Mixul de marketing

1. Produsul
Ritualul viciu, plcere sau pur i simplu remediu mpotriva oboselii, cafeaua este unul dintre bunurile care atrage tot mai muli adepi. Se pare c nou persoane din zece consum cel puin o dat pe zi unul din sortimentele oricrei cafele. Astfel ct pe piaa naional att i pe internaional cafeaua Jacobs Monarch"conine 100% cafea natural i este una dintre cele mai des solicitate de persoanele n vrst de la 16 la 75 ani. Totodat renumele mrcii Jacobs este cunoscut i apreciat n toat lumea, iar productorul ei Kraft Foods Germania Production GmbH & Co KG , Germania, 28199, Bremen, Langemarkstrasse, 4-20, se plaseaz pe locurile de vrf n industria cafelei. Jacobs are un sortiment variat de produse att n ambalaj de cutii de hrtie ct i n borcane de sticl precum: Cafea natural solubil sublimat: Cafeaua Jacobs Monarch Intense Adugai n ziua dumneavoastr senzaii noi i culori strlucitoare ncercai noua cafea Jacobs Monarch Intense! O prjire special de boabe ofer cafelei un gust astringent i o arom bogat, care v va crea atmosfera unei ntlniri mai memorabile cu prietenii i familia. 47.5 g, 95g ntr-un borcan de sticl 190g n ambalaj moale Jacobs Monarch n borcan de sticl Dorii s cumprai cafea pentru o ntlnire ntr-un mic cerc de prieteni sau pentru o companie mare, n acest caz vei gsi ntotdeauna potrivit pentru dumneavoastr borcanul de sticl a cafelei Jacobs Monarch. Ambalajul original i uor de recunoscut dup form. l vei observa imediat pe raft. 47.5 g, 95g i 190g Cafeaua Jacobs Monarch Decaffeinated Cafeaua Jacobs Monarch Decafeinizat conineun procent sczut de cafein i este creat pentru cei crora le place sa bea cafea n orice moment al zilei. Datorita tehnologiei unice de tratare a boabelor de cafea cu aburi supranclzii, din boabe este eliminat cofeina iar aroma rmne aceeai . 47.5 g i 95 g

Cafea mcinat i n boabe: Cafea Jacobs Monarch mcinat

Arabica satur cafeaua cu uleiuri eseniale, i i ofer un gust special i o arom bogat. 250 g

Cafeaua Jacobs Monarch n boabe Arabica satur cafeaua cu uleiuri eseniale i i ofer un gust special i o arom bogat. Astfel boabele dezvluie un nou gust bazat pe o recet unic. 250 g

2. Preul Cafeaua Jacobs este disponibil att n marketurile cu renume cum Green Hills, Nr.1 precum i n orice alimentar de rnd. Astfel preurile difer de tipul cafelei i ambalarea ei spre exemplu Jacobs Monarch solubil sublimat n borcane de sticl este disponibil la un pre de 70-75lei, iar Jacobs Monarch mcinat este 50 de lei, ins n cazul dac procuri cafeaua n reeaua comercial en-gros METRO preurile sunt mai mici cu condiia c procuri o cantitate mai mare(65lei). n marketurile modalitile de plat sunt banii che sau prin intermediul cardului de credit, iar dac procurm n reeua de internet atunci este necesar s achitm suplimentar livrarea acas a cafelei. n acest caz putem achita prin intermediul WebMoney, MoneyGram sau bani che direct curierului, consultantului ce ne-a livrat produsul. 3. Politica de distribuie Precum am menionat mai sus cafeaua Jacobs este disponibil n marketurile mari precum Green Hills, Nr.1, METRO, dar i n orice alimentar. ns s nu uitm i de faptul c n prezent este disponibil procurarea i prin reeaua de internet (unul din situri este http://www.marketonline.md ) ce presupune livrarea produsului direct acas prin intermediul unui consultant al sitului sau a unui curier. 4. Promovarea Mediile publicitare folosite n general pe piaa cafelei constau n primul rnd n televiziune, fiind urmat de presa periodic, dar i cotidian, apoi de afiaj, tiprituri, internet i radio. Televiziunea este canalul preferat de comunicare datorit faptului c mbin sunetul cu imaginea i micarea, astfel ofer o informare ct mai complet.

Consumatorul are impresia c simte aroma cafelei, se identific personajelor i este impulsionat s cumpere acea marc de cafea, lsnd astfel n umbr afiele sau panourile publicitare ce sunt folosite mai rar, mesajul fiind prea concis i neputnd furniza suficiente informaii. Mesale spoturilor publicitare Jacobs creaz noi prietenii, noi romane, cldura familiei i pstrarea inocenei. Totui, mesajele au i elemente raionale, precum faptul c bieelul din spotul Jacobs de Crciun care atrage Moii cu aroma cafelei, aceeai aroma cu care reuete fetia s-l atrag pe tnrul de la televizor. Raiunea n toate acestea se refer la publicul int: copiii nu consum cafea, nu au nevoie de efectele acesteia, ns adulii da. Totodat pentru a obine efectele dorite Jacobs i plaseaz argumentele importante tot la sfritul mesajului (Puterea Alintaromei!, Te-a alintat cineva astzi?) pentru c ntreaga atenie a receptorului s ndrepte asupra produsului. Presa periodic reprezint un alt mijloc important de comunicare datorit duratei lungi de actualitate a mesajelor. n general, cafeaua este promovat n revistele glossy, dedicate femeilor (Cosmopolitan, Avantaje, Unica, Look, Glamour, Lumea Femeilor, Ioana, etc) considerndu-se c acestea sunt cumprtorii principali, dar se gsesc machete de pres n revistele pentru brbai gen Mens Health. Pentru Jacobs, n general printurile sunt o continuare a spoturilor publicitare, fiind reprezentate n fundal de o imagine din spot, iar n prim plan este prezentat produsul i sloganul, cum ar fi Aa mai stam de vorb sau Puterea alintaromei. Vizualurile premiate Snowdome, Tree i Present au fost plasate n foarte multe reviste, n special n format mare (A4), dar i mic (A5). O alt cale de promovare pentru Jacobs sunt afiele publicitare ce o difereniaz fa de ceilali productori, nu numai prin ideile transmise, ci i prin modul de realizare a acestora. n timp ce ali productori apeleaz la un simplu afi, transmind nite idei, Jacobs aduce ceva nou: panoul tridimensional. ncepnd cu o ceac de cafea aburind ieit n relief, aceasta fiind dovada real a unei cafele adevrate , continund cu vizualurile Snowdome, Tree i Presents (unde Mo Crciun, figurinele sau cadourile i ceaca de cafea erau n marime 3D, artnd parc trezirea la via a obiectelor) i terminnd cu o can gigantica 3n1 nsoit de un afi ce transmite Gustul care te prinde alturi de poza unui plicule de Jacobs 3 n 1.

Promoiile susinute n supermarket-uri i market-uri sunt nc un tip de promovare, astfel produsele fiind prezentate n cataloagele respectivelor magazine i ofer o informaie mai dealiat despre produs (Carrefour, Green Hills, Everest, Metro) . n ziua de azi, firma care nu are o pagina web are mult de pierdut. Site-ul permite prezentarea detaliat a firmei, a produselor i a serviciilor, precum i postarea unor fotografii sugestive sau informaii complete despre cum poate fi contactat. Spre exemplu Jacobs nu are site n limba romn, ci doar cel n limba englez, internaional. Totui, pagina web este dotat cu orice informaie, de la istoricul apariiei, sortimentul, promoiile, scopul companiei, misiunea i valorile, echipa de conducere, date de contact i chiar o opiune de cutare.