Responsabilitatea Social Corporatist delimit ri conceptuale

Publicat de Alin Valentin Anghelu pe 30 Martie 2011 | Lecturi, Resurse | Comenteaza

Dezvoltarea economic din ultima jumatate de secol a determinat pe plan mondial nu doar efecte pozitive (precum cre terea standardelor de via ), ci i efecte negative (precum poluarea mediului nconjur tor i adncirea decalajelor dintre boga i i s raci, att la nivel de na iuni, ct i la nivel individual). Responsabilitatea social reprezint un concept care poate fi aplicat la nivelul tuturor actorilor implica i (companii mari, multina ionale, IMM-uri, institu ii publice, ONG-uri, indivizi). Teoria responsabilit ii sociale sus ine ideea c aceste entit i trebuie (au obliga ia) s ac ioneze i n beneficiul societ ii n ansamblu. Acest lucru poate fi sus inut n mod pasiv (prin evitarea implic rii n ac iuni cu impact negativ asupra mediului i a societ ii n general) sau n mod activ (desf urnd activit i ce urm resc atingerea unor scopuri sociale). Responsabilitatea social a companiilor (RSC) constituie, ncepnd din anii `60 `70, odat cu ascensiunea companiilor multina ionale, o nou filozofie n afaceri, care pune accentul pe necesitatea acestora de a privi dincolo de scopul lor final principal (satisfacerea clientelei, n vederea maximiz rii profitului) i de a acorda aten ie i altor categorii de publicuri (stakeholderi), pentru minimizarea impactului negativ pe care aceste companii l au asupra mediului nconjurator sau a societ ii n general. Stakeholderii reprezint acele publicuri int ale organiza iei care au un interes pozitiv vizavi de organiza ie: ac ionari, angaja i, clien i, furnizori, distribuitori, organisme publice,

comunitatea locala. Organiza ia urmare te crearea, men inerea i dezvoltarea unor legaturi (rela ii) pe termen lung, reciproc avantajoase, cu ace ti stakeholderi, chiar dac , n mod evident, va acorda o importan mai mare clien ilor. RSC reprezint una din modalit ile prin care companiile aplic viziunea modern de marketing n demersurile lor (marketingul societal / marketingul holistic), care sus ine ca o companie trebuie s ia decizii nu doar innd cont de nevoile, dorin ele i interesele clien ilor i ale celorlal i stakeholderi, ci i de interesele societ ii pe termen lung, urm rind nu doar satisfacerea clien ilor i gestionarea unor rela ii profitabile cu stakeholderii, ci i oferirea unor beneficii pe termen lung pentru ntreaga societate prin activitatea desfasurat . Banca Mondial vede n responsabilitatea social a companiei un angajament al acesteia fa de stakeholderi i totodat un instrument prin care poate fi mbun t it situa ia comunit ilor locale n care compania i desf oar activitatea i a dezvoltat un model de bune practici privind guvernan a corporatist .
Uniunea European este i ea interesat de dezvoltarea i implementarea conceptului de RSC acesta fiind parte a strategiei Europa 2020 pentru cre tere economic sustenabil . In viziunea Comisiei Europene, RSC reprezint un concept prin care companiile integreaza voluntar, din proprie ini iativ , preocup rile fa de mediu i cele sociale n opera iunile lor de afaceri i n interac iunile lor cu stakeholderii. OECD a militat pentru mbun t irea transparen ei i eticii n afacerile interna ionale, elabornd patru documente privind RSC: Principiile Guvern rii Corporatiste, Ghidul pentru companiile multina ionale, Conven ia anti-mit i Principiul Poluatorul Pl te te. Cel mai important lucru pe care l face o companie responsabil social este s dezvolte un model responsabil social de afaceri, transformandu- i procesele interne i activit ile, pentru a ine cont de interesele societ ii, de drepturile omului sau drepturile animalelor i pentru a minimiza impactul negativ asupra mediului nconjurator. Principiile responsabilit ii sociale pot genera necesitatea modific rii structurii i proceselor specifice organiza iei, n vederea integr rii acestor principii n planificarea strategic a companiei. Sistemul de management va urm ri ncorporarea cerin elor stakeholderilor interni i externi n activitatea organiza iei, iar firma i va dezvolta o politic de responsabilitate social , prin care i stabile te conduita global , public , etic i social . Politica de RSC va fi practic un mecanism auto-regulator al firmei, care va asigura respectarea de c tre companie a spiritului legii, a standardelor etice i a normelor interna ionale. Astfel, o companie va fi atent i va ine cont n activitatea sa de aspectele etice, cele legale, cele de mediu, ct i de contextul social. Compania responsabil social va ine cont de acestea n toate etapele din ciclul de via al produsului i n selectarea partenerilor din lan ul de aprovizionare i desfacere (furnizori i distribuitori), va urm ri reducerea consumului de resurse naturale (energie, ap , materii prime) i reducerea polu rii, nu va folosi minori drept for de munc sau munca la negru, nu va face angaj ri pe baze discriminatorii, va evita conflictul de interese, va respecta principiul fair trade, va eviden ia costurile legate de poluare n pre ul final al produselor, va fi atent la distribu ia invers (colectarea i reciclarea ambalajelor), nu va ignora segmentele vulnerabile economic, nu va folosi publicitatea n el toare i nu va ncerca manipularea consumatorilor etc. Companiile responsabile social vor promova n mod proactiv interesul public, sus innd i ncurajnd dezvoltarea comunit ii i vor elimina voluntar acele practici care pot dauna sferei publice, indiferent daca ele nu sunt scoase n afara legii. Dar companiile nu aleg ntotdeauna s devin responsabile social de la sine, datorit viziunii ac ionarilor principali sau managerilor. Ele fac acest lucru sub presiunea unor componen e ale mediului lor de afaceri clien ii, institu iile publice, ONG-urile, comunitatea locala. Tot mai mul i oameni afirm c iau n calcul responsabilitatea social i de mediu atunci cnd i aleg compania de la care cump r , la care lucreaz sau cea n care investesc . Practic, indivizii sunt dispu i s pedepseasc acele companii care dau dovad c sunt iresponsabile din punct de vedere social (de ex. nu respect legile, polueaz , folosesc munca minorilor, angajeaz for a de munc discriminator, nu respect principiul de fair trade etc.). Existen a acestei con tiin e sociale n rndul unei mari p r i a popula iei i amplificarea acestui fenomen sunt dovedite prin studiile existente att pe plan mondial (de ex. Eurobarometre, studiul realizat de Environics International pe un e antion de 25000 de persoane din 23 de ri, de pe 6 continente), ct i la nivel na ional (de ex. studiul Daedalus Green Thinking 2008, studiul ICCV Barometrul Verde 2008). La nivel mondial exist cteva curente de opinie prin care indivizii i societatea n general urm resc influen area comportamentului companiilor. Consumerismul reprezint o mi care ce militeaz pentru cre terea drepturilor i puterii cump r torilor n rela ia cu vnz torii. Environmentalismul reprezint o mi care ce

sus ine ideea c afacerile trebuie s ac ioneze n vederea protej rii i mbun t irii mediului natural nconjur tor, prin folosirea unor noi tehnologii, prietenoase cu mediul, prin m suri de prevenire a polu rii, prin asumarea responsabilit ii pentru ntregul ciclul de via al produsului. Guvernul i institu iile publice pot pune i ele presiune asupra agen ilor economici, determinndu-i prin legisla ie i reglement ri s i modifice ac iunile astfel nct s devin mai responsabili din punct de vedere social. ONG-urile aplic marketingul social, promovnd idei i cauze sociale (cele ce urm resc rezolvarea unor probleme sociale i schimb ri pozitive n societate), n vederea schimb rii unor comportamente, att la nivel individual, ct i colectiv. ONG-urile fac o analiz a problemelor sociale existente la nivelul societ ii, comunit ii locale sau unui anumit grup int i scot la lumin acele cauze sociale care merit promovate, militnd pentru ele, identificnd totodat resursele umane i financiare necesare. Companiile responsabile social sus in astfel de campanii sociale, iar uneori chiar le ini iaz , asociindu- i afacerea cu o cauz social (ex. Avon lupt contra cancerului la femei). Filantropia corporatist se manifest de obicei prin dona ii sau sponsoriz ri n bani sau n bunuri i servicii, sau prin voluntariatul angaja ilor. Contabilitatea social este un concept ce desemneaz m surarea efectelor sociale i de mediu ale activit ii economice a companiei i presupune dezvoltarea unor metode, tehnici i instrumente de raportare adecvate. Astfel, companiile pot implementa standarde recunoscute interna ional (ISO 14000 audit sisteme de management de mediu, ISO 26000 ghid de responsabilitate social i SA 8000 standard pentru condi ii decente de munc ). Totodata, ele pot concepe i un raport de RSC pe lng raportul anual, folosind diverse metodologii (de exemplu, folosind ghidul de raportare GRI Global Reporting Initiative, sau standardele Good Corporation, EarthCheck). Surs foto

http://www.actionamresponsabil.ro/responsabilitatea-sociala-corporatista-delimitari-conceptuale/1473

Perspectiva cre terii economice, n actualele condi ii, f r a promova o politic de protec ie a mediului nu mai este posibil . Managementul ecologic se bazeaz pe urm torul principiu "Prevenirea este ntotdeauna mai bun i mai economic dect tratarea".

Figura 1. Model de analiz a dezvolt rii durabile

(Moise, N.-Protec ia mediului - suport de curs, ICPT Cmpina)

n ultimii ani au fost abordate mai multe solu ii privind fenomenele de poluare ob innd solu ii locale, globale, economice, tehnice sau chiar politice. Aceasta a condus la dezvoltarea unei noi discipline privind ingineria mediului, ntr-o defini ie general , conceptul de dezvoltare durabil are ca obiectiv general selectarea solu iei optime privind interac iunea sistemelor economic, tehnologic, ambiental si uman. Pentru armonizare cu legisla ia existent n Uniunea European , orice proiect de investi ii ar trebui nso it de elaborarea unui plan de ac iune ecologic , denumit uneori i plan de management ecologic sau plan de monitorizare. Obiectivul de mediu reprezint un el general de mediu, rezultat din politica de mediu, pe care o organiza ie i propune s l ating i care este cuantificat, acolo unde acest lucru este posibil.

Politica Uniunii Europene n domeniul mediului nconjur tor, a a cum se reg se te n Tratatul Comunit ii Europene, este orientat spre atingerea unei dezvolt ri durabile prin includerea protec iei mediului n politicile sectoriale comunitare. Atingerea acestui obiectiv presupune introducerea unor standarde de mediu ridicate i respectarea ctorva principii foarte importante, precum: poluatorul pl te te , r spunderea poluatorului pentru paguba produs , combaterea polu rii la surs i mp r irea responsabilit ilor ntre to i operatorii economici i actorii locali la nivel local, regional i na ional. n ara noastr , dup participarea la Summit-ul de la Rio de Janiero i o dat cu aderarea la Uniunea European , con tientizarea problemelor legate de mediu a crescut n mod semnificativ i au fost luate m suri pentru combaterea acestor probleme. Mai mult, Acordul de Asociere ntre Romnia i UE prevede c politicile de dezvoltare n Romnia trebuie s se fundamenteze pe principiul dezvolt rii durabile i s ia n considerare poten ialele efecte ale acestora asupra mediului nconjur tor. Toate activit ile din domeniile: agricultur , industrie, energie, transport i turism exercit presiuni asupra factorilor de mediu. Cel mai semnificativ impact l au industria i transporturile: n special extrac ia i transportul produselor petroliere precum i a substan elor chimice. n agricultur , respectarea Codului

Bunelor Practici Agricole reprezint punctul de pornire pentru aplicarea m surilor ecologice care s conduc la dezvoltarea comunit ilor rurale n strns corelare cu protejarea mediului nconjur tor. Utilizarea biomasei rezultat din agricultur ca surs regenerabil de energie este important i din punct de vedere al contribu iei la reducerea emisiilor rezultate. Men inerea terenului n bune condi ii pentru practicarea agriculturii dar i pentru dezvoltarea diverselor ecosisteme specifice, include respectarea standardelor pentru protejarea solului prin men inerea structurii i con inutului n substan e organice i conservarea biodiversit ii. Impactul produs asupra factorilor de mediu de activit ile industriale (poluarea aerului cu poluan i gazo i: SO2, NOx, pulberi n suspensie rezultate de la instala iile mari de ardere, poluarea solului prin afectarea calit ii, afectarea vegeta iei; crearea de disconfort zonelor locuite - poluare fonic ; generarea de de euri) poate fi limitat prin efortul conjugat al tuturor factorilor de decizie i execu ie din domeniu. Din activitatea energetic , problemele impactului asupra mediului se refer la ploile acide, calitatea aerului, a apei, schimb rile climatice, calitatea combustibililor i rezervele de resurse energetice. Cartea Verde a Energiei este primul studiu energetic cu adev rat important realizat dup anii 70 n spa iul european i reprezint baza unei strategii energetice pe termen lung a Comunit ilor Europene. Scopul s u a fost s aten ioneze asupra st rii actuale a sectorului energetic, precum i a implica iilor i consecin elor consumului de energie asupra economiei i mediului nconjur tor. Transportul este una din principalele cauze de contaminare a aerului cu gaze poluante i particule ultrafine produse de motoarele pe benzin sau motorin , a solului prin depunerea de substan e chimice, precum i a apelor, prin p trunderea noxelor n cursurile de suprafa sau subterane. Din punct de vedere al polu rii sonore, contribu ia cea mai mare n cazul ora elor i municipiilor o au autovehiculele cu motoare cu ardere intern . Continuarea programului de stimulare a nnoirii parcului auto i impunerea de inerii normelor tip Euro (I-IV) la nmatricularea vehiculelor, au urm rit mbun t irea st rii tehnice a parcului auto, reprezentnd primii pa i n ameliorarea polu rii atmosferice generat de trafic. Factorii decizionali n dezvoltarea turismului trebuie s aib n vedere evolu ia durabil a acestuia sub aspect ecologic, viabil i rentabil sub aspect economic i echitabil din punct de vedere etic i social pentru comunitatea local . Pentru aceasta este nevoie ca turismul s integreze mediul natural, cultural i uman i s respecte echilibrul fragil, caracteristic multor destina ii turistice.