Maestra Ensayo

Nombre: RAFAEL CALVILLO ALVARADO Nombre del curso: MERCADOTECNIA Mdulo: 1 Fundamentos de la mercadotecnia Fecha: 2011-09-08 Bibliografa: PELICULA KINKY BOOTS http://bbsistema.tecmilenio.edu.mx CURSO MERCADOTECNIA ACTIVIDAD 1 y 2

2569793 Nombre del profesor: HECTOR RENE SEVILLA Actividad: 1 Y 2 Introduccin y conceptos bsicos La direccin comercial

Ttulo: Kinky Boots Unas zapatillas de tacn alto como inicio y un golpeo constante capta la atencin desde un inicio y el ritmo de un nio bailando con este par de zapatillas da a notar hacia donde va enfocado el filme, el pap que toca la ventana: "Come, Come on stupid boy" Charlie Price, hijo del dueo de una fbrica de calzado en Southampton Price & Son, est a punto de casarse e ir a estudiar Mercadotecnia en Londres pero, su padre, Harold Price tercera generacin de zapateros, muere y es entonces que Charlie deber hacerse cargo de tomar las riendas de la empresa la cual no esta del todo bien tanto financieramente como en la retencin de clientes, al inicio de la travesa debe despedir a 15 personas de la fbrica, lo que le implica "los 15 peores momentos de su vida" pues no hay ventas de los famosos "zapatos que te durarn toda la vida en esta escena de despido, una chica Lauren le hace notar un punto que le da un giro importante a la historia, haciendo burla de las palabras de el ahora qu hago? Cambia el producto! Exclamo ella y as dio pie a romper un gran paradigma que tenia la empresa en cuanto a la venta de zapato para hombre. Charlie se da cuenta mientras visita a un cliente que los zapatos para toda la vida ya no tienen la demanda que antes y que esto es causa de el pique que esta teniendo la empresa ya que el calzado barato que puede durar 10 meses y entonces el cliente deber regresar y comprar ms. Una serie de eventos hace que Charlie conozca a Lola quien vimos al principio la historia, una Drag Queen como ella se denomina, algo particular en su atuendo son las botas que usa y que no son apropiadas para su complexin lo cual nota Charlie, aqu es donde el empieza a ver una necesidad a un mercado totalmente nuevo y con una gran necesidad de calzado que se adapte a sus requerimientos. Un elemento que se repite continuamente es que lo que se esta haciendo y se vender es sexo lo cual vemos que siempre ha vendido y en la actualidad no es la excepcin donde se hace un contraste entre personajes, creencias, estilos de vida, relaciones interpersonales convertidos en emociones y

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sensibilidad que se hace notar a lo largo de la historia. En varias ocasiones el filme refleja la necesidad de buscar ms, ir "ms all" de lo convencional, no cuestionar el entorno, lo normal y entonces s, aceptar que no lo sabes todo y hacerse la pregunta ahora qu hago? Y lejos de hacerla definir hacia donde se tiene que ir, Con el apoyo de todos en la empresa se pudo ser pionero de un nuevo mercado a fin de explotarlo, manteniendo las mismas polticas de calzado de calidad y de una gran perdurabilidad pero ahora enfocado a un mercado de hombres con diferentes necesidades tanto como de estilo y con una gran necesidad lo cual se fue a exponer a Miln y fue el gran bum que necesitaban, el desfile que prepararon causo furor y alegra entre los presentes, esta gran idea de llevar el show de Lola a la pasarela fue otro paradigma roto, cambiar la seriedad y monotona de un desfile a un show mostrando las botas con gran entusiasmo en las letras de las canciones perfectamente adaptadas al producto. Conclusin: Esta pelcula irnicamente te hace ver como lo que Charlie iba a aprender tericamente a la universidad en Londres lo tuvo que aprender en la prctica y por coincidencias quiz que se le presentaron. La empresa que estaba estancada en viejas, artesanales practicas y basarse a un mismo segmento de mercado con los mismos estilos de producto pudo ser salvada por una visin de romper paradigmas y ver con buen animo el cambio. Siento que la introduccin de este nuevo producto las kinky boots fue bueno por la combinacin de factores que dieron un gran empuje principalmente Lola la Drag Queen que era un smbolo entre el mundo de los travestis, siendo portavoz del producto. La evaluacin de la situacin fue la primer parte y aterradora por que el panorama iba en picada pero a pesar de eso Charlie no se rindi y continuo adelante. Tenan una meta que era Miln y eso ayudo mucho a trabajar para alcanzarla con arduo trabajo en equipo, los objetivos se fueron cumpliendo poco a poco desde un primer diseo nada bueno hasta tener una amplia gama con la ayuda de los diseos de Lola. Se reunieron recursos con la hipoteca de la casa de Charlie. La organizacin de la empresa es un tanto plana pero funcional en este cas fue el director o dueo, una investigadora de mercado y un diseador que funga como modelo y que fue quien abri el canal de distribucin. El personal fue motivado directa e indirectamente por causas ms personales que tangibles o remunerables.