Branding Instituional

Brandul Universitatea Tehnic

Florian Larisa CRP ID

Dup revoluia din 1989, nvmntul superior romnesc a revenit la tradiia romneasc corelat cu sistemul occidental. ncepnd din 1992 Institutul Politehnic i-a schimbat denumirea n Universitatea Tehnic din Cluj-Napoca. Aceasta este una din cele opt instituii de nvmnt superior din Cluj-Napoca, a doua ca mrime, specializat n educarea i instruirea inginerilor i a personalului tehnic. Universitatea are nou faculti cu aproape 650 de cadre didactice, cercettori i tehnicieni.

n vederea dezvoltrii unei identiti viziuale, universitatea a adoptat n edina din 22 septembrie 2009 un document, Manual de identitate vizual. Acesta este un document amplu care ia n considerare fragmentarea instituiei i conine o colecie de simboluri grafice i principii. Scopul acestui demers este acela de a realiza o utilizare unitar a unor denumiri i simboluri. Transmiterea concomitenta a unor mesaje i simboluri crete ansa de a rmne n percepia general ca o unitatea i deci creaza o imagine omogen. Implementarea brandului s-a realizat i n anul 2010 prin publicarea materialelor promoionale, actualizarea site-ului universitii, realizarea Newsletter-ul Universitii Tehnice, realizarea Buletinelor Informative nr. 23 i nr. 24. Materialele promoionale au fost utilizate pentru promovarea universitii i a celor nou faculti. Printre activitile de promovare amintim admiterea, Universitaria, Gaudeamus, Festivitatea absolvenilot, ceremonii de decernare a titlului de Doctor Honoris Causa, Diplome de Onoare, Diplome de merit i altele. Newsletter-ul Univeritii Tehnice este o publicaie lunar, difuzat n format electronic tuturor angajailor din universitate dar i celor aproximativ 13000 de studeni. Printre obiectivele utilizrii brandingului enumeram: 1. Atragerea unui numr ct mai mare de studeni prin depirea bazinului tradiional de recrutare, dezvoltarea filialelor tradiionale, creterea confortului i capacitii de cazare a studenilor, diversificare ofertei

de instruire, reorganizarea nvmntului la distan i a formelor de tip longlife learning; 2. Intrirea dimensiunii antreprenoriale a universitii. In acest sens se va cuta participare UTC-N la nfiinarea i dezvoltare de parcuri industraile i realizarea propriului parc tiinific i tehnologic, identificare i activare unor forme de activiti comerciale compatibile, diversificare surselor de finanare, cuantificare costurilor programelor de studiu, eficientizarea spaiilor din universitate; 3. Promovarea competenelor distinctive ale universitii. Asociaia AD ABSOLUTUM, asociaia absolvenilor Universitii Tehnice are ca scop cultivarea legturilor afective i profesionale ntre Universitatea Tehnic din Cluj-Napoca i absolvenii acesteia. Oficiul Relaii Internaionale (ORI) al UTC-N este responsabil cu ndeplinirea strategiei i cu planificare relaiilor internaionale ale universitii. Este legtura cu studenii stini sau oaspeii din strintate i si are ca scop facilitatea schimburilor interuniversitare, sporirea prestigiului colii clujene de inginerie, atragerea unui numr ct mai mare de studeni strini. Universitatea Tehnic dispune de asemenea de o librrie, o editur, piscin, club sportiv, club cultural i cantine. De curnd i-a ales i o mascot fiind prima instituiei de acest gen din Cluj-Napoca care are o mascot.