Strategia de marketing i promovare a programului n planul de turism din Sri Lanka

Sri Lanka este localizata in sud-estul Indiei. Geografia tarii este variata. Platourile centrale ale muntiilor si ale campiilor inalte sunt flancate de zonele joase de coasta si de dealuri. Climatul este tropical cu diferite zone umede si uscate si precipitatiile sunt distrbite sezonal. Musonul de sud-vest, care se manifesta ntre mai i septembrie, afecteaza in principal partea de sud-vest a rii. Musonul de nord-est, care se manifesta ntre noiembrie i februarie, afecteaz zonele de est. Aceasta rezulta in faptul ca, coastele de est is vest ale insulei au sezoane turistce complementare. Popolatia statului se estimeaza a fi de 17,2 milioane , din care mai mult de 600 de mii de locuitori traiesc in principalul oras si central comercial Colombo din vestul coastei. Majoritatea oamenilor traiesc in sate si in zone rurale. 74% din popolatie este Sinhaleza, 19% Tamil, iar restul se compune din alte grupari. Aproximativ 70% din populatie este budista si 15% hindusa. Tara are o istorie lunga, interesanta si variata, cu multe influente din India sip uteri coloniale europene. Sri Lanka poseda o minunata diversitate de atrcatii pentru turisti. Obiectivele natural include multe plaje si zone litorale, frumosetea piesajului, flora si fauna abundente, cascade si izvoare termale. Tara are 11 parcuri nationale si mai multe rezervatii naturale. Obiectivele arheologice si istorice includ cateva situri majore. 5 dintre acestea denumite Orasele antice sunt situate in partea centrala a tarii. Acestea formeaza ceea ce numim Triunghiul Cultural al Sri Lankai. Aceste 5 locuri, impreuna cu un monument istoric si o padure tropical ecologica importanta au fost desemnate de catre UNESCO, ca situri ale patrimoniului mondial. Exista si alte atractii importante: lucrari antice de irigare, plantatii de ceai, si procesarea plantelor, gradini botanice, gradini de condiment, un centru pentru elefanti, dansuri si muzica tradistionala, festivaluri religioase importante, o varietate mare de suveniruri. Turismul International in Sri Lanka a inceput in anii 60 si a crescut rapid pana la inceputul anilor 80. In 1968, un plan de turism a fost pregatit pentru tara si a fost implementat partial, in special dezvoltarea unei statiuni din sud-vestul coastei. Din 1983, turismul a suferit un declin major ca rezultat al nelinistii civile din interiorul tarii. Actiunile turistice au scazut considerabil si gradul de ocupare al hotelurilor si porofitabilitatea au fost erodate sever. Noile investitii propuse au fost abandonate, insa s-au continuat facilitatiile de intretinere esentiale. Turismul si-a revenit remarcabil incepand cu anii 1990. In 1991 s-au inregistrat aprpape 320 mii de sosiri turistice internationale. Odata cu reinvierea turismuli, mai multe hoteluri au fost rehabilitate. Totusi, din 1993 nu a fost timp sufficient pentru ca toate produsele sa fie aduse la un standard cat mai ridicat.

Accesul turistilor internationali inspre Sri Lanka se face cu avionul pe aeroportul de langa Colombo. In mare, dezvoltarea turistica se bazeaza pe cazare orientate spre plajele de pe coasta de vest. Exista si putine amenajari turistice situate in interiorul tarii. Cu toate acestea multi turisti care stau in zonele litorale fac circuite la triunghiul cultural, la parcurile nationale, plantatiile de ceai si alte locuri. Colombo dispune de cateva hoteluri urbane de calitate superioara.