Aceasta campanie este alcatuita din mai multe bucati ale altor eventuale

campanii. Fiecare reclama este astfel alcatuita incat sa-i ramana “consumatorului” in
minte fara a se repeta de foarte multe ori. Acest lucru este greu de crezut, dar
trebuie reamintit faptul ca nu vindem un produs, ci incercam sa-l facem pe
“consumator” sa constientizeze un adevar.
Campanie se va desfarura in 2 etape. Aproape de finalul primei mini-campanii
va porni a doua mini-campanie.

Etapa 1: Constientizarea necesitatii grijii fata de medioul inconjurator.

Print

1.

-poza: desen care sa transmita ideea de erou (de genul desenului alaturat –
are copyright)

-text: „Ai sansa de a deveni un membru al unei asociatii care incearca sa

salveze planeta! Gandeste-te la reactia prietenilor tai!”

Textul de mai sus, impreuna cu poza sunt puse intr-un chenar in partea
stanga (ca si cum ar fi un print separat). In dreapta, in afara chenarului,
apare textul:
-text: „Doar asa te mai putem convinge?” (aceasta propozitie trebuie sa
iasa in evidenta). Dreapta-jos apare textul: „Salveaza natura! Este si
datoria ta!”.

Explicatie: Oamenii stiu ca trebuie sa ingrijeasca mediul inconjurator

(educatie). Eu doar le amintesc acest lucru si incerc s-i fac sa inteleaga ca
timpul trece in defavoarea lor. Am apelat la sentimentul de vina. Chiar daca
nu se vor colabora cu niste asociatii care incearca sa salveze mediul, vor fi
mai atenti unde arunca o foaie de hartie. („Este de necrezut cum multi
dintre noi, care nu ar da in conditii normale unui vanzator numele unui
prieten, sunt mult mai dispusi s-o faca dupa ce au refuzat sa cumpere
produsul care le-a fost prezentat.” – Legea Reciprocitatii
http://www.leadercommunications.com/modules.php?name=Content&pa=s
howpage&pid=34 )

2.
 -poza: o poza a unui geam pe care este lipit un carton subtire (sau o foaie
lucioasa) si pe care scrie:

„
In Romania:
Anul 1900 - 18.000.000 hectare de padure
Anul 1945 - 9.000.000 hectare de padure
Anul 1989 - 6.000.000 hectare de padure

-text: „Daca pui acest afis pe geam, premiul va fi acordat copiilor tai”.
Dreapta-jos apare textul: „Salveaza natura! Pentru copiii tai!”.

Explicatie: Acest print le aste adresat parintilor. Oamenii isi vor aminti de
print de fiecare data cand va aparea inimioara Maggi sau daca vor aparea
alte concursuri de acest fel (si avand in vedere succesul, este foarte
probabil sa apara). Printul le va atrage atentia si celor care au fost
impotriva campaniei Maggi, fara a-i deranja deoarece nu se vinde un
produs comercial. Ca efect secundar: unuii oameni (putini, e adevarat)
chiar vor face aceste afise.

Spot TV

1.

Decor de nava spatiala (care sa imite decorul din filme). Se aude pe fundal
o voce de robot (tot de genul celui din filme). Care numara timp de 9
secunde: „10, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2”. In tot acest timp este filmat un barbat
frumos, putin ranit, stand in picioare in timp ce lucrurile din jurul lui incep
sa se prabuseasca. Barbatul se uita intr-un punct fix. Camera filmeaza un
buton mare si rosu (barbatul nu se vede). Se focalizeaza butonul. Barbatul
incepe sa alerge in directia in care s-a uiitat. Timpul incetineste (slow
motion). Cand se aude vocea robotului ca zice „2” eroul e aproape de
buton. Totul se intuneca. Apare in partea de sus a ecranului ce se afla la
adresa http://www.graffiti.bbdo.ro/ro/golden_drum/pop.htm . Se asteapta
cateva secunde. Apare in partea de jos ecranului : „Simti adrenalina?”. Se
mai asteapta cateva secunde. Se intuneca totul. Apare scris: „Campanie
pentru protejarea mediului inconjurator sustinuta de” (si se insira cine
sustine campania).

2.

Un om imbrcat in negru sta langa o bomba. Are telefonul mobil in mana.

Spune: „Mai sunt 15 de secunde” (numarul de secunde variaza in functie
de cat timp e nevoie la filmari). „Culorile sunt galben, rosu, verde, albastru,
maro”. Apare un om intr-o cladire luminata care merge nervos si vorbeste
la telefonul mobil. Spune: „De unde pornesc firele?”. Apare ceasul de pe
bomba (scris rosu) – „00:11” dupa care trece la 10 secunde: „00:10”. Omul
in negru: „Nu vad. 9 secunde”. Celalalt (nu foarte sigur): „Taie-l pe cel
verde…”. Omul in negru, aduce clestele aproape de fire, dar se aude: „Ba
nu! Stai! Pe cel rosu”(vorbele au fost spuse diferit ca si cum vocea ar fi
inregistrata – eu, ca telespectator, aud ce se spune prin mobil). Apare
ceasul: „00:06” dupa care trece la 5 secunde: „00:05”. Omul in negru:
„Hotaraste-te!!!!”. Apare omul din cladirea luminata: „Pe cel rosu! Da…
rosu”. Omul apropie clestele de firul rosu. Apare ceasul: „00:02” dupa care
trece la „00:01”. Totul se intuneca. Apare in partea de sus a ecranului ce se
 afla la adresa http://www.graffiti.bbdo.ro/ro/golden_drum/pop.htm . Se
asteapta cateva secunde. Apare in partea de jos ecranului : „Simti
adrenalina?”. Se mai asteapta cateva secunde. Se intuneca totul. Apare
scris: „Campanie pentru protejarea mediului inconjurator sustinuta de” (si
se insira cine sustine campania).

Explicatie: Se incearca sa i se aduca aminte telespectatorului momentele

tensionate din filme (este un cliseu) in care o persoana salveaza situatia in
timp ce scrie undeva (cazul bombei) sau se aude (cazul robotului) cate
secunde mai sunt pana sa explodeze (bomba sau nava).

Spoturile TV vor fi tot timpul diferite deoarece populatia mondiala nu

trebuie sa fie aceeasi de fiecare data cand se difuzeaza reclama. Avand in
vedere ca diferenta de timp este aceeasi si in cazul populatiei si in cazul
numarul hectarelor de padure, se poate face un program care sa calculeze
numarul acestora in secunda X (momentul cand va fi difuzat spotul TV).

Spot radio

Voce1 (femeie):
(aplauze – pentru a da senzatia de studio in care se filmeaza o emisiune
TV).
Va spuns sincer ca n-am vazut ceva mai amuzant de cativa ani buni. Insa
acum urmeaza o parte trista….In studio se afla domnul Corenescu (numele
este inventat) care doreste sa ne convinga ca exista lucruri mai rele decat
sa-ti patezi costumul sau sa-ti pierzi un obiect.
(o pauza de cateva secunde)
Pentru cei care nu stiu alfabetul mutilor, domnul Corenescu ne-a spus: sunt
mut! Acest lucru ar trebui sa va dea de gandit. Sa trecem la urmatorul
invitat care doreste sa ne arate o creatie proprie sau sa transmita un mesaj
intregii tari….(aceasta ultima propozitie s-a auzit din ce in ce mai incet).
Voce2 (barbat):
Imagineaza-ti ca esti mut! Ca nu poti transmite ce ai de spus decat prin
semne (o mica pauza). Te-ai obisnuit sa respiri oxigen in fiecare zi. Fara el
ai muri. Adevarul este ca nu stim sa pretuim un lucru pana nu-l pierdem.
Mediul inconjurator trebuie protejat! Implica-te! Salveaza natura!

Etapa 2: Turism responsabil.

Spot radio

Doua voci de barbati discuta:

-Pe tine te-a convins campania de salvare a mediului?
-Nu. Ce nu stie multa lume este ca americanii lasa zilnic gunoaie care
cantaresc cat ei. Noi la capitolul asta stam mult mai bine. Deci n-avem de
ce sa ne facem griji…
Voce 3 (barbat):
-Toata lumea simte nevoia sa aiba mediul inconjurator curat. Dar unde
se termina acesta? In camera ta? In orasul tau? In tara ta? Sau pe planeta
 ta? (intre intrebari este o foarte mica pauza). Salveaza natura. Oriunde te-
ai afla.

Explicatie: m-am adresat romanului obisnuit despre care se spune ca are o

mentalitate de genul „las’ ca merge si asa!”.

Outdoor

-poza: conturul Romaniei

-text: „Aceasi tara” (scris sub conturul Romaniei). Si mai jos: „Salveaza
natura. Oriunde te-ai afla.” (tot pe mijloc).

Acest outdoor va fi la iesirea din marile orase (va fi amplasat astfel incat
sa-l vada cei care pleaca din oras).

Explicatie: Am avut ca public-tinta oamenii care circula cu masina (Etapa 2:

Turism responsabil.), deci am transmis mesajul prin spot radio si outdoor.