Curs Managementul ageniei de publicitate - Master an 2 Cursul 1.

Industriile culturale concept abordat n studiile comunicaionale ale secolului al XX-lea Cursul 2. Publicitatea ca form a industriilor culturale Cursul 3. Agenia de publicitate ca organizaie: departamente, posturi, responsabiliti. Agenii mari multinaionale vs. agenii mici romneti Cursul 4. Managementul ageniei de publicitate. Agenia ca organizaie intensiv-cognitiv Cursul 5. Managementul ageniei de publicitate. Stilul de management n ageniile de publicitate romneti Cursul 6. Cultura organizaional n ageniile de publicitate Cursul 7. Managementul resurselor umane n agenia de publicitate. Salarizarea n sectorul publicitar Cursul 8. Comunicarea organizaional n agenia de publicitate. Relaiile cu clienii. Migraia profesionitilor ntre diferite agenii Cursul 9. Coordonate ale pieei romneti de publicitate situaia actual 2007-2011. Efectele crizei economice asupra sectorului publicitar Cursul 10. Repere n istoria ageniilor de publicitate romneti i pe plan internaional. Profiluri ale fondatorilor unor agenii Cursul 11. Dimensiunea mitic, etologic i social a publicitii. Cursul 12. Tehnici de creaie utilizate la nivelul fiecrei componente a reclamei
Bibliografie Suport de curs: Leovaridis Cristina, Industria publicitii o abordare organizaional, Editura Universitar, Bucureti, 2007 (2008). Bibliografie corespunztoare cursurilor 1 i 2 Tema: Publicitatea i industriile culturale Adorno, Theodor, Horkheimer, Max, The culture industry: enlightment as mass deception, n During, Simon (ed.), Cultural Studies Reader, Routledge, London and New-York, 1993. Adorno, Theodor, Reconsiderarea industriei culturii, n Alexander, Jeffrey C., Seidman, Steven, Cultur i societate, Institutul European, Bucureti, 2001. Benjamin, Walter, Opera de art n epoca reproductibilitii ei tehnice, n Secolul 20. Revist de literatur universal, nr. 1/1972. Arens, William F., Weigold M., Arens C., Contemporary Advertising, Boston, McGrow Hill, 2008, cap. 1. Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai, 1999, cap. 3. Constantinescu, Mihaela, Post/postmodernismul: cultura divertismentului, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti, 2001. Drgan, Ioan, Comunicarea. Paradigme i teorii, Editura Rao, Bucureti, 2007, vol I, cap. 1, 2 din Partea a V-a Dunn, Watson S., Barban, Arnold, Advertising. Its role in modern marketing, The Dryden Press, Chicago, 1986, cap. 1, 2. Flichy, Patrice, O istorie a comunicrii moderne, Editura Polirom, Iai, 1999, cap. 8, 9. Hartley, John, O Sullivan, Tim, Concepte fundamentale din tiinele comunicrii i studiile culturale, Editura Polirom, Iai, 2001. Giddens, Anthony, Sociologie, Editura Bic All, Bucureti, 2000, cap. 14. Hall, Stuart, Encoding, decoding, n During, Simon (ed.), Cultural Studies Reader, Routledge, London and New-York, 1993. Jefkins, Frank, Cum s stpneti reclama la perfecie, Rentrop & Straton, Bucureti, 2000, cap. 11, 12, 13. Kellner, Douglas, Cultura Media, Editura Institutul European, Iai, 2001, cap. 7, 8. Kotler, Philip, Keller, Lane Kevin, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureti, 2008, cap. 20. Levinson, Jay Conrad, Guerrilla Advertising. Arme i tactici neconvenionale de obinere a profiturilor mari cu

investiii mici n publicitate, Business Tech International Press, Bucureti, 2002. Lull, James, Mass-media, comunicare, cultur: o abordare global, Editura Samizdat, Bucureti, 1999. Mattelart, Armand, Mattelart, Michele, Istoria teoriilor comunicrii, Editura Polirom, Iai, 2001, cap. 4, 5. Mige, Bernard, Societatea cucerit de comunicare, Editura Polirom, Iai, 2000, cap. 1, 6. Petcu, Marian, Sociologia mass-media, Editura Dacia, Cluj, 2002, cap. II. Pan, Laura, Cultura tehnic i industria cultural, Editura Tehnic, Bucureti, 2002, cap. 1. Thompson, John B., Media i modernitatea. O teorie social a mass-media, Editura Antet, Bucureti, 1999, cap. 5. Bibliografie corespunztoare cursurilor 3, 4 i 5 Tema: Agenia de publicitate ca organizaie i managementul ei Avram, Eugen, Cooper, Gary (coord.), Psihologie organizaional-managerial. Tendine actuale, Editura Polirom, Iai, 2008, capitolele din seciunea 2. Alvesson, Mats, Knowledge work: ambiguity, image and identity, in Human Relations, Volume 54(7), Sage Publications, 2001. Balaban, Delia Cristina, Publicitatea. De la planificarea strategic la implementarea media, Editura Polirom, Iai, 2009, cap. 1. Belch, Michael, Belch, George, Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective, Boston, McGraw Hill, Irwin, 2004, cap. 3. Bove, Courtland L., Arens, William F.,.Contemporary Advertising, Irwin, Illinois, 1994, cap. 3. Burdu, Eugen, Cprrescu, Gheorghia, Fundamentele managementului organizaiei, Editura Economic, Bucureti, 1999, cap. 1, 2, 3, 7, 14. Dirkensen, Charles J., Kroeger, Arthur, Nicosia, Franco, Advertising: principles and management cases, Homewood, Richard Irwin, 1983, cap. 4 din Partea a II-a. Dunn, S. Watson, Barban, Arnold M., Advertising: its role in modern marketing, The Dryden Press, Chicago, New York, 1986, cap. 8. Hoffman, Oscar, Sociologia organizaiilor, Editura Economic, Bucureti, 2004, cap. 5. Hoffman, Oscar, Management. Fundamente socioumane, Editura Victor, Bucureti, 1999, cap. 2, 3, 4. Jefkins, Frank, Advertising, Pitman, London, 1994, cap. 4. Marinescu, Paul, Managementul instituiilor media, Editura Universitii din Bucureti, Bucureti, 2004, cap. 28. Russel J. Thomas, Lane W. Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, Bucureti, 2002, cap. 5 din Partea a III-a. Shimp, Terence A., Integrated marketing communications in advertising and promotion, Boston, Thompson, 2007, cap. 9 din Partea a 4-a. Stanciu, tefan, Leovaridis, Cristina, Ionescu, Mihaela, Stnescu, Dan, Managementul resurselor umane, Editura comunicare.ro, Bucureti, 2003, cap. 1, 2. Vlsceanu, Mihaela, Organizaia: proiectare i schimbare, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2005, cap. 5, 8. *** Articolele din arhiva Sage Journals Online. Bibliografie corespunztoare cursurilor 6, 7 i 8 Tema: Cultura organizaional i managementul resurselor umane n agenia de publicitate Aitchison Jim, Inovaie n advertising: cum s creezi cele mai bune print ad-uri pentru brandurile secolului XXI, Editura Brandbuilders, Bucureti, 2006, cap. 4, 5, 10. Alexa, Drago, Cartea cu secrete de marketing, publicitate i design grafic, MindRainbow, Cluj, 2008, cap. XV, XVI. Avram, Eugen, Cooper, Gary (coord.), Psihologie organizaional-managerial. Tendine actuale, Editura Polirom, Iai, 2008, capitolele din seciunile 3, 5 i 7. Beigbeder, Frdric, 29,9, Editura Pandora M, Trgovite, 2008. Burdu, Eugen, Cprrescu, Gheorghia, Fundamentele managementului organizaiei, Editura Economic, Bucureti, 1999, cap. 6, 12, 13, 15. Cndea Dan, Cndea Rodica, Comunicarea managerial. Concepte, deprinderi, strategie, Editura Expert, Bucureti, 1996. Hoffman, Oscar, Sociologia organizaiilor, Editura Economic, Bucureti, 2004, cap. 3.

Hofstede, Geert, Managementul structurilor multiculturale, Editura Economic, Bucureti, 1996. Hopkins, Claude, Viaa mea n publicitate & Publicitate tiinific, Editura Publica, Bucureti, 2007. Ogilvy, David, Ogilvy despre publicitate, Ogilvy and Mather, Bucureti, 2005, cap. 3, 4, 5. Olivesi, Stephane, Comunicarea managerial: o critic a noilor forme de putere n organizaii, Editura Tritonic, Bucureti, 2005. Ollins, Wally, Despre brand, Editura comunicare.ro, Bucureti, 2006, cap. 6, 10. Sullivan, Luke, Hei, Whipple, ncearca asta! Un ghid pentru a crea reclame de exceptie, Editura Curier Marketing, Bucureti, 2004, cap. 1, 2, 8, 10, 11. Tellis, Gerard, Ambler, Tim, The Sage Handbook of Advertising, Sage, Los Angeles, London, 2007, cap. 3.1. Vlsceanu, Mihaela, Organizaia: proiectare i schimbare, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2005, cap. 7. *** Articolele din arhiva Sage Journals Online. Bibliografie corespunztoare cursului 9 Tema: Piaa romneasc actual de publicitate www.adacademy.ro, www.adplayers.ro, www.iaa.ro, www.iqads.ro, www.gandestebiz.ro, www.markmedia.ro, www.smark.ro, http://standard.money.ro/, www.strategic.ro, www.themarketer.ro, www.warc.com - articole din orice alte site-uri i reviste romneti n domeniu, privind situaia actual a domeniului publicitar n Romnia i n alte ri date, studii, interviuri cu oameni din industrie, nouti despre restructurri ale ageniilor etc. Bibliografie corespunztoare cursului 10 Tema: Etape n istoria ageniilor de publicitate pe plan internaional i n ara noastr Blnescu, Olga, Reclama romneasc. Studiu de caz asupra publicitii romneti contemporane, Editura Ariadna, Bucureti, 2009. Petcu, Marian, Istoria publicitii i a jurnalismului n Romnia, Editura Polirom, Iai, 2007, cap. Originile publicitii n Romnia, Tradiii ale nvmntului publicitar. Petcu, Marian, O istorie ilustrat a publicitii romneti, Editura Tritonic, Bucureti, 2002, cap. Ageniile de publicitate. Pincas, Stephane, Loiseau Marc, A History of Advertising, Taschen, 2008. Pricken, Mario, Creative advertising: Ideas and techniques from the world's best campaigns, Thames & Hudson, New York, 2008. Tellis, Gerard, Ambler, Tim, The Sage Handbook of Advertising, Sage, Los Angeles, London, 2007, cap. 1.2. Tungate, Mark, Adland: A Global History of Advertising, Kogan Page, London, 2007. http://www.iqads.ro/agentii_de_publicitate.html www.uapr.ro http://adage.com/century/timeline/index.html http://adage.com/century/people.html *** Articolele din arhiva Sage Journals Online. Bibliografie corespunztoare cursului 11 Tema: Dimensiunea mitic, etologic i social a publicitii. Arens, William F., Weigold M., Arens C., Contemporary Advertising, Boston, McGrow Hill, 2008, cap. 2. Belch, Michael, Belch, George, Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective, Boston, McGraw Hill, Irwin, 2004, cap. 22. Brune Francois, Fericirea ca obligaie. Eseu despre standardizarea prin publicitate, Editura Trei, Bucureti, 1999. Cathelat, Bernard, Publicitate i societate, Editura Trei, Bucureti, 2005. Dncu, Vasile Sebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Editura Dacia, ClujNapoca, 2001, cap. 2, 6, 7. Drgan, Ioan, Comunicarea. Paradigme i teorii, Editura Rao, Bucureti, 2007, vol II, Partea a IX-a - cap. 9, paragr. 1, 5 din cap. 5. Eliade, Mircea, Aspecte ale mitului, Editura Univers, Bucureti, 1978, paragr. despre miturile lumii moderne. Eliade, Mircea, Sacrul i profanul, Editura Humanitas, Bucureti, 2000, cap. II; paragr. Sacrul i profanul n

lumea modern din cap. IV. Lindstrom, Martin, Branduri senzoriale, Editura Publica, Bucureti, 2009. Moraru, Mdlina, Mit i publicitate, Editura Nemira, Bucureti, 2009. Morris, Desmond, Maimua goal, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1991. Petre, Dan, Iliescu, Drago, Psihologia reclamei i a consumatorului, vol. II Psihologia reclamei, cap. 3, 4. Sauvageot, Anne, Figures de la publicit, figures du monde, Presses Universitaires de France, Paris, 1987. Sgula, Jacques, Un fiu al publicitii, Editura Publica, Bucureti, 2008. Tellis, Gerard, Ambler, Tim, The Sage Handbook of Advertising, Sage, Los Angeles, London, 2007, cap. 6.2, 6.3, 6.4, 6.5, 6.6 Wells, William, Burnett, John, Moriarty, Sandra, Advertising: principles & practice, Prentice Hall, New Jersey, 2000, cap. 2 din Partea I. *** Articolele din arhiva Sage Journals Online. Bibliografie corespunztoare cursului 12 Tema: Tehnici de creaie utilizate la nivelul fiecrei componente a reclamei Adam Jean Michel, Bonhomme Marc, Argumentarea publicitar: retorica elogiului i a persuasiunii, Iai: Institutul European, 2005, cap. 4, 5, 6 din Partea a II-a, cap. 7, 8 din Partea III-a. Aitchison Jim, Inovaie n advertising: cum s creezi cele mai bune print ad-uri pentru brandurile secolului XXI, Editura Brandbuilders, Bucureti, 2006, cap. 6, 7, 8. Altstiel Tom, Grow Jean, Advertising strategy: creative tactics from the outside/in, Thousand Oaks, London, Sage Publications, 2006, cap. 4, 5, 7, 8. Arens, William F., Weigold M., Arens C., Contemporary Advertising, Boston, McGrow Hill, 2008, cap. 12 din Partea a IV-a. Balaban, Delia Cristina, Publicitatea. De la planificarea strategic la implementarea media, Editura Polirom, Iai, 2009, cap. 5. Belch, Michael, Belch, George, Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective, Boston, McGraw Hill, Irwin, 2004, cap. 8, 9. Bonnange, Claude, Chantal, Thomas, Don Juan sau Pavlov. Eseu despre comunicarea publicitar, Editura Trei, Bucureti, 1999. Boutaud, Jean Jacques, Comunicare, semiotic i semne publicitare: teorii, modele i aplicaii, Editura Tritonic, Bucureti, 2004, Partea a II-a, a III-a i a IV-a. Crciun, Alexandra, Branding printre numrtorii de stele, Editura Ard Docendi, Bucureti, 2010. Dncu, Vasile Sebastian, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Editura Dacia, ClujNapoca, 2001, cap. 4, 5, 8. Drewniany, Bonnie, Jewler, A. Jerome, Strategia creativ n publicitate, Editura Polirom, Iai, 2009, cap. 7, 8. Goddard Angela, Limbajul publicitii, Editura Polirom, Iai, 2002. Joly, Martine, Introducere n analiza imaginii, Editura All, Bucureti, 1998, cap. 3. Jouve, Michele, Comunicarea: publicitate i relaii publice, Editura Polirom, Iai, 2005, cap. 3, 4 din Partea a III-a; cap. 4 din Partea a IV-a. Rivkin, Steve, Sutherland, Fraser, Cum se creeaz un nume de brand, Editura Brandbuilders, Bucureti, 2009. Rovena-Frumuani, Daniela, Semiotica publicitii, n Daniela Rovena-Frumuani, Semiotic, societate, cultur, Editura Institutul European, Iai, 1999. Rovena-Frumuani, Daniela, Mesajul publicitar ntre cuvnt, imagine i simbol, n Strategii ale interaciunii discursive, Editura Universitii din Bucureti, Bucureti, 1993. Russel J. Thomas, Lane W. Ronald, Manual de publicitate, Editura Teora, Bucureti, 2002, cap. 16, 17 din Partea a V-a. *** Articolele din arhiva Sage Journals Online.