Resumen De Gutenberg a Internet 1.

INTRODUCCIN -An cuando se comenz hablar de los media solo en los aos 20 del siglo XX, el inters por los medios de comunicacin es mucho ms antiguo. Inicindose con la retrica (el estudio de la comunicacin) y luego con el surgimiento de palabras claves, como la opinin pblica o masas. Y ya despus de las dos guerras, el inters de los estudiosos se dirigi a la propaganda. De todos modos, esta historia se limitar a la comunicacin de informacin y de idas por medio del habla, la escritura, la prensa, la radio, la televisin y, por ltimo, el internet. -Este libro sostiene que es necesario que quienes se ocupan de la comunicacin y la cultura tomen en serio la historia, y que los historiadores tomen en serio la comunicacin (Teora de la comunicacin). -Este libro se centrar en los cambios que se han producido en los medios, pero siempre evitando dos peligros: la afirmacin de que todo ha sido para peor y la suposicin de que ha habido un progreso continuo. -Esta es muy selectiva y privilegia determinados temas como la esfera pblica, la provisin y difusin de la informacin y el auge del entretenimiento mediatizado, y recordando que la introduccin de medios nuevos no significa el abandono de los antiguos, sino que coexisten e interactan entre ellos. -Este libro se centra en el occidente moderno comenzando con la imprenta, pero a pesar de la importancia que se le da a Gutenberg, no hay un punto cero a partir del cual empiece esta historia. -Una forma importante de comunicacin en la poca antigua fueron las imgenes y en especial las estatuas. Tambin eran considerados medios de comunicacin los rituales (los cuales eran tambin una forma mayor de publicidad) y las predicaciones. -Sin embargo, la gradual penetracin de la escritura en la vida cotidiana de la baja Edad Media tuvo consecuencias importantes. En los dos siglos anteriores a la invencin de la imprenta, los manuscritos se producan en cantidades cada vez mayores. -Luego del desarrollo del telgrafo, fue creciendo una sensacin de cambio inminente, la cual se ve reflejada en lo que sabemos hoy que es que los medios tuvieron consecuencias sociales y culturales importantes. Lo que s se discute es la naturaleza y el alcance de esas consecuencias. Este cambio ilustra con gran vivacidad la importancia simblica de los medios de comunicacin. 2.LA REVOLUCIN DE LA IMPRENTA EN SU CONTEXTO -Este captulo y el siguiente se refieren a Europa en el periodo de la revolucin de la imprenta (Johann Gutenberg) a la revolucin francesa y la industrial. -Ya haca mucho tiempo que se practicaba la impresin en China y en Japn, pero esta no tuvo mayores consecuencias por su pobre utilidad para el alfabeto (Su especialidad eran los ideogramas).

-La prctica de la impresin comenz su difusin por toda Europa gracias a la dispersin de los impresores alemanes. En contraste con esto, la penetracin de la imprenta en Rusia y el mundo cristiano ortodoxo fue en general lenta, lo cual cambi solo con la llegada al poder de Pedro el Grande. Esto sugiere que la imprenta no era un agente independiente y que la revolucin no dependa puramente de la tecnologa, es decir, las condiciones sociales y culturales en Rusia eran un inconveniente para su avance. -La resistencia a la imprenta fue vigorosa en el periodo inicial de los tiempos modernos, considerando a los pases musulmanes como barrera en el paso de la imprenta de China a Occidente. La historia discontinua de la imprenta en el Imperio Otomano pone de manifiesto la fuerza de los orstculos a esta forma de comunicacin, as como a las representaciones visuames. -Es antigua la idea de que el invento e la imprenta marc una poca, tanto considerndola sola o considerndola0parte del tro imprenta-plvorabrjula. Y sobre esta nueva poca, hubo comentarystas que hubieran preferido que esa nueva poca no llegara jams, especialmente para los escribas (cuyo trabajo se`vea amenazado), para los clrigos (que permita el estudio personal`de los textos sagrados) y para los gobiernos. -\odos los que aspiraban q conocimientos tenan problemas que surgieron luego de la invencin de la imprenta, como la recuperacin de la informacin, y la seleccin y crtica de |ibros y auores. Se comenz c nucesitar un nuevo m|odo de administricin de la informqcin. As como a comienzos de la udad media el proclema era la0falta de libos, hacia el siglo XVI ul problema era la superfluidad de estos, n donde se vea como0un cano en el que los lectoses tenan que navegar (visin optimistq) o una corriente de materia escrita donde resultaba difcil no ahogarse (visin pesimista)."Esto gener que as ibliotecas fueran cada vez ms grandes, lo que haca ms difcil encontrcr un liro especfico, cme~zano a ser necesarios los catlogos. -Esto equivala a }na valosacin unilateral y libresca de la Edad Media, que ignoraba la tradicin oral y prescida de muchas cosas que hoy se consideraran esenciales, as como |os historiadors sociales, los cuales han"sealado la importancia de la imprnta en el cambio de la estrwctura oupacional de las ciudades europas. -Los libros eran demasiado caros y demaiado tcnicos para atraer a }s de una0nfima minora de la pojlasin y el matmrial impeso llegaba cada vez en formas ms simples y ms baratas. Con esto, comenzaron a ser expandidow los pliegos eran folletos$de encuadernacin`basta(que vendan vendeores ambulantes, cuyos0temas ms comunes eran vidas de sants y novulas de cab|lera. Estos |ibros no los compraca solamente la gente corriente, sino que tambin se saba de nobles que los lean. -Destacaron dos consecuencias a largo plazo de la invencin: La primera, que estandariz y preserv un conocimiento que haba sido mucho ms fluido en la era de la circulacin oral manuscrita; la segunda, que al hacer muchas ms accesibles opiniones incompatibles sobre el mismo tema, estimul la crtica de la autoridad.

Reconsideracin de la revolucin de la imprenta -Existen tres razones principales para la reconsideracin de la llamada revolucin de la imprenta: 1. En primer lugar, la adaptacin de la sociedad al nuevo medio fue gradual, por lo que no concuerda con el trmino de revolucin (que se supone que es un proceso acelerado). 2. En segundo lugar, hablar de imprenta como un agente de cambio es cargar demasiado nfasis en el medio de comunicacin, por lo que ms realista sera verla como un nuevo medio que contribuye como un catalizador en el origen de los cambios sociales. 3. Y en tercer lugar, cuando se habla de revolucin se aborda la imprenta como un enfoque relativamente aislado. Sin embargo, para evaluar las consecuencias sociales y culturales de la invencin de la imprenta es preciso entender los medios como una totalidad. -El sistema se hallaba en constante cambio, aun cuando algunos de esos cambios solo resulten visibles en la perspectiva a largo plazo. No se debe olvidar que los viejos y los nuevos medios pueden coexistir y competir o complementarse entre ellos. A su vez, es necesario relacionar los cambios en el sistema de medios con los cambios en el sistema de transportes, ya que la comunicacin de los mensajes forma parte del sistema de comunicacin fsica. La comunicacin fsica -Los flujos de informacin siguieron tradicionalmente los flujos de comercio, pues los mercaderes llevaban las noticias junto con las mercancas por mar y tierra. Con esto se crea una conciencia cada vez mayor de los problemas de la comunicacin fsica. -Conectado con esto, comenz la produccin de texto guas de pases, para satisfacer la necesidad que los viajeros tena de este tipo de libros. -Los gobiernos tambin dieron muestras de mayor inters por los caminos, por la creciente necesidad de transmitir rdenes de la capital a las provincias con mayor rapidez. -En Europa moderna, el transporte era ms barato por mar que por tierra, por lo que se desarroll un sistema de transporte por barcazas tanto de cartas y peridicos como de personas. -Solo en 1837, con el invento del telgrafo elctrico, se quebr el vnculo tradicional entre el transporte y la comunicacin de mensajes. Imperio y comunicacin - Las comunicaciones son desde un principio los nervios del gobierno. Carlos V trat de resolver el problema de comunicacin viajando sin cesar, pero esto ya era insuficiente para sus necesidades. Haba llegado la era del imperio del papel junto con un sistema para la transmisin de mensajes: el sistema postal. -El sistema postal Europeo estaba dominado por una familia, los Tassis o Taxi. Los mensajeros especiales eran capaces de recorren 200 kilmetros diarios y as llevar noticias de acontecimientos importantes con relativa rapidez. Sin embargo, el tiempo que requeran normalmente los mensajes

era considerablemente mayor, pues los correos ordinarios recorran una media de diez a trece kilmetros por hora. -El impero espaol en la poca del hijo de Carlos V, Felipe II, fue un periodo de colosal empresa de transporte por mar y tierra que requera del despacho diario de centenares de ordenes e informes. Este permaneca todo el tiempo en un solo sitio en su escritorio, lo que la gan el sobrenombre burln de el rey papelero. El gran problema era el tiempo que los documentos tardaban en llegar, las cuales se explicaban por los problemas de comunicacin de un imperio que se extenda por el mediterrneo. No obstante, la comunicacin por mar era en general ms rpida que la comunicacin por tierra. -Los problemas de comunicacin ayudan a explicar por qu los imperios de Europa moderna temprano eran imperios de ultramar. Comunicaciones transatlnticas -Slo en el siglo XVIII, las mejoras en las comunicaciones incluyeron al atlntico, especialmente en lo referente al imperio britnico, cuyo comercio con Amrica del norte se duplic entre la dcada de 1680 y la de 1730. Los barcos que cruzaban el Atlntico no slo llevaban cartas, sino tambin libros y peridicos. -Con esto, poco a poco se iba debilitando la tirana de la distancia. Comunicacin oral -Aunque se dice que la invencin de la imprenta no alter la naturaleza fundamentalmente oral de la cultura europea, la afirmacin es exagera, pero an as, esta no ha sido objeto de toda la atencin que merece. -Una forma importante en la edad media de comunicacin oral era la predicacin, labor que se tomaba como deber sacerdotal y que se vea en las iglesias, tanto como en las calles y las plazas. Sus posibilidades eran explotadas por lo que se llamaba la retrica eclesistica. Despus de la reforma, la predicacin dominical se fue convirtiendo en una parte cada vez ms importante de la formacin religiosa, tanto para protestantes como para catlicos, y los gobiernos tenan muy claro su valor para comunicar informacin y para estimular la obediencia. -Otro tipo de comunicacin oral era la acadmica, en donde la enseanza en las universidades se haca mediante conferencias, debates formales y disputas, y los retricos pensaban que el arte de hablar era tan importante como el de escribir. -Otro dominio importante de la comunicacin oral era la cancin, sobre todo la balada, la cual contaba una historia. -Tambin, el rumor era muy importante en esta poca, el cual operaba con notable rapidez. A pesar de lo que se cree, los mensajes no siempre eran espontneos. -No debera concebirse la cultura oral de este periodo solo en trminos de supervivencia, ya que las nuevas instituciones que estructuraron la comunicacin oral se desarrollaron en este periodo, donde se cultivo con particular intensidad el arte de la conversacin. -Tuvo notables consecuencias para la comunicacin oral el desarrollo del

comercio, con el surgimiento de intercambio y bolsas de comercio. Tambin, entre los centros de comunicacin oral hay que incluir las tabernas, los baos pblicos y los cafs, donde cada establecimiento acoga distintos tipos de clientes con diferentes temas de conversacin. Esto gener que la mayora de las ciudades, preocupadas porque en los cafs se alentaban comentarios subversivos contra el gobierno, los tuvieran bajo vigilancia ms o menos efectiva. -Estos clubes y cafs, juntos con los peridicos, inspiraron la creacin de comunidades imaginarias de comunicacin oral. A su vez, estos ltimos contribuyeron a la formacin de la conciencia nacional al tratar a sus lectores como comunidad, como publico nacional. Comunicacin escrita -La importancia del lugar de Europa en los que se aprende a escribir o a utilizar la escritura afecta, por lo que hay que fijar la mirada a Florencia, ciudad en la que escuelas especializadas enseaban escritura y aritmtica. La alfabetizacin de laicos era relativamente elevada en Florencia, como relativamente extendida era la prctica de llevar diarios o crnicas. -El contexto religioso de la alfabetizacin es especialmente visible en la Europa protestante, donde la iglesia llevaba a cabo exmenes anuales para verificar el grado de conocimiento de lectura, de catecismo, etc. En conjunto, sin embargo, la Europa moderna en su fase inicial era una sociedad de alfabetizacin restringida en la que solo una minora de la poblacin saban leer, y aun menos escribir. -De aqu la importancia de la alfabetizacin mediada, donde se utilizaba la capacidad de leer y escribir en beneficio de los analfabetos. -Las consecuencias de la difusin de la alfabetizacin y su creciente penetracin en la vida cotidiana fueron mltiples y variadas. Se produjo un aumento de la cantidad de empleos relacionados con la escritura, se difundieron los registros escritos (con ello la gran dependencia del procesamiento de la informacin) y se le dio un gran uso en el proceso de administracin. Este ltimo se refiere a que hubo un control a distancia y el surgimiento del estado centralizado, pero a pesar de esto, la cantidad de documentos que haba que leer y firmar llego a ser excesivo, por lo que hubo que autorizar a los secretarios para que falsificaran las firmas de reyes. Y no debe olvidarse los usos polticos de la lectura y la escritura para la gente ordinaria. -La escritura como medio de comunicacin no es equivalente a la escritura a mano y menos aun con pluma y tinta, sino que tambin se refiere a inscripciones pintadas y epitafios en lpidas, etc. Una historia de la comunicacin no puede permitirse descuidar los medios lingsticos por cuyo intermedio tena lugar la comunicacin. Lengua de la comunicacin -La imprenta contribuyo al empleo cada vez mayor de las lenguas vernculas en la alfabetizacin paralela a su estandarizacin y codificacin. Se comenzaron a redactar los documentos legales en las lenguas vernculas y no en el latn tradicional, se rompi con la tradicin al utilizar la

lengua verncula en clases universitarias y el francs reemplazaba al latn como lengua principal de diplomacia internacional. -No obstante, la decadencia del latn no debe datarse demasiado temprano. La comunicacin visual -El lenguaje gestual se enseaba en las escuelas como parte de la disciplina de la retrica y fue objeto de gran cantidad de tratados. -Las llamadas obras de arte del Renacimiento deberan considerarse como acontecimientos comunicativos, ya que en esta poca ya era bien conocido los usos de las imgenes para despertar emociones en los espectadores. Las pinturas seculares comunicaban una mayor variedad de mensajes a pblicos ms reducidos, y tanto las obras religiosas como la profanas se realizaban en general por encargo, para clientes particulares y de acuerdo con sus especificaciones. Imgenes impresas -El surgimiento del mercado se asoci al de la imagen de reproduccin mecnica (print) la cual utilizaba distintos medios (bloques de madera, planchas de cobre o acero) y distintas tcnicas (grabado, aguafuerte). -El auge del grabado fue el cambio ms profundo de este periodo en la comunicacin visual ya que gracias a ella se pudo hacer un uso mucho ms amplio de las imgenes. La fabricacin y el transporte de los grabados eran relativamente poco costosos, de modo que el trabajo de sus diseadores poda llegar con rapidez a un nmero relativamente grande de personas. -La piedad popular se vea estimulada por los grabados de santos que se distribuan en el da de su conmemoracin, e imgenes similares de Lutero contribuan a difundir las ideas de los reformadores. -La imprenta tambin introdujo las imgenes europeas occidentales en otras culturas, y junto con la conciencia poltica popular estimul la difusin de grabados satricos. -En el mundo de los estudiosos, los debates sobre el significado de la imagen impresa como medio de comunicacin son paralelos a las investigaciones detalladas de los textos impresos. Los mapas son un ejemplo de la manera en que la comunicacin de la informacin mediante imgenes se vea facilitada por la imprenta, ya que estos ofrecan a los lectores el mundo en papel. El paso luego del mapa al globo tridimensional facilit la concepcin de la tierra como un todo, lo que estimul una conciencia global. -Otro desarrollo de este periodo fue la tira narrativa o historia en imgenes, antepasado de la tira de comics. Los grabados en tiras particularmente largas tenan la finalidad de registrar acontecimientos tales como procesiones por las calles, dndole al espectador la sensacin de estar contemplndolo por s mismo. Comunicacin multimeditica -Es probables que las formas ms efectivas de comunicacin fueran las que atraan simultneamente vista y odo. En los comienzos de la era moderna en Europa estas ceremonias incluan rituales, espectculos, piezas teatrales,

ballets y operas. -Las rituales eran mensajes, pero eran a la vez ms y menos que una manera de comunicar informacin. Menos porque muchos no lograban asimilar la informacin y no siempre comprendan, y ms porque creaban solidaridad y producan cambios en el mundo. La forma principal de espectculo pblico de la poca era la procesin. -Los estudiosos de los medios deberan tratar de colocar es perspectiva histrica el surgimiento del estado espectculo y el sistema de estrella, el cual fue consecuencia de la aparicin de la televisin. -El ritual europeo cambi en los siglos XVI y XVII, con la reestructuracin del ritual de acuerdo con las lneas de la antigua Roma y el surgimiento del teatro (El mundo entero es un escenario). -Para ayudar a los espectadores a comprender lo que suceda en el momento de la actuacin, se haca a veces intervenir a un intrprete, y a menudo tambin se describan estos espectculos en libros impresos e ilustrados que estaban a disposicin del pblico. -La comunicacin era un proceso bidireccional, una forma de dialogo, donde los prncipes demostraban su buena voluntad a sus sbditos al tiempo que reciban el aplauso de estos. -Estas representaciones solan tener lugar en la calle, en la corte o en las casas particulares. -El auge del teatro comercial en diferentes pases casi al mismo tiempo sugiere que un factor decisivo de su desarrollo fue el aumento demogrfico en las ciudades por encima de las 100.000 personas. Interacciones entre los medios -Los acontecimientos multimediticos no son los nicos ejemplos de la interaccin entre diferentes medios de comunicacin. Otro ejemplo es el del llamado icono-texto, imagen cuya interpretacin depende de textos incorporados a ella. -Otro tipo de interaccin podra ilustrarse con la funcin de los manuscritos en las fases iniciales de la Europa moderna. -As se muestra que los viejos y los nuevos medios coexiste y compiten hasta que termina por establecerse una cierta divisin del trabajo o de las funciones. -El manuscrito continuo jugando un papel importante como canal principal de circulacin publica de mensajes, es decir, se siguieron usando para transmitir mensajes de una manera semipblica. A menudo las personas de alto estatus sufran cuando pensaban en publicar libros, ya que no queran ser vulgares comerciantes, por lo que repartan manuscritos entre sus amigos y conocidos. Esta forma de circulacin manuscrita se distingua de la impresa en muchos aspectos. Era un medio de unin social entre los individuos implicados (grupo de amigos), la caligrafa de los manuscritos los converta a veces en obras de arte por derecho propio, y se convertan en lo que hoy en da llamaramos un medio interactivo. -Tambin muchos manuscritos se difundan de manera clandestina, entre estos los boletines informativos, los cuales eran un servicio de noticias personalizado que solo era accesible a persona de fortuna, pero permita la

circulacin de una informacin que los gobiernos hubieran preferido mantener es secreto. -Otro ejemplo de la interaccin entre manuscrito e imprenta nos retrotrae a la carta. Los editores de peridicos impresos a menudo solicitaban y reciban correspondencia de sus lectores. -A su vez, los textos impresos reproducan a menudo un residuo oral, que son construcciones gramticas ms apropiadas al habla que a la escritura. (Ej: se escriban libros con la nica intencin de ser ledos en voz alta). Las baladas impresas se utilizaban como una especie de karaoke y el arte de la conversacin sufri la influencia de la expansin impresa de libros sobre el tema. Estos ofrecan instrucciones de cmo hablar, de qu hablar, cuando, etc. Y a su vez, comprar ciertos libros permita a los oyentes repetir la actuacin ante sus familias y amigos. ***Los medios orales y los impresos coexistieron e interactuaron durante un peroo de consyterable duracin. Censura -La censura de los mdios de comunicacn constituy en Europa una preocupacin importante de0las autoridades de los Estados y las Iesias! (tanto protestantes como catlica). -En una sociedat en la que slo una minora saba leer, la reprusin no se limitaba slo a lbros, sino que tambin a obras de teatro y a imgenes prohibidas (Un arzobispo protestante intento0hacer un ndx de imgenes proxibdas, el cual fracas). -El sistema ms famosos y extendido de censura de la poca fue el de la Iglesia catlica, con su ndice de libros prohibidos, el cual era una lista de libros impresos que los fieles tenan prohibido leer. Podra decirse que el ndice fue inventado como antdoto contra el protestantismo y la imprenta, es decir, fue un intento de valerse de la imprenta para luchar contra ella. -La campaa de represin tena su lado absurdo, pero tuvo un xito razonable desde su punto de vista. A juicio de los ortodoxos, los libros eran peligrosos. La censura protestante fue menos efectiva que la catlica, porque estaban ms fragmentados en diferentes iglesias. Comunicacin clandestina -No debiera sobrestimarse la eficacia del sistema de censura, pero una de sus consecuencias no queridas fue la de despertar el inters por lo ttulos prohibidos. Otra reaccin a la censura formal fue la organizacin o reorganizacin de la comunicacin clandestina. -Las obras de ocultismo y de alquimia solan circular en manuscrito junto con las herticas o las subversivas, y se filtraba informacin del gobierno o de organizaciones cientficas. -Para evitar filtraciones de este tipo era frecuente que los mercaderes, los gobiernos y los cientficos utilizaran cdigos y cifras de distintos tipos. -No era raro en esta poca la inspeccin a editores sospechosos de comerciar libros prohibidos, ya que existan las publicaciones clandestinas, pero las imprentas se instalaban en casas privadas o en el extranjero y los autores utilizaban seudnimos para mantener el anonimato.

-Tambin era frecuente el trfico de libros por las fronteras, los cuales utilizaban ttulos catlicos o disfrazaban los temas actuales con acontecimientos similares del pasado. El auge del mercado -Aunque imprimir poda ser peligroso, era rentable. Algunos impresores eran mercenarios que trabajaban por igual para catlicos y protestantes, aunque la imprenta s implic una unin ms estrecha de los empresarios en el proceso de difusin del conocimiento. -Para vender ms libros, los impresores publicaban catlogos y se involucraban en otras formas de publicidad, donde tambin se enunciaban obras teatrales, carreras de caballo, curanderos y hasta productos. -El nacimiento de la idea de propiedad intelectual fue una respuesta tanto al surgimiento de la sociedad de consumo como la expansin de la imprenta. Las fuerzas del mercado estimulaban las ideas de la autora individual (biografa del autor o foto del autor). -En la Europa moderna existieron tres de los centros ms importantes del comercio de libro, cronolgicamente: 1.Venecia (siglo XVI):La gran cantidad de impresores y editores de Venecia era uno de los atractivos de la ciudad para los hombres de letras, quienes explotaban la posicin econmica y poltica de Venecia. Esta se vio socavada por la expansin de la reforma. 2.Amsterdam (siglo XVII): Sustituy a Venecia, editando libros en gran variedad de lenguas y mapas y relatos de viajes de lugares exticos. 3.Londres (siglo XVIII): Desplaz a msterdam, y ay eran notables por el robo de la propiedad literaria de sus rivales y porque algunos autores comenzaron a recibir pagos sustanciales de sus editores. La historia de la lectura -La comercializacin del ocio inclua la lectura. La ltima generacin de historiadores ha llegado a la conclusin de que entre 1500 y 1800 los estilos de lectura experimentaron cambios reales. Se reconocen cinco tipos de lectura especficos: 1.La crtica: destacan el auge de la lectura crtica gracias a la multiplicacin de oportunidades de comparar las diversas opiniones sobre el mismo tema que sostenan distintos libros. 2.La peligrosa: A menudo se discutan los peligros de la lectura privada, sobre todo cuando era practicada por grupos subordinados como las mujeres y la gente comn. Las autoridades civiles mantenan que la lectura sin supervisin era subversiva, en especial la lectura de peridicos, porque estimulaba la crtica al gobierno. 3.La creativa: El significado de los textos ha sido un tema de debate importante, ya que est claro que los textos muchas veces fueron ledos de maneras opuestas a las intenciones del autor (interpretacin de los textos). 4.La extensiva: Result un cambio a favor de la prctica de hojear e incluso saltarse captulos en una consulta para informarse sobre un tema en particular. Fue un periodo de lectura extensiva, marcado por la proliferacin de libros y su consecuente desacralizacin.

5.La privada: Da un auge al individualismo y de la empata, imprimindose en formatos que estimulaban lectura en la cama. -Se poda distinguir entre hbitos de lectura segn la clase social: la clase media tenda a leer en privado, mientras que las clases trabajadoras escuchaban pblicamente. Instruccin y entretenimiento -En la Europa moderna los usos de la lectura eran muy variados, pero destacaban la informacin (libros de consulta) y la instruccin moral (sermones y tratados sobre virtudes), y luego se admiti el uso de los libros para el entretenimiento (antes se les agregaba siempre una enfoque moralizante). -En el siglo XVIII, la literatura de entretenimiento rompi con su marco moralizante para convertirse en parte de la comercializacin del ocio, junto a los conciertos, las carreras de caballos y los circos. Revisin de la revolucin de la imprenta -Los crticos de la tesis de la revolucin sostienen que la imprenta no es una agente, sino un simple medio tecnolgico utilizado con distintos usos. Los defensores de la tesis de la revolucin ven en la imprenta una ayuda a la descontextualizacin -Es verdad que la escritura estimul la fijeza de los textos muchos antes de que se conociera la imprenta, pero si la imprenta la favoreci altamente. Facilit la acumulacin de conocimiento haciendo menos probable la prdida de informacin y potencia la conciencia de los lectores acerca de la existencia de relatos e interpretaciones sobre conflictos. Aunque su influencia no fue absoluta, si fue relativa. -Un cambio fue un concepto nuevo de la escritura, lo que hoy llamamos literatura, junto con el concepto de autor. Otra consecuencia importante de la invencin de la imprenta fue la implicacin ms estrecha de los empresarios en el proceso de expandir el conocimiento. El uso de este nuevo medio estimul la conciencia de la importancia de la publicidad, la cual se convirti en cada vez ms parte de la vida cotidiana. -La difusin de libros, panfletos y peridicos slo fue una parte de la historia, que incluye tambin el auge de dos gneros importantes: el poster y el formulario pblico. -Gracias sobre todo a los peridicos diarios la imprenta pas a formar parte de la vida cotidiana en el siglo XVIII. -Las consecuencias negativas eran que se discuta la fiabilidad de los peridicos y de los que informaban. La parte positiva fue el surgimiento de la esfera pblica. 3.LOS MEDIOS Y LA ESFERA PBLICA A COMIENZOS DE LA EUROPA MODERNA -En este captulo se relatan los cambios en los medios a travs del anlisis de la secuencia de los siguientes acontecimientos: Reforma, guerra de religin, guerra civil inglesa, revolucin gloriosa y revolucin francesa; viendo como los medios afectaron a estos y viceversa. No existe una fecha

especfica de arranque. -En las ciudades italianas antes de la reforma la fluidez en la expresin oral era muy apreciada porque era decisiva para la vida polticamente activa de un ciudadano. La reforma -La ciudad estado alemanda fue el medio de la Reforma, primer conflicto en el que el material impreso jug un papel central. Fue un movimiento social cuyo objetivo era reforma la vieja iglesia (No crear nuevas como sucedi despus). -Su iniciador es Martin Lutero, quien impuso la lectura de la Biblia en lengua verncula con la idea de que todo el mundo deba tener acceso directo a Dios sin necesidad de mediacin clerical. Esto contribuyo de apoco al surgimiento del pensamiento crtico y de la opinin pblica. -Las disputas internas de las elites llevaron a estas a requerir apoyo de grupos ms amplios, ayuda de el pueblo, y para llegar a estos recurrieron a los debates pblicos y a la publicacin de folletos. Aunque en esta poca no se utilizaba el trmino de opinin pblica, esta ya era importante para los gobiernos (ms prcticamente para eliminarla, moldearla o muy raramente seguirla). La implicacin del pueblo en la reforma fue al mismo tiempo causa y consecuencia de la implicacin de los medios. -Una vez establecidas las iglesias protestantes, estos comenzaron a apoyarse en una ofensiva de los medios para debilitar a la Iglesia catlica. Un objetivo fundamental de los reformadores era comunicarse con todos los cristianos, lo cual se facilit con el nuevo medio, e hizo prcticamente imposible acallar a Lutero (La hoguera ya no serva). Esto convirti a la reforma en una revolucin permanente. -A largo plazo, la traduccin que Lutero realizo de la biblia fue ms importante para el desarrollo del protestantismo que sus folletos y la lectura potencial de sus escritos se multiplic, generando de su impresin una propuesta comercial atractiva y a largo plazo contribuy a estandarizar el alemn escrito. - Una razn de la expansin de la ideas del Lutero en la Alemania del noreste fue la facilidad con que llegaban los predicadores y el material impreso en Wittenberg. Los folletos que se dirigan a la gente comn (en su propio idioma) fueron decisivos para el xito de la reforma. Estos panfletos fueron descritos como medio de comunicacin de masas, pero era una exageracin ya que solo una minora de la poblacin poda comprarlos y menos aun realmente leerlos, y por lo mismo es exagerado decir que sin el libro no hubiera habido reforma, ya que se subestima la importancia que tena la propaganda oral y visual. -Los archivos judiciales que registran los intentos de reprimir la hereja develan tanto la importancia de las discusiones pblicas de ideas herticas como el papel del libro o el folleto en la provocacin de estas discusiones. Pero en la lucha tambin se utilizaron imgenes, ya que Lutero, a diferencia de Calvino, no las desaprob; y las imgenes impresas como forma de comunicacin con los analfabetos fueron un medio aun ms importante para la difusin de sus ideas. Se colgaban pinturas en casas privadas como

smbolo de lealtad a la reforma. El ritual fue al mismo tiempo medio y objeto de debate, ya que los protestantes tambin recurrieron al teatro de calle para poner a la gente contra la Iglesia. -En cuanto a los catlicos, no produjeron tantas cosas para defender a la Iglesia como los protestantes para atacarlas. Las piezas teatrales estaban generalmente dirigidas a pequeas elites y tenan formado un dilema conservador: Si la Iglesia no responda, la gente poda llegar a pensar que los herejes tenan la razn, pero si la iglesia responda, la gente poda comenzar a comparar bandos y pensar por s mismos. De todas formas, siguieron esforzndose en la produccin de imgenes religiosas cuyos temas se referan principalmente a las atacadas por los protestantes. -Puede que el desarrollo de las instituciones de propaganda y de censuras opuestas terminaran por ser consecuencias inevitable de la imprenta, pero en lo inmediato fueron resultado de las guerras de religin, las cuales contribuan al surgimiento de una esfera pblica, por lo menos por un tiempo. Las guerras de religin y la rebelin de los holandeses -Esta esfera pblica decae cuando los luteranos forman su iglesia, ya que tambin ellos lo limitaron o eliminaron. Aunque se vea como una batalla de libros versus imagen, no fue as, ya que ambos utilizaron los dos recursos, pero eso no quita el contraste que si se presenta de esta manera (uno utilizo ms de un recurso que el otro). -En el siglo XVI, los calvinistas en particular alentaron una oleada de iconoclastia que se extendi por Europa, principalmente contra estatuas, lo cual muchas veces fue una reaccin a las noticias o rumores de destruccin de imgenes en otros sitios. Mientras que los luteranos no eran iconoclastas, la comunicacin por medio de imgenes fue prohibida en las zonas calvinistas, los cuales fueron los que tomaron la iniciativa en dos conflictos de finales de siglo XVI: las guerras de religin en Francia y la rebelin de los holandeses. -Las guerras de religin en Francia eran tanto guerras mediticas como conflictos con espadas y caones, en donde fueron tan importantes la impresin de panfletos, la destruccin de imgenes y la comunicacin oral. Por un lado guerras de imgenes, donde cada bando apoyaba ciertas representaciones o burlas, y ms importante an fue el papel que desempe la palabra impresa. -El papel pblico de los medios fue an mayor en Holanda durante la guerra de los ochenta aos. Se producan panfletos y versos impresos que denunciaban a Felipe II y las imgenes impresas tambin realizaron su contribucin a la campaa de los rebeldes. La produccin de panfletos no era continua, sino que se concentraba en respuesta a acontecimientos histricos importantes, y de a poco se fue convirtiendo en parte de la vida poltica holandesa. Precisamente aqu fue donde el peridico se convirti en una institucin popular, la cual a diferencia del panfleto, apareca a intervalos regulares y produjo que la esfera pblica comenzara a hacerse permanente.

De la revolucin puritana a la revolucin gloriosa -En los aos cuarenta del siglo XVII, dcada de crisis, los medios europeos tenan muchsimas noticias de que informar. -La guerra civil inglesa (revolucin inglesa) se libro tambin en los medios, ya que con las elites divididas, ambos bandos recurrieron al apoyo del pueblo. En Londres, fue una poca de poltica por medio de carteles, peticiones y manifestaciones, en donde algunos historiadores hablan del surgimiento de una poltica de masas. -Fueron aos de panfletos y peridicos en los que los realistas y los partidarios del parlamento daban a publicidad sus respectivas opiniones, cuya explosin de material impreso fue el contexto del debate acerca de libertad de prensa. Los menajes tpicos no se limitaban a los panfletos y a los peridicos, sino que tambin existan grafitis polticos que proporcionaban vivas ilustraciones de la extensin de la esfera pblica. La prensa tambin fue importante en la atraccin del pueblo y en la consecuente extensin de la esfera pblica. -La verdadera duda que le nace a los historiadores es hasta que punto los medios y sus mensajes alteraron actitudes y mentalidades, lo que sigue siendo una cuestin controvertida. -Una vez que cobr existencia en gran Bretaa una esfera poltica pblica, comenz el tema de volver de un sistema relativamente abierto a uno cerrado, sustituyendo los muchos boletines informativos por el monopolio del London Gazzette, y se reintrodujo la censura en los libros. A pesar de todo y con esto, los gobiernos se vean obligados a travs del periodismo, a contribuir a la expansin de la conciencia poltica popular y al auge de los periodistas como nueva fuerza en cuestiones polticas (luego se le llamo el cuarto poder). -La influencia de los medios durante el periodo de restauracin se ve afectada por un acontecimiento especfico: el complot papista Titus Oates fue a ver a un magistrado para hablarle del complot para asesinar a Carlos II para poner a su hermano en el poder, y podo despus el magistrado apareci muerto. La cmara declar que haba sido un complot tramado y ejecutado por los rebeldes papistas para asesinar al rey, y cuando Oates declar y dijo que era mentira, fue condenado de perjurio. -La Gazzette oficial no mencion el complot en absoluto, pero las noticias pasaban a travs de cartas privadas y rumores. El partido Whig hostil a los catlicos y deseoso de limitar los poderes del monarca redact peticiones, publicaron baladas y crearon imgenes de procesiones del papa. Del otro lado, los tories se quejaban de los abusos de la prensa. A pesar de todo, Jacobo si sucedi a su hermano, pero fue derrocado por Guillermo de Orange tres aos despus. -El lugar de los medios en estos acontecimientos tuvo vital importancia, especialmente porque antes de producirse la invasin, se imprimi y expandi la declaracin de Orange sobre su invasin (Revolucin gloriosa). -Las comunicaciones a larga distancia siguieron siendo difciles y con el trmino del sistema de censura, se produjo una avalancha de memorias y sermones impresos. Lo ms significativo fue el auge de una prensa

peridica no oficial que era ms extensa, sala con ms frecuencia y contena ms informacin. Estos fueron los que hicieron de la primitiva esfera pblica temporal una institucin permanente. -Dos novedades importantes de este periodo fueron el surgimiento de lo hoy llamado manifestaciones y la institucionalizacin de la prensa poltica (ya no solo en crisis). La ilustracin y la revolucin en Francia -No hay historia de los medios que pase por alto la Ilustracin francesa. Este fue un movimiento europeo de educacin, critica y reforma, los cuales se tomaron muy en serio la metfora de las luces (la luz era la razn), y para ellos los medios eran imprescindibles. Sus principales pensadores fueron Voltaire, Rousseau, Diderot y DAlembert, los cuales aunque ejercan una critica sistemtica del rgimen bajo el que vivan, nunca trataron de llegar al pueblo. Estos hombres pensaban y escriban en un sistema en el que todava estaba en vigor la censura, por lo que se resaltaba la importancia poltica de la cultura oral (cafs). A veces, gneros artsticos como obras de teatro y pinturas, eran vehculos de mensajes polticos. -Ante todo, la famosa Enciclopedia fue un vehculo importante para la poltica, la cual fue concebida como otro medio para despertar la conciencia poltica y a la vez transmitir informacin. Otra reaccin de la censura fue la organizacin de la comunicacin clandestina, tanto oral como escrita. -Como los otros movimientos, la implicacin del pueblo fue causa y consecuencia de la implicacin de los medios, y a su vez, podra describirse a la revolucin como la continuacin de la ilustracin por otros medios. No obstante el programa revolucionario era ms radical, ya que propsito era cambiar el sistema, no reformarlo. -En la invencin de la nueva cultura poltica y comunidad de ciudadanos, los medios tuvieron un papel decisivo en este trabajo de invencin. Hubo una explosin de nuevas publicaciones que apuntaban a diferentes pblicos y de tamao generalmente pequeo. La revolucin fue buena para la prensa, pero la prensa tambin fue buena para la revolucin, aunque no hay que exagerar ya que gran parte del pueblo francs no saba leer, lo que nuevamente resalta la importancia de la comunicacin oral. Los debates se desarrollaban en una nueva retorica revolucionaria y el rumos siempre fue ms importante de lo normal. -Tambin fue importante la comunicacin visual, incluso la iconoclastia. La destruccin de imgenes religiosas expresaba una percepcin de la iglesia como parte del antiguo rgimen, y tambin se cre un nuevo o lenguaje de imgenes con el fin de servir al nuevo rgimen. -La conciencia de movilizacin de los medios a fin de cambiar actitudes puede describirse como propaganda, trmino que tambin fue adaptado a la poltica. Se sealaron en un principio las limitaciones de la esfera pblica francesa (sobre todo por la exclusin de las mujeres), pero de todas formas los trminos de opinin pblica y de propaganda pasaron al lxico usual. -Tambin Francia bajo napolen experimento una especie de retorno al antiguo rgimen, y el poder de los medios residi en su capacidad para reactivar los recuerdos del pasado revolucionario. El sistema de los

dirigentes de la revolucin comprenda discursos, imgenes y festivales, as como material impreso. La revolucin tambin impuls la ciencia de la comunicacin, comenzando con los caminos y luego con la invencin del telgrafo (Claude Chappe). Variedades de la esfera pblica -Hemos recalcado la debilidad estructural de esta esfera en los regmenes antiguos y hemos distinguido dos tipos de esfera pblica: la temporal y la permanente. Las elites contribuyen a la temporal, al necesitar y solicitar el apoyo del pueblo. La permanente es estimulada por los precedentes que quedaban impresos en panfletos y que aseguraban que las rebeliones no se olvidaran. -No obstante, desde el punto de vista de los medios, no hemos visto un mundo todava, donde el Islam opuso resistencia contra la imprenta y donde fue controlada por el estado en Extremo Oriente, lo que posterg por aos el desarrollo de una esfera pblica. Que los gobiernos europeos no hayan logrado controlarla por completo abri paso a otros desarrollos de la comunicacin que empezaron con transporte y que pronto llevaron a la revolucin del vapor. Comercio, industria y comunicacin -La tecnologa es inseparable de la economa, y el concepto de revolucin industrial (James Watt-Inventor del motor a vapor) precedi al de una revolucin en las comunicaciones. Antes de que comenzara la secuencia industrial el comercio impona sus trminos, donde los mercaderes precedieron a los empresarios industriales en la bsqueda de oportunidades econmica ms all de los ocanos. 4.DEL VAPOR A LA ELECTRICIDAD -La energa de vapor tena una larga historia y haca ya dcadas que se utilizaba en minas antes de emplearla para mover maquinas, por lo que era un invento del que muchos dependan (patentado por Watt). Un nueva conquista fue la velocidad, que superaba incluso la del caballo (Todava se utilizaba la unidad de caballos de fuerza). -Se puede considerar que la Revolucin industrial y la revolucin de la comunicaciones forman parte del mismo procesos donde la primera es la fase inicial que parece tener su propia lgica (los mensajes eran llevados por panfletos, novelas y hasta dibujos animados). -Con el vapor haba empezado un proceso continuo de industrializacin durante el cual se adquiran ms habilidades humanas, se desarrollaran nuevas formas de energa y se produciran materiales sustitutivos gracias a los avances de la qumica. -El proceso de invencin fue el centro de lo que la mayora de los contemporneos vio como progreso, a menudo alabado en los medios. En todos los pases, tanto en la era del vapor como en la posterior de la electricidad, era motivo de orgullo ser el primero en asegurar un invento, aunque rara vez era fcil establecer ese derecho. -Erasmus Darwin (abuelo Charles Darwin) escribi que el transporte era la

llave principal al mundo del futuro. Este era parte de una sociedad, cuya forma de prctica de transporte que interesaba ms a sus miembros era el trfico por canales, que estaba transformando la vida econmica. Darwin pona con todo entusiasmo, ms que en los transporte, la imaginacin bajo la bandera de la ciencia. Desde este punto de vista, la ciencia y la tecnologa eran una y la misma cosa, pero su relacin era complicada y puede que el deseo de novedad la fomentara tanto como la necesidad econmica. -Una de las figuras destacadas de este siglo, Karl Marx, vio en el invento del motor de vapor la gran ruptura de la historia humana que separaba el pasado del presente y abra un futuro revolucionario. La referencia de Marx al telgrafo elctrico nos introduce en un invento elctrico inaugural del proceso de remodelacin de lo que luego se conocera como los medios. -John Walter II instal una imprenta gigantesca de hierro que permita la produccin de mil impresiones por hora. El peridico tena la ventaja entonces de poder entrar ms tarde en las maquinas y contener as informacin ms reciente (el cilindro de la imprenta no era nuevo, pero este cilindro s). -Marx advirti el poder de los medios de comunicacin impresos y escribi para peridicos, adems de correspondencia, panfletos y libros. Los medios tuvieron un papel tan esencial en los procesos de persuasin como en el suministro de informacin, donde el suyo era un mundo mediado sobre todo por libros y otras formas de impresos. -La forma literaria ms creativa de la prosa del siglo XIX fue la novela. La forma de novela de ficcin en especial atraa a las escritoras y gran cantidad de lectoras. Pero toda su potencialidad no llegara a desarrollarse hasta volverse en la televisin y el cine. -Cuando todava no se usaba el trmino medios de comunicacin se conoca a los libreros como intermediarios entre los escritores y los lectores, y ya se senta la sensacin de un mercado. Ms adelante, en el mismo siglo, se distingui entre libreros y editores, lo que lleg a significa el que pone un libro en el mundo. El poner ms cosas en el mundo dependa a largo plazo del avance de la tecnologa: En gran Bretaa se trat ms de ampliacin de habilidades de artesanos que de utilizacin del conocimiento cientfico. En Francia haba una relacin ms estrecha entre teora cientfica y nuevos desarrollos tcnicos. En EE.UU, fue introducida la palabra tecnologa, dando con ello la bienvenida al hecho de que el trabajo de un centenar de artesanos, es hecho por una sola maquina. Esto fue una de las seales de que EE.UU haba de convertirse en el futuro en una repblica de la tecnologa, que no solo satisficiera las necesidades humanas, sino que tambin las creara. -Tambin la geopoltica, como la ciencia y la economa, influy en el desarrollo de la tecnologa de los medios: Lo discutible era que pas llegara antes y que individuo lo hara, cuya cooperacin en el espacio solo se logr tras el colapso de la URSS. -Por el simple hecho de la masificacin humana, la inteligencia y la energa se comunicaban a los sectores socialmente postergados. Los obreros

operativos, al reunirse en gran nmero, mejoraban sus facultades gracias a la comunicacin permanente. Esto despertaba en los propietarios desconfianza y miedo. Los estudios sociales y psicolgicos comenzaron a centrarse en la multitud, y la idea de sociedad de masas se abri al lxico comn, junto con cultura de elites y cultura de masas. Con esto, florecieron las asociaciones voluntarias, como sindicatos y hermandades. Antes de acuarse la frase mercado de masas se hablaba de millones entre todo tipo de vendedores. En el siglo habra de aparecer el consumismo, en donde los grandes almacenes eran un lugar tanto para pasar el tiempo como para gastar dinero, por la obtencin de estatus mediante pautas de gasto. -El sistema ferroviario dependa de programas que se expresaban en horarios, lo que dio paso a una nueva transformacin que surg al asociar la electrificacin de la empresa con la ruptura de las rutinas. En las grandes novedades tecnolgicas aun se presentan ecos del vapor. 5.PROCESOS Y MODELOS -Este captulo examina las historias respectivas de los diversos y nuevos artilugios de comunicacin que prepararon el camino a la revolucin de los medios del siglo XX. El ferrocarril -Las ltimas dcadas del siglo fueron testigos de una impresionante industrializacin, al tiempo que los magnates del ferrocarril amasaban fortunas y se iban creando un folklor ferroviario. -La construccin de ferrocarriles demostraba tambin los problemas que venan con la creacin de un sistema y con el afn norteamericano por unificar un continente triunfo que reflejaban en la prensa. El momento ms apasionante de la historia de los ferrocarriles norteamericanos tuvo lugar el 10 de mayo de 1869con la instalacin de una estaca de oro en el sitio donde se encontraron dos locomotoras, para sealar la culminacin del primer ferrocarril transcontinental. Chicago se convertira en el mayor centro ferroviario del mundo. -Dada la gran circulacin que tuvieron los libros de viajes y las novelas relacionadas con pases lejanos, la fascinacin por lugares extraos se experiment a la distancia. Floreci junto a las tablas estadsticas una coleccin de grabados y pinturas relacionadas con el ferrocarril, a los que siguieron carteles, pelculas, msica y poesa. Pero fue en Europa donde se desarrollo una literatura del ferrocarril,en la que los contemporneos britnicos vean en la comunicacin por ferrocarril el triunfo de la era del vapor , la que con tambin con la contribucin de los impresionistas franceses. -Gran Bretaa encabez el desarrollo del ferrocarril solo 40 aos despus de que watt convirtiera el motor de vapor en un instrumento al servicio humano. Hubieron problemas legales tanto sobre los derechos de propiedad de la tierra como sobre las patentes, y hubo quejas a ambos lados del atlntico. La regulacin en nombre del inters publico habra de tener una

complicada historia futura en relacin con todos los medios. -Los ferrocarriles de la era de vapor no solo transportaban pasajeros a velocidades sin precedentes sino que generaron inmensas demandas de carbn y hierro, bajaron los costes de las empresas, abrieron nuevos mercados, estimularon el empleo en muchas industrias y crearon nuevas comunidades. Sin embargo hubo aos de gran entusiasmo y aos de crisis, ya que nunca era fcil calcular el riesgo. -Desde el primer momento hubo una iniciativa a favor de la fusin de empresas, pero no haba menos de 104 compaas distintas, y no todo eran aprobaciones. El viaje se diferenciaba claramente del turismo y haba quienes se negaban a considerar las vas frreas como indicador de civilizacin. -Hacia 1845 ya haba en Europa 9 pases con ferrocarril y 10 aos despus eran 14. La expansin del Ferrocarril no dependa solo de la habilidad de los ingenieros, sino tambin del duro esfuerzo de trabajadores especializados (navvies), ya que los accidentes eran frecuentes y se convirtieron en tema recurrente de diarios y peridicos. -Con el ferrocarril se estaba produciendo en los hbitos del conjunto de la sociedad un cambio ms profundo y extenso que los debidos a cualquier revolucin poltica de los ltimos 20 siglos. Los barcos -Los barcos de vapor se consideraban el punto ms avanzado de la civilizacin intercontinental. El pesado viaje del cruce del Atlntico se haba abreviado enormemente con la llegada de la energa a vapor. Los norteamericanos se haban destacados en el desarrollo del vapor para el transporte por agua al aprovechar sus g andes lagos y ros como fuentes aje de energa hidrulica. -Solo en 1839 el barco britnico Sirius realiz un viaje transatlntico completamente a vapor en 18 das y 10 horas. El ao del apogeo de la construccin de nuevos veleros fue en 1864, e incluso despus de esta fecha el vapor no reemplaz del todo a la vela, pero ste no fue el nico desarrollo importante: barcos equipados con luz elctrica, la turbina y canales que unan ocanos abreviando los viajes. El correo -Los ferrocarriles y barcos tambin llevaban cartas, modo de comunicacin tan indispensable en el mbito nacional como internacional, del cual surgieron luego las tarjetas postales. La aceleracin del correo precedi la introduccin en Gran Bretaa del primer sello postal del mundo, el cual tena la imagen de la reina Victoria y pronto se volvi coleccionable. -El sistema postal se desarroll como un poderoso motor de civilizacin y el correo comenz a acelerarse de modo significativo a medida que los vehculos que transportaban la correspondencia real acortaban el tiempo de viaje. -Fueron las clases medias las que ms se beneficiaron de la tasa postal plana, y el constante aumento de velocidad del correo fue una respuesta a las exigencias del mundo de los negocios, no de las masas. Los artculos o

las pinturas y grabados mostraban sencillamente lo que en la poca significaba el trmino negocios. -El correo no solo estimulara el comercio sino que simbolizara tanto la unidad imperial como la hermandad anglosajona. En EE.UU desde el primer momento hubo un correo barato. Una de las consecuencias fue el crecimiento de pedidos por correo en el comercio minorista, pero el correo de EE.UU no tena la autoridad del gobierno como los restos de los pases europeos. El telgrafo -La telegrafa fue el primer gran progreso debido a la electricidad y para los polticos en especial significaba el tener a su disposicin un instrumento poderosa. -El ferrocarril, que transportaba personas, bienes, peridicos y libros, y el telgrafo, que llevaba mensajes tanto privados como pblicos, los desarrollos de amos inventos estaban estrechamente asociados. -En pases como Australia, el telgrafo fue ms importante que la carretera, donde se dependa del servicio postal, el cual era costoso pero jams cuestionado. Como es evidente, la llegada de las conexiones de larga distancia por cable revisti enorme importancia para Australia y Nueva Zelanda. En los primeros momentos los servicios eran costosos, pero con la telefona los beneficios privados empezaron a crecer. -El tendido de cables ocenicos submarinos de telgrafo habra sido imposible sin el progreso y la expansin del transporte ocenico a vapor y la intervencin del comercio mundial como incentivo. -En Gran Bretaa, desde el comienzo se consider que los efectos sociales y econmicos del telgrafo eran tan impresionantes como el logro tcnico en s. El telgrafo uni mercados nacionales e internacionales, aceler la transmisin de informacin pblica y privada, local y regional, etc., se fue conquistando la distancia mientras se transmita informacin sobre negocios, cuestiones de familias, etc., se crearon empresas, entre otros. -Las principales invenciones en telegrafa se produjeron de manera independiente y en distintos pases en un proceso acumulativo que no tuvo un solo inventor. En gran Bretaa seran William Cooke y Charles Wheatstone con quienes habra de asociarse el invento del telgrafo. En EE.UU fue Samuel Morse quien dise un cdigo de puntos y rayas que poda leerse a cuarenta palabras por minuto y termin utilizndose universalmente en la transmisin telegrfica. -Desde el primer momento hubo contactos internacionales, donde el primer verdadero mensaje telegrfico haba sido britnico entre Cooke y Wheatestone utilizando un sistema de aguja. -En el contexto militar la telegrafa afect a los planes y operaciones tanto por tierra como por mar, utilizndolo de modo significativo en la Guerra de Crimea y durante la Guerra Civil norteamericana. -La primera fase del desarrollo del telgrafo en Gran Bretaa culmin en 1846 con la creacin de la Electric Telegraph Company. A medida que el negocio telegrfico se expanda, se planteaban cuestiones decisivas acerca de las respectivas funciones de la empresa privada y la pblica, del estado y

del mercado. En EE.UU el estado estuvo implicado desde el primer momento, cuya decisin de dejar el telgrafo a la empresa privada fue crucial en la historia de la comunicacin en EE.UU. En Francia el control estatal de las comunicaciones se juzg esencial desde el inicio mismo, pero el progreso en la telegrafa elctrica fue lento. -En los regmenes europeos previos a 1848 la telegrafa lleg antes que la revolucin y fue inevitable que ciertos pases instaran a que el telgrafo fuera monopolio del Gobierno. En la oficina de correos britnica, un funcionario ambicioso estaba firmemente convencido de que la sta deba hacerse cargo de las compaas de telgrafos, y en 1868 se lleg a un acuerdo financiero con las compaas de telgrafos antes de que la oficina de correos se hiciera cargo de ellas. El monopolio de correos planteara problemas financieros en el siglo XX, aunque la cantidad de mensajes se elevara, y cuando Correos tuvo prdidas por trfico no remunerativo, lo que la prensa defendi sobre la base de que estimulaban el inters por las noticias. -Tras el desplazamiento hacia la propiedad pblica, muchos directores de las antiguas compaas de telgrafos privadas compraron acciones de compaas de telgrafos que operaban en negocios de ultramar. Fue una de las diversas actividades econmicas que a finales del siglo apuntalaron la dominacin britnica en el negocio internacional del cable. -Fuera de Europa, el telgrafo ejerca una importante influencia unificadora de tierras lejanas al llevar ms mensajes por kilometro que los que se transmitan en Europa. Hacia la dcada de 1850, antes incluso del gran desplazamiento hacia el oeste, EE.UU estaba orgulloso de su logro en telegrafa. Fuera de la asistencia que prest en la construccin de la primera lnea telegrfica, el papel del gobierno de Washington es muy pequeo en la historia, que se dej en manos de empresas privadas no reguladas. Sin embargo, la competencia entre muchas firmas deriv el oligopolio, con pocas firmas en competencia imperfecta y del oligopolio derivaron los intentos de monopolio: La gigantesca Western Union afirmaba que el monopolio era natural. -La investigacin no era escasa: se desarroll el dplex y luego el cudruplex, volviendo a duplicar la capacidad. El desafo final del negocio telegrfico no vendra de los trabajadores de dentro, sino del progreso de la telefona exterior. El telfono -La historia del telfono, que se convirti en un instrumento de comunicacin a la vez privado y pblico, comenz en marzo de 1876 cuando Alexander Graham Bell patent su telfono y su primera llamada telefnica fue a su socio Thomas Watson. Recibido con incredulidad en el primer momento, para mucha gente el telfono habra de convertirse en el siglo XX en una necesidad. -La primera solicitud de patente de Bell fue descrita como un progreso en la telegrafa. Tambin el negocio entro en la historia en convergencia con la tecnologa. En 1877, tras no conseguir interesar a William Orton, presidente de las Western Union, Bell mont unca compaa privada: la National Bell.

Viendo su error, la Western Union lleg a un nuevo acuerdo que dispona que seran la nica proveedora de equipo para los aparatos de Bell y que la operacin del sistema telefnico quedara en manos de una nueva National Bell Company, que poda utilizar las patentes de Western Union. El trato funcion ya que se trajo a la compaa a Therodore Vail, quien hizo a la compaa fuerte y defendi con xito los derechos de patentes de Bell. -Se necesitaba una red que llegara a los hogares y oficinas. Para eso se necesitaba una central: Hizo falta el primer conmutador y la primera central para que el telfono se sumara a los instrumentos normales del hogar. Con el conmutador automtico por primera vez los suscriptores podan realizar una llamada sin ayuda de un operador. -Durante sus primeros aos, muchas personas asociaran al telfono tanto con el entretenimiento como con la comunicacin, y por esto el telfono debera figurar en un lugar ms destacado que el telgrafo en la prehistoria de la radio. Theodore Puskas en 1893 inaugur en Budapest un servicio telefnico que ofreca a los suscriptores lo que sera en realidad el primer sistema de transmisin radiofnica del mundo, con noticias, informes de bolsas, conferencias, etc. El servicio hngaro fue mucho ms ambicioso y exitoso donde se ofrecan conexiones con teatros, conciertos, etc. -Mientras el telfono de placer se desarrollaba como instrumento de entretenimiento, Bell tena razn en pronosticar que terminaran por prevalecer los usos serios del telfono. -El gobierno ingles decidi en 1880 que el telfono era un telgrafo, por lo que le corresponda a la oficina de correos que asumiera el control de toda la actividad telefnica de Gran Bretaa. Con esto, se alcanz prcticamente el monopolio, desarrollando un sistema nacional central y aumentando el trfico internacional. -Hubieron dos inventos americanos que abarataron ms esta conexin: el filtro de ondas y la bobina de carga, en donde el progreso fue rpido en comparacin con Gran Bretaa. La expiracin de las patentes de Bell favoreci la explotacin comercial, de modo que en la medida en que el uso del telfono se expanda a gran velocidad, entraron en escena los independientes. -A ambos lados del Atlntico (tal como ocurre ahora con el internet) se expresaba el temor de que estuviera el peligro la verdad, y esta no era la nica lnea crtica. A menudo la intrusin del telfono en el hogar fue objeto de ataque y propona preguntas ticas el hecho de blasfemar por telfono. -En lo que s haba acuerdo era en que los telfonos eran los aliados de la prensa y del sistema bancario y burstil, el ltimo de los cuales estaba llamado a proporcionar el capital necesario para el desarrollo de los sistemas telefnicos. Hacia 1900, el periodismo norteamericano cotidiano y de masas haba llegado a depender ms de la comunicacin telefnica que de la telegrfica. Hacia este mismo ao EE.UU aventajaba a todos los pases europeos en distribucin de telfonos, con un aparato por cada 60 habitantes. -Vail deca que las operaciones locales podan y deban estar descentralizadas, realizadas por concesionarios, pero la integracin era

esencial. La cantidad de compaas concesionarias haba crecido de forma sustancial despus de que expiraran los derechos de Bell sobre sus patentes en 1893, pero tambin se produjo un incremento en la cantidad de compaas telefnicas locales independientes. -En relacin con la cuestin del monopolio, AT&T se deshizo de la Western Union, puso sus lneas de peaje de larga distancia a disposicin de independientes y acord trabajar con la comisin interestatal de comercio, y logr aprobacin prioritaria para la apertura de nuevos sistemas telefnicos. A pesar de ser controlada, ya en la II Guerra Mundial era la compaa ms grande de la historia. -Haba paralelismos de ultramar, en donde distintos pases se acercaban lentamente al ideal del servicio universal, pero apoyndose principalmente en sus oficinas de correos para dictar la poltica de telecomunicaciones. La radio -La primitiva historia de la radio tiene ms que ver con la telegrafa que con la telefona, aunque esta visin cambi un poco despus de Puskas. Fue Heinrich Hertz quien corrobor experimentalmente la obra terica de Maxwell, en la que haba formulado las ecuaiones matemticas bsicas relativas al campo electromagntico, y luego Oliver Lodge demostr las ondas hertzianas. Hubieron tantos pioneros de la radio en tantos pases, que cuando Guglielmo Marconi lleg a Gran Bretaa, consideraron que solo mostraba algo que ya se haba visto. -En ese contexto, la radio, culminacin de la historia de las comunicaciones del siglo XX, fue concebida simplemente como sustituto de la telegrafa y Marconi no pensaba en la radio como extendido medio de comunicacin. -Su poder solo se hizo evidente para la gran mayora cuando la radio entr en el hogar, primero en EE.UU y luego en Gran Bretaa y Holanda. Sin embargo, antes de que se crearan nuevas instituciones que ofrecieran programas, una red de radioaficionados (hams) haba forjado enlaces nacionales e internacionales. -Durante la I Guerra Mundial, en donde se empleo la radio con fines militares, se continuaba subestimando los factores sociales de la radio, por lo que no se podan predecir las aplicaciones futuras de la tecnologa. -La publicidad posterior vino sola. La radio ocup los titulares cuando se la utiliz para informar de distintas cosas, entre ellos arrestos de asesinos importantes o los mensajes de SOS del Titanic. Para Marconi, tan importante como la publicidad fueron la adquisicin de nuevas patentes para aparatos de radio y la proteccin de la suya. -En EE.UU se form un nuevo monopolio, la RCA. Esta era una compaa de apoyo gubernamental que estableci estrechas relaciones con otras productoras de aparatos de radio civiles, por lo que tenan las mismas preocupaciones: patentes, competidores y la aspiracin de acceder al espectro radial del gobierno y las FF.AA. -En todos los pases, la mayora de los radioaficionados utilizaba aparatos baratos de cristal que ellos mismos fabricaban, lo cual se vio atacado en la ley de telegrafa sin hilos, junto con las diversiones que convertan a la radio

en un juguete para nios. Esto llev a la protesta de los radioaficionados, que buscaban tanto comunicarse como escuchar programas de radio. An as, todava no exista en concepto de una gran audiencia. La primera estacin de la Marconi Company que ofreci conciertos de media hora tras la reanudacin de la situacin previa a la nueva ley, fue la Writtle. -Antes de 1914 hubo tres inventores que abrieron el camino hacia la transmisin de sonido. Ambrose Fleming (UK) que ide la vlvula termoinica, Lee de forest (US) con un tubo al vaci que haca posible la amplificacin de las seales dbiles de radio, y Reginald Fessenden (Canad) que utiliz un alternador de frecuencia. -Todava en 1916, la mayora de los expertos britnicos en radio no estaban convencidos de que la telefona sin hilos (radio) tuviera el futuro esperado por los inventores, pero finalmente (como nadie predijo), esta termino invadiendo el hogar. -En un principio se pensaba que su dispersin era una desventaja comercial, pero cuando se comenz a concebir la transmisin (broadcasting) como medio de comunicacin, la desventaja se transform en un punto de apoyo. Burrows incorpor la publicidad a su visin de la transmisin radiofnica, la cual se utiliz desde un principio con el fin de financiar los programas de transmisin, aunque la BBC no obtuvo sus ingresos iniciales de la publicidad, sino de las regalas de la radio y los derechos de uso. -La radiofona norteamericana se iniciara con el Boom de la radio (1922), cuya respuesta fue la aparicin de una gran cantidad de estaciones de todo tipo. Al estar todas en la misma longitud de onda, se produjo un caos en el ter. Con esto, los radioaficionados fueron relegados a segundo plano junto con los propietarios de pequeas emisoras. -La publicidad se convirti en la dinmica financiera, adems de la crtica de muchos sectores de prensa, donde ya no se hablaba de servicio, sino que inters, conveniencia y necesidad pblica. (EE.UU). Pero las cosas no se vean as en la mayora de los pases europeos, donde las emisoras estaban muy a tono con la historia de cada nacin, con sermones religiosos, etc. -En todos los pases preocupados por el desarrollo de la radiofona, la actividad se dej en manos de instituciones de radio de reciente organizacin, que tuvieron un rpido desarrollo en los aos 20. Una vez establecida la radiofona, hubo un momento simblico de silencio: la muerte de Marconi. El cine y la televisin -El desarrollo del cine y de la televisin dependa por igual de la cmara, y esta tena una larga historia detrs: la cmara obscura haba sido herramienta de artistas, y la cmara del siglo XX se desarroll primero en Francia y Gran Bretaa y luego en EE.UU. Niepce produjo lo que se bautiz como heliografa, la primera fotografa tomada de la vida. Este inform a la Royal Society en Londres, pero fue su socio ms joven Louis Daguerre quien desarroll en 1839 las primeras imgenes precisas, que llamo daguerrotipos. Este mismo ao William Henry Fox present en la Royal Society sus calitipias, que l llam dibujos fotognicos, pero solo en 1861 se tom la primera verdadera fotografa en tres colores, a manos de James

Maxwell. -Los primeros daguerrotipos tuvieron gran xito y su cantidad creci rpidamente en los distintos pases, pero el proceso de perfeccionamiento tcnico prosigui, en donde se realizaron distintos experimentos es estereofotografa. George Eastman contribuy con uno de los objetos ms famosos del siglo: la cmara Kodak, que poda usar cualquiera donde fuera. Luego se mandaba la cmara a la planta Eastman para desarrollarla. Con esto, EE.UU marc el paso en la evolucin de una sociedad de consumo. -Las nuevas tendencias tambin contribuyeron a un cambio demogrfico: la industrializacin haba incrementado enormemente la riqueza material y las horas de ocio, con muchos ejemplos de lujos convertidos en necesidades, donde existan las marcas y la publicidad con el fin de lanzar el producto y para incrementar sus ventas. Mientras el mundo se preparaba para el florecimiento de los medios de comunicacin de masas, se abra el camino de uno ya antiguo: la prensa. -La introduccin de la imagen en movimiento (cine) fue el mayor cambio tecnolgico. Sus orgenes fueron mecnicos y pertenecan al mundo de los juguetes, donde el primero que utiliz con xito una secuencia de cmara para producir la sensacin de movimiento fue Edward Muggeridge. Luego Edison puso en venta su kinetoscopio patentado, aparato que permita mirar individualmente una pelcula en movimiento con un ocular. Louis Lumiere present su cinematgrafo a un pblico de treinta y cinco personas y luego ms, habiendo descubierto un pblico y creado un medio. (Iniciando con los documentales). -El cine dio nacimiento a un nuevo pblico masivo en lo que se llamara la edad de oro del cine, pero esto llevaba tiempo. -Los cines ms grandes se convertan en elegantes palacios de sueos, que ofrecan entretenimiento adems de pelculas (msica, cafs, tartas, etc.). As, el negocio de cine fue pasando de manos de hombres de negocios a corporaciones ms grandes. -Ya antes de 1914 haba estrellas de cine, donde destacaba Charles Chaplin. Ya en 1920 se hablaba de Chaplinitis y su fama continuara creciendo mientras surga una multitud de estrellas distintas a l- Se necesitaba de una ciudad que hiciera del centro del teatro, y con su poderoso sistema de estudios, esta fue Hollywood. Tanto los actores como los directores se sentan atrados a este por distintas razones. -Apareci una nueva empresa, Warner Brothers, que se convirti en gigante de la industria flmica, produciendo la primera pelcula famosa del cine sonoro El cantor de jazz. -Para los intereses cinematogrficos de otros pases fue dificl enfrentarse a Hollywood, aunque esto se vio facilitado con el fin del cine mudo y con la existencia de muchas lenguas en el mundo. -En los aos 30 hubo un nuevo giro: la gran depresin estimul la realizacin de pelculas que expresaran la conciencia social de sus directores, y en Gran Bretaa se hizo evidente la actitud proteccionista con respecto al cine. -Cuando el ingls Shelford Bidwell present la telegrafa en imgenes se

convirti ms en el precursor del fax que de la televisin. La base tcnica de toda televisin difiere de la base tcnica de la transmisin de imgenes sin movimiento, que fue lo que mostr. Existen dos tcnicas posibles de exploracin: mecnica mediante un disco, y electrnica mediante un rayo electrnico, en donde hubo experimentos con ambas. La exploracin electrnica fue identificada como tal por Campbell Swinton y demostr ser la clave de la televisin en escala masiva. El pblico, de todas formas, segua comparando al ojo con el odo. -Cuando la primera publicidad se reuni en torno a la televisin prctica, la situacin haba cambiado. Los televisores empezaron a ponerse en venta a finales de los aos 20 y John Baird apreciando la necesidad de publicidad, hizo ms que ningn otra persona a favor de la introduccin de la publicidad en la televisin ambos lados del atlntico. Las relaciones de Baird con la BBC y la oficina de correos fueron complejas por las suspicacias respecto a la televisin y al propio Baird. -Todos los factores, unidos con la tecnologa, determinaron el futuro de la televisin, incluido su ritmo, y desde el comienzo todas las ventajas comerciales se fueron a las grandes organizaciones, y no a los inventores individuales. A mediados de los aos 30 se enfrentaron dos sistemas de televisin de Alemania y Gran Bretaa, en donde triunf el sistema Marconi EMI. -Mientras tanto, al comienzo de la guerra la produccin qued suspendida en Gran Bretaa y continu de manera no regular en Francia y Alemania, por lo que la era de la televisin no comenzara hasta la dcada de los 50. El Gramfono -La industria gramofnica mantuvo a la gente en el hogar. Nadar sugiri una caja en la cual se podan captar y fijar melodas, y dio a su mquina el nombre de fongrafo. Edison convirti la idea en hecho, en el que un disco cubierto de papel giraba sobre un plato y una aguja de grabar suspendida de un brazo marcaba una serie de puntos y rayas en espiral. -Como siempre, los periodistas fueron ms lejos a la hora de imaginar usos, cuando se sugeran diez usos posibles del fongrafo. Con el posterior desarrollo tcnico de Eldridge Johnson, que introdujo el mecanismo de relojera y control las velocidades, naci el gramfono. La tecnologa que subyaca a estos dos productos era distinta, pero tambin las intenciones de sus inventores. -Los intrpretes de xito ganaron mucho dinero con sus grabaciones, y la organizacin de la msica se vera alterada por lo que en un principio se llamo como la msica mecnica. De esta manera, el piano del hogar fue cediendo su sitio al gramfono. -Sin embargo, a diferencia de la industria del cine, la del gramfono tuvo que afrontar una grave crisis entre 1929 y 1932, por lo que la edad de la grabacin estaba an por llegar. Conclusiones -Este captulo y el anterior han trazado en un marco cronolgico el desarrollo de las comunicaciones desde el adventimiento de la energa a

vapor hasta las dcadas de 1920-1930. -Dos innovaciones del Siglo XIX y XX en el transporte que afectaron todo el panorama fueron los automviles y los aviones, con la bicicleta como preludio al automvil. Hubo en el desarrollo del transporte como medio tambin una perspectiva psicolgica, adems de la econmica, tal como lo hubo en la publicidad y el coleccionismo. -Las consecuencias sociales de los inventos fueron ambivalentes: algunos alentaron la privacidad, otros la amenzaron; algunos dieron nuevas libertades, otros las quitaron. -El hogar, de inters relativamente pequeo para los seores del vapor, constitua el inters principal para los pioneros de la electricidad, lo cual estuvo relacionado con el cambio de posicin de la mujer en el hogar. 6.INFORMACIN, EDUCACIN, ENTRETENIMIENTO -