COPYWRITER PUBLICITATE

PROFIL OCUPAIONAL (versiunea de baz)

Descrierea ocupaiei: Practicanii unei astfel de ocupaii redacteaz materialul publicitar - text , spot
publicitar, reclama pe internet - pentru a favoriza vnzarea bunurilor i serviciilor

Cod COR: 245525

A. Sarcini principale
Aceast component cuprinde acele sarcini aferente unei ocupaii care au cea mai mare importan pentru ocupaia respectiv i permit diferenierea ntre o persoan cu performane ridicate n profesia respectiv (expert) i o persoan cu performane reduse (novice).

Redacteaz materialul publicitar - text , spot publicitar, reclama pe internet - pentru a favoriza vnzarea bunurilor i serviciilor. Inventeaz numele produselor i elaboreaz sloganurile ce ulterior vor aprea pe ambalaj, brouri i alte materiale promoionale. Realizeaz campanii de publicitate pentru o gam de clieni, lucrnd n colaborare cu directorul de creaie al unei agenii de publicitate, pentru a gsi maniera cea mai potrivit de prezentare a informaiei.

Redacteaz articole, buletine, reclame, discursuri sau alte materiale informative, de marketing i publicitate. Discut cu clientul legat de produs, maniera de abordare, tehnici publicitare, teme i metode sau orice alte schimbri ce ar trebui aduse materialului publicitar. Se consult cu reprezentanii marketing, media i vnzri pentru a obine informaii despre produs i pentru a stabili stilul i mrimea materialului publicitar. Editeaz sau rescrie materialul ce urmeaz a fi publicat, sau l trimite spre aprobare. Prezint planurile i ideile clienilor. Redacteaz scrisori ctre clieni n registrul corespunztor pentru a le facilita nelegerea mesajului reclamei. Reexamineaz trendurile de publicitate, studiile de opinie i marketing. Variaz limbajul i tonul folosit n funcie de produs i de grupul int. Realizeaz cercetri i interviuri pentru a determina ce caracteristici ale produsului trebuie promovate.

Copyright COGNITROM 2007

B. Contextul muncii
Aceast component conine informaiile eseniale despre mediul n care practicanii unei ocupaii i exercit activitile menite s duc la ndeplinire sarcinile aferente i eventualele riscuri la care acetia se expun.

B1. Mediul fizic

Se lucreaz n spaiu nchis, climat corespunztor, aerisit, luminat i ventilat.

B2. Mediul socio-organizaional

Execut sarcini structurate i nestructurate. Programul de munc este cu orar variabil , uneori sub presiunea timpului. Frecvena interaciunilor interpersonale este mare i se lucreaz mult n echip.

B3. Riscuri. Alte notificri speciale

Nu este cazul

C. Nivelul de educaie i calificare

Exercitarea oricrei ocupaii necesit un anumit traseu de educaie sau training finalizat printr-o calificare. Conform Cadrului European al Calificrilor (EQF) exist 8 niveluri de calificare (N1-N8). Studii superioare de specialitate Nivel de calificare: N6

D. Cunotine i deprinderi
Cunotinele colecii de informaii relaionate, specifice unui domeniu. Ele sunt rezultatul nvrii formale sau non/informale. Deprinderile sunt cunotinele procedurale, adic blocuri de cunotine despre cum s faci o activitate (proceduri, strategii, tehnici), de regula cu o anumit unealt. Cunotine referitoare la: Tipuri de deprinderi Deprinderi folosite n nvare Deprinderi de gestionarea resurselor Deprinderi sociale

Limba romn Vnzri si marketing Comunicaii i mass-media Design

Copyright COGNITROM 2007

E. Aptitudinile
Aptitudinea reprezint un set de procese cognitive, psihomotorii sau senzoriale necesare pentru a obine performan ntr-o gam de activiti. Succesul n activitatea respectiv presupune pe lng aptitudini, un set de cunotine dobndite printr-o rut educaional.

E1. Aptitudini cognitive Aptitudine

1 (minim) 2 (mediu inferior)

Nivel de dezvoltare
3 (mediu) 4 (mediu superior) 5 (maxim)

1. Abilitatea general de nvare 2. Aptitudinea verbal 3. Aptitudinea numeric 4. Aptitudinea spaial 5. Aptitudinea de percepie a formei 6. Abiliti funcionreti 7. Rapiditatea n reacii 8. Capacitatea decizional X X X

X X X X

E2. Aptitudini psihomotorii (A P), senzoriale (A S) i fizice (A F)

E2. Aptitudini psihomotorii

Dexteritate manual Coordonarea membrelor Viteaza ajustrii rspunsului n funcie de stimul

E3. Aptitudini senzoriale

Claritate n vorbire Discriminare cromatic

E4. Aptitudini fizice

Nu sunt relevante

Copyright COGNITROM 2007

F. Alte caracteristici
Cele mai importante caracteristici, altele dect cunotine, deprinderi i abiliti (Knowledge, skiils, abilities KSA) sunt: interesele, surse ale satisfaciei profesionale i caracteristicile de personalitate.

F1. Interese
Primele trei tipuri de interese n ordinea relevanei sunt:

A S I (artistic, social, investigativ) F2. Surse ale satisfaciei profesionale

Condiii de munc Independena n munc Creativitate Realizare personal Promovare Statut social

F3. Caracteristici de personalitate

Copywritterul poate fi caracterizat de urmtoarele nsuiri:

contiinciozitate; corectitudine,

seriozitate, comportamente orientate spre scopuri clar delimitate, meticulozitate, rigurozitate n realizarea sarcinilor prin contientizarea regulilor; orientare ctre exterior, aciune, spre oameni si aspectele sociale, uurin n comunicare, nevoie de experimentare continu.

G. Perspectiva pe piaa muncii

Perspectiva pe piaa muncii se refer la dinamica dezvoltrii ocupaiei respective n raport cu ansamblul ocupaiilor prezente pe pia. Sunt utilizate trei categorii de notaii care semnific tot attea tendine: cretere (dinamica ocupaiei e mai mare dect celelalte ocupaii per ansamblu), stagnare (dinamica ei este similar cu a altor ocupaii) i scdere (dinamica este sub nivelul ansamblului ocupaiilor).

Cretere

H. Categoria de salarizare
Raportarea unui salariu la salariul minim pe economie este un indicator relativ constant i foarte informativ, independent de fluctuaiile salariale. Ca atare vom avea ocupaii cu salariu minim i ocupaii de n x salariul minim, unde n poate fi i un interval (ex. 2-4 x salariul minim).

(5-6) X Salariu minim pe economie

Copyright COGNITROM 2007

I. Ocupaii similare
Sunt prezentate 2-5 ocupaii care fac parte din aceeai grup, conform opiniei specialitilor.

Lector scenarii Actor

Copyright COGNITROM 2007