Chiriac Roxana Management si marketing in turism Master anul 1, grupa 407

Protejarea si promovarea patrimoniului cultural

- Protection and promotion of cultural heritage-

Patrimoniul turistic reprezint factorul fundamental ce se afl la baza ofertei turistice i este format din bunuri proprietate public i bunuri proprietate privat , valorificat i i protejat n condi iile legii. Acesta constituie totalitatea resurselor turistice i structurilor realizate n scopul valorific rii lor prin activit i de turism. Eviden a, atestarea monitorizarea patrimoniului turistic se realizeaz Turismului i se efectueaz

de c tre Departamentul Dezvolt rii

prin nscrierea acestora n Registrul turismului. Acest

departament elaboreaz criteriile de atestare a patrimoniului turistic i stabileste direc iile de valorificare i dezvoltare, inclusiv a propriet ii publice din turism n conformitate cu programele de dezvoltare a turismului. Atestarea obiectivelor patrimoniului turistic se realizeaz prin certificatul de patrimoniu turistic, care d drept proprietarului sau administratorului legal s organizeze exploatarea turistic a obiectivului respectiv i l oblig s protejeze patrimoniul nscris. Dupa alte opinii, patrimoniul turistic al unei ri, al unui teritoriu este definit ca fie n ansamblu, fie totalitatea elementelor de atractivitate turistic , care ac ioneaz

independent, pentru dezvoltarea activit ilor turistice. Patrimoniului turistic r mne la stadiul de poten ial turistic sau resurs turistica natural valoare n urma unor amenaj ri turistice. Conceptul de patrimoniu turistic are i o accep iune juridic . Pentru a asigura conservarea unor importante monumente naturale sau antropice a fost aprobat Conven ia pentru protejarea patrimoniului natural i cultural al omenirii (1972) sub egida UNESCO, i/sau antropic dac nu este pus n

prin care statele participante desemneaz

mo tenirile cu valoare extraordinar

universal , obligndu-se s asigure protec ia lor sub toate aspectele. Din punct de vedere structural patrimoniul turistic al unui spa iu geografic se compune din: poten ial turistic (natural i antropic) - elementele naturale sau antropice constituie resurse turistice (general i reprezint materia prim pentru activit ile turistice; infrastructur i turistic ); structuri turistice (baza tehnico-material a turismului).

Dup al i speciali ti, patrimoniul turistic al unui teritoriu cuprinde: resursele turistice atractive (naturale i antropice) i infrastructura turistic n acest caz, infrastructura turistic este asimilat cu baza tehnico-material , fiind inclus ofertei turistice i nsumeaz totalitatea bunurilor i mijloacelor destinate consumului turistic, prin care resursele atractive sunt valorificate n turism. Func ia de baz a acesteia este satisfacerea cererii prin dot ri i servicii specifice, pentru realizarea func iilor turismului. Patrimoniul cultural constituie totalitatea valorilor materiale i spirituale create de omenire n procesul practicii social-istorice, precum i totalitate institu iilor necesare pentru crearea i comunicarea acestor valori (muzee, teatre, universit i, etc.). El cuprinde, n sens larg, patrimoniul cultural material - cl diri, vestigii ale vie ii materiale i spirituale prin care se poate reconstitui imaginea unei comunit i omene ti din trecut, tehnic mijloace de comunica ie ,mbr c minte etc. i patrimoniul cultural spiritual - respectiv crea iile din domeniul tiin ei, literaturii, artelor,dar i nivelul educa iei, al moralit ii. Patrimoniul turistic cultural reprezint acele bunuri culturale mobile i imobile, cu valoare deosebit sau excep ional (din punct de vedere istoric, arheologic, numismatic, heraldic, tiin ific i tehnic, documentar, etnografic, artistic, literar, cinematografic, cartografic, bibliofil, epigrafic), care au reale valen e turistice i pot constitui punctele de baz n realizarea unor produse turistice originale,genernd diferite forme de turism, atunci cnd sunt asigurate serviciile de primire i cele complementare
Protejarea valorilor culturale ale patrimoniului na ional i universal constituie una din problemele de mare actualitate ale societ ii contemporane deoarece acestea reprezint o resurs limitat , acestea putnd fi distruse u or prin neglijen , amnarea m surilor de protec ie. Aceasta protejare a bunurilor culturale este un proces continuu ce are la baz m suri tiin ifice, tehnice, juridice, administrative i financiare pentru a preveni pierderea, distrugerea 2 i degradarea

i obiectivelor economico-sociale ale

patrimoniului cultural i include activt i precum : inventariere, eviden , p strare i conservare, punere n valoare, informare i popularizare. Patrimonial cultural este amenin at cu deteriorarea i pierderea iremediabil datorit nu doar scurgerii timpului i progresului societ ii dar i modific rilor rapide economice i sociale din ultimii ani: s r cie, diminuarea resurselor economice, sc derea autorit ii publice, deschiderea grani elor i cre terea traficului illicit de bunuri culturale, instabilitatea legislativ , dezindustrializarea, schimb ri n regimul de proprietatea al terenurilor, libertatea prost nteleasa, etc. Pn n prezent, n Romnia au disp rut 544 de monumente istorice dintr-un total de aproximativ 30000 i acest lucru va continua dac nu se vor lua m suri.

Principala surs de finan are pentru activit ile legate de protec ia patrimoniului cultural este bugetul de stat, adic banul public, rezultat din taxe i impozite. Pe lng buget, niciodat suficient, trebuie s ne str duim s g sim surse de finan are extrabugetare, i interna ional .. de sponsoriz ri, proiecte cu finan are european , regional comunicare la care apeleaz audien

Promovarea este termenul utilizat pentru a desemna complexul de activit i de organiza iile turistice pentru a influen a grupuri int n comportamentul lor de consumatori ai produselor turistice, att pe termen lung nu includ doar fo ti consumatori sau

ct i pe termen scurt. Grupurile int de audien

poten iali viitori consumatori, ci i formatori de opinie, ca de exemplu jurnali ti, autori de lucr ri de c l torie, agen ii turistice, tur operatori, brokeri, precum i diverse alte grupuri ca de exemplu departamente ale administra iilor locale, oficii de turism, asocia ii, societ i, unit i colare, firme, companii etc. Scopul unei strategii de promovare este acela de a permite organiza iilor de turism s - i identifice priorit ile i obiectivele nainte de a aloca bani i resurse n implementarea de campanii detaliate de promovare precum publicitatea, reclama, PR-ul. Ac iunile ce vizeaz promovarea i valorificarea cultural a patrimoniului cultural presupun un sistem articulat i coerent de ac iuni, m suri i programe realizate prin parteneriate cu structurile din sistemul turismului, al ocup rii for ei de munc , i prin demersuri la nivelul diploma iei culturale. Principiile acestor ac iuni vizeaz :

eficien a utiliz rii purt torilor poten iali (tradi ionali sau nu) de mesaj cultural

publica ii de popularizare, Internet, companii aeriene, firme de turism, re ele de organizare evenimente etc
y

multipolaritatea prin diversificarea formelor i c ilor de comunicare prin externalizarea planificarea multianual a activit ilor de promovare i valorificare folosirea extensiv a strategiilor de marketing cultural accesul egal i ct mai larg al operatorilor culturali la resurse informa ionale de modularea i adaptarea ofertei la spa iul i publicul int pe baza unor tehnici de sondare

c tre organiza ii specializate n organizarea de evenimente, marketing i publicitate

y y y

specialitate
y

a preferin elor publicului. Obiectivele principale avute n vedere sunt:

y

includerea n traseele turistice i promovarea unor noi trasee turistice (variante de sensibilizarea autorit ilor publice locale i a mediului de afaceri pentru promovarea

trasee) n care s fie prezentate i principalele situri arheologice.

y

imaginii comunit ii locale sau a comunit ii de afaceri, pe baza valorilor de patrimoniu arheologic locale.
y

crearea de produse turistice care s valorifice descoperirile arheologice i organizarea transformarea patrimoniului arheologic n factor al dezvolt rii socio-economice i restaurarea patrimoniului arheologic i de crea ie de copii, replici etc), sezoniere

de manifest ri care s atrag dezvoltarea IMM-urilor locale;

y

durabile: crearea de locuri de munc permanente (ateliere me te ug re ti pentru conservarea (organizarea de manifest ri culturale care s utilizeze patrimoniul arheologic drept cadru imobil i ca element de promovare, dezvoltarea serviciilor aflate n conexiune cu aceste evenimente);
y

sus inerea acelor programe

i proiecte culturale care pun n valoare patrimoniul

arheologic la nivel local i regional ca m rci identitare comunitare i asigur promovarea diversit ii i identit ii culturale na ionale.

Strategia n domeniul cultural depinde ntr-o important m sur

i de ritmul de adoptare

i implementare a mecanismelor comunitare, a a cum sunt ele concepute de normele europene. Aceste obiective pot fi atinse prin participarea a ct mai multor institu ii din domeniu la programe europene care s permit nu numai accesul unor categorii ct mai largi ale publicului la rezultatele cercet rilor arheologice ci i o ct mai bun tiin ific a acestor rezultate. Prezentarea unei culturi poate fi una dintre cele mai dificile lucruri. Complexitatea elementelor culturale rezult din varietatea mbin rilor demografice, atitudinale, a mentalit ilor i valorilor, mpletite n cel mai firesc mod, ntr-un spa iu care a putut oferi suportul pentru toate nevoile de exprimare. n n elegerea no iunilor culturale, a valorilor ce ne reprezint dar i pentru a ti ce ne apar ine i ceea ce avem mprumutat, trebuie s pornim de la primele elemente ale culturii. Valorile culturale apar n acest spa iu odat cu omul. Urmele l sate de el, indiferent de modul n care a facut-o, ast zi ne reprezint ntr-o confruntare cultural . valorificare