Comercializarea copilariei (Consumand Copiii)

Balmus Emanuel
Acest documentar vizeaza potentialul copiilor ca viitori cumparatori. Asadar agentii de marketig considera ca aceasta categorie merita cu siguranta o mare atentie in ceea ce priveste drumul lor ca potentiali consumatori Dupa sfarsitul celui de-al doilea razboi mondial in SUA, a aparut asa numitul fenomen de "baby boom" ce a reprezentat favorizarea cresterii populatiei tinere. Aceasta perioada fiind considerata o oportunitate in drumul spre succes al companiilor si manufacturilor ce creeau produse si servicii pentru copii. Agentii de marketing si-au indreptat privirile catre copii considerandui potentiali consumatori. Acest fenomen are loc deoarece, copiii isi manifesta puterea lor de cumparare prin intermediul parintilor si prin influienta lor asupa parintilor, asadar acestia constituind o adevarata forta a economiei de piata. Intenetul devine unul din cele mai puternice cai de influienta asupra copiilor in devenirea lor ca adevarati consumatori. Jocurile, cumparaturile si serviciile online precum si multe alte inovatii sunt noi surse de venit ale corporatiilor isi creeaza capitalul prin intermediul copiilor. Agentii de marketing profita de naivitiatea si atentia acestora si le construiesc o piata specifica. Copiii sunt vizati ca potentiali consumatori nu doar pe timpul copilariei ci acestia pot de veni cu siguranta consumatori pe termen lung iar agentii de marketing profita de acest lucru inca din perioada in care acestia sunt vulnerabili si usor de manipulat. Acest concept de "putere economica a copiilor" se bazeaza pe influienta lor asupra parintilor. Acestia din urma fiind nevoiti sa cumpere bunuri de consum, tinand cond si de parerile si preferintele celor mici. Legalizarea marketingului pentru copii a avut o influienta decisiva si de mare amploare asupra industriei si a consumului. Un alt factor important si subtil pe care l-au abordat companiile "profitoare de copii" a fost creearea unui program de televiziune special dedicat acestora.Aceasta operatiune fiind considerata o buna strategie pentru vanzarea si promovarea jucariilor. Strategie de piata ce profita de atasamentul emotional care se creeaza intre copil si lumea "advertisingului". Personajele reclamelor fiind in asa fel facute incat sa creeze o relatie de simpatie si atasament a copiilor pentru ai apropia cat mai mult de "brandul" si produsele pe care aceste personaje le reprezinta. Jocurile video au adaugat un alt mod de promovare a brandurilor in mod subtil. Reclame subtile sau in prim plan ori personaje reprezentative ale anumitor brand-uri aparand in acele jocuri. Implementarea unui telefon celular pentru copiii intre 8 si 12 ani a fost o alta trategie de marketing (telefoanele expun copiii si mai mult la publicitate): jocuri, ringtonuri, wallpapere, ce se cer cumparate online. Psihologi, sociologi si antropologi sunt implicati in marketing. Acestia, dar

in mod special psihologii si sociologii profita de cunostintele si tehnicile lor pentru a capta cat mai bine atentia copiilor de diferite varste prin intermediul reclamelor si dezvolta diverse strategii eficiente de marketing in favoarea corporatiilor. Noile industrii de marketing si publicitate nu se mai axeaza pe descrierea caracteristicilor proprii ale produselor si functiile lor practice ci mai degraba se bazeaza pe rolul lor pe plan social. Asta ii defineste pe copii ca indivizi (produsele pe care acestia le cumpara), ii plaseaza intr-un anumit statut social. A avea cat mai multe produse de un anumit brand inseamna a fi "cool". Asadar stima de sine este controlata de de cantitatea si calitatea produselor pe care copiii le cumpara. MATURIZAREA inainte de timp a copiilor face parte din planurile companiilor si a agenilor de maketing. Copiii sunt manipulati in asa fel incat sa prefere din ce in ce mai mult produse pentru varste mai mari fata de varsta lor. Piata profita de acest imbold si isi extinde aria de vanzare a.(Produse pentru o anumita categorie de varsta, se vand si copiilor de categorii de varste mai mici). Acest concept avand denumirea de "comprimare a varstelor" Producatorii de reclame tin cont in mod special si de gender-ul copiilor. De exemplu, fetele sunt invatate sa fie sexi, dragute, pe cand recalemele pentru baieti induc agresivitate, duritate, violenta, puterea, dominanta etc. Dinamica sociala, (interactiunea si jocurile interactive de grup) sunt mult mai importante pentru un copil cu varsta cuprinsa intre 0 -2 ani decat DVD-urile cu asa numitele softuri educative, care nu fac altceva decat sa le reduca puterea de concentrare a micutilor. Cultura de consum, este un alt concept despre care se vorbeste in acest film. Acesta se refera la faptul ca, spatiul socio-cultural al copiilor este creeat de publicitate, produse si servicii specifice. Apare o lume a consumului asadar o cultura al acestuia. - De asemenea se explica din punct de vedere psihologic modul in care, cu cat un copil foloseste mai mult mijloacele media cu atat este mai posibil ca acesta sa puncteze un scor mai mare pe scala depresiei si anxietatii. Odata cu acest fenomen al "comercializarii copilariei", creste si rata obezitatii in randul copiilor. Iar la final si speranta de viata a acestora scade.