Publicitatea form a comunicrii comerciale Faimosul cowboy, care de 30 de ani face reclam igrilor Marlboro, nu mai este de actualitate

e deoarece consumatorul deseori nu se mai identific cu eroul care i este prezentat ntr-o reclam. Astzi suntem n epoca zapping, iar reclamele se schimb foarte repede ca s-i menin capacitatea de seducie. Marca a devenit un spectacol de publicitate, iar ceea ce ofer este mai puin important dect felul n care ofer. Spectacol este, n acest caz, inonim cu divertisment. Exist 3 motive pentru acest fenomen: banalizarea pieei: produsele se aseamn, prin urmare produsul devine un implu pretext pentru dezvoltarea unei campanii creative, care s trezeasc interesul consumatorului, s-i atrag atenia; publicitatea exceiv: consumatorul este din ce n ce mai asaltat de reclame; ns memoria sa este limitat, de aceea firmele de publicitate i divizeaz campaniile, pentru a trezi continuu interesul publicului; cultura mass-media: tinerii au crescut cu mass-media, aa c au devenit experi. Pentru a-i seduce, trebuie s-i impresionm prin originalitate. i trebuie s schimbm mereu campaniile, deoarece acestea se uzeaz cu rapiditate. n domeniul publicitii, tot mai multe companii recurg la a mprumuta din aura celebritilor, pentru a-i aduga strlucire propriilor nume. Celebritile atrag atenia asupra mrcii, i ntresc credibilitatea i le ofer mai mult siguran potenialilor ei utilizatori. Celebritatea reprezint modalitatea optim de vnzare. Pentru industriile specializate n divertisment, celebritile nu numai c ofer subiectul evident, ci sunt exploatate pentru a spori vnzrile i, n subidiar, veniturile provenite din reclam. Emiiunile tv utilizeaz celebriti pentru a spori audiena [cci lumea e mai interesat s o vad pe Angelina Jolie dect un cercettor care lucreaz ntr-un laborator], revistele pun celebriti pe copert, iar creatorii de publicitate fac clipuri pentru promovarea unor produse cu celebriti, deoarece acest lucru face s creasc coniderabil vnzrile. Celebritile constituie surse utile pentru generarea veniturilor nu numai pentru industriile divertismentului, dar i pentru industriile mai mici, cum ar fi companiile de turism. Pentru civa euro, poi alege dintre diverse companii din Los Angeles care organizeaz tururi ale caselor starurilor. Sau poi mnca ntr-un restaurant celebru datorit starurilor care au mncat cndva acolo [restaurantele aeaz de obicei pe perei fotografiile clienilor faimoi pentru a atrage i a impresiona clienii]. 1

O celebritate este o persoan faimoas tocmai prin faima sa. n prezent, celebritatea se distinge prin imaginea sau prin marca sa i este creat de mass-media. Altfel spus, celebritatea este un nume mare. Manufacturarea celebritilor reprezint aadar o activitate comercial profitabil, de pe urma creia triesc firme de relaii publice, fotografi, jurnaliti, antrenori, manageri, ageni, make-up artiti, etc. Dintre toi, jurnalitii sunt cei mai importani, cci divertismentul i mass-media sunt legate intrinsec: n termeni impli, productorii au nevoie de mediatizare, iar jurnalitii au nevoie de subiecte. Ambii au un interes comercial fundamental comun n crearea i utilizarea celebritilor de marc pentru consum. Celebritatea i reclamele de succes Chanel Att publicitatea ct i celebritatea sunt iconuri ale lumii moderne. Astzi mai mult ca niciodat ele sunt potenate, deoarece caracterul lor comercial a devenit element primordial al vieii sociale i economice. Modul n care aceste dou concepte se mbin este obiectul de studiu al acestei lucrari, care ii propune o analiz a reclamelor n care apar celebriti i a impactului pe care acestea l au sau nu asupra grupului int. Reprezentativ sau nu (rmne de vzut la sfaritul acestei analize), am ales reclamele brand-ului Chanel, care au fcut furori de-a lungul timpului. Un scurt istoric asupra a ceea ce nseamn Chanel, ne arat ct de strns legat este publicitatea de celebritate. Chanel a revoluionat moda haute couture nlocuind tradiionala silueta ncorsetat cu confortul unor simple, lungi i uoare rochii. Ea i-a prezentat lumii semntura prin celebra ei creaie, o jacheta de ln n 1925. Au urmat mai apoi multe alte creaii de succes ce au schimbat industria modei incluznd i foarte populara Chanel suit, un deux-piece compus dintr-o fust uor peste genunchi i o jacheta nchis, o inut foarte elegant i emblematic. Multe femei nstrite din ntreaga lume au nceput s viziteze buticul Chanel de pe strada Cambon nr. 21 pentru a cumpra vestitele ei lucrri vestimentare. Casa Chanel a devenit un simbol al nobleii de atunci, numele Chanel a devenit sinonimul eleganei, bogiei i elitismului, de asemenea i prima emblem de high class franuzesc. Dup fenomenalul succes al parfumului No.5, Coco Chanel e devenit i mai cunoscut, iar produsele ei erau cumprate de toi marii burghezi din Londra i Paris. Chanel s-a mutat n Hotel Ritz, Paris, iar reedina sa a devenit faimoas, azi numindu-se The Coco Chanel Suite. Moda feminina a fost marcat de Coco Chanel, care oferea doritorilor propria formula a succesului: "Nu ai nevoie de geniu, doar de mult ndemanare, talent i puin bun gust".

Coco Chanel a devenit un mit i un model pentru tinerii designeri. Printre clienii si se numarau cele mai elegante, importante i frumoase femei din lume, precum: Prinesa Grace, Regina Fabiola, Marlene Dietrich, Ingrid Bergman. De asemenea familiile Rothschild i Rockefeller. A fost pus n scen pe Broadway un musical inspirat de viaa celebrei Coco Chanel, rolul principal fiind interpretat de Katharine Hepburn, iar succesul a fost surprinztor. Dorind sa diversifice oferta Chanel, Coco va realiza i o gama de parfumuri, n colaborare cu unii dintre cei mai importani experi n domeniu. Primul avea s fie celebrul Chanel No 5, realizat n 1921. A fost doar primul pas n acest domeniu, pentru c ntre 1920 - 1930 Coco Chanel va lansa mai multe parfumuri, printre care Chanel No 22 n 1922, Cuir de Russie n 1924, Gardenia n 1925, Bois des les n 1926. Chanel No 19, unul dintre cele mai apreciate parfumuri, i-a primit numele dup ziua de natere a creatoarei, compoziia fiind realizat de succesorul lui Ernest Beaux, Henri Robert. Chanel No 19 a fost lansat pe 19 august 1970, cnd creatoarea mplinea 87 de ani i era o legend a modei. Avea s fie i ultima lansare important, Coco Chanel murind cteva luni mai trziu. n 1984 Karl Lagerfeld prelua Casa Chanel, iar noul "nas" al companiei, Jacques Polge, a oferit un nou parfum, un adevrat omagiu numit Coco. Mai mult, n amintirea celei care nfiinase compania a fost lansat din nou modelul de sticlu din 1921 pentru No 5. n 1990 se lanseaz Egoiste, un parfum pentru brbai, urmat n 1996 de Allure, iar n 2002 de Coco Mademoiselle. Familia Wertheimer deine astzi compania Chanel, iar de-a lungul anilor numeroase personaliti ale lumii artistice au aprut n reclamele pentru celebrele parfumuri. Printre cele mai scumpe i luxoase clipuri publicitare se gsesc cele pentru parfumul Chanel No 5. Pentru Chanel No 5 au fost create de-a lungul timpului peste treizeci de filme publicitare. Producii cinematografice, cu director de producie, casting, bugete, costume, decoruri. Fiecare film este cu totul diferit de cel dinainte, ca viziune sau criterii estetice, i totui, fiecare este impecabil, reuind s stabileasca echilibrul perfect ntre aura muzei sale i mesajul parfumului. i aici st marele merit al Casei Chanel acela de a ti s reuneasc mari talente din lumea cinematografiei i s le dea mn liber. Chanel a fost primul brand de lux care a folosit pentru reclam actrie profesioniste. n prezent, Audrey Tautou este cea de-a asea muz aleas de Chanel pentru legendarul su parfum, urmnd altor nume sonore precum Marilyn Monroe, Nicole Kidman, Vicky Hilbert, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Estella Warren.

Chanel No 5 este cel mai celebru parfum al tuturor timpurilor. Parfumul a fost lansat pe pia n 1921 i a nregistrat un succes impresionant. n prezent, la fiecare 55 de secunde, undeva n lume se vinde un parfum Chanel No. 5. De cnd a fost creat, i pn n zilele noastre, Chanel No 5 a fost i este cel mai bine vndut parfum din lume. S-a spus despre el c este "gramatica stilului", c marcheaz nceputul parfumeriei moderne, dar Chanel No 5 nseamn mai mult dect att. De cnd Marilyn Monroe a declarat c doarme mbracat n cinci picturi de Chanel No 5, parfumul a devenit o ntruchipare a luxului i a seduciei o legend. Iat de ce imaginea de prezentare a acestui parfum n lume este o povocare pentru Casa Chanel, o miz pentru orice regizor i orice actri de film, i un spectacol pentru publicul din lumea ntreag, comparabil cu cel al decernrii premiilor Oscar.

Analiza reclamelor De obicei, majoritatea reclamelor se mpart n dou categorii: simple (n care ntreg coninutul este legat n mod direct de produsul care se vinde) i compuse (n afar de informaiile legate de marf exist i materiale nelegate de produs, adic elemente simbolice ce reprezint partea atractiv a reclamei - the appeal). Rolul reclamelor este acela de a-i face pe consumatori s transfere asociaiile pozitive ale materialui nelegat de produs asupra produsului. De aceea n cazul reclamelor Chanel, senzualitatea, seducia, feminitatea, pasiunea s fie translatate asupra parfumurilor. Succesul acestui tip de comportament e garantat de juxtapunerea celor dou tipuri de coninut din cadrul reclamei. A putea chiar merge mai departe i afirma c informaiile despre parfum sunt reduse la maxim, nct se las s se neleg toate calitile prin intermediul simbolurilor, a imaginilor vizuale care au un impact mult mai puternic dect nite reprezentri concrete sau cuvinte bine alese. Dei parfumul Chanel No5 a cunoscut de-a lungul timpului o larg mediatizare i recunoatere n ntreaga lume, mesajul reclamelor nu se adreseaz unui public larg. Elemente specifice culturii de mas precum romantismul povetilor de dragoste, vedete de top, sunt reinventate i reinterpretate n mod exclusivist. Celebritate este cuvntul cheie pentru modul de promovare al parfumului Chanel No5. Ea este folosita cu dou valene: farmecul figurilor celebre care apar n reclame este transferat asupra mrcii, dar n acelai timp renumele cptat de marc n timp contribuie la imaginea celebritilor. Aceast relaie reciproc ntre marc i celebritate face deosebit de important alegerea acesteia din urm, n funcie de grupul int, de natura produsului, de carism i semnalele pozitive pe care le emite.

Clip Chanel No 5 Elegana este imposibil fr parfum! El este accesoriul invizibil, ultimul i cel care nu poate fi niciodat uitat. Coco Chanel

Pentru a fi imaginea parfumului Chanel No. 5, actria Nicole Kidman a primit 5 milioane de dolari. La aceast sum s-au adaugat costurile de producie ale unei pelicule de dou minute, cu un buget de aproximativ 60 de milioane de dolari. n spot, Nicole Kidman apare purtnd bijuterii cu diamante n valoare de 41 milioane de dolari. Se spune c reclama Chanel este cea mai scump din istoria publicitii mondiale. n clip, Nicole Kidman este o vedet care se ndrgostete de un tnr pe care l ntlnete ntr-un taxi. Cei doi ii consum iubirea pe acoperiul unei cldiri, n apropierea unei reclame luminoase, ce reprezint nici mai mult nici mai puin dect logo-ul Chanel. Dup cteva nopi "toride", diva l prsete. Tnrul abandonat rmne cu o amintire: "Srutul ei, zmbetul ei, parfumul ei". Rolul este interpretat de actorul Rodrigo Santoro.