Publicitatea online (mai este ntlnit i sub numele de publicitate interactiv) este o form de publicitate care folosete media

online (pagini Web, newsletter, email) pentru a transmite un mesaj ctre audiena dorit. Exist mai multe forme de promovare online printre care bannerele publicitare, publicitatea contextual i reclama n motoare de cutare. Printre avantajele publicitii online se numr targetarea mai bun (ore, zone geografice, numr de afiri pe uitilizator), posibilitatea de a oferi informaii mai multe (prin bannere expandabile sau prin atragerea vizitatorului interesat ctre o pagin Web cu mai multe informaii) i posibilitatea de a interaciona dinamic cu potenialul client. Piaa de publicitate online a fost estimat pentru anul 2007 n Romnia la 12 milioane de euro, estimndu-se pentru anul 2008 o cretere cu aproximativ 40%. Datorit specificitatilor media online acest domeniu a avut de ntmpinat reticene i din cauza faptului c anii de pionerat ai publicitii online au fost parcuri fr a exist o standardizare. Interactive Advertising Bureau a avut meritul de a fi impus primele standarde n acest domeniu.

] Moduri de achizitionare
Exist trei moduri de a achiziiona publicitate online: CPM (Cost per Mille), CPC (Cost per Click) i CPA (Cost per Action).

CPM - Cost Per Mille - mai este cunoscut i sub denumirea de Cost per Impression. Publicitatea se achiziioneaz la numr de afiri: 1 CPM = 1000 de afiri. CPC - Cost Per Click. Publicitatea se achiziioneaz dup numrul de click-uri care se fac pe o reclam (imagine, animat sau text). Cel mai cunoscut exemplu pentru acest tip de achiziionare este publicitatea pe motorul de cutare google, care vinde publicitate pe click. CPA - Cost Per Action. Publicitatea se achiziioneaz dup numrul de aciuni prestabilite generate de ctre utilizatorul care vede reclama. Fie c acesta completeaz un formular online, fie c va achiziiona un produs, plat acestui tip de publicitate este corelat cu aciunea predeterminata a utilizatorului. CPL - Cost Per Lead. Este o derivare sau o delimitare din CPA. Dupa ce utilizatorul a facut click pe reclama, acesta ajunge pe site-ul promovat. Utilizatorul trebuie sa se autentifice si sa achizitioneze un produs sau un serviciu. Banii reveniti publisher-ului unde s-a facut publicitate reprezinta un procent (care variaza) din valoarea produsului sau serviciului achizitionat de catre utilizatorul ajuns prin reclama la site-ul promovat.

Tipuri de bannere

Floating ad: este o reclam care se va deplasa n pagin n acelai timp cu ecranul utilizatorului care va derula coninutul unei pagini. Expanding ad: este un banner publicitar care i modific dimensiunile (se extinde) automat sau n urm unei aciuni a utilizatorului (de exemplu trecerea cu pointerul mouse-ului peste reclam). Wallpaper ad: este un tip de reclam care schimb fundalul paginii care este citit de vizitator. Trick banner: Un banner care arat ca o fereastr de dialog cu butoane. De multe ori simuleaz un mesaj de eroare sau o alert (de exemplu: Avei un mesaj!). Se bazeaz pe inducerea n eroare a utilizatorului i din aceast cauza poart aceast denumire. Pop-up: O fereastr publicitar care se deschide peste pagina deschis de utilizator pentru a o citi. Pop-under: Este similar Pop-up-ului, doar c fereastra se va deschide n spatele ferestrei curente i va fi vzut abia dup ce fereastra curent va fi nchis. Video ad: este un banner publicitar care prezint mesaje publicitare n format video. Se apropie de spoturile publicitare caractersitice televiziunii.

Bibliografie

Wikipedia - online advertising Publicitatea online - Iulian Veghes, curs Universitatea Bucuresti, 2008 Relatii publice si publicitatea online, Iulian Veghes si Bogdan Grigore, Editura Polirom, Iasi, 2003

Adus de la http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate_online In momentul in care vorbim de web in anul 2007 vorbim de bani. S-au dus vremurile entuziasmului cand cei care actionau online de multe ori erau altruisti (vorbim de Romania ca in USA inca de la primul website s-a pus problema banilor). Desi Internetul este un bun al omenirii care nu are conceptual implicatii oneroase, decizia de intrare este trecuta prin prisma unui business plan, fie el si sumar. Internetul este din acele categorii de afaceri unde barierele la intrare sunt practic inexistente : un domeniu (cca 10 Euro pe an), un hosting (intre 5 si 100 Euro pe luna) , o solutie software (poate marea parte a inventitiei) si ... esti acolo. O data cu cresterea veniturilor pentru forta de munca, si in Romania, preturile pentru mentenanta unui website au crescut. Este probabil cea mai costisitoare resursa dintr-o afacere pe Internet.

Dupa ce s-au bugetat resursele si cashflow-ul este cat de cat stabilit pe o perioada de minim 12 luni se petrece intrarea online. O sa spuneti : "De ce atata bataie de cap? Nu era vorba doar ca lansam un site? " . Exact despre asta este vorba. Chiar daca la un site muncesti tu singur, tot o sa vrei sa scoti bani din el. Sau daca cumva esti indeajuns de altruist incat sa ignori acest lucru, dupa maxim 1 an o sa iti ridici aceasta problema : Cum sa devin eficient online astfel incat sa fac bani ? Din ce ? Ce sa fac sa produc mai multi ? Cifrele sunt in crestere in Romania. An de an, de circa 4 ani. Numarul computerelor vandute catre populatie creste cu minim 50% in fiecare an. Adica din ce in ce mai multi oameni au logistica necesara unei conexiuni Internet. Legaturile broadband la Internet cresc cu minim 50% in fiecare an. Adica avem si Internet de mare viteza, si suntem aliniati european din acest punct de vedere. Investitiile in publicitatea online cresc cu minim 50% in fiecare an. Adica este din ce in ce mai mare potentialul sa castigam mai multi bani din afacerile online. Comertul electronic creste cu minim 50% in fiecare an. Oamenii au bani, si vor sa ii cheltuiasca online. Concluzia este una simpla : Online e bine. Se pot face bani. Sau se pot face alte lucruri care echivalate in bani ar insemna foarte mult. Se poate face notorietate, se poate face branding, se pot face relatii, conexiuni, prietenii sau contacte de afaceri. Cand intram online ca si entitate (persoana sau firma) ne stabilim un scop. In majoritatea cazurilor el este unul primar, pentru ca vartejul webului ne va purta acolo unde nici nu am gandit. Concluzia este insa certa : la un moment dat in existenta websitului, noi vom deveni PRODUCATORI DE PUBLICITATE sau VANZATORI DE SERVICII.

Cati suntem pe Internet?

O intrebare legitima este "Cati?" - la cati oameni de putem adresa, la cati putem vinde, cati romani sunt pe Internet, cati romani din Romania sunt pe internet, ... si intrebarile pot continua. Un simplu rationament ne-ar putea duce la concluzia ca cel mai bine ar fi sa faci un site in limba chineza. La propriu. Ai la dispozitie automat o piata de peste 1

miliard. Sau as putea sa ma gandesc mai bine si rationez ca peste 500 de milioane de oameni din populatia Indiei are sub 30 de ani si face un site in indiana. Romani, sunt destul de multi plecati peste granita insa au un avantaj - toti folosesc Internetul. In Romania cifrele cresc, momentan fiind aproximativ 5 milioane de romani pe Internet. Dezavantajul e ca daca aceasta cifra se dubleaza practic se ajunge la maturarea pietei. In engleza ar fi interesant un site, ca vorbitorii de engleza sunt cei mai activi pe Internet. Cati oameni avem in target ? Raspunsul nu sta in numar. Eficienta unui website nu sta in numarul de vizitatori. Nici chiar in conditii de publicitate de volum. Luam doua exemple de websituri : unul mic si unul mare. De comert electronic : cel mare castiga din volum, cel mic castiga din servicii si din produse atent selectionate. Este probabil ca cel mare sa faca mai multi bani, dar cel mic sa fie mai eficient fata de resursele puse la dispozitie. Forumuri : unul mare, traficat, o comunitate mare, dar care poate fi lejer batuta de o comunitate mica, bine inchegata si foarte interesanta. Un website mare de informatie, in care toata lumea citeste in mare titlurile, un website mic, care scrie articole proprii si de valoare ridicata. Cea mai buna asemanare este cu publicitatea pusa pe un panou imens pe autostrada care o vezi de la 120 km/h si panoul mic pus pe o strada unde treci cu viteza redusa, mai stai si la semnafor si il observi mai pe indelete si ai si o interactiune cu el mai mare. Cati vizitatori are situl tau ? Intrebare cheie, mai ales pentru siturile care sunt bazate ca afacere pe vanzarea de publicitate. Din pacate, este un SINDROM am tuturor siturilor sa se raporteze la acest indicator socotindu-l de eficienta. Ceea ce nu este adevarat. Intrebare, este mai eficient un site de comert electronic cu 10 vizitatori pe zi si 5 vanzari sau unul cu 10000 de vizitatori pe zi si 5 vanzari. Raspunsul sta in efortul de aducere a vizitatorilor. Daca el se numeste consum de publicitate la randul sau ... atunci e mai eficient cel mic. Stiu situri cu zeci de mii de vizitatori pe zi dar fara o baza solida. Singura eficienta a acestor situri sta in brandul actual, si nicidecum in plus valoare adusa

pentru cititori. Care brand, de multe ori este privit negativ din pricina unor actiuni intreprinse de situri pentru a capta trafic.

Indicatori de eficienta online

Putem defini o serie de indicatori pe care un website sa se poata baza, in alcatuirea eficientei. Acestia pot fi definiti insa de fiecare site, dupa tipicul si activitatea sa. Eficienta, ca in orice afacere, e data de masura urmarilor, care difera de la site la site. Semnalul de alarma il trag Cifra de afaceri din publicitate : un indicator bun, care insa nu are directa legatura cu traficul, ci cu calitatea continutului. Stiu websituri de 200 de vizitatori pe zi care fac mai multi bani decat websituri cu 10.000 utilizatori pe zi. Numarul de comenzi : un indicator direct legat de calitatea prezentarii in site. O firma cu o prezenta web mai buna produce mai multi prospecti, mai multe contracte decat una care nu s-a pregatit asa bine. Conteaza modul de abordare al utilizatorului pana decide ca tu esti alesul. Numarul de inscrieri la newsletter : Intr-o lume in care poti vedea zilnic mii de situri, la unele din cand in cand te abonezi sa vezi ce au de spus. Este un indicator de eficienta al comunicarii tale in web. Poate fi legata deseori de un anumit eveniment, si atunci masurarea efectului poate fi directa si mai buna decat in alte medii. Livrarile magazinului online : nu e de ajuns sa ai comenzi, ci trebuie sa le si onorezi. Indicatorul reflecta real starea si sanatatea magazinului, relatia cu furnizorii si forta de negociere. Numarul de reply-uri : Mai ales cand folosim platforme Blog sau Comments, puterea comunitatii se reflecta direct in calitatea ei. Cu cat mai multe raspunsuri de calitate (subiectiv), cu atat e mai puternic instrumentul online.

Ma rezum sa inchei cu o observatie la eficienta pe web. Este raspunsul la intrebarea "Merita?". In cazul in care raspunsul este negativ, probabil ca altii se pricep mai bine. Desi bariera la intrare este usoara, bariera la iesire este fantastic de grea. Pentru ca este NUMAI de natura psihologica. Ne este greu sa renuntam la ceea ce am obtinut destul de usor. Costurile pentru ne-renuntare sunt mult mai mari si sunt greu de cuantificat. Alegerea e grea insa de multe ori putem renunta si sa ii lasam pe altii sa o duca mai departe. Eu insa doresc SUCCES tuturor celor care activeaza pe aceasta piata, celor care vor sa intre in ea si ridic o intrebare simpla, banala : "V-ati gandit vreodata la EFICIENTA?" , chiar si in industria web ....

2006 .... Cu ce e mai breaz decat 2005 ? Sau de ce e mai important decat 2007 ? Pentru ca este anul INAINTE de Europa. Desi pun pariu ca mai putin de 5% din cei care se aventureaza pe piata online nu au consultat macar un mic raport despre situatia similara lor europeana, toti viseaza proiecte de la mari la foarte mari. Si asta intr-o lume care demonstreaza pe zi ce trece ca proiectele mici sunt mai valoroase si mai de substanta.

Romanul si investitia
Ei bine da, daca cu 5 ani in urma faptul ca aveai un site Internet era un lux, acum este o necesitate si nu se mai face carte de vizita sa nu fiti intrebat de producator "si la www ce punem?". Inca de la primul site Internet inventat in lume, al doilea gand a fost -oare cum acest site va produce bani? Lasand la o parte siturile companiilor care in mare se traduc tot in bani (mai multe contacte, mai multa informatie oferita, mai multa economie facuta cu publicitarele, potentiale contracte, comunicare cu clienti, etc ) , luam siturile de adresabilitate generala sau nisa, care cu toate vor sa produca bani, practic este ratiunea lor primara de a se fi infiintat.

Poate din cauza ca inca e ieftina productia (adica foarte ieftin), poate din cauza ca inca ai specialisti pe piata la preturi accesibile (adica foarte accesibile), sau din cauza ca se pare ca Europa e la usa noastra si vine sa ne ia feliuta de paine, sau din cauza ca romanul are bani de investitii si cele in tehnologie s-au dovedit a fi pe locul doi dupa cele imobiliare .. concluzia e una singura : romanul a inceput sa investeasca in situri. De ce ? Ca sa faca bani !

Publicitatea
Am trecut de faza 1. Presupunem ca am fost baieti destepti si am avut o idee buna, ca am avut norocul sa lucram cu firmele care sa ne execute proiectul in parametri ceruti de noi, ca avem parte de gazduire web si mentenanta buna e momentul sa trecem la atac. Prima intrebare care o ridic - a avut proiectul inclusa si partea de marketing , inclusiv o schita generala a canalelor de publicitate pe Internet unde situl va fi distribuit ? Un program de minim 6 luni pe care trebuie sa lucreze minim o persoana ca sa il puna in aplicare ? E o intrebare legitima pe care trebuie sa o adresez celor care se intra in domeniul Internet. Pentru ca foarte multi EXECUTA situl si apoi PLANUL. Pe principiul ca web-ul e mare si ca gasesti o modalitate buna (ca sa nu zic urat niste "baieti" sa te ajute). Insa daca nu ai habar macar de canalele pe care trebuie sa mergi, le descoperi DUPA, mai mult, apelezi la un consultant care nu a lucrat la planul tau, vrei si repede si evident eficient (caracteristica romaneasca de a vrea "ieri") singurul lucru care iti mai ramane la dispozitie este sa fii agresiv. Agresiv de publicitar. Cu consecintele de rigoare. 1% succes, 99% esec.

Agresivitatea
Agresivitatea vine din fuga dupa rezultate. Vrem cat mai repede sa atingem unul din indicatorii care atentie! ni se par importanti si nu care sunt pre-definiti. Pot spune ca sunt

cateva lucruri care pur si simplu devin obsedante pentru orice om normal in momentul in care are prezenta online. Agresivitatea traficului - Cati vizitatori am avut astazi ? Exista o adevarata pasiune in click-ul pe unitatea de monitorizare a website-ului . Cel putin de 2-3 ori pe zi noul om Internet trece pe acolo ca sa vada ca au mai intrat inca 1,2,100,1000 de vizitatori . Succesul pare garantat de aceasta dar din pacate nu este asa. Din acesti vizitatori conteaza doar traficul "de calitate", adica cei care vin acolo pentru ca intr-adevar vor. Instrumentele agresive in cresterea traficului sunt diverse si le vedem la fiecare pas pe Internet. Plecam pur si simplu de la mailul nedorit in casuta noastra postala electronica in care suntem invitati zilnic sa cumparam, sa vizitam, sa comparam, sa ne amuzam Este o agresivitate care fiecare o simtim zilnic. Mai departe este deschiderea fortata a unui alt site in timp ce noi vizitam ceva ce credem ca este important pentru noi. Vizitam un site industrial si ne trezim cu un site de dating deschis, care trebuie sa il inchidem. Vrem nu vrem suntem fortati sa vedem ce inchidem, devenind victime ale agresiunii. Multi folosesc programe tip messenger. In timp ce discuti cu unul din prietenii tai te trezesti cu un mesaj publicitar de la un anonim , care trebuie sa il inchizi. Numai ca nestiind de unde vine va trebui sa il citesti ca sa nu stergi ceva important. Bannerele agresive se intalnesc la fiecare pas. Si nu vorbesc de cele care clipocesc, ci de cele care iti invadeaza pur si simplu ecranul. O modalitate din pacate in care cad firme mari sfatuite prost. Forum-uri. Din dorinta de a exploda cat mai rapid multi intra pe forumuri si publica mesaje aiurea, doar ca sa se expuna mai mult. Ceea ce agreseaza ceilalti utilizatori. Exemplele pot continua insa cred ca am subliniat ideea.

Efectele

Oricum ne gandim genul de publicitate in care faci "orice" ca sa cresti mai mult duce pe termen lung la efecte negative. Poate ca obtii astazi mult trafic pe situl tau, insa niste vizitatori care luna viitoare nu o sa ii mai ai si nici nu o sa mai revina vreodata. Oameni care la inceput cred in tine dar apoi te uita (manifestat web prin dezabonarea de la newsletterde exemplu). Efectele asupra brandului sunt vizibile si directe (cine spammerii aia ? sau cine pacalicii aia? ) . Deja cand ai fost redus web la categoria de "aia" poti spune ca ai dato in bara. Ca sa nu facem o pledoarie gresita as vrea sa mai punctez doua aspecte : - si televiziunea face publicitate agresiva si cateodata are efecte pozitive. Nu inseamna ca toate campaniile Internet agresive nu sunt bune insa pe termen lung efectul este negativ ( de aceea campaniile agresive trebuie sa fie scurte pentru a produce valoare , moment in care agresivitatea greveaza mai mult pe curiozitate) - asa cum orice padure are usacaturile ei , si pe Internet, chiar daca faci lucrurile "a la carte" tot se va gasi cate unul care sa te critice si sa te vorbeasca de rau. Asta nu inseamna ca ceea ce faci este gresit si ca trebuie sa te opresti. De multe ori comunitatea daca cresti prea normal incearca sa te traga in jos pentru ca devii un potential pericol.

Concluzia
Ganditi bine proiectele web astfel incat componenta de marketing / publicitate sa detina un procent de minim 30% din documentatie. Gasiti din timp oamenii care sa se ocupe de proiect ca sa poata sa faca in acest timp si trainingul omului care va prelua componenta de marketing. Considerati si mijloace agresive online sau cross-media pentru promovare insa axati-va mai mult pe calitate si continuitate decat pe efectul "tavalug". Si nu in ultimul rand faceti ce va place pe web , pentru ca din punctul nostru de vedere, al celor de la Underclick.ro , aici sta succesul in orice afacere web. Atentie si finete ! Si succesul va veni singur.

Publicitatea este fara indoiala o parte integranta a web-ului si mai mult de atat, este o parte integranta a experientei utilizatorului de internet. In timpul navigarii oamenii intalnesc necontenit reclame, indiferent daca merg pe situri personale mici sau pe siturile marilor ziare, sau orice portal specializat sau nu. Masurarea acestei publicitati pentru advertiser este in primul rand facuta prin intermediul indicatorilor, in special cei de trafic, cel mai important distingandu-se aici rata de click. Din nefericire, majoritatea ignora comportamentul utilizatorului la reclama online. Din aceasta cauza se constata ca majoritatea siturilor care accepta reclama stiu foarte putin de efectul acesteia asupra propriilor utilizatori si despre cum publicitatea poate afecta negativ, chiar submina credibilitatea unui site. In acelasi stil, cei care isi fac publicitate nu stiu daca reputatia lor are de suferit in marea masa a utilizatorilor care NU DAU click pe reclamele lor, dar ii enerveaza la culme. Cele mai mari situri ( Yahoo, MSN, E-Bay ) au organizat la nivel inalt o serie de cercetari asupra acestor fenomene si rezultatele au fost pe masura. Ceea ce e perceput negativ este un fenomen de masa care afecteaza marea majoritate a userilor, iar procentele sunt pe masura. [ sursa : Conferinta Internationala "User Experience" 2004 ]

Elementele Negative
In fata diverselor aspecte privind publicitatea in experientelor lor web, utilizatorii dau in mare parte un vot negativ anumitor sisteme. % raspund negativ la: - 95% raspund negativ la Pop-up-uri in fata ferestrei - 94% raspund negativ la incarcarea inceata a sitului - 94% raspund negativ la pacaleli in care este vizat click-ul

- 93% raspund negativ la reclamele care nu au buton de "inchide" - 93% raspund negativ la reclamele care acopera ceea ce incerci sa vezi - 92% raspund negativ la reclamele care nu iti spun la ce se face reclama - 92% raspund negativ la reclamele care se plimba pe ecran - 87% raspund negativ la cele care clipesc - 79% raspund negativ la floatingul reclamei, fie in josul sau in susul paginii - 79% raspund negativ la rularea automata a sunetului Numerele se inscriu in trendul anilor trecuti, variatiile fiind de maxim 5% Reactiile utilizatorilor sunt extreme. In mintea utilizatorului se porneste un fel de razboi cu situl respectiv. Se creeaza chiar o atitudine, in sensul ca utilizatorul se poate transforma intr-un adevarat razboinic, boicotand un anume site si sfatuind pe toti imprejurul lui sa faca la fel. De multe ori insa utilizatorii nu sunt atenti cu computerele lor si aceste programe noi numite spyware se instaleaza pe calculator si reusesc sa livreze reclame nedorite, pe care de multe ori utlizatorul le asimileaza sitului. Lupta impotriva pop-up-urilor a inceput prin livrarea de programe de blocare a acestora. Google, Yahoo si MSN ofera "bara de explorer" care are aceasta optiune. Numarul celor care o folosesc a crescut de la 26% in Aprilie 2003 la 69% la finele lui 2004 si este in continuare in crestere. Daca acest trend va continua poate ca intr-un final acest gen de reclama va fi data uitarii. Ce e cel mai important e ca fiind imaterial serviciul, utilizatorul nu isi transfera furia asupra pop-up-ului ci asupra advertiserului si sitului. 50% din utilizatori isi indreapta forta negativa asupra acestora. Este fara indoiala una din cele mai proaste alegeri in momentul de fata pentru publicitatea web.

Elemente pozitive

In afara de aceasta pliada de tehnici negative exista si tehnici pozitive, care chiar au un impact pozitiv asupra utilizatorilor. Ei sunt multumiti de tipurile de reclama "curata" . Din particularitatile acestui tip de reclama notam: - Indica ce se intampla daca se da click pe reclama - Sunt legate de ceea ce oamenii fac online - Se identifica ele insele ca "reclama" - Prezinta informatii despre produsul caruia i se face reclama - Ofera indicatii fara a parasi pagina in care se face reclama aceste tipuri de reclama sunt legate in mod direct de conceptul traditional al Internetului si ofera claritate, exprimare directa si ofera informatii vizavi de ceea ce doresc utilizatorii.

Pentru Websituri
In momentul in care un site accepta reclama trebuie sa fie foarte atent in acceptarea a ceea ce peste 80% din useri nu agreeaza pentru ca rezultatele negative se concretizeaza in insatisfactia utilizatorului pe termen lung. Advertiserii sunt tentati in continuare sa foloseasca aceste tehnici atat vreme cat se gasesc situri care sa accepte asa ceva si sa ruleze aceste tipuri de reclama. In mod cert ei sunt interesati de rate cat mai inalte de click, indiferent daca acestea sunt sau nu scopul final ( in mare parte a cazurilor NU ). Un utilizator adus cu forta intr-un anumit loc este foarte greu sa il fidelizezi, fie ca si consumator de informatie fie ca si cumparator. Si aici sufera cel mai mult brandul celui care initiaza campania, care este asociat automat cu tot ceea ce este mai rau pe Internet. De asemenea trebuie facute cateva remarci si vizavi de siturile de tip "corporate" care chiar daca nu folosesc sisteme de publicitate pot cadea in capcana tehnicilor negative. De evitat !

- POP-UP - Situri incarcate care se incarca greu - Linkuri "teasing", categorii inexistente, alte elemente care fac userul sa se "pacaleasca" - Miscarea contentului pe pagina - Sunetele care pornesc singure Cu orice cost aceste tehncii trebuie evitate, atat in corporate cat si in sistemul de publicitate.

Internetul, ultima frontiera pentru publicitate

George Serban Publicitatea pe internet este noua vedeta. O spun chiar cifrele, care indica cea mai mare dinamica de crestere din ultima perioada. Publicitatea on-line a inceput sa prinda foarte mult si in Romania, atat datorita costurilor reduse pentru client, cat si a posibilitatii realizarii unei monitorizari foarte stricte a numarului de afisari si accesari. Concret, cine nu este initiat in publicitatea on-line, dispune de o suma de bani care nu-i permite sa produca un spot costisitor sau sa apeleze la publicitatea clasica, dar vrea totusi sa se faca cunoscut, poate tine cont de faptul ca internetul reprezinta o solutie. Raportul dintre suma alocata si eficienta poate fi unul aproape maximal, avand in vedere ca genul acesta de publicitate poate fi controlat. Cu alte cuvinte, pe baza IP-ului (amprenta digitala a fiecarui na-vigator pe net) se poate determina numarul exact de accesari ale unui banner publicitar catre o pagina de Web, ora, chiar si orasul. Astfel, publicitatea on-line poate fi una tintita, deoarece, ca si client, poti comanda ca bannerul tau sa fie afisat numai in anumite ore, numai pentru anumite orase, dar si o singura data pentru un vizitator (expunere unica). Preturile acestui tip de publicitate sunt direct proportionale cu audienta paginilor de internet pe care este afisat respectivul banner.

Piata de doua milioane de euro. Se asteapta triplari

Sumele platite pe piata publicitatii on-line din Romania au fost de circa doua milioane de euro net, dupa primele trei luni ale acestui an, potrivit datelor publicate de catre Compania iMedia. Aceasta valoare arata gradul de dezvoltare al pietei on-line, suma fiind aproape egala cu cat s-a incasat pentru tot anul trecut (suma estimata in jurul valorii de trei milioane de euro). Analistii pietei sustin ca potentialul acestui domeniu este inca unul scazut comparativ cu alte forme de publicitate, anticipand o triplare a volumului acestui tip de publicitate. De asemenea, cu toate ca gradul de penetrare a internetului in Romania este unul inca scazut fata de alte state, cifrele oficiale arata faptul ca accesul romanilor la internet este in continua crestere. Acesta poate constitui un motiv in plus pentru publicitatea on-line, iar acolo unde exista perspective va exista si un potential investitional. Datele oficiale, furnizate de catre Autoritatea Nationala de Reglementare in domeniul Comunicatiilor arata ca, numai in ultimul an, serviciile de acces la internet in banda larga au inregistrat o crestere de 96%, atingand o rata de penetrare de 3,46%. Statistica spune

ca la finalul anului trecut, in tara noastra existau peste 750.000 de conexiuni la internet de mare viteza. Acest lucru demonstreaza dinamica inregistrata in ultimii ani. Numai la finalul lui 2004 numarul conexiunilor la internet a fost doar de 382.783. Cresterea conexiunilor la internet are loc in special la nivelul persoanelor fizice, cresterea pentru 2005 fiind de 84%. in prezent, publicitatea romaneasca clasica este dominata de catre banci si de catre companiile de telefonie mobila, care au avut bugete de publicitate de ordinul zecilor de milioane de euro, numai anul trecut. Astfel, ne putem da seama si de dimensiunea reala a bugetelor pentru publicitatea on-line, in conditiile in care numai un singur client are de cateva ori mai mult decat toata piata. De asemenea, nu trebuie uitat din vedere nici faptul ca, dupa integrarea in UE, competitia pe piata publicitatii din Romania va creste. Lupta pentru castigarea unei cote bune de piata a inceput deja de acum, deoarece este de asteptat ca, dupa integrare, aceasta sa fie cu siguranta mai apriga decat pana acum. Principalii jucatori implicati pe segmentul publicitatii on-line din Romania sunt Boom.ro, Arbomedia, iMedia si Vodanet. Potrivit unei monitorizari realizate pe site-ul vivi.ro, ce a inclus primele 1.010 site-uri din trafic.ro, numarul de vizitatori unici, numai intr-o saptamana, a fost de 9.458.000, ceea ce inseamna o crestere 12,42%.

Nou jucator pe piata

Splendid Media si Magnetique Marketing au incheiat, la jumatatea lui mai, un parteneriat al carui rezultat poarta numele Splendid Media Interactive companie dedicata administrarii spatiilor de media interactive si neconventionale, potrivit unui comunicat al companiei. Potrivit acestuia, structura nou infiintata isi propune sa aduca o schimbare importanta pe piata de media on-line. in plus, fata de publicitatea pe internet, se vor aborda si alte tipuri de media neconventionala: teletext sau publicitatea direct pe telefonul mobil. Reprezentantii Splendid Media Interactive sustin ca vine in intampinarea clientilor de publicitate on-line, observand ca, desi bugetele alocate au crescut foarte mult comparativ cu anii precedenti, formatele standard continua sa fie cel mai frecvent utilizate, in ciuda specificului interactiv si deosebit de generos din punct de vedere creativ al acestui tip de media. Opinia noastra este ca, in ciuda dezvoltarii spectaculoase a canalelor media on-line, se simte nevoia unor campanii mai ample de informare, la nivelul companiilor, mai precis a responsabililor de marketing, cu privire la potentialul pe care il are internetul. Acesta este unul dintre elementele importante pe care Splendid Media Interactive le va exploata pentru a aduce un plus de valoare. Dincolo de sistemele avansate de management a campaniilor sau de analizele realizate pe parcursul si in urma desfasurarii campaniilor, vom oferi consultanta in vederea optimizarii planurilor de media si a maximizarii rezultatelor, training si campanii permanente de informare destinate atat proprietarilor de site-uri, cat si clientilor de publicitate, a afirmat Eveline Fabritius, Director General Splendid Media Interactive. Aceasta a mai precizat, doua saptamani mai tarziu, cu prilejul incheierii unui parteneriat intre Splendid Media Interactive si Vodanet (privind vanzarea de spatii de publicitate ale site-urilor din reteaua Vodanet), ca, tinand cont de reactiile din piata de la publisheri si de la clienti, se estimeaza ca, pana la sfarsitul acestui an, cota pietei de media on-line ce va fi acoperita de compania pe care o reprezinta sa fie de circa 20-25%

Publicitatea online in Romania

Autor : Georgeta Sandu

Posibilitatile de reclama online pentru site-urile romanesti sunt destul de limitate. Sunt de luat in considerare: motoarele de cautare, retelele de bannere si topurile. Revistele electronice si grupurile de discutii sunt pe de o parte destul de putine la numar, pe de alta parte au un numar prea mic de abonati (de ordinul sutelor) pentru o reclama eficienta. Le vom inventaria intr-un alt articol daca veti considera util:

TIPURI DE RETELE PUBLICITARE

Retele de tip link-exchange Inscrierea in retea este gratuita. Se ofera reclama la schimb, in raport de 3:1, 2:1 sau 1:1 (respectiv la 1,2 sau 3 expuneri de bannere furnizate de retea se ofera 1 expunere pentru bannerul site-ului participant) Pentru o mai buna vizibilitate in retea, pot fi cumparate expuneri suplimentare Retele de tip agentie de media Negociaza pe de o parte cu site-urile care se inscriu in retea pentru a vinde spatiu publicitar (gazde de publicitate), pe de alta parte cu site-urile care cumpara spatiu pentru reclama in retea. 1. Gazde de publicitate Vind spatii publicitare la retea. Site-urile inscrise sunt platite pe numarul de expuneri si/sau click-uri inregistrat; tariful pe expunere/click se stabileste in functie de volumul traficului in site ex. categorii: peste 1500 vizitatori unici / luna peste 3000 vizitatori unici / luna peste 8000 vizitatori unici / luna Tariful oferit site-urilor care gazduiesc publicitate in retea este de maximum 50% din pretul de vinzare a spatiului publicitar. 2. Cumparatori de publicitate Cumpara un numar de expuneri/ click-uri in retea Pot selecta site-urile in care isi vor afisa reclama in functie de anumite criterii (tematice sau de trafic) PRETURI MEDII la cumpararea de spatii publicitare 1. intre $0,012 - 0,015 / expunere; minimum 5000 expuneri 2. intre $0,30 - 0,50 / click; minimum 500 click-uri (procent mediu de click-thru: 1-2%)

RETELE PUBLICITARE IN ROMANIA

www.goldenbanners.ro Este o retea de bannere de tip link-exchange foarte dinamica, deschisa de Pagini Aurii in luna Septembrie 2000. A inregistrat o crestere rapida datorita participarii celor peste 30

de site-uri cu diverse profile (portale, motoare de cautare, cu continut educativ sau distractiv) patronate de Pagini Aurii, care impreuna aduc un volum considerabil de trafic. Ofera 1000 de expuneri gratuite la inscriere si promotii speciale periodice. Inca nu a dat publicitatii informatii statistice despre numarul de afiliati si nici despre traficul in retea sau afisarile reclamelor. www.GoldenClick.ro Agentie de publicitate online (are o componenta de link-exchange si una de vinzare/cumparare) lansata in 1999.

site-uri romanesti afiliate: 890 afisari reclame: 26.000.000 / luna vizitatori unici: 300.000 / luna campanii publicitare derulate: 76 indicatori demografici: Romania + diaspora

grafstat.grafx.ro Este un serviciu lansat in 1999 care furnizeaza suport tehnic gratuit pentru urmarirea traficului in site si o retea de bannere in regim de link-echange cu posibilitati de cumparare de spatiu publicitar pentru site-urile din retea sau dinafara retelei.

peste 250 site-uri afiliate + reteaua de site-uri tematice de la acasa.ro (Sf. Valentin-patronul indragostitilor, Martisorul si Ziua Femeii, Pastele, Ziua Copilului, Craciunul etc.) Totalizeaza peste 400.000 de afisari lunar retea. cel mai vizitat site din retea: caricaturi.ro (1516 vizitatori in per. 1 - 3 Decembrie 2000)

www.AdServer.ro O retea de bannere lansata in 1999 care cuprinde: Mirabilis Net (6 site-uri) + site-uri afiliate (6 site-uri intre care catavencu.ro, nemira.ro, radio21.ro) Cel mai vizitat site: catavencu.ro (24.000 vizitatori / luna) www.telli.com Este o retea mondiala de stiri care functioneaza si ca agentie de media. Vinde publicitate pentru site-urile presei din Romania: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Ziua on-line (http://www.ziua.ro si http://www.ziua.net) Evenimentul Zilei (http://www.expres.ro) Monitorul (http://www.monitorul.ro) ProSport (http://www.prosport.ro) National (http://www.nationalpress.ro) Mediafax (http://www.mediafax.ro) ProTV (http://www.protv.ro/chat/)

8. Top100 (http://www.top100.ro) Portalele romanesti de luat in considerare pentru cumpararea de spatii publicitare sunt: http://www.click.ro http://www.acasa.ro http://www.rol.ro (PC-NET) O retea internationala de bannere care cumpara/vinde spatii publicitare si include citeva site-uri romanesti este www.valueclick.com

site-uri afiliate: 10.200 reclame: 40.000.000/zi

Pentru cei interesati sa-si dezvolte propriul sistem publicitar le recomand sa aleaga dintre solutiile pentru servere de publicitate prezentate mai jos, in functie de bugetul de care dispun: 1. Cele mai bune softuri NetGravity AdServer Real Media Open AdStream W3.com AdOptimizer Costuri intre $3.000 si 39.000 2. Soft de nivel mediu Costuri intre $350 - 1000 3. Sisteme de scripturi (programe) in regim de freeware sau shareware. Se configureaza pentru un anumit web server si costa de la gratis la aprox. $100

MIC DICTIONAR
server de publicitate (ad server) = soft care permite rularea si monitorizare reclamelor intr-un web site sau intr-o retea de web site-uri banner = caseta grafica de dimensiuni standard (468/60 pix. sau 400/40 pix.), statica sau animata, amplasata de obicei la inceputul si/sau la incheierea unei pagini web, cu link la locatia (URL) web site-ului pentru care face reclama retea de bannere = distribuitor de publicitate online care asigura softul necesar rularii si monitorizarii reclamelor (in format banner) in mai multe de site-uri inscrise cu spatiu publicitar, la schimb sau contra cost; site-urile sunt legate la un server de publicitate care programeaza afisarea bannerelor prin rotatie, conform unor indicatori prestabiliti (trafic, perioade de timp, domenii si/sau numar de expuneri/clickuri) trafic = numarul de vizitatori inregistrati pe un anumit numar de pagini web, intr-o perioada limitata (zi, luna) site afiliat la o retea de bannere = site care ofera spatiu publicitar unui distribuitor de publicitate (contra cost sau la schimb) expunere/impresie (impression) = afisarea unui banner intr-o pagina web; in functie de

reteaua publicitara 1 impresie poate fi egala cu 1-14 afisari de pagina (page views) click through = accesarea unei locatii web prin intermediul unui link (setat in acest caz pe un banner) rata de click-uri (click thru ratio) = raportul intre numarul de expuneri si numarul de click-uri Acest articol a aparut in situl www.academiainternet.ro Dreptul de autor pentru acest articol apartine in totalitate si in mod exclusiv autorului acestuia . Sute de alte articole (in limba romana si in limba engleza), carti electronice, tutoriale, documentatii si programe diverse le-am inscriptionat pe CD-ul "Proiectarea paginilor web". Puteti citi online continutul si recomandarile primite de la utilizatorii acestui CD. Pentru a comanda CD-ul, trebuie sa-mi trimiteti un email in care sa-mi comunicati numele si adresa unde doriti sa primiti coletul.

Studiu: Publicitatea online va creste cu 7,6% in 2010

Fii primul care comenteaza articolul "Studiu: Publicitatea online va creste cu 7,6% in 2010"

Share

Cristina Negraru, 17 Noiembrie 2009

Majoritatea marketerilor europeni din Europa au cheltuit mai mult pentru publicitatea online in acest an decat in 2008, in ciuda crizei care a pus o foarte mare presiune asupra bugetelor de marketing, potrivit unui studiu realizat de Asociatia Europeana de Publicitate Interactiva (EIAA), scrie Brand Republic.

In jur de 83% dintre marketeri au cheltuit mai mult decat in 2008 pentru publicitatea online, in timp ce 94% dintre acestia se asteapta ca cifrele sa creasca si in 2010, conform raportului realizat printre 500 de marketeri cu functii de conducere din noua tari europene. Marketerii se asteapta ca anul viitor cheltuielile in publicitatea online sa creasca cu 7,6%, iar in 2011 cu 15% acestia considerand ca investitiile in publicitatea pe internet vor creste datorita eficientei acesteia si targetarii precise a publicului. "Rezultatele arata ca publicitatea online continua sa se dezvolte pentru ca este flexibila, masurabila si pentru ca ofera o rentabilitate a investitiei mare in timp ce

recesiunea influenteaza influenteaza bugetele de publicitate in intregime. De aceea, promovarea online isi consolideaza pozitia ca fiind mediul preferat de marketerii din Europa, a declarat Alison Fennah, director executiv al EIAA (asociatie care include membri precum AOL, BBC, MTV, eBay sau Cond Nast, publisherul revistelor Vogue, Vanity Fair sau GQ) Previziunile EIAA creste sperantele in faptul ca marketerii incep sa isi recapete increderea si sa isi creasca bugetele de publicitate. In timp ce publicitatea TV ar putea pierde teren, site-uri precum ITV.com, ce ofera emisiuni online, incep sa atraga atentia advertiserilor. Astfel, raportul, realizat in noua state europene, arata ca 33% dintre companii sustin ca vor majora bugetele alocate publicitatii video pe Internet. Raportul arata de asemenea 20% dintre respondenti si-au majorat investitiile in publicitatea pe telefonul mobil. La nivel mondial piata de publicitate pe Internet este de aproximativ 54 mld dolari (36,2 mld euro), Google fiind singura compania dintre cele 15 cele mai mari companii de media la nivel mondial cu crestere in acest an. Astfel in timp ce scaderea totala a incasarilor din publicitate a celor 15 giganti media este de 13,1%, veniturile Google vor creste in acest an cu 4%, potrivit datelor din luna octombrie ale ZenithOptimedia, una dintre cele mai importanti agentii de media la nivel global, detinuta de grupul francez Publicis. In Romania, conform studiului Media Fact Book realizat de Initiative Media, agentia de media a grupului Lowe Romania internetul va ajunge pana la 13 milioane de euro,
fata de 16 milioane de euro in 2008.

Mediul digital a avut o cota de 3% din totalul celor 540 de milioane de euro investiti in media, iar in acest an va ajunge la 4% din piata care va fi de 340 de milioane de euro.