I. Definirea ideii de produs nou 1.

Scurt istoric al firmei Infiintata in 1971 sub denumirea de Intreprinderea deIndustrializare a Laptelui Alba, SC ALBALACT SA s-a privatizat in anul 1999 prin licitatie publica deschisa fiind privataapoi 100%.In anul 2004, ALBALACT SA decide sa intre pesegmentul laptelui UHT cu un produs adresat unui segment deconsumatori ceva mai speciali- copiii si mamele. De altfel,lactatele pentru copii si familie era un segment foarte putinexploatat, cu o oferta destul de saraca.In urma unei investitii importante in linia Tetra Pak pentru producerea laptelui UHT la 1 litru s-a lansat pe piata brandul Fulga.Beneficiile produsului sunt sugerate si de sloganul Bunatate de Lapte.Brandul Fulga a mai adus ceva nou pe piata: animatia, ca mijlocfundamental de comunicarea brandului si a mesajului. In decurs de doar un an de la lansarea brandului Fulga, ALBALACT SA iese din randul micilor producatorilocali de lactate si ajunge n primii 5 jucatori de pe piata, crescand cu peste 30% consumul de lapte ambalat UHT din Romnia. In anul 2005, compania ALBALACT SA lanseaza pe piata produse noi, sub marcaFulga. Este vorba despre produsele Bunatati cu lapte - 4 sortimente de lapte cu ciocolata siarome de fructe, ambalate in cutii de 250 ml, la care ulterior a adaugat un pai special, telescopic.In urma unei investitii in valoare de 2 mil. Euro in linii de ambalare Tetrapak, in 2006, lanseazain luna martie gama de lactate proaspete (lapte pasteurizat, iaurt simplu si cu fructe, sana si lapte batut) sub brandul Zuzu, o noua marca de lactate produsa la standarde de calitate europene. Dar ce aduce ea prin nume, prin comunicare, prin design-ul de ambalaj este zambetul si placerea de aconsuma produse lactate, pe langa nevoia propriu zisa de a manca. Ambalajele Zuzu sunt o premiera pe piata romaneasca, fiind fabricate cu cea mai moderna tehnologie de ambalare. In martie 2006 a inceput constructia unei noi fabrici de prelucrare a laptelui, cu ocapacitate de prelucrare de 200.000 litri/zi, conform normelor europene de igiena. Aceastainvestitie, de 10 milioane euro, este una dintre cele mai mari din domeniu.Caracterizata prin inovatie continua, ALBALACT SA diversifica, in februarie 2007,gama de iaurturi proaspete Zuzu prin introducerea noii arome: piersici si caise. In aprilie 2007, Fulga face un pas important in extinderea gamei de produse prin lansareaiaurturilor proaspete. Iaurturile sunt produse dupa retetele traditionale ale ALBALACT din culturi lactice selectionate de cea mai buna calitate. Fiind realizate special pentru copii, cunoscutidrept extrem de pretentiosi atunci cand este vorba despre alimentatie, iaurturile Fulga sunt foartegustoase, au consistenta cremoasa si bucati mari de fructe.In septembrie 2007 s-a deschis o noua fabrica ALBALACT SA amplasata in Oiejdea,fiind una dintre cele mai moderne si mari fabrici din S-E Europei. Bazata pe o tehnologie deultima ora, fabrica este prevazuta cu instalatii complet automatizate si sisteme de control extremde riguros al parametrilor de procesare si al celor de ambalare, asigurand un proces de productiefara intreruperi si fara probleme. Compania Albalact are peste 500 de angajai, peste 3500 de actionari si este listata pe piata Rasdaq. Pe langa produsele lactate proaspete comercializate sub brandurile Fulga i Zuzu,Albalact mai comercializeaz unt, iaurt si smantana sub marca omonima "De Albalact 2.Produsele firmei ALBALACT

Compania Albalact cuprinde trei mari branduri: Fulga, Zuzu si De albalact. a.Produsele marcii Fulga sunt urmatoarele: Fulga lapte: