Sunteți pe pagina 1din 1

Ipotezele cercetarii

O Cei mai multi dintre indivizi sunt consumatori de iaurt.


O ajoritatea consumatorilor de iaurt cred in beneIiciile iaurtului pentru o viata mai sanatoasa.
O ajoritatea consumatorilor de iaurt cumparara iaurt datorita proprietatilor nutritive.
O Cca. 10 dintre consumatori nu isi permit sa cumpere Ioarte des iaurt.
O Cca. 75 dintre persoanele care consuma iaurt sunt multumite de pret.
O Cei mai multi dintre consumatori preIer magazinele mari pentru a achizitiona tipul de iaurt
dorit.
O !utini dintre consumatori sunt slab inIormati cu privire la oIerta de iaurt.
O ajoritatea persoanelor care cumpara iaurt cred in caractersticile inscrise pe ambalaj,
considerandu-le importante.
O Cei mai multi dintre consumatori sunt multumiti de aspectul actual al ambalajelor, precum si
de compozitia acestora.
O oarte putini dintre consumatori devin nehotarati in Iata raionului de iaurt.
O ajoritatea persoanelor sunt Iidele unor anumite marci, respectiv marcii DANONE, marcii
ZUZU, .
O Unii consumatori sunt usor indoielnici asupra beneIiciilor date de marii producatori.
O ndivizii sunt Ioarte inIluentati de publicitate n decizia de achizitionare a iaurtului.

Identificarea problemei si stabilirea scopului cercetarii
Scopul general al cercetarii este studierea motivelor de cumparare/ necumparare a
iaurtului, n rndul populatiei din Bucuresti.

Obiectivele cercetrii
Obiectivele studiului sunt acelea de a identiIica prerile si atitudinile consumatorilor n
ceea ce priveste consumul de iaurt, rolul acestuia si motivele pentru care consumatorii aleg sa
cumpere sau sa nu cumpere iaurt, cercetand tendinta acestora de a consuma iaurt:
O Determinarea criteriilor care stau la baza alegerii si cumpararii produselor lactate, respectiv
motivele de cumparare sau necumparare a produselor lactate
O Obtinerea de inIormatii reIeritoare la: consumul de iaurt, rolul iaurtului intr-o alimentatie
sanatoasa, motivele de achizitionare a iaurtului, importanta pretului si Irecventa cumparaturii
locul de achizitionare, nivelul de satisIactie, reIeritor la oIerta de iaurt, caracteristicile vizate
si importanta lor, dorinta de a schimba ambalajul sau compozitia iaurtului, timpul petrecut in
alegerea unui iaurt, preIerinta pentru o anumita marca, marca vizata, credibilitatea
producatorilor reIeritoare la iaurt, respectiv a producatorilor, inIluenta publicitatii
asupra deciziei de cumparare a iaurtului.

!opulatia tinta
!opulatia tinta este constituita din totalitatea persoanelor cu vrsta de peste 18 ani, cu
domiciliul n Bucuresti, care n ultimele luni au cumparat iaurt.