Tendencias de Marketing

@victorlozano

http://www.youtube.com/watch?v=C-Lniwr-kOA

Fortalezas, Debilidades Internet Herramientas Web

http://www.youtube.com/watch?v=3SuNx0UrnEo&feature=player_embedded

FODA

Internet como medio

Debilidades

Penetracin
Internet tiene un

30% vs la televisin con un 85%.

Cobertura:
El perfil usuario de internet se concentra mucho en personas de

18 a 35 aos.

Exclusin
Exclusin de colectivos: Personas de avanzada edad (>70 aos), habitantes de pueblos, discapacitados. Todos ellos s ven la televisin.

No es tangible
El poder del tacto: puedo comprar unas entradas de cine, un viaje, pero puedo probarme unos pantalones? Puedo tocar una manzana para ver si esta bien?

Dificultades tcnicas
Sabe todo el mundo manejar una Laptop, PC?

Fortalezas

Es interactivo.
Es la principal diferencia. Es el primer medio de comunicacin que permite establecer comunicacin en tiempo real de manera automtica, masiva y econmica entre emisor y receptor del mensaje. El receptor participa de una autntica conversacin.

Es transaccional.
Gracias a que es interactivo, el medio te permite cerrar una transaccin comercial sin salir de l. Ello es posible porque el cliente puede confirmar la transaccin y pagar la misma sin necesidad de otra condicin adicional. Ello no es posible en los medios convencionales.

Es personalizable.
Permite personalizar el mensaje de manera automtica y econmica. Se puede construir un mensaje diferenciado para cada cliente en funcin de su perfil o historial de compras, pudiendo lanzar una campaa mucho ms efectiva que en otros medios.

Es optimizable.
La capacidad de medir resultados en tiempo real incrementa la capacidad para reaccionar y optimizar los resultados con gran velocidad. Se puede testear distintas posibilidades y elegir la opcin que mejores resultados ofrezca.

Es medible.
Los resultados se pueden medir de manera certera. En los medios convencionales tambin se disponen de sistemas de medicin de resultados, pero, Tenemos la certeza de que estos resultados son exactos? En Internet podemos medir con gran exactitud todos los pasos de la comunicacin.

Amenazas

El coste tender a crecer.

Miedo de la sociedad:
Virus, inseguridad, vulnerabilidad de datos personales. Seguridad: phishing y otras prcticas delictivas.

Falta de profesionales.

Mucho Ruido
Para qu sirve el medio? Branding? Ventas? Ambos? Qu mides en cada acci? Muchos Gurs.

Oportunidades

Crecimiento
En el Per el 2011 se crecer casi al 100%. Del 3% al 6%

Las empresas comienzan darle el valor adecuado al medio.

Futuro prometedor: Los nuevos profesionales tienen que educar, es decir, nosotros somos evangelizadores.

Herramientas de la comunicacin digital

Videos, podcast.

Generan mas viralidad Forman mejores experiencias Son mas atractivos para el usuario Ayudan al posicionamiento en buscadores

http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=CLUAbkRUvVQ&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=CLUAbkRUvVQ&feature=player_embedded

Principales plataformas

Web Sites

Es la cara de la empresa frente al pblico Soporta toda accin de comunicacin Forma el posicionamiento perceptual y el posicionamiento en buscadores

Microsites

Soporta campaas de publicidad especficas Tienen normalmente tiempo de vida limitado Permite generar acciones que no interfieran con el posicionamiento de la empresa Ayuda al mix de medios

http://www.dovemencare.com.mx/

Blogs

El principal valor es la actualidad Se puede dirigir al pblico de manera ms cercana Genera comunidad si se tiene contenido relevante, por lo que el pblico emite opiniones

Buscadores

SEO o Search Engine Optimization

SEM o Search Engine Marketing

Afiliacin

Permission Marketing

Alianzas

Publicidad Display

Banners Tradicionales

Rich Media

http://www.cmgadvertising.com/client_demos/new_richmedia/tacobell/taco_bell_floater.gif

http://www.cmgadvertising.com/client_demos/new_richmedia/hawks/mock1.html

http://www.cmgadvertising.com/client_demos/new_richmedia/shiner/Bock.html

http://www.youtube.com/watch?v=bLROmGMSJlY

ecommerce