I.

ANALIZA MARCII

Numele i imaginea mrcii Ocupnd locul 1 pe piaa grecesc i avnd peste 4 milioane de clieni, COSMOTE are deasemenea operaiuni n alte patru ri balcanice: n Albania, prin primul operator de telefonie mobil AMC, ct i n Bulgaria, Macedonia i Romnia prin GloBul, COSMOFON i respectiv COSMOTE Romania. n 2004 COSMOTE a generat venituri de peste 1,58 miliarde de euro i un profit net dea p r o x i ma t i v 3 08 ,2 mi l i o a n e de euro. C OS M O T E a a v u t o c o n t r i b u i e s e mn i f i c a t i v l a s u c c e s u l Jocurilor Olimpice de la Atena din 2004, fiind sponsorul naional principal al evenimentului. n iunie 2004 compania a lansat n exclusivitate serviciile i-mode TM n Grecia, pe care intenioneaz s le introduc treptat n toate rile n care opereaz. Aciunile COSMOTE sunt tranzacionate la Bursele deValori din Atena i Londra.

Sa imbunatatim viata clientilor nostrii prin ridicarea nivelului comunicatiilor mobile din ntreaga regiune a Europei de Sud-Est, ajutnd astfel fiecare individ n parte dar i mediul de afaceri s realizeze C OS M O T E tot ma i datorat mu l t , n fiecare in zi. este scopul a nelegerii a n s a mb l u

c o mp o r t a me n t u l u i u ma n s i f e l u l i n c a r e c o mu n i c a i i l e influeneaz viaa de zi cu zi, i dus ctre realizare prin

t r a n s f o r ma r e a a c e s t e i n e l e g e r i i n p r o d u s e i s e r v i c i i c a r e s u n t r e l e v a n t e , s i mp l e , accesibile i plcute, mbuntind calitatea vieii.

Emblema i sloganul

Emblema Cosmote Aceast culoare amintete

are un design cu o grafic de prospeimea naturii, exprimnd

m o d e r n , u n f u n d a l dreptunghiular de culoare verde deschis. abunden, cretere, muli considernd-o ca fiind cea mai relaxant culoare pentru ochi, simboliznd de asemenea i inteligena. Cosmote apare scris cu alb, majusculele i literele mici mbinndu-se armonios, litera e fiind reprezentat ca din alfabetul grecesc. n spatele literei C se pot observa 2 jumti de cerc de culoare galben, culoarea luminii, zmbetului, fericirii, ce par a simboliza unde sonore.

Sloganul Cosmote e s t e in touch with life s a u alturi de tine, Cosmote dorind s fac t e le f o n i a a c c e s i b i l t u t u r o r r o m n i l o r . se Acesta de poate fi relaionat i cu viziunea social c o mp a n i e i a s u p r a r e s p o n s a b i l i t i i s o c i a l e , c o n s i d e r n d u responsabil progresul prosperitatea a comunitii i stabilindu-i ca obiectiv mbuntirea dimensiunii sociale, dar i a mediului nconjurtor n care opereaz. Astfel, n calitate de parte responsabil i activ a societii se strduiete a-i implica angajaii,

clienii, furnizorii si partenerii de afaceri in diferite iniiative i programe care rspund cerinelor mediului social din Romnia.

Modaliti de comunicare (Publicitatea)

Comunicarea, trstur caracteristic omului, este o metod de a exprima i transmite mai departe gndurile, sentimentele, aspiraiile, ideile i dorinele.De fapt, spoturile publicitare ale companiei de telefonie mobil se bazeaz pe comunicarea interuman, pe importana ei, fiind reprezentat prin replicile ca din benzi desenate , sau prin undele sonore din sigla Cosmote.Compania este bine promovata pe pia, investind foarte mult n campaniile de promovare, care sunt deosebit de bine puse la punct i de puternice.Acestea se desfoar pe mai multe planuri: Publicitate media : publicitate prin pres, TV, radio, internet Publicitate prin tiprituri, cataloage, pliante, prospecte, brouri, agendecalendar Publicitate exterioar (outdoor): panouri, afie, nsemne luminoase Alte modaliti: aciuni de sponsorizare.

Sistemul de comunicare al companiei este unul unitar, coerent. Compania i face simit prezena pe pia printr-o puternic

promovare a ofertelor , campanii publicitare pentru fiecare serviciu sau ofert promoional fiind des ntlnite la televizor, n pres, pe strad etc. Acest fapt provine din concurena acerb dintre Orange, Vodafone i Cosmote, astfel c fiecare se strduiete s vin cu oferte noi, idei inovatoare i reclame inspirate.Din punctul de vedere al promovrii, compania se comport ireproabil, de aceea nu are nevoie de nicio schimbare a strategiei publicitare. nc de la apariia pe pia, Cosmote a oferit servicii extrem de avantajoase (minute i mesaje gratuite n numr mare, numere favorite, diverse opiuni etc.) la preuri foarte mici, ceea ce a dus la o cretere impresionant att a numrului de utilizatori, precum i a competitivitii companiei.