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1. Resumen ejecutivo
Eólica
Pequeña hidro
0,02%
0,9%
Biomasa
Hidro Embalse 1,5%
27,9% Gas Natural o
GN/diesel
38,9%
Hidro Pasada
9,9%
Carbón Petróleos
17,4% 3,5%
Por su ubicación geográfica y sus características climáticas, Chile es uno de los países que
recibe mayor radiación solar en el mundo. en la zona centro norte se encuentran las mejores
condiciones a nivel mundial para el desarrollo de la energía solar, por lado, y a pesar de la
latitud en que se encuentran, las regiones mas australes del país poseen una radiación solar
suficiente para la implantación de sistemas de generación de energía solar.
Fuente: CNE
Según las estadísticas de la Comisión Nacional de Energía, (Fig.: 1) la mayor parte de los
usos dados a las ERNC es de carácter domestico, dentro de estos el 50,1% de las
aplicaciones es para la electrificación de viviendas, el 36,8% es para el calentamiento de agua
y el 11,6 % es utilizado en comunicaciones, en relación a esto, es posible concluir que el uso
de las ERNC en el ámbito de las micro-empresas y pequeñas empresas ha tenido un desarrollo
que prácticamente no es considerable.
Utilización regional de las ERNC MW/h/año
Fortalezas:
- Ser una empresa que entrega productos y servicios que se adaptan a las necesidades
particulares de cada cliente.
- Ser una empresa que entrega productos que no atentan contra el medio ambiente.
- Ser una empresa que tiene la posibilidad de recuperar daños medioambientales
- Entrega productos sostenibles que permiten un mayor grado de independencia
energética.
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Por otra parte, una ventaja importante esta en las mejores posibilidades en cuanto a la
obtención de piezas de repuestos y la mantención de los equipos, debido a que estos son
desarrollados y fabricados por nuestra empresa.
Además la producción en una pequeña escala y a nivel nacional, reduce los costos de
importación y transporte a nivel local entregando un producto final más económico.
3. ADMINISTRACIÓN
Ser reconocidos como una empresa que entrega calidad de vida a través de la
sustentabilidad energética en zonas rurales y/o de difícil acceso.
Introducir los productos desarrollados a nivel particular dentro la zona central del país.
4. Mercadotecnia
4.1 Objetivos:
Controlar los resultados de los planes de venta y reformular las estrategias si es que es
necesario.
Nombre: CHILESOLAR
Nombre: HELIPLAST
Los productos están enfocados suplir las necesidades en zonas de crisis de recursos en zonas
rurales, esto es entregar agua y energía de manera económica y sustentable.
Nuestra empresa posee una gran cantidad de productos, con una gran ventaja de que son
todos bastante planos (colectores solares, paneles fotovoltaicos) y otros productos que se
pueden desarmar y vender de una forma mas comprimida (atrapanieblas, aerogeneradores,
etc.)
La idea del empaque también es incorporar la política de energía limpia y por lo tanto el diseño
de nuestras cajas es muy básica, dejando a la vista gran parte del cartón para ser fácilmente
reciclable, a este se le añaden “stickers” de pequeño tamaño que incluyen el logo y la
información del producto, dentro del empaque están todas las instrucciones por separados, con
el fin de no añadir elementos extras al empaque, que un fin ultimo harían de este mas difícil de
reciclar.
El tamaño de los empaques depende del producto que contenga, desde cajas cuadradas y
planas, hasta cubos para contener baterías e inversores, pero siempre manteniendo la misma
línea “ecológica” de los empaques.
Considerando que el SIC se extiende entre la ciudad de Tal tal y la isla grande de
Chiloe, abasteciendo de energía eléctrica a alrededor de un 90% de la población
nacional, decimos que nuestro mercado meta esta constituido por aquellos pobladores
dentro del 10% restante, habiten en la zona central del país.
4.5.1.1 Objetivo
4.5.1.2 Método.- qué método siguieron para investigar y por qué (bien fundamentado este
punto)
4.8.1 Definición del precio del producto en cuanto a características del mismo.
Los precios serán definidos según la complejidad del producto y el servicio, para esto se estima
los materiales de construcción y el proceso productivo, el resultado de este precio será
multiplicado por 2 para el precio final del producto lo que asume la mano de obra, además de
este precio se harán cargos adicionales por instalación y traslado, puesto que en localidades de
difícil acceso habrá que gastar mas recursos en logística.
Además, esta diferenciación de precios en el producto, en el traslado y la instalación, permitirá
que clientes fidelizados con nuestros productos y que posean ya experiencia en instalación
puedan abaratar costos transportando e instalando sus propios productos sin tener que gastar
en costos adicionales.
4.8.4 Competencia.
Los costos fijos están directamente relacionado con los costos de producción y materiales,
según esto varíe (aumento de precios de insumos en el mercado nacional) el precio final se
verá afectado, pudiendo ser absorbido por los costos variables en la instalación y servicio de
traslado, si requiere una gran cantidad de productos, esto puede abaratar el traslado y bajar el
punto de equilibrio con la capacidad de generar ofertas según volumen al por mayor.
Segunda instalación gratis: el cliente que adquiera un segundo producto que requiera de
instalación para su funcionamiento, recibirá este servicio de forma gratuita.
4.10 Comercialización.
En un principio lo ideal es tener una casa matriz para la venta directa y también vender a través
de las importadoras que ofrecen productos de energía alternativa con tecnología extranjera
para que las puedan ofrecer como producto nacional y a un costo menor, pero cuyo precio final
dependerá de la beneficencia de estas importadoras
Con el fin de abaratar costos, se utilizará un canal de compra virtual además del físico con el fin
de disminuir los costos en infraestructura y aporta a lo clientes un medio mucho mas fácil de
acceder a los productos.
Para el manejo de servicio al cliente nos basaremos en las metodologías actuales, no teniendo
ningún otro estudio acerca de mercadeo, consideramos esta opción la más segura, en especial
para una empresa emergente.
Se contará con un departamento de servicio al cliente, para hace cumplir las garantías, en este
sentido cada producto tendrá su proceso y tiempo de garantía puesto que la mayoría de los
productos están desarrollados y fabricado en Chile pero lo accesorios como baterías e
inversores serán importado por distintos fabricantes y la garantía final dependerá de la garantía
que ofrezcan los proveedores.
Para poder fidelizar nuestros productos en el mercado, nos basaremos en una estrategia
apoyadas por ONG’s, de esta manera aseguraremos una inserción en el mercado con nuestra
principal política, la de energía limpia y así también podremos utilizar estrategias mas agresivas
sin tener que poner en riesgo el patrimonio de la empresa, se buscaran todos los apoyos
posibles, tanto nacionales como internacionales.