VOPSELE DE PAR:LONDACOLOR&GEROCOSSEN

Analiza pietei vopselelor de par În România, cererea de vopsele şi produse pentru îngrijirea părului a crescut odată cu schimbarea sistemului politic şi pătrunderea femeilor în domenii din ce în ce mai diferite. Femeile doresc să arate din ce în ce mai bine şi sunt conştiente că trebuie să se îngrijească. Piaţa produselor de colorare a părului: vopsele, pudrelor decolorante, tratament colorant direct, se caracterizează prin concentrare, stabilitate şi concurenţă intensă. Piaţa vopselelor a început să se structureze, treptat. În prezent, există câţiva mari producători interni, atât străini, cât din ţară, dar şi importatori. Majoritatea consumatorilor 62% preferă să cumpere vopsele cu nume de marcă impus pe piaţǎ, în timp ce restul consumatorilor, 38% preferă alte mǎrci. Piaţa vopselelor nu este fragmentată şi are nişte mărci majore care să polarizeze vânzările. Din punct de vedere al cererii, în cazul vopselelor este important atât preţul cât şi calitatea şi ambalajul. În continuare, totuşi piaţa va pune din ce în ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusă în timp, chiar să plătească mai mult pentru a obţine un produs superior din punct de vedere al durabilitǎţii, nuanţei,protecţiei. La rândul lor, producătorii vor încerca să ofere produse mai sofisticate care să aducă un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele. Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor sunt prezentate în următorul tabel:

Schimbǎrile economice şi politice care au marcat Europa Centralǎ şi de Est în anii ’90 au creat pieţe competitive acolo unde anterior existau doar economii planificate. În timp consumatorii decid asupra mărcii lider. Preferinta pentru nuantele stridente Referitor la preferinte, producatorii de vopsele de par spun ca spre deosebire de restul Europei,unde sunt preferate nuantele de blond sau cele naturale si discrete, in Romania femeile se indreapta spre nuantele de rosu, urmate in ordine de nuantele de blond si brunet. In plus, spre deosebire de alte piete, in Romania consumatoarele prefera vopselele permanente, in detrimentul celor demipermanente sau de tip instant (nuantatoare). Cota mica la nivel mondial Raportat la evolutia vinzarilor mondiale de vopsea de par si comparativ cu pietele din regiune, piata de profil din Romania a avut o evolutie relativ lenta in ultimii ani. Consumul de vopsea de par din Romania reprezinta circa 0,3% din cel mondial, valoare considerata mica in raport cu potentialul pietei de profil. Anul trecut, vinzarile mondiale de vopsea de par s-au situat la peste 7,2 miliarde de dolari. „In comparatie cu celelalte tari din regiunea balcanica, consumul vopselelor de par din Romania este mai scazut, reprezentind aproximativ doua treimi din nivelul din Bulgaria sau din fostele state iugoslave“, a spus brand managerul Wella, Teodora Popescu Birlan. Potrivit studiilor firmei de cercetare a pietei MEMRB, consumul de vopsea de par este de 2,7 ori mai mare in Bulgaria, de 2,5 ori mai mare in Polonia, de 3,5 ori mai mare in Cehia si de 6 ori mai mare in Germania. „Aceste date ne indica clar ca piata din Romania este inca departe de potentialul sau real si in concluzie in urmatorii ani vom asista la o crestere continua“, a apreciat Claudia Dragoescu. Reprezentantul Henkel considera ca investitiile in publicitate vor cunoaste o crestere semnificativa, in special in segmentele mediu si premium.Firmele difera semnificativ in functie de capacitatea de a servi diferite segmente de piata.Decat sa incerce sa concureze pe o piata intreaga,uneori impotriva unor concurenti mai autentici,fiecare firma trebuie sa identifice partea de piata pe care o poate servi cel mai bine.Concurenta se asteapta sa vina din partea marcilor mari,a marcilor private ale detailistilor si a celor care vor mai aparea in tara,in ceea ce priveste pretul.Principalele marci concurente sunt in

special:Wella,Londa,Gerocossen,Garnier,Schwarzkopf.Primele doua sunt “nume de marca” cu prestigiu,fapt care ii determina pe consumatori interesati de calitate sa ramana loiali. Raportat la evolutia vinzarilor mondiale de vopsea de par si comparativ cu pietele din regiune, piata de profil din Romania a avut o evolutie relativ lenta in ultimii ani. Consumul de vopsea de par din Romania reprezinta circa 0,3% din cel mondial, valoare considerata mica in raport cu potentialul pietei de profil. Anul trecut, vinzarile mondiale de vopsea de par s-au situat la peste 7,2 miliarde de dolari. „In comparatie cu celelalte tari din regiunea balcanica, consumul vopselelor de par din Romania este mai scazut, reprezentind aproximativ doua treimi din nivelul din Bulgaria sau din fostele state iugoslave“, a spus brand managerul Wella, Teodora Popescu Birlan. Potrivit studiilor firmei de cercetare a pietei MEMRB, consumul de vopsea de par este de 2,7 ori mai mare in Bulgaria, de 2,5 ori mai mare in Polonia, de 3,5 ori mai mare in Cehia si de 6 ori mai mare in Germania. „Aceste date ne indica clar ca piata din Romania este inca departe de potentialul sau real si in concluzie in urmatorii ani vom asista la o crestere continua“, a apreciat Claudia Dragoescu. Particularitatile pietei locale • Produsele cele mai solicitate sunt cele cu actiune de colorare permanenta (peste 90%). • In topul preferintelor se afla produsele demi-kit, raportul calitate/ pret fiind cel mai avantajos. • Timpul mediu de utilizare este de o data la patru – sase saptamani, principalul beneficiu urmarit fiind acoperirea firelor albe de par. • Potrivit ACNielsen Romania, anul trecut, piata locala a produselor de colorare a parului a fost de 462,4 mii litri, respectiv 74,8 milioane RON. • O romanca aloca de patru ori mai putini bani pe vopsea decat o utilizatoare din Germania si de 1,5 ori mai putin decat una din Polonia.

produse de colorare a parului. in vederea aplicarii aquisului comunitar. in 1992. devanseaza ca .5 si 7. creme depilatoare. conform ISO 14001. Evaluarea a fost facuta la sediul firmei de catre o comisie. inaintea multor marci internationale prestigioase. care beneficiaza de bugete consistente pentru promovare. Primul produs al companiei a fost un sampon de par cu extract de urzica. In prezent. dezvoltare. iar prima vopsea a fost introdusa in fabricatie doi ani mai tarziu. Gerocossen are un portofoliu de peste 100 de produse: creme. Gerocossen si Gerocossen Color Plus.5 RON. conform standardului international ISO 9001:2000. si este in curs de implementare si certificare a sistemului de management de mediu. cu preturi recomandate intre 6. Gerocossen a fost singurul producator de cosmetice selectionat de Eurochambers (Asociatia Europeana a Camerelor de Comert si Industrie) pentru a fi evaluata in ceea ce priveste gradul de pregatire pentru aderarea la Piata Uniunii Europene. situate pe segmentele de pret economic si mediu. destinate femeilor. Aceasta din urma categorie detine o pondere de 56% din cifra de afaceri a companiei si contine doua vopsele permanente. In acelasi an. Gerocossen se regaseste in topul primelor cinci branduri de pe piata vopselelor de par. sampoane si balsamuri de par.15%. ca nivel al vanzarilor. cu o cota estimata de 13% . ambele pozitionate pe segmentul mediu. Brandurile Loncolor si Gerocossen – apartinand singurilor doi producatori din Romania –. compania a implementat sistemul de management al calitatii in domeniile cercetare. certificat de T&T Germania. Gerocossen este o prezenta importanta pe piata de profil din Romania. fabricare si desfacere a produselor. lotiuni de plaja. In anul 2004. in cadrul programului CAPE III.GEROCOSSEN Infiintata in urma cu 16 ani de catre trei specialisti cu experienta in domeniul industriei cosmetice – proveniti din fosta fabrica Miraj -.

produsele îndeplinind toate condiţiile impuse de standardele naţionale şi internaţionale. flori şi cereale. Firma realizează aceste cosmetice de înaltă calitate. Formulă modernă cu agenţi de colorare profesionali ce pătrund în profunzimea firului de păr. keratină şi vitamina C. muşeţel şi vitamina E. disponibilă în 24 de nuanţe. cunoscute pentru proprietăţile lor miraculoase în cosmetică. keratină şi vitamina C. vopseaua Gerocossen Color Plus învăluie părul în timpul vopsirii într-un film protector. cu utilaje performante de ultimă generaţie. conferindu-i o culoare vibrantă ce rezistă în timp.GEROCOSSEN Vopsea permanantă de păr. 25 de culori intense şi strălucitoare într-o formulă extraprotectoare. Balsamul stabilizator conţinut. Linia GEROCOSSEN pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului. Gerocossen oferă consumatorilor linii complete de produse pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea tenului şi parului.volum al vanzarilor unele marci renumite pe plan international. cu ulei de avocado. * Premiul de Excelenţă "Marca de Aur" pentru concepţia originală a produselor. pe bază de proteine de grâu. în formule unice. . . cu proprietăţi deosebite de îngrijire şi înfrumuseţare. Preocuparea continuă pentru calitatea deosebită a produselor a fost confirmată prin premii obţinute cu ocazia participării la târguri şi expozitii: * "Marca de Aur" pentru vopselele de par GEROCOSSEN . asigurând testarea şi controlul acestora în laboratoare proprii. Culoarea rămâne strălucitoare timp îndelungat. lăsându-l sănătos şi viguros. prin tehnologii moderne de fabricaţie. Îmbogăţită cu ulei de avocado. incredibil de frumoase şi protejează în acelaşi timp părul. * "Premiul special pentru calitatea deosebită a produselor cosmetice" conferit de Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private Mici şi Mijlocii din România. finalizează vopsirea: fixează culoarea în profunzime şi reface structura părului. cu principii active naturale extrase din plante. în asociere cu ingrediente cosmetice moderne. având calităţi deosebite: vopseşte în culori durabile. .GEROCOSSEN Color Plus -Vopsea cremă permanentă.

în ţări precum: SUA.  Efectul de protecţie este asigurat de lecitină. Maroc. vopseaua cremă pentru păr: . Gerocossen a devenit unul din liderii pieţei româneşti de cosmetice.  . iar dezvoltarea s-a realizat prin reinvestirea unei părţi importante din profitul obţinut în modernizări. keratină şi vitamina C Disponibilă în 24 de culori originale de la negru albastrui la roşu intens şi blond luminos. Compania a cunoscut o creştere constantă a cifrei de afaceri de la an la an. De asemenea produsele GEROCOSSEN au ajuns să fie solicitate şi comercializate şi pe pieţele externe. Franţa.  Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele GEROCOSSEN. conform standardului ISO 9001:2000. diversificarea gamei sortimentale. substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr.  Lecitină vegetală din soia. uniform de la rădăcină până la vârfuri. dezvoltare. Italia. conţine fosfolipide şi acizi graşi. Compania GEROCOSSEN a implementat şi menţine sistemul de management al calităţii în domeniile cercetare. Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. Părul devine mai sănătos şi capătă volum. Japonia. extinderea reţelei de distribuţie. keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare. dând strălucire şi stabilitate culorii în timp. Emiratele Arabe Unite.Vopsea permanentă pentru păr cu lecitină. fabricare şi desfacerea produselor. vopseaua Gerocossen înfrumuseţează culoarea naturală sau o schimbă într-una mai modernă şi mai atrăgătoare.Prin calitatea produselor.  Culoarea obţinută este extrem de strălucitoare şi durabilă în timp.are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp. certificat de TÜV CERT GEROCOSSEN .acoperă părul alb în totalitate. . Grecia.

substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura. 10-Blond închis. 1-Negru. blond închis auriu (10.1). 6-Castaniu. 7-Acaju. acaju (7).     Keratina naturală. blond cenuşiu (15. dând părului strălucire şi rezistenţa. castaniu închis (5). 14-Blond fildeş. muşeţel şi vitamina E.1-Roşu Tizian.2-Blond argintiu.  Culori: 0. 8-Acaju închis. 9. 4. arămiu (9). Îmbogăţită cu ulei de avocado. vopseaua Gerocossen Color Plus învăluie părul în timpul vopsirii într-un film protector. finalizează vopsirea: fixează culoarea în profunzime şi reface structura părului. şaten auriu (4). aubergine (8. hrănesc rădăcina părului.2-Aubergine.1). lasându-l sănătos şi viguros. 15. 8. 6. Culoarea rămâne strălucitoare timp îndelungat. blond coniac (12).  Cutia conţine: . mahagoni deschis (6. 9. burgundi (8.1 tub vopsea 50 g . keratină şi vitamina C. Conţinut : 60g.1Burgundi. 16Blond deschis. 9.1-Moca. în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă. 15.1 plic balsam stabilizator . blond alună (13). conferindu-i o culoare vibrantă ce rezistă în timp. 2-Şaten. şaten (2). Nuanţele disponibile sunt: negru albăstrui (0. 15-Blond clar. 12-Blond coniac.  Formulă modernă cu agenţi de colorare profesionali ce patrund în profunzimea firului de păr. blond tabac (11).4-Roşu bordo.1 flacon emulsie oxidantă 50 ml . mahagoni (7.1). asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp.1-Negru albăstrui. negru (1). 9-Arămiu. refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. 5Castaniu închis. castaniu (6).1). Aceste elemente.mănuşi de protecţie . pe bază de proteine de grâu.  Balsamul stabilizator conţinut.1). blond clar (15). Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive. roşu titian (9. acaju închis (8). Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi.2). 8. blond deschis (16). GEROCOSEN cu ulei de avocado.3-Roşu intens. 3-Şaten deschis.instrucţiuni de lucru Identificarea segmentelor de piata si criteriile de segmentare: . 9. blond închis (10). şaten deschis (3).1).1).1-Mahagoni.1-Blond cenuşiu. keratină şi vitamina C  25 de culori intense şi strălucitoare într-o formulă extraprotectoare.2-Roşu foc. blond (14). 13-Blond alună.

cu familie. Dupa sex: Gerocossen se adreseaza in special persoanelor de sex feminine 4)Criteriul psiho-social Dupa nivelul educatiei:femei cu studii medii si superioare Dupa personalitate: Gerocossen personalizeaza produsele sale. 2)Criteriul geografic Conform statisticilor femeile din zona urbana sunt consumatoare preponderente de vopsele. femei din mediul urban.astfel incat sa capete caracteristici personale sau trasaturi de personalitate care gresc gradul de compatibilitate cu potentialii consumatori.pentru care raportul prêt-calitate este foarte important.care sunt legate de traditie.Satena si naturala  Roscat “provocator” 5)Criteriul comportamental .000 RON si 1.. persoane pragmatice. Segmentarea pietei se face in functie de criteriile: 1)Criteriul economic Vopseaua de par Gerocossen se adreseaza persoanelor de conditie medie. in varsta de peste 30 de ani.persoane pragmatic.. 3)Criteriul demo-social Dupa varsta:femei cu varsta cuprinsa intre 25 si 50.Gerocossen se adreseaza in special femeilor cu venituri intre 1000 RON si 1500 RON.practice.Blonda rupta din soare  Senzuala: negru sexy  Energie cu un. Gerocossen se adreseaza femeilor cu venituri intre 1. Dupa ciclul de viata:femei casatorite. cu studii medii si superioare ce le satisface nevoile de stima .Din punct de vedere geographic vanzarile sunt concentrate in marile orase unde cererea consumatorilor este ridicata.un anumit fel de a reactiona si de a se comporta.Fiecare consumator are o anumita personalitate.conservatoare.apartenenta si desavarsire.apartenenta si desavarsire.castaniu. cu venit mediu.Vopseaua de par Gerocosen se adreseaza consumatorilor de gen feminin si masculin intre 25 si 50 de ani.500 RON. care inceteaza sa mai cumpere un produs. daca vad ca acesta nu are efectul dorit.care inceteaza sa mai cumpere produsul respective daca acesta nu are efectul dorit.  Romantica? blond-miere.care le satisface nevoia de stima.

Dupa frecventa cumpararii:cliente fidele.dispun de venituri medii si superioare si au varsta peste 25 ani. Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor Gerocossen sunt prezentate în următorul tabel: 30 25 20 15 Series1 10 5 0 Clienti fidelii Pretul Ambalaj Compone nte Marca Mod Calitate folosire Frecvenţa de utilizare a vopselei Gerocossen este prezentată în următorul tabel: .Dupa gradul de fidelitate:femeile care obisnuiesc sa schimbe marcile de vopsea pana cand raman cliente fidele ale aceleiasi marci.

 LONDACOLOR .60 50 40 30 Series1 20 10 0 Niciodată Mai rar de o dată pe lună O dată pe lună O dată la 3 luni Cumpărătorii cu venituri medii şi mari preferă sau optează în timp pentru o anumită marcă pentru care raportul preţ – calitate este foarte important. El diferenţiază o anumită marcă pentru care manifestă fidelitate atât timp cât producătorii menţin sau îmbunătăţesc standardele iniţiale pentru care consumatorii au optat pentru acel produs.

fiind. Balsamul imbogatit cu provitamina B5. Efectul de protecţie este asigurat de lecitină.Londa. uniform de la rădăcină până la vârfuri. Astăzi Londa nu mai e un brand popular doar în Germania de Est. Londa Color Emotion are o consistenta cremoasa. continuând. distribuit în 27 de ţări est europene şi din centrul Asiei.acoperă părul alb în totalitate. ce permite o aplicare rapida si eficienta. Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele Londacolor: . efortul de a oferi clienţilor tot ceea ce au nevoie pentru a crea un păr frumos. Combinand calitatea germana a cremei colorante cu protectia oferita de balsamul stabilizator de culoare. keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare. te ajuta sa ai o imagine de invidiat. . asigurand acoperirea maxima a firelor albe si o culoare de durata. Prin intermediul celor 20 nuante fascinante de la Londa Color Emotion vei intra intr-un univers plin de culoare in care vei putea sa-ti exprimi stilul inconfundabil si sa stralucesti zilnic. Londa a devenit un brand specialist în îngrijirea părului. cu ajutorul Londa Color Emotion. Pigmentii activi de culoare din formula Londa Color Emotion au o mare putere de acoperire si iti permit schimbarea culorii parului in doar 30 minute. sinonimul parului frumos. în linii complete pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului. şi astăzi. Mulţumită experienţei îndelungate. Balsamul cu stabilizator de culoare contine pro vitamine care asigura parului tau protectia necesara si ii ofera stralucire. Pune-ti in evidenta personalitatea complexa si fascinanta. dând strălucire şi stabilitate culorii în timp. Pentru un par frumos si o culoare de durata. Londa Color Cream este alegerea excelenta. Compania produce şi comercializează cosmetice naturale de cea mai bună calitate. cu un efort de timp si finaciar minim.are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp. In plus. Pigmentii activi de culoare patrund adanc. . deasemenea. vitamina E si filtru UV hraneste si protejeaza firul de par. fixeaza culoarea si iti lasa parul stralucitor si matasos. Londa Color Cream iti ofera o nuanta intensa pentru ca tu sa fii remarcata. dar delicat in structura firului de par.

Londacolor acţionează prin infuzarea culorii în profunzimea fibrei capilare. Părul devine mai sănătos. Extractele de muşeţel şi gălbenele. substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr. mai sănătos. protejează şi hidratează părul în timpul vopsirii. Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi. hrănesc rădăcina părului. Conţine ceramide pentru restructurarea fibrei capilare. Sistemul de colorare Londacolor Londacolor este un sistem simplu de colorare care îţi permite să lucrezi cu un număr nelimitat de nuanţe. Gama Londacolor este creată prin tehnologia Color-Pro ce înglobează un amestec puternic de nuanţe care îţi permit să creezi nuanţe vii şi strălucitoare. iar intensitatea culorii se păstrează mult timp. colorând părul uniform în culori strălucitoare. prezente în emulsia oxidantă. Îţi dă libertatea să valorifici sau să transformi stilul clientului tău prin nuanţe luminoase şi proaspete. capătă volum. ulei de măsline şi ceară de albine pentru hrănirea şi strălucirea părului. Părul devine mai puternic. refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă.Lecitină vegetală din soia. dând părului strălucire şi rezistenţa. conţine fosfolipide şi acizi graşi. Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive. Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp. substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura. mai suplu. Londacolor Vopsea Permanentă . Aceste elemente. Keratina naturală.

Mixtonurile pot fi amestecate cu orice nuanţă Londacolor. Londacolor Vopsea Semi-Permanentă Londacolor Vopsea Semi-Permanentă este disponibilă în 34 de nuanţe. Tehnologia Color-Pro înglobează un amestec puternic de nuanţe care crează culori frumoase şi vibrante. Amestecul special de ingrediente înglobat de tehnologia Color-Pro garantează rezultate cu adevărat frumoase. Segmentarea pietei: .Londacolor Vopsea Permanentă este disponibilă în 68 de nuanţe. Vopseaua Semi-Permanentă rezistă in jur de 20-24 spălări Londacolor Mixton Londacolor Mixton este disponibil în 7 nuanţe pentru a intensifica orice culoare şi a obţine reflexe deosebite.

Categoria socio-profesionalǎ cǎreia se adreseazǎ în principal produsul este: toate. economice şi comportamentale. In randul consumatorilor de vopsea Londacolor frecvenţa de utilizare a acesteia este prezentată în următorul tabel: . cu vârsta cuprinsă între 17 – 40 de ani din mediul urban. În concluzie. un ofertant ar putea să elaboreze un program de marketing pentru fiecare cumpărător. fiecare cumpărător reprezintă în mod potenţial o piaţă separată. În mod ideal. uneori împotriva unor concurenţi mai autentici. psihografice. segmentul de consumatori cu cel mai mare potenţial pentru piaţa vopselelor este cel al femeilor foarte active. Segmentarea pieţii se face în funcţiile de criteriile: sociodemografice. Cel mai mare procent de nonconsumatori se află în rândul respondenţilor cu vârsta între 15 – 17de ani. fiecare firmă trebuie să identifice partea de piaţă pe care o poate servi cel mai bine. Cumpărătorii sunt foarte numeroşi. iar cel mai mic în categoria 17 – 40. Conform statisticilor femeile din zona urbanǎ sunt consumatoare preponderente de vopsele. Decât să încerce să concureze pe o piaţă întreagă. Firmele diferă semnificativ în funcţie de capacitatea de a servi diferite segmente de piaţă. Segmentarea este astfel un compromis între presupunerea greşită conform căreia toţi oamenii sunt identici şi cea neeconomică potrivit căreia pentru fiecare persoană este nevoie de un efort special de marketing. Deoarece cumpărătorii au nevoi şi dorinţe unice. cel puţin nu la toţi cumpărătorii în acelaşi mod. foarte risipiţi şi foarte variaţi în ceea ce priveşte nevoile pe care le au şi tehnicile la care recurg atunci când achiziţionează un produs. geografice. cu o sensibilitate deosebitǎ la produsele originale şi de marcǎ.din zona urbana cu un nivel de venit mediu.Organizaţiile care operează pe pieţele bunurilor de consum şi bunurilor comerciale nu se pot adresa tuturor cumpărătorilor de pe aceste pieţe sau. Vopseaua de par Londacolor se adreseaza in special persoanelor cu varste cuprinse intre 17-45 ani.

Cifra de afaceri pentru marcile de vopsele Londacolor&Gerocosen in anii 2006. Aici se evidenţiază municipiul Bucureşti unde competiţia între firmele producătoare poate fi numită acerbă fără să se exagereze câtuşi de puţin. . • In 2006 cresterea fata de anul precedent a fost de 23%. Spre exemplu. product manager la Henkel Romania. • In 2007.5 milioane de lei (peste 44 de milioane de euro).companie romaneasca. afirma Marian Burlan. potrivit unui studiu al companiei de cercetare Nielsen.Ca urmare a achizitionarii Wella.2007 respectiv 2008 sunt: Gerocossen. În funcţie de criteriul comportamental se disting segmentările după importanţa cumpărăturii. pentru o persoană grăbită. adica in jur de 6% din valoarea pietei cosmeticelor estimata de jucatorii din piata la 730 mil. Procter&Gamble este un jucator de top pe piata vopselelor de par din Romania. după presiunea timpului strâns legate între ele şi dupǎ cantitatea consumatǎ. iar valoarea pietei vopselelor de par va ajunge la aproape 170 de milioane de lei (peste 47 de milioane de euro). importanţa cumpărăturii va fi medie în timp ce o persoană cu activitate zilnică redusă acordă o mai mare importanţă cumpărăturii. manifestând preferinţe şi exigenţe.Din punct de vedere geografic vânzările sunt concentrate în marile oraşe unde cererea consumatorilor este ridicată.dar de calitate. Euro • In 2008 tendinta de crestere se va mentine. potrivit MEMRB”.a carei cifra de afaceri rezulta in proportie de peste 60% din vanzarea vopselelor de par se mentine an de an in topul preferintelor consumatoarelor care prefer produse accesibile ca prêt. categoria produselor de colorare a parului atingea 147.

 sunt Loncolor (Papillon).3% din piata.5%. brandurile care domina in volum piata.5 mil€ Cotele de piata pentru principalele marci de vopsele de par: Cei mai importanti jucatori raman Papillon Laboratoires Cosmetiques. Canalele de distributie ale acestor produse sint magazinele de cosmetice. ca valoare. L'Oreal si Gerocossen care detin cea mai mare cota de piata.59%. de aproximativ 82. toate reprezentand 74.GEROCOSSEN Anul Cifra de afaceri 2006 2. potrivit companiei Nielsen. Firma Cota de piaţă . piata este dominata de importatori cu o cota de piata de 69. Procter & Gamble. Pallete (Schwarzkopf).1 mil€ 2008 3. in vreme ce producatorii locali. si de 91.1%. potrivit datelor Nielsen.4 mil€ LONDACOLOR Anul Cifra de afaceri 2006 3. precum Geroccossen si Papillon ocupa 30. Reprezentantul Henkel considera ca investitiile in publicitate vor cunoaste o crestere semnificativa. iar ca valoare. ca valoare.9 mil€ 2008 4. daca ne raportam la volumul comercializat in Romania.3%. Cotele principalelor branduri care domina piata romaneasca: Nr. Londa (P&G) si Gerocossen. cu o pondere de 68. Loncolor si Palette sunt urmate de marci precum L'Oreal. in special in segmentele mediu si premium. ca volum si 26.4%.5 mil€ 2007 3.2 mil€ 2007 3. care detin inca cea mai mare pondere in vinzarile vopselelor de par. Garnier si Wella (P&G). ca volum si 73. supermarket-uri si magazine universale. In ceea ce priveste raportul dintre produsele fabricate in Romania si cele de import.7%. daca luam in calcul valoarea pietei. La nivel local. Schwarzkopf. Garnier (L'Oreal). urmate de magazinele medii si mici.5%.

Usor de utilizat acasa . Wella Palette Londacolor Gerocossen Garnier (%) 28 26 20 14 12 Avand in vedere topul celor cinci branduri care domina piata vopselelor de par din Romania. Vopseaua Wellaton este disponibila in 21 de nuante. 2. 2 Blonde Specials si un decolorant. dintre care 4 Red Specials. 4. 3.crt.Gerocossen si LondaColor au urmatoarele marci concurente:  1) WELLA 21 de culori pline de viata si foarte rezistente in timp. 5. 1.

-Wellaton Red Specials:Rosu Cireasa. pline de stralucire si vitalitate. Protectie UV Pigmentii speciali Light-Reflex continuti de formula Wellaton ofera parului protectie maxima UV si evita degradarea acestuia cauzata de razele -Wellaton Blonde Specials:Blond natural luminous. 1 pereche de manusi. care asigura fixarea optima in par a vopselei si sporeste frumusetea si stralucirea  2) Palette .Rosu Vulcanic Rosul extrem.Violet. Actiune revitalizanta pentru par *Esentele din palmier de cocos din formula revitalizeaza firul de par si imbogatesc culorile obtinute.Negru. instructiuni de utilizare. cu o foarte mare rezistenta în timp.Blond natural cenusiu Blond plin de luminozitate Wellaton Blonde Specials asigura obtinerea unor nuante de blond fermecatoare.Castaniu. intens Noua formula Wellaton Red Specials contine molecula revolutionara pr5. ce patrunde adanc in structura firului de par si confera nuantelor de rosu o intensitate maxima.Rosu. Acoperire perfecta a firelor albe *Formula inovatoare Wellaton asigura acoperirea 100% a firelor de par alb si obtinerea unei culori uniforme. Paleta de culori: -Wellaton Fashion:Blond. 1 recipient cu emulsie activatoare (50 ml). Cu Wellaton Red Specials rosul este incendiar si se pastreaza extrem de puternic timp indelungat.Pruna.Rosu Exotic. Frumusetea vibranta a culorilor Fiecare nuanta contine o combinatie unica de molecule Colorations-Reflex.*Setul de vopsire este format din: 1 tub de vopsea (50 ml).

Paleta de culori: -Palette Color XXL .saten . Vopseaua Garnier Color Naturals indeplineste toate aceste cerinte. sa nu atace parul.Color XXL . mai buna si mai frumoasa.Crazy Violet -Color XXL Wild Lights .Mystic Violet  3) GARNIER Vopseste-ti parul in culori intense Ce-ti doresti de la o vopsea de par? Sa coloreze uniform.Palette Color XXL . Henkel este lider cu marci si tehnologii care fac viata oamenilor mai usoara.A Brand like a Friend”. Actioneaza delicat. ci il face matasos si usor de pieptanat Analiza publicitatii pentru marca Gerocossen .rosu salbatic -Palette Color XXL . si daca vrei sa-l inchizi sau doar sa intensifici culoarea ta naturala.negru intens -Color XXL Wild Nights .Palette face parte din grupul Henkel: “Henkel .cicolatiu -Palette Color XXL .rosu .blond -Palette Color XXL . sa reziste in timp si sa iasa exact culoarea pe care ti-o doresti. sa acopere perfect firele de par alb. sa nu curga atunci cand o aplici. ingrijeste atent parul datorita uleiului de masline din continut si este ideala si daca vrei sa-ti deschizi parul. nu usuca parul. In plus.

marca romaneasca.instrucţiuni de lucru .mănuşi de protecţie .care doreste sa ofere consumatorilor linii complete de produse pentru colorarea parului.Emitatorul Emitatorul vopselei de par Gerocossen. Ambalajul: Gerocossen are un ambalaj de culoare albastra si este disponibil in 24 de nuante.flori si cereale.1 flacon emulsie oxidantă 50 ml .cu principii active naturale extrase din plante.este chiar firma Gerocossen.1 plic balsam stabilizator .in asociere cu ingrediente cosmetice moderne.cu proprietati deosebite de ingrijire si infrumusetare.fiecare ambalaj continand numarul nuantei respective.1 tub vopsea 50 g .in formule unice. Cutia conţine: .

care au rolul de a capta atentia receptorului. Receptorul Profilul standard pe care Gerocossen l-a stabilit pentru utilizatorul acestei vopsele este urmatorul:  Femei cu un stil de viata activ.care au afirmat ca au . Atributele folosite in reclama publicitara sunt:credibilitatea prin femeia care nu intamplator este o persoana publica cunoscuta si atractivitatea care consta in elementele de decor si de muzicalitate din care este compusa reclama. Ideea reclamei.dinamice.preocupate de aspectul fizic. Preocuparea continuă pentru calitatea deosebită a produselor a fost confirmată prin premii obţinute cu ocazia participării la targuri şi expozitii: • • • "Marca de Aur" pentru vopselele de par GEROCOSSEN .au reusit sa convinga persoanele de sex feminin.Marca:Gerocossen este o marca romaneasca.doritoare de calitate  Femei cu studii superioare  Cliente cu un grad de fidelitate ridicat fata de marcile folosite  Venit mediu(1000 RON-1500RON)  Varsta:25-50 ani Mesajul Axul publicitar este ideea de baza pe care se construieste mesajul si intreaga campanie. "Premiul special pentru calitatea deosebită a produselor cosmetice" conferit de Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private Mici şi Mijlocii din Romania".In elaborarea axului publicitar pentru Gerocossen se va pune accentul mai mult pe aspectul emotional deoarece este vorba despre un produs hedonic. Premiul de Excelenţă "Marca de Aur" pentru concepţia originală a produselor.conform unor statistici elaborat pe un esantion de 1500 persoane chestionate.

.... pare usor nelinistita...sunt alte avantaje ce nu trebuiesc scoase din discutie.. incruntata.. Se indreapta spre raionul de cosmetice....... usor vioaie...cu toate acestea nu se poate neglija aspectul rational... ..... si o clipa mai tarziu...prin vopsirea parului in culoarea dorita si secundare:protejarea. Cateva secunde mai tarziu se aud pasii persoanei respective si imaginea unei bai.. apare imaginea unei persoane care doarme acoperita total. O urmarim pas cu pas.O revedem in baie...... pe care se afla un flacon utilizat de vopsea de par Gerocossen.dintr-o data fata ii devine mai luminoasa.... si o inima batand se aude... este imaginea care apare la inceputul reclamei. Reclama: Pentru ca am optat pentru atractia emotionala........ In tot acest timp. si are pe cap o caciulitza hazlie care ii acopera tot parul..... se va auzi sunetul dat de vocea unei femei cuprinsa de groaza... Aceeasi femeie isi usuca parul cu foehn-ul. Inca nu stim ce si-a ales....Ce-ar fi daca?..... care devine din ce in ce mai alerta in functie de miscarile si gesturile doamnei noastre.. se observa o femeie ce intra grabita intrun magazin.........Pretul accesibil si calitatea produsului... spotul nostru TV va parcurge urmatoarele etape:  Atragerea atentiei si stimularea interesului: „Ti se poate intampla si tie.. fundalul acustic va fi dominat de o muzica alegra. se indreapta spre casa.tonificarea si revitalizarea firelor de par)pe care le realizeaza produsele Gerocossen...pentru ca vor fi prezentate implicit functiile(principala:imbunatatirea aspectului fizic. plateste si pleaca...... apoi intinde mana si.......... odata cu aparitia reflectata. Patul este pozitionat in dreptul unui geam pe care se poate observa aparitia primelor raze de soare...Stupoare.. cu o mana deasupra capului.... Camera capteaza suportul din fata oglinzii.......”... Cadrul se intuneca..cumparat cel putin o data acest produs.... cum ar fi ciripitul pasarilor. ........ Fondul este al unei melodii clasice.... apoi pe fondul unor sunete melodioase placute... „actrita” noastra observa oglinda si. nehotarata. Lucrurile imprastiate din jur.. oglinda de aceasta data este acoperita... tradeaza neliniste si agitatie........... . Apoi sunetul facut de aparat se opreste. O vedem langa un raion.....

.. valoare garantata si in acelasi timp primesti si o monstra de fond de ten marca Avon. Meduza disparuse lasand locul unei printese zambitoare. tonifica si revitalizeaza in totalitate firele de par.Pentru ca frumusetea conteaza... Un pret accesibil. pe strada.  . Nu mai astepta.. Esti pregatita sa arati celor din jur ce fel de printesa se regaseste in fiinta ta???”. iesind in evidenta prin logo si imaginea stil crochiu... isi propune sa aduca la lumina printesa din tine... localizate in orasul tau sau pot fi comandate prin cataloagele Gerocossen. ca mijloc de advertising.. produsele noastre se gasesc in orice magazin de cosmetica.. Si apoi pentru inca doua secunde apare reflectia meduzei in oglinda. gratis. care va spune: „Nu stii niciodata ce se poate intampla.  Pe langa spotul publicitar vom utiliza si printul.Femeia ridica tematoare un colt al prosopului cu care acoperise oglinda. reclame luminoase si afise. Vopseaua de par Gerocossen. dar si mai mult. prosopul cade iar reflectia din oglinda ii aduce un zambet pe buze si un profund oftat de usurare si bucurie.. Intr-un final... Printul va fi amplasat in marile magazine.... cand intr-o dimineata iti privesti reflectia in oglinda. deoarece iti pastreaza culoarea parului pe care il doresti. Acesta va fi simplu dar original. tratamentul iti protejeaza. sub forma de bannere...  Intensificarea dorintei de a avea produsul si facilitarea trecerii la actiune: In acest punct se va auzi o voce feminina...Bataile inimii se aud din ce in ce mai tare si mai rapid.

arata faptul ca este dezamagita de felul cum arata.lasand locul unei printese zambitoare.placute.Imaginea de printesa care apare la sfarsitul reclamei arata faptul ca dupa folosirea vopselei de par Gerocossen.Forma mesajului(elemente de codificare de natura verbala si nonverbala) S-a optat pentru alegerea unei reclame mai complicate.Fundalul dominat de o muzica alegra.Fondul este prezentat pe o melodie clasica.ceea ce face ca zambetul frumosei femei.la fel ca si gesturile femeii.caciula pe care o poarta pe cap.care se duce direct la raftul de vopsele de par.dupa ce a vazut rezultatele vopselei de par Gerocossen.este una puternic conturata si se refera la faptul ca femeia atunci cand priveste in oglinda este dezamagita de parul ei.demonstreaza ca vopseaua de par Gerocossen se gaseste in toate magazinele care au produse cosmetice.Faptul ca este ales un magazin la intamplare.atunci cand isi vede reflectia in oglinda.cea a unei meduze. Raspunsul dorit .meduza disparuse.usor vioaie.cadrul se intuneca. -in cea de-a treia parte atentia este captata pe prezentarea vopselei Gerocossen pe care femeia si-a ales-o de la raftul magazinului.la fel ca si starea sufleteasca a femeii.care au rolul de a capta atentia.Reactia femeii. Reclama este structurata pe 3 parti: -in prima parte fondul muzical este alcatuit din sunete melodioase. sa fie si mai stralucitor. -in cea de-a doua parte.asa cum este viata femeilor consumatoare de vopsea Gerocossen.care devine din ce in ce mai alerta.

Asadar obiectivul activitatii publicitare pe care Gerocossen si l-a propus este individualizarea produsului Gerocossen-vopsea de par in randul femeilor cu varsta cuprinsa intre 25-50 ani si recunoasterea lui cu usurinta si in randul nonconsumatorilor.pentru a sti daca banii sunt cheltuiti sau nu eficient.si anume.spotul TV va fi difuzat la orele de maxima audienta(19-21.postul de televiziune TVR1.Prima TV.50% din auditoriul tinta sa asocieze utilizarea produselor Gerocossen cu produse de calitate. Promovarea vanzarilor pentru vopseaua de par Gerocossen se va realiza prin:  pachetul ofertă care va conţine o pensulă la 2 cuti de vopsea cumpărate.30).este foarte important de evidentiat obiectivul campaniei publicitare.  organizarea unei tombole prin care consumatorii de vopsea vor trebui să trimită până la data de 1 octombrie 2008 trei coduri de bare de la cutiile de vopsea Gerocossen pentru a beneficia de o excursie în Insulele Canare.in prima instanta.Decizia privind utilizarea spotului TV a fost luata in urma stabilirii auditoriului-tinta.Pentru ca se doreste captarea unui segment mare de populatie(femei cu varsta intre 25-50 ani).dar si posturi de larga audienta ca PRO TV.000 RON/an.deoarece televiziunea prezinta avantajul impactului multiplu prin sunet. Tipul de influenta exercitat asupra auditoriului este:  La nivel cognitiv-sa cunoasca cel putin 3 avantaje oferite de produsul Gerocossen.Alegand varianta cea mai costisitoare de publicitate.care isi doresc sa aiba o imagine de sine buna.evitand sa procure produsele firmelor concurente.utilizandu-se un vehicul cu putere mare de acoperire. .isi doresc sa fie mai frumoase.  La nivel comportamental-40% din auditoriul tinta sa incerce macar o data folosirea vopselei de par Gerocossen. Se urmareste ca pana la 31 august 2008. Bugetul promotional va fi de 50.imagine si miscare.Mesajul reclamei se adreseaza pietei tinta care se suprapune cu auditoriul tinta-persoanele de sex feminin cu un venit mediu. Canalele de comunicare utilizate Vopseaua de par Gerocossen beneficiaza de un spot TV.  Reduceri temporare de preţ în perioada 1 iulie – 1 septembrie 2008 cu 15%.

In afara de codul alfanumeric. PrimaTV 2 Publicitate Radio: Europa FM PERIOADA 1.05.200830.Tombola se va desfasura in perioada 1 august-1octombrie 2008 si va consta in trimiterea prin SMS la 1313(tarif normal) sau pe site-ul www. .200815.pe banda vor putea fi gasite si informatii referitoare la perioada de derulare a campaniei.07. TVR1.Gerocossen. TVR1.2008 3 Anunturi publicitare în presa Revista „Femeia” 15. Canalele de transmitere a mesajului publicitar pentru creta vopseaua de par Gerocossen: NR.2008 1.200830.07.2008 4 Anunturi publicitare pe Internet 5 Catalog de produse Catalogul Gerocossen Anul 2008 www.Gerocossen.05.05. CRT 1 INSTRUMENT Reclama MEDIA TV : PRO TV .com 1.05.07.premiile oferite si modul de participare(SMS sau site-ul oficial).2008- S-au folosit urmatoarele canale de transmitere a mesajelor de publicitate:  Reclama Tv: spotul publicitar dureaza cca 1 minut si 5 secunde. PrimaTV. si ruleaza pe posturile de televiziune PRO TV.ro a codului alfanumeric inscriptionat pe o banda galbena(sugerand ca vopseaua de par face parte dintr-o promotie)lipita pe ambalajul produsului.

oferind posibilitatea femeii modern sa aiba grija de ea.insotit de semnul specific marcii Londa si de numarul ce corespunde nuantei care se va obtine.com)    Catalogul de produse Gerocossen incluzând şi lista de preţuri.Este un ambalaj simplu.Gerocossen. Anunturi publicitare pe Internet – pe site-ul firmei (www.tumultuous si dynamic. Analiza publicitatii pentru marca Londa Emitatorul Emitatorul vopselei de par Londa. Anunturi publicitare în presa – in revista care apare lunar „Femeia”. (97. Ambalajul: Ambalajul Londa este prezentat in 3 culori diferite in functie de tonurile de culoare pe care le are.9 fm ).Brandul “Londa” reflecta stilul de viata actual.aratand cat mai bine. .este compania Londa. Publicitate Radio – aceasta se va concretiza într-un spot publicitar cu o durata de 30 secunde pe postul de radio Europa FM.

Acestea pot fi considerate femei dinamice preocupate de aspectul fizic. distribuit în 27 de ţări est europene şi din centrul Asiei.Tinand cont ca piata tinta este formata din femei preocupate de imaginea lor si care doresc sa captureze in permanenta privirile celor din jur. -1 flacon fluid revelator 50ml. -1 pereche de manusi de protectie. Londa nu mai e un brand popular doar în Germania de Est.drept urmare ele folosesc acest tip de produs cel putin o data la 2 luni si este foarte important pentru firma ca vopseua de par Londa sa fie pe placul acestora. -1 plic cu balsam stabilizator 10ml. .Compania “Londa” nu foloseste un numar mare de termini tehnici.pentru a nu-I face pe consumatorii obisnuiti sa creada ca produsul este dificil de utilizat si mai scump.Cu cat un text este mai simplu.1 prospect cu instructiuni de utilizare Marca: Marca Londa este unul dintre cei mai importanti producatori de cosmetice la nivel modial. Receptorul Publicul tinta caruia i se adreseaza vopseaua de par Londa este alcatuit din persoane de sex feminine. fiind.cu varsta cuprinsa intre 1745 ani.cu un venit mediu si care locuiesc in mediul urban.cu atat el este mai usor de inteles. -atractivitatea:imaginile cu frizurile “funky”. .care au un stil de viata active. Mesajul In realizarea spotului TV s-a utilizat axul emotional.cea mai eficienta cale ar fi atractia dintre sexe. Atributele mesajului sunt: -inteligibilitatea mesajului.Cutia contine: -1 tub cu vopsea crema 50ml. -credibilitatea care este un factor important pentru captarea atentiei receptorului. deasemenea.

Reclama incepe cu 3 tinere domnisoare.care reprezinta paleta de culori ale firmei Londa.Parul pus in lumina reflectoarelor devine si mai stralucitor.000€. Canalele de comunicare utilizate Pentru campania de publicitate am stability un buget promotional de 10.blonda.pentru a fi mereu frumoasa si in tendinte.acesta sugerand cresterea frecventei de utilizare. Avand in vedere obiectivul vizat s-a optat pentru publicitatea de marca. Raspunsul dorit Tipul de influenta exercitat asupra auditoriului este: -la nivel cognitive:sa cunoasca cel putin trei sortimente de vopsea Londa -la nivel comportamental:30% din auditoriul tinta sa cumpere macar o cutie de vopsea Obiectiv:Se urmareste cresterea volumului vanzarilor pe plan national cu 25% in perioada 1 august-1 octombrie 2008.se urmareste cresterea consumului in randul clientilor.Asadar spotul publicitar pe care l-a ales firma Londa se desfasoara in club.lasand un aer de mister si de curiozitate.bruneta si roscata.Prin logo-ul “Parul frumos are un nume”.vopseaua Londa este special create pentru un plus de atractie.Si pentru ca unul dintre motivele pentru care oamenii merg in club este sa isi faca noi prieteni. .Frizurile “funky” sunt cel mai des intalnite in cluburile la moda.parca amuteste. Forma(elementele de codificare de natura verbal si nonverbal) Locatia aleasa pentru spotul publicitar este foarte bine aleasa deoarece intrun club varsta persoanelor care frecventeaza coincide cu cea a publicului tinta(1745 ani).Muzica care la inceput era foarte alerta.In momentul in care acestea trei intra in club toata atentia este captata asupra lor.devenit mesajul publicitar in spot.deoarece urmareste informarea consumatorilor asupra calitatii produsului si evidentierea marcii.ceea ce pune in inferioritate celelalte produse ale firmei concurente si arat faptul ca vopseaua Londa da o stralucire deosebita.

Materialele utilizate sunt doar produsele noastre in sine. o monstra de fond de ten. in urma cumpararii produsului. In acelasi timp.rol. In fiecare sambata vor fi organizate expozitii.tocmai de aceea s-a optat pentru cea mai costisitoare variant de publicitate.30 iulie 2008. si a ne folosi de cresterea publicitatii. pentru cumparatoarele ce vor fi prezente la lansarea produsulu nostru.30.MTV.00-23. Strategie si campanie promotionala: In ceea ce priveste tehnica promotionala. De asemenea. Informatii disponibile vor fi transmise si prin anunturi in presa. si se vor impartii fluturase informatoare.ro  Catalogul de produse Londa . vom organiza o tombola. pentru a marii interesul cumparatoarelor. intre orele 8 si 9 dimineata. avand ocazia sa castige produse cosmetice gratis. si mijloace tehnologice. dar si carton.com. am decis sa folosim metoda pachetului cuplu. Canalele de transmitere a mesajului publicitar pentru creta vopseaua de par Londa sunt:  Reclama TV:spotul publicitar dureaza cca un minut si ruleaza pe posturile de televiziune PRO TV. Campania se va desafasura in perioada 1 mai. anexand la produsul nostru.Londa dispune de un buget promotional foarte ridicat.ANTENA1.00)si va dura cca 1 minut. pe programele tv: TVR1. marca L’Oreal.Prima TV si TVR1  Publicitate Radio:durata de difuzare va fi de 30 secunde pe posturile Europa FM si Radio 21  Anunturi publicitare in reviste destinate femeilor in fiecare saptamana  Afise A4 color plasate in centrele de distributie in dreptul rafturilor unde este amplasata vopseaua de par Londa  Anunturi pe site-uri adresate oamenilor de afaceri precum www. PrimaTv. spotul publicitar va rula in fiecare zi intre orele 19-21. ProTv.Reclama va fi difuzata la orele de maxima audienta(18.Aceasta beneficiaza de un spot TV. ce au contribuit la realizarea fluturaselor gratuite. sau pe Internet pe siteul firmei noastre www.Londa. iar publicitate vom mai avea prin postul de radio Europa FM.

Wella 2.Palette 3.LondaColor 4.in segmentele medii.Garnier Integrarea in Uniunea Europeana va colora si mai mult competitia pe aceasta piata in care lupta este si asa foarte stransa.Gerocossen 5. ASEMANARI: . Fluturasi III.Exista o concurenta acerba.Asemanari si deosebiri privind comunicarea publicitara a marcilor de vopsea de par Gerocossen si Londa Principalele branduri care domina piata romaneasca sunt: 1.Piata produselor de colorare a parului este foarte competitiva si cu un potential de crestere ridicat.ce se resimte in fiecare segment de pret si calitate-dar cel mai puternic.

Londa este un nume de marca cu prestigiu.cunoscuta mai ales dinainte de 1989.respectiv Londa Color Cream si Londa Color Emotion.necesitatea acoperirii firelor albe sau reinprospatarea culorii.dorinta de a arata bine.• Gerocossen si Londa se adreseaza segmentului mediu de pret. • Cutiile celor 2 marci contin pe langa tubul de vopsea si emulsia oxidanta cu manusi de protectie si un plic de balsam stabilizator.anunturi publicitare in reviste pentru femei. • Cele 2 marci cuprind cate 2 branduri de vopsea permanenta:Gerocossen vopsea permanenta cu 24 nuante si Gerocossen Color-Plus vopsea permanenta extra-protectoare.perfect pozitionarii pe segmentul de pret economic si mediu • Atat Gerocossen cat si Londa au folosit pentru publicitate axul emotional • Atat Gerocossen cat si Londa tin cont de urmatorii factori esentiali:nevoia de schimbare a look-ului. • Cele 2 marci comunica imaginea brandului prin ambalajul folosit si corespund. • Atat Gerocossen cat si Londa apeleaza pentru publicitate la spoturi TV.in special persoanelor din zona urbana.prin acesta.in cazul unei vopsiri anterioare.Londa se adreseaza in special persoanelor cu varsta cuprinsa intre 17-45 ani. .site-uri oficiale.persoanelor pragmatice. DEOSEBIRI: • Gerocossen se adreseaza femeilor cu varsta peste 25 ani cu familie.femei active.fapt ce ii determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramana loiali.cu o sensibilitate deosebita la produsele originale si de marca • Gerocossen este o companie interna.

Gerocossen si Londa fac parte din cele 5 branduri care domina pe piata romaneasca.000€/an.fapt ce ii determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramana loiali.Gerocossen a devenit unul din liderii pietei romanesti de cosmetice.probabil si ca urmare a comunicarii in media a unui intreg arsenal denoutati.ceea ce duce la o cota de piata cu 6% mai mica decat cea a marcii Londa.Ele se adreseaza segmentului de prêt mediu si economic.Loialitatea utilizatoarelor fata de o anumita marca este in stare incipient.Londa este o marca de prestigiu care apartine alaturi de Wella producatorului Procter&Gamble.fata de Londa care dispune de un buget promotional de 10. Londa bucurandu-se de o difuzare a spotului TV pe mai multe multe canale de televiziune.Prin calitatea produselor.000lei/an pe cand Londa foloseste un buget de 10. CONCLUZII: Piata produselor de colorare a parului se caracterizeaza prin concentrare.pe cand la Gerocossen principalul mod de comunicare cu potentialii client sunt produsele de la rafturile magazinelor.Gerocossen nu dispune de un buget de promovare foarte mare.care beneficiaza de bugete consistente pentru promovare.particularitatii si beneficii pe care le prezinta un produs sau altul.multe persoane “alergand” inca intre branduri .000€/an.Desi este o firma romaneasca. • • Pentru reclama Gerocossen foloseste o vedeta cunoscuta.pe cand Londa foloseste persoane tinere necunoscute.stabilitate si concurenta intensa. .Gerocossen se afla inaintea multor marci international prestigioase.• Gerocossen foloseste pentru publicitate un buget promotional de 50. Londa comunica permanent inovatiile si beneficiile brandului. In ceea ce priveste publicitatea.

ro www.com .BIBLIOGRAFIE: www.marketer.evenimentul.gerocossen.ro www.londa.ro www.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful