imaginacin creativa para lograr vender esos productos por medio de la publicidad. La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo. Nuestra Agencia se especializara en los serviciosCampaas Publicitaria ,Asesorias ,y Estudio de Mercado entre otros con lo mejor en tecnologa. El objetivo de IMPACTO , es prestar la mayor atencin a nuestros clientes que obtengan el servicio en el momento y el lugar adecuado, logrando satisfacer las necesidades del consumidor y crear un ambiente de confianza entre el cliente y la Agencia, considerando la demanda que se presenta habitualmente.

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Antecedentes

Desde 1944 se inicia con la creacin de las primeras Agencias Publicitarias con la creacin de la Agencia de Publicidad PALO por el poeta Juaquin Pasos y el controversial caricaturista Too Lpez, en aquella etapa no fue la mejor para PALO y la sociedad duro apenas 9 aos pero Too Lopez, insisti y fundo la segunda agencia llamada LAPIZ, esta Agencia duro muy poco. En 1948 se fundo la tercera Agencia llamada Krumo por los dos apellidos abreviados de los fundadores, Erbing Krier y Morales, esta tambin duro muy poco. Y asi hubo inicio de las primeras agencias de publicidad. Actualmente existe una diversidad de Agencias Publicidad que se ha creado con la necesidad de comunicacin con los clientes, de manera que ha evolucionado la tecnologa las ideas publicitarias han tenido mayor auge en el Marketing. Dentro de la Universidad, en los ltimos 5 aos en la asignatura de publicidad 1,2 y 3 de la carrera de marketing y publicidad los docentes han orientado como examen final la creacin de agencias de publicidad al igual que en los ltimos 2 aos los docentes de la asignatura de publicidad 1 de la carrera de comunicacin tambin han creado con sus estudiantes dichas agencias, entre ellas podemos destacar Girf Publicidad e Impacto Publicidad entre otras, agencias que han sido creados por los alumnos.

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Titulo del Proyecto:

Agencia de Publicidad

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Descripcin de la Actividad Econmica

La Agencia de Publicidad Wonderland Producciones, se encuentra en el sector terciario, este se compone de las reas suaves de la economa tales como: restaurantes, franquicias, consultoras, inversin, comunicacin (radio, prensa, T.V, e internet) etc. Este sector econmico engloba todas aquellas actividades que no producen bienes materiales de forma directa, sino servicios que se ofrecen para satisfacer las necesidades de la poblacin o de un pblico objetivo. En los ltimos aos el sector servicio ha adquirido una importancia cada vez mayor, ya que es una actividad que va dirigida a satisfacer nuevas demandas.

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Objetivos del Proyecto

Objetivo general:

Crear una Agencia de Publicidad en base a los conocimientos adquiridos en la

Asignatura de Publicidad I.

Objetivos Especficos:

Conocer las herramientas metodolgicas necesarias para la creacin y diseo de una Agencia de Publicidad. Determinar que tan factible es una Agencia de publicidad en el mercado actual

Poner en prctica los conocimientos adquiridos

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Objetivos de la Agencia de Publicidad Wonderland Producciones

Objetivo general: Ofrecer un servicio Publicitario Tecnolgico y de Calidad en atencin a las necesidades y exigencia del consumidor.

Objetivos Especficos: Identificar el mercado actual y potencial que tendr nuestra agencia Disear e implementar modelos de planificacin publicitarios. Difundir ideas creativas en funcin de las necesidades del consumidor Brindar a los clientes una variedad de servicios publicitarios impresos accesibles y de calidad. Desarrollar una actitud de lder que nos diferencie de la competencia.

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Beneficiario del proyecto

La Agencia de Publicidad Wonderland Producciones, ofrecer mltiples beneficios a las empresas, instituciones, universidades, y pblico en general que necesiten de servicios publicitarios, a las cuales brindaremos servicios como: creaciones de mantas, banner, mupys, vallas, afiches, entre otros, con una variedad de innovaciones a calor. Especialmente se beneficiaran los estudiantes de la universidad y otros universitarios que demandan estos servicios que no se ofrece en la universidad y tambin aquellos alumnos que necesiten informacin o deseen llevar a cabo un proyecto similar, al igual que docentes que gusten de algn tipo de informacin.

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Sondeo de Mercado

Anlisis del Mercado Actual y potencial El mercado actual establecido son las todas las empresas, instituciones, universidades, centros y negocios que actualmente hacen publicidad a su negocio. En especial los estudiantes de la Universidad de Ciencias Comerciales. El mercado potencial son todas aquellas empresas en pro de produccin que necesitara de servicios publicitarios, y generalmente las empresas que no hacen publicidad. Anlisis de la Competencia directa e indirecta Nuestros competidores directos son todas las agencias que ofrecen iguales o mejores servicios que la nuestra. Y con respecto a la ubicacin de la agencia tenemos competidores directos como son los cyber cercanos a la universidad Los competidores indirectos son las agencias que ofrecen diferentes servicios pero siempre relacionados a la publicidad. Perfil del Mercado meta o Target Nuestro mercado meta son todas las Empresas, instituciones, micro y macro negocios, etc. Que tengan como finalidad ofrecer un producto o servicio al pblico en general. Dentro de un segmento de mercado de Empresas privadas y pblicas de igual forma a todo publico que necesite de nuestros de servicios, empresas y publico de cualquier departamento. Estudiantes de la Carrera de Marketing y Publicidad, Diseo y Comunicacin que generalmente hacen uso de estos servicios. Plan de Medios Para el lanzamiento de la Agencia Publicitaria Wonderland Producciones se ha definido un plan de medios que dar a conocer a la Agencia al pblico en general. Se creara una vieta radial que ser difundida a travs de las emisoras mas escuchas a nivel nacional la vieta tendr una duracin de 50 segundos como mximo en la cual se

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mencionara la agencia en s, los servicios que ofrece, direccin y medio de contacto con la agencia, durante la presentacin de la vieta, se patrocinaran entradas al cine a las personas que llamen y respondan preguntas que el locutor les har acerca de la agencia. Para continuar se har publicidad impresa, se distribuirn volantes al pblico, se har publicidad de nuestros servicios en el peridico en el segmento de negocios, revistas cinematogrficas y revistas de negocios.

Localizacin del Proyecto Debido a la demanda existente en la universidad de ciencias comerciales y el reconocimiento de la misma para las empresas hemos definido ubicar nuestra agencia dentro de la Universidad, para ello se alquilara un area determinada de una de las secciones de diseo.

Estudio financiero Plan global de las inversiones

Detalle computadora Computadoras de diseo Plotter Plotter de corte fotocopiadoras Cartuchos del plotter Impresora de imprenta Impresora digital unidad 2 2 1 1 1 12 1 1 Precio unitario $500 $1200 $37000 $2800 $350 $150 $45000 $120000 Total $1000 $2400 $37000 $2800 $350 $1800 $45000 $120000

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Mesa para pintar Pintura de serigrafa Alquiler del local Total

2 12

$400 $150 libra $500

$800 $1800 $500 $213450

Estudio organizacional
Misin Proporcionar a nuestros clientes los mejores servicios tecnolgicos de publicidad con rapidez, eficiencia y entusiasmo, dispuesta a transformar una cspide de xitos en la imagen de la empresa y sus ventas, con el fin de crear satisfaccin a nuestros clientes.

Visin Ser una empresa que se desarrolle tecnolgicamente en forma confiable, construyendo el cambio en la era del conocimiento, con la audiencia y calidad humana, con una gestin que se anticipe y se adopte al cambio, aprendiendo de las experiencias e innove permanentemente

Valores y Actitud Liderazgo: ser innovadora desarrollando una actitud de lder Excelencia: brindar la mejor experiencia integral a nuestros clientes. Accesibilidad: Ofrecer servicios que sean relevantes y accesibles a todo pblico. Claridad: ser de manera proactiva, constante y transparente. Innovacin: implementamos nuevas ideas para beneficiar a nuestros clientes

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Organigrama y Perfil del personal

Departamento Administrativo y Financiero: (Lic. Administracin, Banca y Finanzas) Ofelia Benavides, encargado de llevar a cabo la gestin financiera y control administrativo de la Agencia. Departamento de trafico: (Lic. Marketing y Publicidad), Scarleth Bojorge, encargada de llevar a cabo el control interno de los procesos que se ponen en marcha y las diferentes campaas en las que trabaja la agencia. Departamento Creativo: (Lic. Marketing y Publicidad, diseador Grafico), Jaime Chavarra, encargado de crear el mensaje de la campaa traduciendo lo que se quiere transmitir al pblico en palabras, imgenes, color, msica, etc. Departamento de Produccin: ( Lic. Marketing, Diseador Grafico),Scarleth Bojorge, Responsable de resolver artsticamente la realizacin del mensaje tanto a nivel grafico, como para audio. Departamento Investigacin: (Lic. Marketing y Publicidad), Lyanne Prez, responsable de proporcionar toda la informacin til que sea posible obtener a fin de que los dems departamentos puedan apoyarse en ella y tomar decisiones estratgicas. Departamento de Medios: (Lic. Comunicacin y Relaciones Pblicas) Rosala Rivera, responsable de planificar como se va a difundir la campaa, los medios y espacios concretos en que aparecer para que sea vista, escuchada o leda por el pblico. Departamento de Cuentas: (Lic. Marketing y Publicidad), Rosa Balitan, acta a modo de intermediario entre la Agencia y el Cliente, coordina a las personas y empresas que intervienen y presentan los trabajos realizados realizados.

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Organigrama

Gerencia Dpto. Admn. y Finanzas

Dpto. Creativo

Dpto. de Investigacion

Dpto. de cuentas

Dpto. de Produccin Dpto. de Trafico

Dpto. de Medios

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Impacto Ambiental
La influencia de las agencias mediante el impacto ambiental sobre la organizacin y sus participantes es muy amplia en un determinado pas. La tecnologa tiene la propiedad de determinar la naturaleza de la estructura organizacional y el comportamiento de las empresas, no hay duda alguna de que existe un fuerte impacto de la tecnologa sobre la vida, naturaleza y funcionamiento de las agencias. La eficiencia se volvi el criterio normativo sobre el cual los administradores y las agencias acostumbran ser evaluadas en nombre del progreso, crea incentivos en todos los tipos de empresa para llevar a los administradores a mejorar cada vez ms su eficiencia, pero siempre dentro de los lmites del criterio de producir eficiencia. La tecnologa ayuda a tener mejor produccin, en algunos casos puede abaratar los costos, pero tambin trae como consecuencia: contaminacin, despidos masivos de obreros, costo social alto. Para un buen funcionamiento del impacto ambiental la agencia Wonderland Producciones se aplicara un plan de reciclaje de papel desechado por la agencia durante el funcionamiento de la misma. Los equipos a utilizar no perjudican el medio ambiente, no proporcionan ningn tipo de gases txicos, todo el equipo funciona con energa elctrica.

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La pintura, tintas, spray, etc. Sern manipulados de modo tal que no influyan en la contaminacin del ambiente al igual que el agua desechada ira hacia las aguas negras.

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