Manual de Imagen

CocaCola
OBJETIVO GENERAL Obtener informacin sobre la imagen de la empresa, para as poder disear una campaa promocional basada en la imagen que se desea transmitir.

OBJETIVOS ESPECFICOS Analizar Analizar Analizar Analizar la imagen de la empresa sus antecedencias y filosofa de gestin sus pblicos, internos, intermedios y externos. las estrategias de imagen de la competencia

ANLISIS DE LA IMAGEN COMP. DE IDENTIDAD ID GRFICA: La tipografa es estilizada y cursiva, se color blanco, ella por s sola constituye el logotipo de la empresa. El color corporativo es el rojo, pues es el tono que prevalece en el logo, as como tambin es el que identifica los empaques del producto. La papelera de igual forma, usa el color rojo. ID. NOMINAL: El nombre jurdico de la empresa es The Coca-Cola Company, mientras que el nombre por el cual es conocida es CocaCola. ID. SONORA: Los comerciales de esta empresa no suelen tener locutor, suelen utilizar canciones de gran popularidad como Christmas Time de la banda Train, la cual acompa la cua

navidea del 2010, as como tambin tienen una breve secuencia de notas que colocan al final de cada comercial. ID. FSICA: Todo lo que comprende instalaciones, decoracin, uniformes y vehculos se encuentra identificados no slo por el logo de la compaa, sino que tambin porta los colores de la misma.

ERIKA
COMP. DE CULTURA El grado de satisfaccin y sentido de pertenencia de los trabajadores de The Coca-Cola Company es bastante alto, debido a la gran cantidad de motivacin que reciben constantemente, ya sea a travs de eventos especiales que se realizan a lo largo del ao, en los cuales participa todo el cuerpo laboral de la empresa, como tambin por las instalaciones, que cuentan con espacios de descanso y recreativos para los trabajadores. MISIN: Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a travs de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos. VISIN Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades. Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de s. Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas. Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua. Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

TECONOLOGA La empresa cuenta con maquinara de punta, especializada en el embotellamiento en serie mediante mltiples lneas de produccin mecanizadas. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL (Anexo) PSICO-SOCIAL: El Departamento de Recursos Humanos est a cargo de la licenciada Ceree Eberly. El clima organizacional de la empresa es bastante inclusivo y fomenta la simpata que deben desarrollar los trabajadores hacia la empresa y el producto que sta elabora. GERENCIA: Se encuentra a cargo del Sr. Gary Fayard, y se encarga de todo lo referente a la planificacin, direccin, organizacin y control de gestin de la compaa.

ARMANDO
ANLISIS DE PBLICOS PBLICO INTERNO: Accionistas, directivos, gerentes, personal y obreros. PBLICO INTERMEDIO: Jubilados, familiares de los empleados y el Sindicato de Trabajadores de The Coca-Cola Company. PBLICO EXTERNO: Clientes, proveedores, gobierno, comunidad y competencia (Pepsi).

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL BENEFICIOS CLAVE BENFICIOS EMOCIONALES: No suele hacer descuentos en el precio de la bebida como tal, sin embargo, a lo largo de los aos se

ha caracterizado por promociones de canje en las cuales el comprador recibe productos varios, desde llaveros hasta frisbees con el sello de la empresa. BENEFICIOS RACIONALES: A travs de la Fundacin Coca-Cola, se realizan gran cantidad de proyectos relacionados con la preservacin del ambiente.

GEORMARY
BENEFICIOS IDEOLGICOS: Tiene acuerdos con un gran nmero de establecimientos de comida rpida, cines y dems, para que stos vendan sus productos, lo cual les ha permitido posicionarse en la mente de los consumidores como la eleccin por excelencia para acompaar sus comidas o golosinas. PROMESA BSICA: Ser la bebida ms adecuada para acompaar comidas saladas y dulces. REASON-WHY: Restaurants de comida rpida de gran fama internacional como McDonalds, Burger King y Subway venden los productos de la The Coca-Cola Company y no los de la competencia. TONO: Los Jingles utilizados generalmente son bastante movidos, con melodas pegajosas, debido a que las cuas siempre llevan un concepto de celebracin o de simplemente pasar un buen rato, por lo que la msica connota esta misma sensacin de alegra y juventud. IDENTIDAD: La personalidad corporativa de The Coca-Cola Company es considerada una de las ms slidas que existen en la actualidad, posiblemente porque desde sus inicios se enfocaron en proyectar su marca, no como un producto, sino como un estilo de vida dirigido principalmente a una audiencia joven. De igual forma, su logo a pesar de haber atravesado varios procesos de refrescamiento grfico, ha conseguido conservar su esencia original. Otra de las caractersticas que la distingue de la competencia, es que la Coca-Cola siempre ha contado con una

publicidad y marketing muy poderoso a nivel internacional, lo cual les ha asegurado plaza comercial en muchos pases.

CHRISTOPHER
ESTRATEGIA PUBLICITARIA RESMEN DEL MENSAJE: Se desea transmitir un concepto de: celebracin, inclusin y juventud. PIEZAS PUBLICITARIAS: Las piezas utilizadas generalmente por la empresa consisten en material POP, PLV y publicidad Below The Line; as como spots para televisin y cine, avisos en medios especializados, publicidad exterior y el uso de una pgina web en conjunto con una especie de red social llamada Happing! SELECCIN DE MEDIOS: Los utilizados con mayor frecuencia son la televisin, vallas, internet y el patrocinio de eventos.

EMIL
ESTRATEGIA DE RR.PP.

Entre las actividades que realiza la compaa se pueden desatacar las siguientes: Organizar eventos de recreacin tales como conciertos. Patrocinar actividades culturales, educativas, deportivas, ambientalistas, entre otros. Mantener un flujo de publicidad constante, desde folletos y volantes hasta comerciales de Super Bowl. Visitar cadenas de restaurants y otros establecimientos que constituyan una plaza potencial para la venta de los productos de la compaa.

ORGANIGRAMA: