Universitatea din Bucureti Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii

INTRODUCERE N PUBLICITATE
Conf. dr. Costin Popescu

Temele de pregtit pentru examen privesc aspecte legate de marketingul publicitar (segmentarea pieelor, cercetarea comportamentului consumatorului, poziionarea produselor, elaborarea campanilor publicitare, redactarea documentelor de campanie, alegerea suporturilor mediatice etc.) i aspecte legate de creaia publicitar (tipuri de publicitate, structura enunului publicitar, formate de reclame etc.)

I
1. 2. 3. 4. Definiie. Atitudini fa de publicitate. Repere istorice. Mari personaliti. Marketing publicitar. Cercetarea publicitar. Marketing publicitar. Ansamblul de marketing. Ansamblul promoional. Aspecte legale n publicitate.

II
1. 2. 3. 4. Campanii publicitare. Planul de marketing. Planul de publicitate. Planul mediatic. Agenia de publicitate.

III
1. 2. 3. 4. Tipuri de publicitate. Structura enunului publicitar. Tipuri (formate) de reclame n radio, televiziune, pres scris etc. Suporturi publicitare.

Nota final este o medie alctuit din note la: lucrare de analiz a unei reclame (comentariul reclamei va cuprinde date referitoare la: publicul-int al produsului recomandat aa cum poate fi dedus din anunul comercial , comportamentul pe care anunul ncearc s-l induc consumatorului, tipul de publicitate pe care l ilustreaz reclama, formatul de reclam adoptat, structura titlului care i determin fora expresiv , tipul de text narativ, descriptiv, argumentativ i elementele pe care se sprijin fora lui persuasiv, organizarea cmpului vizual al reclamei, structura i semnificaia logotipului. examenul scris (tematica examenului este prezentat mai sus)