Daca in 2008, peste 50 de marci private aduceau companiei Metro Cash&Carry International incasari de 3 miliarde de euro, prin noua

strategie, retailerul tinteste dublarea cifrei cu doar sase marci. In luna noiembrie, Frans W. H. Muller, CEO Metro Cash & Carry International si membru al Consiliului de Administratie Metro Group, a prezentat la Dusseldorf noua strategie a companiei privind marcile private. Cea mai importanta componenta a acesteia este restructurarea portofoliului. Practic, compania isi propune sa pastreze doar sase din cele peste 50 de marci private pe care le gestiona, si anume: Aro - produse alimentare si nealimentare, pozitionate in segmentul prim pret, Fine Food produse premium, care se adreseaza comerciantilor independenti din domeniul alimentar si unitatilor prestatoare de servicii, Horeca Select - produse alimentare si nealimentare de top pentru sectorul gastronomic, H-Line - produse nealimentare destinate exclusiv sectorului hotelier si gastronomic, Rioba - portofoliu concentrat pe specialitati de cafea si cocktail-uri pentru baruri, cafenele, hoteluri, companii si birouri si Sigma - produse si solutii tehnice pentru birou.

Potrivit oficialului Metro, pretul de vanzare al produselor comercializate sub brandurile de mai sus este, in medie, cu 10-20% mai mic decat cel al marcilor cunoscute. Toate cele sase branduri proprii sunt dezvoltate in colaborare stransa cu clientii care si-au exprimat nevoile specifice din punct de vedere al calitatii, performantei, ambalarii si pretului. "Noua noastra strategie privind marcile proprii se concentreaza si mai mult pe nevoile speciale ale clientilor cheie, cum sunt hotelurile si restaurantele, clientii revanzatori si birourile. Cunoasterea si intelegerea activitatii lor ne-a ajutat sa dezvoltam o gama de produse de inalta calitate, usor de utilizat si adaptate nevoilor acestora. In combinatie cu preturi foarte competitive, gama noastra de marci proprii ii va ajuta foarte mult pe clientii profesionisti sa-si dezvolte afacerea", a declarat Frans W. H. Muller. Conform sursei citate, pana in 2012, portofoliul celor sase branduri va cuprinde 4.000 de articole diferite (700 - Aro, 350 - H-Line, 700 - Fine Food, 1.500 - Horeca Select, 150 - Rioba si 600 - Sigma). Noul portofoliu va fi lansat treptat pe piata, in toate cele 30 de tari in care opereaza compania. Pana la adoptarea noii strategii, portofoliul de marci private al Metro Cash & Carry, la nivel international, cuprindea aproape 50 de marci proprii sub care se comercializau aproximativ 1.800 de articole, ce realizau 10% din cifra de afaceri a Metro Cash & Carry International (aproximativ 3 miliarde de euro). Prin noua strategie, compania isi propune ca cele 4.000 de articole sa detina o cota de 20% din vanzari (aproximativ 6 miliarde de euro), pana la sfarsitul lui 2012. Metro Group, din care fac parte Metro/Makro Cash & Carry, hipermarketurile Real, Media

Markt, Saturn i Galeria Kaufhof, opereaza aproximativ 2.100 de unitati in 33 de tari, iar vanzarile totale au ajuns la 68 miliarde euro in 2008. Divizia de cash & carry a grupului este prezenta in 30 tari, cu peste 650 de magazine si a avut vanzari de 33,1 miliarde euro in 2008.

Metro Cash & Carry Romnia, principalul competitor de pe piaa intern de retail, vrea ca, pn n 2012, aproximativ 20% din produsele comercializate s fii private label (mrci proprii), informeaz compania.

n prezent, 10% din produsele comercializate de Metro Cash & Carry Romnia sunt mrci proprii. Retailerul deine ase mrci proprii de produse alimentare i nealimentare, printre cele mai cunoscute branduri fiind Aro i Metro. Produsele private label sunt mai ieftine cu 10-20% dect mrcile consecrate. Grupul german Metro este prezent n 30 de state, cu aproximativ 670 de magazine. n ara noastr, Metro este prezent i prin intermediul hipermarketurilor Real. Din ce n ce mai multe lanuri de retail au nceput s-i produc branduri proprii,care sunt mai ieftine dect celelalte articole similare. Anul trecut, lanurile de retail au avut vnzri de 11 miliarde de euro, din care 5% au reprezentat mrci proprii, n timp ce n UE acestea reprezint peste 25%. Productorii alimentari estimeaz c mrcile proprii se vor extinde foarte mult i la noi, lucru care va duce la scoaterea multor furnizori din hipermarketuri, pentru a face loc propriilor produse.

Cat vinde Metro prin marcile proprii

4 Mar 2010

Vanzarile de marci proprii din portofoliu au reprezentat, in anul 2009, circa 10% din afacerile retailerului Metro Cash & Carry Romania, compania vizand o majorare pana la 20% in urmatorii doi ani, au declarat reprezentantii Metro Cash & Carry.
Economiseste bani inteligent pentru o pensie lipsita de griji! Consiliere gratuita de la ING.

Potrivit reprezentantilor Metro, principalii furnizori pentru produsele din marca proprie sunt producatori locali, informeaza NewsIn.

Cele sase marci proprii sunt: Horeca Select (produse alimentare si nealimentare pentru uz in bucatarie), Rioba (portofoliu concentrat pe specialitati de cafea si cocktail-uri pentru baruri, cafenele, hoteluri, companii si birouri), H-Line (sortiment de produse nealimentare care ofera solutii pentru sectorul hotelier si gastronomic), Aro (produse alimentare si nealimentare), Fine Food (produse premium, care se adreseaza comerciantilor independenti din domeniul alimentar, precum si unitatilor prestatoare de servicii) si Sigma (solutie pentru produse de birou ce deserveste toate grupele de clienti si ofera asistenta in organizarea afacerii). De asemenea, potrivit retailerului, in medie, pretul de vanzare al produselor din marcile proprii este cu 10-20% mai mic decat al marcilor consacrate. Metro Cash & Carry s-a lansat oficial in Romania in luna octombrie a anului 1996, prin deschiderea primului centru de distributie din Bucuresti. In prezent, reteaua de magazine numara 24 de centre de distributie: in Bucuresti - patru centre (Militari, Voluntari, Berceni si Baneasa), in Brasov, Constanta si Timisoara cate doua centre si cate un centru in orasele Cluj, Bacau, Iasi, Craiova, Baia Mare, Galati, Ploiesti, Oradea, Sibiu, Suceava, Pitesti, Tg. Mures, Arad si Deva. Metro Cash & Carry este reprezentat in 31 de tari cu aproximativ 670 de magazine cash & carry, avand peste 100.000 de angajati, la nivel mondial, si vanzari de 33,1 miliarde euro in 2008. Metro Cash & Carry este o divizie de vanzari a Metro Group, companie cu vanzari de 68 miliarde euro, in 2008. Grupul detine aproximativ 300.000 de angajati si opereaza in aproximativ 2.100 de locatii din 32 de tari.

Grupul Metro Cash & Carry Carry lanseaz ase mrci proprii
Autor: Cristina omnescu | Publicat: 24 nov 2009, 13:51
Cele ase mrci vizeaz exclusiv clienii profesioniti ai grupului, i preul lor este n medie cu 10 20 % mai mic dect cel al produselor similare. Noul portofoliu de mrci proprii este lansat treptat pe pia, n toate cele 30 de ri n care opereaz grupul. inta grupului pentru 2012 este dublarea procentului de vnzri aferent mrcilor proprii, de la 10% n prezent, la 20%. Share 0 comentarii

1 2

3 4 5

Vot: 0,0 din 0 voturi

ARTICOLE RETAIL

Ofensiva Lidl n Romnia: dou magazine noi pe sptmn Marile lanuri de magazine fac angajri: salarii de pn la 2.150 de lei Vnzri n cretere pentru IKEA. Vezi ce s-a vndut cel mai bine Un lan de hypermarketuri din Romnia intr pe piaa de energie electric - Update Romania Iovan readuce Escada n Romnia. Preurile vor fi cu 15% mai mici.

Noua noastr strategie privind mrcile proprii se concentreaz i mai mult pe nevoile speciale ale clienilor cheie, cum sunt hotelurile i restaurantele, clienii revnztori i birourile. n combinaie cu preuri foarte competitive, gama noastr de mrci proprii i va ajuta foarte mult pe clienii profesioniti s-i dezvolte afacerea, a declarat Frans W. H. Muller, CEO al Metro Cash

& Carry International i membru al Consiliului de Administraie al grupului Metro. Mrcile proprii au fost dezvoltate n colaborare cu clienii, care i-au exprimat nevoile specifice din punct de vedere al calitii, performanei, ambalrii i preului, prin analize de pia, teste interne i externe. Concluziile cercetrilor grupului Metro arat c marca Aro se vinde la cel mai mic nivel de pre sub nivelul de referin al concurenei. De asemenea, marca Fine Food intete produse premium, destinate comercianilor independeni din domeniul alimentar precum i unitilor prestatoare de servicii. Horeca Select propune o linie profesional pentru buctrie, n timp ce H-Line este un sortiment de produse nealimentare care vizeaz exclusiv sectorul hotelier i gastronomic. Rioba este un portofoliu exclusiv concentrat pe specialiti de cafea i cocktail-uri pentru HoReCa, companii i birouri, n timp ce Sigma se adreseaz tuturor grupelor de clieni i ofer asisten n organizarea afacerii.

Marcile proprii METRO

Pe langa numeroasele branduri pe care le poti gasi la METRO, iti oferim si o gama variata de marci proprii, adaptate oricarei cerinte ale afacerii tale. Marcile noastre iti ofera calitate la preturi competitive.
Produse la pret avantajos

Brandul propriu Metro cu cea mai mare notorietate pe piata din Romania este ARO. Gama sa de produse de baza la pret foarte accesibil se adreseaza atat clientilor revanzatori, cat si clientilor HoReCa. Afla mai multe despre produsele ARO
Rioba Solutie profesionala pentru baruri, cafenele si hoteluri

Cu aspect elegant si gust rafinat, produsele gamei Rioba sunt tot ce iti trebuie pentru un bar, cafenea, hotel sau pentru aprovizionarea salilor de protocol ale afacerii tale. Afla mai multe despre produsele Rioba
H-Line - pentru confortul oaspetilor tai

Gama de produse de inalta calitate H-Line poate dota complet hoteluri, pensiuni si restaurantele sau salile de masa apartinand acestora. Afla mai multe despre produsele H-Line
Horeca Select - Gama profesionala pentru bucatarie

Produsele alimentare si nealimentare din gama HORECA Select sunt destinate exclusiv bucatariilor si bucatarilor profesionisti, cofetariilor si patiseriilor. Afla mai multe despre HORECA Select
Cea mai buna alegere pentru afacerea ta

Gama FINE FOOD, aflata in continua dezvoltare, iti ofera o alternativa excelenta la brandurile consacrate aflate pe piata. Oricat de mic sau mare ar fi magazinul tau, Fine Food va deveni cu siguranta una dintre marcile preferate de clientii tai. Afla mai multe despre produsele Fine Food

Totul pentru biroul tau

SIGMA este gama completa de produse absolut necesare in orice birou, atat pentru uz profesional, cat si pentru uz personal. Afla mai multe despre produsele SIGMA

ARO Produse la pret avantajos

Brandul ARO e prima alegere a clientilor nostri, deoarece cuprinde o gama extrem de variata de produse la preturi foarte accesibile.
Da click pe o marca

Excelent raport calitate - pret

ARO este brandul propriu METRO cu cea mai mare notorietate pe piata din Romania. ARO este gama de produse de baza si cuprinde o paleta larga de articole adresate tuturor nevoilor clientilor METRO, atat revanzatorilor cat si HoReCa. De la alimente de baza pana la produse pentru curatenie, de la hartie de copiator, servetele si ceai pana la branzeturi, preparate din carne, sucuri si bere, ARO acopera nevoile zilnice la cele mai scazute preturi, la un standard de calitate ce respecta toate normele in vigoare.

Produse pentru nevoile de zi cu zi

Brandul ARO - creat pentru afacerea ta

Cele aproximativ 700 de articole alimentare si 200 de articole nealimentare care alcatuiesc marca ARO se gasesc in ambalari multiple, gandite in asa fel incat sa fie mult mai usor de transportat si

depozitat, indiferent in ce bransa iti desfasori activitatea. Daca esti profesionsit HoReCa avem pentru tine sosuri, paste, mirodenii, alimente de baza, produse de curatat si alte produse ARO in ambalaje mari, profesionale. Daca esti comerciant, poti cumpara toate produsele ARO in ambalaje potrivite pentru rafturile tale si pentru nevoile personale ale clientilor tai.

Rioba
Solutie profesionala pentru baruri, cafenele si hoteluri. Cu aspect elegant si gust rafinat, produsele gamei Rioba sunt tot ce iti trebuie
Da click pe o marca

Rafinament la preturi bune

Cu aspect elegant si gust rafinat, produsele gamei Rioba sunt tot ce iti trebuie pentru un bar, cafenea, hotel sau pentru aprovizionarea salilor de protocol ale afacerii tale. Rioba iti ofera in principal gama de cafea (de origini si amestecuri diferite), dar si siropuri pentru coktailuri, sucuri, ceaiuri si dulciuri. Gama de cafea Rioba este: Rioba PLATINUM 100% Arabica, de origine din America Centrala si Costa Rica de Altura Rioba GOLD 80% Arabica, 20 % Robusta,origine: Brazilia, America Centrala, India Rioba SILVER 55% Arabica, 45 % Robusta,origine: Brazilia, America Centrala, Africa Centrala si India Cafeaua Rioba GOLD este castigatoare a premiului pentru gust superior oferit de Institutul International de Gust si Calitate din Bruxelles.

Delicii pentru fiecare zi

H - Line
Cu o gam de produse de calitate superioar, H-Line ofer soluii profesionale moderne pentru sectoarele hotelier i gastronomic.
Da click pe o marca

Pentru confortul oaspetilor tai

Cu o gam de produse de calitate superioar, H-Line ofer soluii profesionale moderne pentru sectoarele hotelier i gastronomic. Produsele noastre se impart in 4 categorii principale: Restaurant, Dormitor, Bucatarie si Baie. n gama de produse ce poart marca H-Line, clienii notri gsesc tot ceea ce este necesar pentru a asigura confortul oaspeilor lor .

Produse de calitate la un pret accesibil

Horeca Select
Produsele alimentare si nealimentare din gama HORECA Select sunt destinate bucatariilor si bucatarilor profesionisti.
Da click pe o marca

Gama profesionala pentru bucatarie

HORECA Select ofera solutii de calitate la un pret considerabil mai mic decat cel al marcilor consacrate. Toate produsele din aceasta gama sunt facute cu ingrediente de cea mai buna calitate si pot fi gasite in impachetari mari, in cantitati gandite special pentru profesionistii HORECA. Acesta e si unul din motivele pentru care pretul este deosebit de convenabil.

Un ajutor pentru afacerea ta

Fine Food
Prin gama de produse FINE FOOD va propunem un sortiment atractiv, aflat in continua dezvoltare, alternativa la brandurile aflate in piata.
Da click pe o marca

Calitate la pret mic

Produsele FINE FOOD ofera exclusivitate si diferentiere, iar argumentele principale cu care se remarca sunt: Calitate similara cu cea a produselor consacrate; Avantaj semnificativ de pret fata de produsele apartinand marcilor consacrate; Ambalaj atractiv, inovativ, ce confera un maximum de vizibilitate la raft. Toate acestea vor conduce inevitabil la cresterea vanzarilor si maximizarea profitului partenerilor nostri care aleg sa introduca in sortiment gama de produse FINE FOOD.

FINE Dreaming reprezinta alternativa brandurilor consacrate din categoria detergenti si cosmetice.

SIGMA - Totul pentru biroul tau

Indiferent ca de domeniul in care iti desfasori activitatea, ai nevoie de un sediu, iar SIGMA e brandul nostru care poate iti pune la dispozitie toate produsele indispensabile unui birou profesionist.
Da click pe o marca

Dotari esentiale pentru sediul tau

SIGMA reprezinta o gama completa de produse necesare intr-un birou, atat pentru uz profesional, cat si pentru uz personal. Aceasta marca de inalta performanta este menita sa asigure si sa sprijine in conducerea mai eficienta si mai profitabila a afacerii tuturor categoriilor de clienti. Criteriile reprezentative in procesul de dezvoltare a produselor SIGMA sunt calitatea, functionalitatea, performanta si nivelul competitiv de pret fata de produsele similare apartinand marcilor consacrate.

Pentru functionarea de zi cu zi a afacerii tale