Academia de Studii Economice

Fisa de marketing a Ucrainei

Alexandroaia Paul Bogdan Anul III, seria A, grupa 1730

Bucureti 2011

Academia de Studii Economice

Harta tarii si scurt istoric: In secolul al IX-lea, mare parte din Ucraina de astazi era populata de rusi, care formasera statul numit Rusia Kieveana. In secolele al X-lea si al XI-lea, acest stat a devenit cel mai mare si mai puternic din Europa. In perioada urmatoare, acesta a pus bazele identitatii nationale a ucrainenilor, precum si ale identitatilor altor popoare slave rasaritene.
Harta fizica a Ucrainei

Suveranitatii de Stat a Ucrainei. Harta politica a Ucrainei Declaratia stabilea principiile de autodeterminare a natiunii ucrainene, democratie, independenta politica si economica, si prioritatea legii ucrainene pe teritoriul ucrainean in fata legii sovietice. La 24 august 1991, parlamentul ucrainean a adoptat Declaratia de Independenta, in care Ucraina era declarata stat democratic si independent. Un referendum si primele alegeri prezidentiale au avut loc la 1 decembrie 1991. In acea zi, peste 90% din ucraineni si-au exprimat sustinerea pentru independenta si l-au ales pe presedintele parlamentului, Leonid Kravciuk, ca presedinte al tarii. Indicatori fizico-geografici: Ca suprafata, Ucraina ocupa locul 44 in lume, cu 603,700 km2, iar ca si impartire administrativa, Ucraina este subdivizata in 24 de oblati, o republica autonoma in Crimeea, doua municipii cu statut de regiune si 494 de raioane. Ca si vecini ai Ucrainei avem: Rusia, Belarus, Polonia, Romania, Rep. Moldova, Slovacia, Ungaria, Marea Azov si Marea Neagra.

La 16 iulie 1990, Parlamentul a adoptat Declaratia

Bucureti 2011

Academia de Studii Economice

Ucraina are 176 de orase de subordonare regionala si 279 de orase de subordonare raionala. In plus, mai exista si 886 de asezari de tip urban si 28,552 de localitati rurale. Clima Ucrainei este temperat-continentala cu ierni geroase si cu veri calde si secetoase. Temperatura medie multianuala la Kiev este -6 grade Celsius in ianuarie si +19 grade Celsius in iulie. Cantitatea medie anuala de precipitatii este de 600mm/an. In Crimeea, clima este submediteraneeana. Ucraina isi importa majoritatea resurselor de energie, in special petrolul si gazele naturale, si depinde in mare masura de Rusia ca si furnizor de energie. In timp ce 25% din gazele naturale din Ucraina provin din surse interne, aproximativ 35% provin din Rusia iar restul de 40% provin din Asia Centrala (in special Turkmenistan). Zacaminte carbonifere si de titei sunt concentrate in Donetk, Lvov, Dnepr si alte minereuri care se extrag in Ucraina sunt: titan, mercur, nichel, bauxita, cupru, magneziu (locul 2 dupa Africa de Sud), sulf, piatra de constructii. In acelasi timp, 85% din gazul rusesc este livrat in Europa de Vest prin Ucraina. Ca si resurse naturale, circa 70% din teritoriul Ucrainei este constituit din suprafara agricola, din care 58% teren arabil. Mai nou, in 2010, s-a descoperit in zona ucraineana din Marea Neagra rezerve enorme de hidrati de gaze (gheata inflamabila) cel putin egale cu 100 de productii anuale de gaz metan in Ucraina. Cea mai mare parte a reliefului consta intr-o vasta campie, zona muntoasa reprezentand aproximativ 5% din teritoriu. Aproximativ jumatate din suprafata tarii este formata din cernoziom fertil, ideal pentru agricultura. Indicatori demografici: In anul 2004, marimea populatiei Ucrainei era estimata la aproximativ 47,8 milioane de locuitori, densitatea medie a acesteia fiind de 79 locuitori/km2. Durata medie de viata pentru populatia totala este de 66,68 de ani, 61,4 ani pentru barbati si 72,3 ani pentru femei. 68% din populatia totala are domiciliul in mediu urban iar 32% in mediu rural. Ceilalati indicatori demografici inregistreaza urmatoarele valori: rata natalitatii este de 10,2 nasteri/1000 loc, rata mortalitatii de 16,5 decese/1000 loc, sporul natural fiind negativ: -0,66%. Rata neta a migratiei ete de -0,4/1000 loc, iar ca si structura pe grupe de varsta si sex avem urmatoarele date: 15,9% din populatie are varsta cuprinsa intre 0-14 ani: 3,9 mil barbati si 3,7 mil femei; 68,7% intre 15-64 ani: 15,7 mil barbati si 17 mil femei; 15,4% peste 65 de ani: 2,4 mil barbati si 4,9 mil femei. La nivelul total al populatiei raportul barbat/femeie este de 0,86. Indicatori economici care defonesc performantele si structura economiei: Valoarea produsului intern brut in marime absoluta in 2004 a fost de de 260,4 mld $, cu o rata de crestere de 9,4 % fata de 2003. Valoarea PIB/loc este de 5400$ iar structura PIB pe domenii de activitate este urmatoarea: agricultura 18,8%, industrie 44,8% si servicii 36,4%. Venitul mediu nominal al unui salariat este de doar 50 de dolari si tocmai din aceasta cauza 29% din populatie traieste sub limita saraciei; ucrainienii cheltuiesc mai mult de jumatate din venit pe alimente. Forta de munca este estimata pentru anul 2004 la 21,3 milioane de persoane; dintre acesteam 24% lucreaza in agricultura, 32% in industrie
Bucureti 2011

Academia de Studii Economice

si 44% in servicii. Rata somajului este de 3,7% dar exista un numar ridicat de muncitori care lucreaza pe piata la negru. Moneda nationala este hryvnia iar ca si valoare aproximativa, 8 hryvnia = 1 $. Rata inflatiei este de 5,2 % si datoria publica este estimata la 28,7% din PIB. Principalii parteneri externi ai Ucrainei la export sunt: Rusia, Turcia, Germania, China, SUA si Italia, iar la import sunt: Rusia, Germania, Belarus, Kazakhstan si Turkmenistan. Datoria externa a tarii se ridica la 16,13 mld $. Productia agricola se bazeaza pe cereale, sfecla de zahar, seminte de floarea soarelui, legume, carne de vaca, lapte. Productia de energie electrica este de 164,7 mld KWh iar cea de gaze naturale este 18,2 mld m3. La 1 aprilie 2003, investitiile straine directe din Ucraina insumau 5,6 mld $, cel mai scazut nivel de investitii dintr-o tara a Comunitatii Statelor Independente. Cabinetul de Ministri a numit in special instabilitatea parlamentului Ucrainei si legislatia privind protectia drepturilor de proprietate ca fiind cauza nivelului scazut al investitiilor directe atrase. Principalii investitori sunt: SUA, cu 980 mil $, Cipru cu 543 mil $, Anglia cu 532 mil $, Germania cu 414 mil $ si Olanda cu 403 mil $. In 2002, 15,7% din investitiile strine directe atrase de Ucraina au revenit sectorului alimentar, 15,6% au revenit comertului local, 8,5% constructiilor de masini si prelucrarii metalelor, 8% catre finante, creditare si asigurari si 7,6% spre industria transportului si telecomunicatiilor. Infrastructura existenta: Ucraina dispune de 170.000 km de sosea, 22.500 km de cale ferata, 702 aeroporturi (cele mai importante fiind in Kiev, Odesa, Donetsk, Lviv), 8 heliporturi, 4.500 km de cai navigabile si 18 porturi (Kiev, Kiliya, Mariupol, Odesa). Marina comerciala este formata din 140 de nave. Ramurile militare cuprind: Fortele Terestre, Fortele Navale, Fortele Aeriene, Trupele Interne, Trupele de Frontiera; cheltuielile militare se ridica la 618 mil $, echivalentul a 1,4% din PIB. Desi in Ucraina sunt inregistrate peste 200 de banci, doar 7 din ele controleaza puterea financiara si politica a Ucrainei: Prominvest Bank, Privatbank, Bank Ukraina, Ukreximbank, Ukrsotbank si Oshchadbank. Majoritatea imprumuturilor sunt acordate pe termen scurt pe o perioada de 90 de zile sau mai putin. Indicatori tehnologici: Se incearca inlocuirea echipamentelor de procesare si ambalare. 60% din echipamentele industriale sunt invechite si depasite iar capacitatea de utilizare a acestora este de numai 50%. Guvernul ucrainean si-a propus dezvoltarea sectorului de telecomunicatii incluzand trecerea la un sistem digital si extinderea in mediul rural. Reteaua nationala de telecomunicatii este formata din 45 de centrale telefonice pe distante lungi, si 3 porturi digitale internationale. Exista 10,9 milioane de linii telefonice fixe, 4,2 milioane de posesori de telefoane mobile 260 de furnizori de servicii de Internet si peste 1 mil de utilizatori de Internet (2002). In ceea ce priveste industria auto, se produc si masini cu design din anii '70 si modelele chinezesti putin cunoscute. De asemenea, masini coreene si masini germane. Cel mai mare grup producator de automobile este UkrAvto, care detine si extinse retele de dealeri. In urma cu cativa ani, grupul a preluat ZAZ, cel mai mare producator din Ucraina care scoate

Bucureti 2011

Academia de Studii Economice

inca modele derivate din masinile Fiat ale anilor 70'. UkrAvto e actionar majoritar la uzina FSO de la Varsovia, unde e produs Chevrolet Aveo, insa in Ucraina sunt asamblate din colectii de piese modele Lada, precum Classik si Samara. In plus, la uzina din Illicevsk sunt asamblate tot din kituri de piese modele straine precum Opel Astra Classic, Astra, Corsa Zafira, plus masini chinezesti Chery. Un grup auto de mari dimensiuni este si Bogdan Corporation, care detine in orasele Cherkassy si Lutk uzine care asambleaza din colectii CKD modele Lada, dar si cateva modele Kia, precum Sorento, Picanto, Magentis, Sportage si Cerato, dar si cateva de la Hyundai, precum Santa Fe, Sonata si Accent. Totusi, daca anul trecut uzina din Lutk a produs cam 80.000 de masini, in prima parte din 2009 productia s-a diminuat cu 75%. Un producator auto mai mic, specializat pe vehicule chinezesti, este Kremenciug Auto, din orasul cu acelasi nume. Productia e de sub 30.000/an si masinile asamblate tin de marcile Geely, Great Wall, Changhan si Landwind. La cativa kilometri de granita cu Romania, in oraselul Solomonovo, criza isi arata coltii. Ceea ce parea un vis a devenit un cosmar, iar o uzina auto asteptata sa scoata o regiune din saracie este acum aproape de inchidere. E vorba de uzina Eurocar, care inainte de criza asambla din kituri modele precum Skoda Fabia, Octavia I si II, Superb, Seat Altea si Toledo, plus Volkswagen Golf Plus, Jetta si Passat. Indicatori socio-culturali: Limba oficiala este ucraineana, celelalte limbi vorbite fiind rusa, romana, poloneza, si ungara. Grupurile etnice includ ucrainieni 77,8%, rusi 17,3%, bielorusi 0,6%, bulgari 0,4% romani 0,3%, polonezi 0,3% si 3,3% alte nationalitati. Majoritatea locuitorilor sunt ortodoxi, in Ucraina existand peste 70 de organizatii religioase inregistrate oficial (Biserica Ortodoxa Ucraineana, Biserica Ucraineana Greco-Catolica, Bisericile Protestante, etc.). Rata de alfabetizare este de 99,7%, intre 6 si 15 ani invatamantul fiind obligatoriu. Invatamantul superior este reprezentat de 10 universitati (Universitatea din Kiev, Universitatea de Stat Lviv) si numeroase academii specializate. Munca joaca un rol foarte important in societate, desi salariile sunt foarte mici fata de standardele europene. O familie are, in medie, 2 copii. De regula, ambii parinti lucreaza pentru intretinerea familiei. In ciuda egalitatii formale intre sexe, drepturile femeilor nu sunt respectate in totalitate. Foarte putine femei detin functii importante in politica, guvern sau afaceri. In timpul liber, ucrainienii urmaresc programele de televiziune, iar de asemenea, fenomenul fotbalistic a luat amploare, in Ucraina existand in special 2 echipe extrem de iubite, Dinamo Kiev si Sahtior Donetsk, investitiile la aceste 2 cluburi fiind si cele mai reprezentative din Ucraina la nivel european.

Bucureti 2011

Academia de Studii Economice

Coordonate ale mediului politic: Tipul de guvernare este republica prezidentiala. Conform constitutiei din 1996, presedintele este seful statului, fiind ales prin vot direct pe o perioada de 5 ani. Puterea legislativa este exercitata de un parlament unicameral. Consiliul de Ministri este numit de catre presedinte si aprobat de Consiliul Suprem. Exista numeroase formatiuni politice printre care: Partidul Democrat al Poporului, Regiunile Ucrainei, Partidul Socialist Ucrainean, etc. In momentul de fata, Viktor Yanukovych este presedintele. Ucrainienii au un puternic simt al nationalismului si al credintei. In 1996, sub legea investitiilor straine, unui investitor strain calificat i se acorda garantia ca nu va fi nationalizat, exceptand cazurile de urgenta, accidente sau epidemii. Caracteristici ale mediului juridic: Puterea juridica este detinuta de Curtea Suprema si Curtea Constitutionala. Sistemul legislativ are la baza codul de drept civil. In 1996 a fost aprobat Tratatul Bilateral de Investitii dintre SUA si Ucraina. Ucraina a semnat tratate comerciale libere cu toate fostele republici socialiste precum si un acord de Parteneriat si Cooperare cu UE (Ucraina are statutul natiunii celei mai favorizate fata de UE). De asemenea, Ucraina este membra a acordului comercial liber intre tarile CSI si participa in Consiliul de Cooperare din Marea Neagra. Infractionalitatea este in continuare totusi o problema aici. Investitorii straini nu au foarte mare incredere in sistemul judiciar ucrainean; nemultumirile acestora se refera la administrarea taxelor de stat si aplicrea politicii de taxe. Legea Ucraineana asupra Regimului Investitiilor Straine prevede tratament egal pentru afacerile straine detinute de Ucraina cu cateva restrictii privind activitatile editoriale si radiodifuziunea. Drepturile de proprietate industriala si intelectuala sunt prevazute in codul civil. Nivelul coruptiei este foarte ridicat, mai ales in corpurile locale administrative cum ar fi politia locala, rutiera, administrarea taxelor si sistemul educational. Caracteristici ale mediului comercial: Infrastructura comerciala a Ucrainei s-a maturizat rapid in ultimii ani. Tipologia occidentala a retelelor de distributie, incluzand lanturile de magazine si supermarket-uri a inceput sa se dezvolte si in tara. Numarul activitatilor comerciale cu amanuntul a crescut datorita privatizarii magazinelor detinute de stat si infiintarii unor noi magazine. In 2001 totalul vanzarilor cu amanuntul a fost de 31,7 mld hryvnia. Magazinele universale ucrainiene sunt insa diferite de cele occidentale: foarte putine au mai mult de un etaj, produsele nu sunt foarte diversificateiar serviciile se afla inca la un nivel scazut. De asemenea, companiile locale si internationale au infiintat 14 centre cash and carry numai in Kiev (Billa, Metro, Fozzy, Rainford, Tiko Market, etc) si totodata s-a observat si o tendinta de crestere a ponderii produselor nealimentare. Franciza reprezinta o optiune pentru dezvoltarea retelei comertului cu amanuntul in Ucraina. Cele mai mari companii ucrainiene, intr-un top realizat in 2008 includ urmatoarele: Naftogaza Ukrainy (companie nationala de extragere a petrolului si gazelor naturale), EnergoRynok (energie electrica), Gaz of Ukraine, Metinvest (minerit si otel), Kryvorizhstal (cea mai mare companie de prelucrare a otelului), Kyivstar (telefonie mobila) si ZAZ Automobile (autoturisme).
Bucureti 2011

Academia de Studii Economice

Caracteristici ale mediului de marketing: Pe piata ucraineana isi desfasoara activitatea peste 300 de agentii de publicitate si de cercetare de piata, printre care: Adell, Leo Burnett Kiev, Mercury Globe Ukraine, Ogilvy & Mather, Provid/BBDO, etc. Numarul posturilor de radio este de 427 iar in topul canalelor de televiziune se situeaza Inter, ICTV, STB. Se publica de asemenea si numeroase cotidiene si reviste de specialitate: Vocea Ucrainei, Ukrainian News, Business Ukraine, Aviso advertising and announcement, RIO advertising and information digest, etc. Investitiile in publicitate se indreapta in proportie de 64% catre canalele TV, 14% catre cotidienele specializate in publicitate si 22% revvin publicitatii exterioare. Anual se desfasoara manifestari expozitionale in domeniile: auto, medical, turistic, etc. Situatii de risc ridicat: Tratatul dintre Ucraina si Belarus din anul 1993 referitor la delimitarea frontierei a ramas neratificat ca urmare a nerespectatii clauzelor financiare. Ucraina intampina dificultati si in ceea ce priveste stabilizarea frontierei cu Rusia, prin Marea Azov. Exista relatii tensionate cu Transnistria, din cauza dificultatilor de control a trecerii granitelor si a regimului de taxe vamale, precum si cu Romania, in ceea ce priveste administrarea Insulei Serpilor. In 2001 au avut loc demonstratii politice care au generat violente. De asemenea, factorii poluanti din industrie si agricultura au dus la contaminarea severa a solului in partea de sud si a apei potabile in toata tara. Rata de investare a populatiei adulte cu virusul HIV ajunge la 1%, 11.000 de persoane decedand anual din cauza acestei boli. In ultimii ani au fost frecvente cazurile de epidemii de holera si hepatita ca urmare a dezastrelor ecologice, a regimului alimentar sarac si a altor factori care au slabit rezistenta la boli. O consecinta tragica a exploziei de la Cernobil a fost cresterea numarului de copii cu cancer tiroidian. Concluzie: Ucraina reprezinta una din cele mai mari piete de consul din Europa Centrala si de Est, cu o populatie de aproape 50 de milioane de locuitori. Forta de munca bine calificata si ieftina , resursele naturale bogate precum si amplasarea geografica reprezinta actori favorabili pentru o dezvoltare viitoare. In fiecare an se lanseaza un amplu proces de reforme cu rezultate pozitive inclusiv un buget echilibrat si o restructurare a datoriei externe a tarii. Politica economica a Ucrainei, reduce pe de o parte dependenta continua a tarii fata de Rusia, dar pe de alta parte, conduce la largirea contactelor cu UE si la descoperirea de noi piete de export.

Bucureti 2011