8obby Culllano

ulanl SavlLrl
!oy PuLad[ulu
vlno ParsadlLya

AMA2CNCCM CASL S1UD
1he case sLudy wlll Lell abouL Amazoncom excellenL dlsLrlbuLlon sLraLegles LhaL make Amazoncom
Lurope grow fasLer Lhan expecLaLlon

I. Case summary

Pada case study ini amazon.com berniat untuk mengembangkan dan membesarkan
Amazon.Com di Eropa, dengan distransfernya Tom Taylor dari Amazon US ke Amazon
UK dengan misi "mencapai penjualan seperti Amazon.US dalam waktu 5 tahun.

Untuk mencapat tujuan tersebut, Ton Taylor melakukan beberapa usaha dengan:
1. Melakukan ekspansi cepat, dengan membuka cabang di nggris, Jerman dan
Perancis.
2. Melakukan beberapa strategi lokalisasi dari supply chain mereka, sehingga
penerimaan dan pengiriman barang dapat dioptimalkan dan bekerja-sama
dengan lembaga pos dan kurir lokal.
3. Menggunakan EDN (European Distribution Network) untuk memperkecil resiko
dan mempercepat pengiriman barang.


II. Main issue

Dalam usahanya agar Amazon Eropa dapat mencapai pertumbuhan yang cepat,
agar dapat mengejar ketertinggalan dengan US dalam waktu yang singkat, Amazon
harus dapat segera melakukan beberapa usaha yang mendukung strategi mereka

Problem statement
nti masalah yang dihadapi oleh Amazon adalah:
1. Apakah mereka perlu membangun EDN (European Distribution Network),
dimana lokasi distribusi akan dipilih berdasarkan pertimbangan strategis
dibanding pertimbangan lokasi geografis.
2. Dari beberapa model yang ada untuk diterapkan pada EDN, model yang mana
yang perlu diambil dan digunakan ? Apakah tinggal menghubungkan para
distributor secara elektronik, atau tetap memepertahan kan Distribution Center ?




III. AnaIysis of soIution aIternatives

Kondisi saat ini:
1. 3 unit berbeda yang bekerja secara terpisah di Eropa
2. Pangsa pasar Amazon yang paling cepat bertumbuh.

Strategi alternative yang mungkin dapat dijalankan oleh Amazon adalah:

Satu Distribution Center untuk seluruh Eropa atau tetap mempertahankan 3 Distribution
Center untuk:
a. Sebagai Backup ESDN
b. Sebagai persediaan bersama
c. ntegrasi penuh


IV. Recommendation.

Kami merekomendasikan agar Amazon.com tetap menjalankan EDC dengan tiap DC yang
dispesialisasi susuai dengan jenis barang, karena dengan adanya EDC akan sangat membantu
Amazon dalam mengeIisiensikan supply chain, terutama dari berbagai vendor dan
denganberaneka produk.