VOPSELE DE PAR:LONDACOLOR&GEROCOSSEN

Analiza pietei vopselelor de par În România, cererea de vopsele şi produse pentru îngrijirea părului a crescut odată cu schimbarea sistemului politic şi pătrunderea femeilor în domenii din ce în ce mai diferite. Femeile doresc să arate din ce în ce mai bine şi sunt conştiente că trebuie să se îngrijească. Piaţa produselor de colorare a părului: vopsele, pudrelor decolorante, tratament colorant direct, se caracterizează prin concentrare, stabilitate şi concurenţă intensă. Piaţa vopselelor a început să se structureze, treptat. În prezent, există câţiva mari producători interni, atât străini, cât din ţară, dar şi importatori. Majoritatea consumatorilor 62% preferă să cumpere vopsele cu nume de marcă impus pe piaţǎ, în timp ce restul consumatorilor, 38% preferă alte mǎrci. Piaţa vopselelor nu este fragmentată şi are nişte mărci majore care să polarizeze vânzările. Din punct de vedere al cererii, în cazul vopselelor este important atât preţul cât şi calitatea şi ambalajul. În continuare, totuşi piaţa va pune din ce în ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusă în timp, chiar să plătească mai mult pentru a obţine un produs superior din punct de vedere al durabilitǎţii, nuanţei,protecţiei. La rândul lor, producătorii vor încerca să ofere produse mai sofisticate care să aducă un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele. Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor sunt prezentate în următorul tabel:

Schimbǎrile economice şi politice care au marcat Europa Centralǎ şi de Est în anii ’90 au creat pieţe competitive acolo unde anterior existau doar economii planificate. În timp consumatorii decid asupra mărcii lider. Preferinta pentru nuantele stridente Referitor la preferinte, producatorii de vopsele de par spun ca spre deosebire de restul Europei,unde sunt preferate nuantele de blond sau cele naturale si discrete, in Romania femeile se indreapta spre nuantele de rosu, urmate in ordine de nuantele de blond si brunet. In plus, spre deosebire de alte piete, in Romania consumatoarele prefera vopselele permanente, in detrimentul celor demipermanente sau de tip instant (nuantatoare). Cota mica la nivel mondial Raportat la evolutia vinzarilor mondiale de vopsea de par si comparativ cu pietele din regiune, piata de profil din Romania a avut o evolutie relativ lenta in ultimii ani. Consumul de vopsea de par din Romania reprezinta circa 0,3% din cel mondial, valoare considerata mica in raport cu potentialul pietei de profil. Anul trecut, vinzarile mondiale de vopsea de par s-au situat la peste 7,2 miliarde de dolari. „In comparatie cu celelalte tari din regiunea balcanica, consumul vopselelor de par din Romania este mai scazut, reprezentind aproximativ doua treimi din nivelul din Bulgaria sau din fostele state iugoslave“, a spus brand managerul Wella, Teodora Popescu Birlan. Potrivit studiilor firmei de cercetare a pietei MEMRB, consumul de vopsea de par este de 2,7 ori mai mare in Bulgaria, de 2,5 ori mai mare in Polonia, de 3,5 ori mai mare in Cehia si de 6 ori mai mare in Germania. „Aceste date ne indica clar ca piata din Romania este inca departe de potentialul sau real si in concluzie in urmatorii ani vom asista la o crestere continua“, a apreciat Claudia Dragoescu. Reprezentantul Henkel considera ca investitiile in publicitate vor cunoaste o crestere semnificativa, in special in segmentele mediu si premium.Firmele difera semnificativ in functie de capacitatea de a servi diferite segmente de piata.Decat sa incerce sa concureze pe o piata intreaga,uneori impotriva unor concurenti mai autentici,fiecare firma trebuie sa identifice partea de piata pe care o poate servi cel mai bine.Concurenta se asteapta sa vina din partea marcilor mari,a marcilor private ale detailistilor si a celor care vor mai aparea in tara,in ceea ce priveste pretul.Principalele marci concurente sunt in

special:Wella,Londa,Gerocossen,Garnier,Schwarzkopf.Primele doua sunt “nume de marca” cu prestigiu,fapt care ii determina pe consumatori interesati de calitate sa ramana loiali. Raportat la evolutia vinzarilor mondiale de vopsea de par si comparativ cu pietele din regiune, piata de profil din Romania a avut o evolutie relativ lenta in ultimii ani. Consumul de vopsea de par din Romania reprezinta circa 0,3% din cel mondial, valoare considerata mica in raport cu potentialul pietei de profil. Anul trecut, vinzarile mondiale de vopsea de par s-au situat la peste 7,2 miliarde de dolari. „In comparatie cu celelalte tari din regiunea balcanica, consumul vopselelor de par din Romania este mai scazut, reprezentind aproximativ doua treimi din nivelul din Bulgaria sau din fostele state iugoslave“, a spus brand managerul Wella, Teodora Popescu Birlan. Potrivit studiilor firmei de cercetare a pietei MEMRB, consumul de vopsea de par este de 2,7 ori mai mare in Bulgaria, de 2,5 ori mai mare in Polonia, de 3,5 ori mai mare in Cehia si de 6 ori mai mare in Germania. „Aceste date ne indica clar ca piata din Romania este inca departe de potentialul sau real si in concluzie in urmatorii ani vom asista la o crestere continua“, a apreciat Claudia Dragoescu. Particularitatile pietei locale • Produsele cele mai solicitate sunt cele cu actiune de colorare permanenta (peste 90%). • In topul preferintelor se afla produsele demi-kit, raportul calitate/ pret fiind cel mai avantajos. • Timpul mediu de utilizare este de o data la patru – sase saptamani, principalul beneficiu urmarit fiind acoperirea firelor albe de par. • Potrivit ACNielsen Romania, anul trecut, piata locala a produselor de colorare a parului a fost de 462,4 mii litri, respectiv 74,8 milioane RON. • O romanca aloca de patru ori mai putini bani pe vopsea decat o utilizatoare din Germania si de 1,5 ori mai putin decat una din Polonia.

sampoane si balsamuri de par. cu preturi recomandate intre 6.15%. Brandurile Loncolor si Gerocossen – apartinand singurilor doi producatori din Romania –. Gerocossen se regaseste in topul primelor cinci branduri de pe piata vopselelor de par. ca nivel al vanzarilor. Gerocossen este o prezenta importanta pe piata de profil din Romania. fabricare si desfacere a produselor. in cadrul programului CAPE III. devanseaza ca .GEROCOSSEN Infiintata in urma cu 16 ani de catre trei specialisti cu experienta in domeniul industriei cosmetice – proveniti din fosta fabrica Miraj -. Gerocossen si Gerocossen Color Plus. produse de colorare a parului. compania a implementat sistemul de management al calitatii in domeniile cercetare. in 1992. dezvoltare. In acelasi an. lotiuni de plaja. inaintea multor marci internationale prestigioase. Aceasta din urma categorie detine o pondere de 56% din cifra de afaceri a companiei si contine doua vopsele permanente.5 si 7. care beneficiaza de bugete consistente pentru promovare. cu o cota estimata de 13% . si este in curs de implementare si certificare a sistemului de management de mediu. creme depilatoare. conform standardului international ISO 9001:2000. Gerocossen are un portofoliu de peste 100 de produse: creme. Evaluarea a fost facuta la sediul firmei de catre o comisie. conform ISO 14001. Gerocossen a fost singurul producator de cosmetice selectionat de Eurochambers (Asociatia Europeana a Camerelor de Comert si Industrie) pentru a fi evaluata in ceea ce priveste gradul de pregatire pentru aderarea la Piata Uniunii Europene. situate pe segmentele de pret economic si mediu. In anul 2004. In prezent. Primul produs al companiei a fost un sampon de par cu extract de urzica. iar prima vopsea a fost introdusa in fabricatie doi ani mai tarziu. ambele pozitionate pe segmentul mediu. certificat de T&T Germania. in vederea aplicarii aquisului comunitar.5 RON. destinate femeilor.

Firma realizează aceste cosmetice de înaltă calitate. cu proprietăţi deosebite de îngrijire şi înfrumuseţare. cu principii active naturale extrase din plante. . disponibilă în 24 de nuanţe. . flori şi cereale. cu ulei de avocado. finalizează vopsirea: fixează culoarea în profunzime şi reface structura părului. cunoscute pentru proprietăţile lor miraculoase în cosmetică. Formulă modernă cu agenţi de colorare profesionali ce pătrund în profunzimea firului de păr. 25 de culori intense şi strălucitoare într-o formulă extraprotectoare. Gerocossen oferă consumatorilor linii complete de produse pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea tenului şi parului. pe bază de proteine de grâu. * "Premiul special pentru calitatea deosebită a produselor cosmetice" conferit de Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private Mici şi Mijlocii din România. asigurând testarea şi controlul acestora în laboratoare proprii. produsele îndeplinind toate condiţiile impuse de standardele naţionale şi internaţionale.GEROCOSSEN Color Plus -Vopsea cremă permanentă. . * Premiul de Excelenţă "Marca de Aur" pentru concepţia originală a produselor. în formule unice. având calităţi deosebite: vopseşte în culori durabile. Linia GEROCOSSEN pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului. lăsându-l sănătos şi viguros. cu utilaje performante de ultimă generaţie. keratină şi vitamina C.GEROCOSSEN Vopsea permanantă de păr. Preocuparea continuă pentru calitatea deosebită a produselor a fost confirmată prin premii obţinute cu ocazia participării la târguri şi expozitii: * "Marca de Aur" pentru vopselele de par GEROCOSSEN . Îmbogăţită cu ulei de avocado. Culoarea rămâne strălucitoare timp îndelungat. vopseaua Gerocossen Color Plus învăluie părul în timpul vopsirii într-un film protector. incredibil de frumoase şi protejează în acelaşi timp părul. keratină şi vitamina C. Balsamul stabilizator conţinut. în asociere cu ingrediente cosmetice moderne. muşeţel şi vitamina E. conferindu-i o culoare vibrantă ce rezistă în timp.volum al vanzarilor unele marci renumite pe plan international. prin tehnologii moderne de fabricaţie.

uniform de la rădăcină până la vârfuri. iar dezvoltarea s-a realizat prin reinvestirea unei părţi importante din profitul obţinut în modernizări.  Lecitină vegetală din soia. extinderea reţelei de distribuţie. Japonia. Părul devine mai sănătos şi capătă volum.  Culoarea obţinută este extrem de strălucitoare şi durabilă în timp.Prin calitatea produselor. vopseaua Gerocossen înfrumuseţează culoarea naturală sau o schimbă într-una mai modernă şi mai atrăgătoare. conform standardului ISO 9001:2000. vopseaua cremă pentru păr: .Vopsea permanentă pentru păr cu lecitină. Maroc. . fabricare şi desfacerea produselor. diversificarea gamei sortimentale.  Efectul de protecţie este asigurat de lecitină. Emiratele Arabe Unite.  Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele GEROCOSSEN. substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr. keratină şi vitamina C Disponibilă în 24 de culori originale de la negru albastrui la roşu intens şi blond luminos. De asemenea produsele GEROCOSSEN au ajuns să fie solicitate şi comercializate şi pe pieţele externe. dând strălucire şi stabilitate culorii în timp.acoperă părul alb în totalitate. Italia. dezvoltare. conţine fosfolipide şi acizi graşi. Compania a cunoscut o creştere constantă a cifrei de afaceri de la an la an. Gerocossen a devenit unul din liderii pieţei româneşti de cosmetice. Franţa.  . certificat de TÜV CERT GEROCOSSEN . Compania GEROCOSSEN a implementat şi menţine sistemul de management al calităţii în domeniile cercetare.are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp. Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare. Grecia. în ţări precum: SUA.

2-Aubergine.  Cutia conţine: . 6. mahagoni (7. 9-Arămiu. în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă. blond închis (10).  Culori: 0.2-Roşu foc.1 tub vopsea 50 g . 14-Blond fildeş. 13-Blond alună.mănuşi de protecţie . keratină şi vitamina C  25 de culori intense şi strălucitoare într-o formulă extraprotectoare. keratină şi vitamina C. Aceste elemente. 8-Acaju închis. 9. blond tabac (11). Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi.  Formulă modernă cu agenţi de colorare profesionali ce patrund în profunzimea firului de păr. castaniu (6). Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive.1-Negru albăstrui.  Balsamul stabilizator conţinut. 15.1Burgundi. 15-Blond clar. 10-Blond închis.     Keratina naturală. 12-Blond coniac. 2-Şaten.4-Roşu bordo. 15. negru (1). blond deschis (16). castaniu închis (5). finalizează vopsirea: fixează culoarea în profunzime şi reface structura părului. 6-Castaniu.1).2-Blond argintiu. refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. blond coniac (12). Nuanţele disponibile sunt: negru albăstrui (0. arămiu (9). muşeţel şi vitamina E.1-Mahagoni. blond cenuşiu (15. 9. 1-Negru. burgundi (8. blond (14). 9.1). mahagoni deschis (6. şaten auriu (4).3-Roşu intens. hrănesc rădăcina părului.1).instrucţiuni de lucru Identificarea segmentelor de piata si criteriile de segmentare: .1-Roşu Tizian.1-Blond cenuşiu. 3-Şaten deschis. 8. pe bază de proteine de grâu.1). blond clar (15). aubergine (8. Îmbogăţită cu ulei de avocado. lasându-l sănătos şi viguros.2). Conţinut : 60g. Culoarea rămâne strălucitoare timp îndelungat.1 plic balsam stabilizator . acaju închis (8). 5Castaniu închis. 8. 16Blond deschis. 9. blond închis auriu (10.1). şaten deschis (3).1). conferindu-i o culoare vibrantă ce rezistă în timp. acaju (7). vopseaua Gerocossen Color Plus învăluie părul în timpul vopsirii într-un film protector. asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp.1). dând părului strălucire şi rezistenţa. GEROCOSEN cu ulei de avocado.1-Moca. 4. roşu titian (9. substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura. şaten (2). 7-Acaju. blond alună (13).1 flacon emulsie oxidantă 50 ml .

Gerocossen se adreseaza in special femeilor cu venituri intre 1000 RON si 1500 RON.500 RON.000 RON si 1. cu venit mediu.apartenenta si desavarsire. daca vad ca acesta nu are efectul dorit. 3)Criteriul demo-social Dupa varsta:femei cu varsta cuprinsa intre 25 si 50..apartenenta si desavarsire.pentru care raportul prêt-calitate este foarte important.un anumit fel de a reactiona si de a se comporta.practice.persoane pragmatic.conservatoare.Satena si naturala  Roscat “provocator” 5)Criteriul comportamental . Dupa ciclul de viata:femei casatorite. femei din mediul urban..care inceteaza sa mai cumpere produsul respective daca acesta nu are efectul dorit.Vopseaua de par Gerocosen se adreseaza consumatorilor de gen feminin si masculin intre 25 si 50 de ani. cu studii medii si superioare ce le satisface nevoile de stima .Din punct de vedere geographic vanzarile sunt concentrate in marile orase unde cererea consumatorilor este ridicata. Dupa sex: Gerocossen se adreseaza in special persoanelor de sex feminine 4)Criteriul psiho-social Dupa nivelul educatiei:femei cu studii medii si superioare Dupa personalitate: Gerocossen personalizeaza produsele sale. persoane pragmatice. 2)Criteriul geografic Conform statisticilor femeile din zona urbana sunt consumatoare preponderente de vopsele. cu familie.care sunt legate de traditie.astfel incat sa capete caracteristici personale sau trasaturi de personalitate care gresc gradul de compatibilitate cu potentialii consumatori. care inceteaza sa mai cumpere un produs.care le satisface nevoia de stima.Fiecare consumator are o anumita personalitate.Blonda rupta din soare  Senzuala: negru sexy  Energie cu un. in varsta de peste 30 de ani.  Romantica? blond-miere.castaniu. Gerocossen se adreseaza femeilor cu venituri intre 1. Segmentarea pietei se face in functie de criteriile: 1)Criteriul economic Vopseaua de par Gerocossen se adreseaza persoanelor de conditie medie.

Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor Gerocossen sunt prezentate în următorul tabel: 30 25 20 15 Series1 10 5 0 Clienti fidelii Pretul Ambalaj Compone nte Marca Mod Calitate folosire Frecvenţa de utilizare a vopselei Gerocossen este prezentată în următorul tabel: . Dupa frecventa cumpararii:cliente fidele.Dupa gradul de fidelitate:femeile care obisnuiesc sa schimbe marcile de vopsea pana cand raman cliente fidele ale aceleiasi marci.dispun de venituri medii si superioare si au varsta peste 25 ani.

 LONDACOLOR .60 50 40 30 Series1 20 10 0 Niciodată Mai rar de o dată pe lună O dată pe lună O dată la 3 luni Cumpărătorii cu venituri medii şi mari preferă sau optează în timp pentru o anumită marcă pentru care raportul preţ – calitate este foarte important. El diferenţiază o anumită marcă pentru care manifestă fidelitate atât timp cât producătorii menţin sau îmbunătăţesc standardele iniţiale pentru care consumatorii au optat pentru acel produs.

Pigmentii activi de culoare din formula Londa Color Emotion au o mare putere de acoperire si iti permit schimbarea culorii parului in doar 30 minute. cu ajutorul Londa Color Emotion. Combinand calitatea germana a cremei colorante cu protectia oferita de balsamul stabilizator de culoare. şi astăzi. continuând. Compania produce şi comercializează cosmetice naturale de cea mai bună calitate. In plus. Londa a devenit un brand specialist în îngrijirea părului. Balsamul imbogatit cu provitamina B5. Pigmentii activi de culoare patrund adanc. keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare. te ajuta sa ai o imagine de invidiat. dar delicat in structura firului de par. dând strălucire şi stabilitate culorii în timp. Prin intermediul celor 20 nuante fascinante de la Londa Color Emotion vei intra intr-un univers plin de culoare in care vei putea sa-ti exprimi stilul inconfundabil si sa stralucesti zilnic. Balsamul cu stabilizator de culoare contine pro vitamine care asigura parului tau protectia necesara si ii ofera stralucire.are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp. ce permite o aplicare rapida si eficienta. cu un efort de timp si finaciar minim. Londa Color Cream este alegerea excelenta. Efectul de protecţie este asigurat de lecitină. efortul de a oferi clienţilor tot ceea ce au nevoie pentru a crea un păr frumos. sinonimul parului frumos. . Pune-ti in evidenta personalitatea complexa si fascinanta. deasemenea. în linii complete pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului.Londa. uniform de la rădăcină până la vârfuri. asigurand acoperirea maxima a firelor albe si o culoare de durata. . fixeaza culoarea si iti lasa parul stralucitor si matasos. distribuit în 27 de ţări est europene şi din centrul Asiei. Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele Londacolor: . Astăzi Londa nu mai e un brand popular doar în Germania de Est. Londa Color Cream iti ofera o nuanta intensa pentru ca tu sa fii remarcata. fiind. Pentru un par frumos si o culoare de durata. Mulţumită experienţei îndelungate. vitamina E si filtru UV hraneste si protejeaza firul de par. Londa Color Emotion are o consistenta cremoasa.acoperă părul alb în totalitate.

colorând părul uniform în culori strălucitoare. mai sănătos. protejează şi hidratează părul în timpul vopsirii. hrănesc rădăcina părului. substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura. Îţi dă libertatea să valorifici sau să transformi stilul clientului tău prin nuanţe luminoase şi proaspete.Lecitină vegetală din soia. Sistemul de colorare Londacolor Londacolor este un sistem simplu de colorare care îţi permite să lucrezi cu un număr nelimitat de nuanţe. în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă. Gama Londacolor este creată prin tehnologia Color-Pro ce înglobează un amestec puternic de nuanţe care îţi permit să creezi nuanţe vii şi strălucitoare. mai suplu. substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr. iar intensitatea culorii se păstrează mult timp. Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi. Părul devine mai sănătos. capătă volum. ulei de măsline şi ceară de albine pentru hrănirea şi strălucirea părului. Keratina naturală. Extractele de muşeţel şi gălbenele. Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. Părul devine mai puternic. refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. Londacolor Vopsea Permanentă . Londacolor acţionează prin infuzarea culorii în profunzimea fibrei capilare. asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp. prezente în emulsia oxidantă. dând părului strălucire şi rezistenţa. conţine fosfolipide şi acizi graşi. Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive. Conţine ceramide pentru restructurarea fibrei capilare. Aceste elemente.

Mixtonurile pot fi amestecate cu orice nuanţă Londacolor. Tehnologia Color-Pro înglobează un amestec puternic de nuanţe care crează culori frumoase şi vibrante. Vopseaua Semi-Permanentă rezistă in jur de 20-24 spălări Londacolor Mixton Londacolor Mixton este disponibil în 7 nuanţe pentru a intensifica orice culoare şi a obţine reflexe deosebite. Londacolor Vopsea Semi-Permanentă Londacolor Vopsea Semi-Permanentă este disponibilă în 34 de nuanţe. Segmentarea pietei: .Londacolor Vopsea Permanentă este disponibilă în 68 de nuanţe. Amestecul special de ingrediente înglobat de tehnologia Color-Pro garantează rezultate cu adevărat frumoase.

Firmele diferă semnificativ în funcţie de capacitatea de a servi diferite segmente de piaţă. cu o sensibilitate deosebitǎ la produsele originale şi de marcǎ. cel puţin nu la toţi cumpărătorii în acelaşi mod. Categoria socio-profesionalǎ cǎreia se adreseazǎ în principal produsul este: toate. uneori împotriva unor concurenţi mai autentici. Segmentarea pieţii se face în funcţiile de criteriile: sociodemografice. Deoarece cumpărătorii au nevoi şi dorinţe unice. Cumpărătorii sunt foarte numeroşi.Organizaţiile care operează pe pieţele bunurilor de consum şi bunurilor comerciale nu se pot adresa tuturor cumpărătorilor de pe aceste pieţe sau. foarte risipiţi şi foarte variaţi în ceea ce priveşte nevoile pe care le au şi tehnicile la care recurg atunci când achiziţionează un produs. economice şi comportamentale. psihografice. Vopseaua de par Londacolor se adreseaza in special persoanelor cu varste cuprinse intre 17-45 ani. fiecare cumpărător reprezintă în mod potenţial o piaţă separată. geografice.din zona urbana cu un nivel de venit mediu. cu vârsta cuprinsă între 17 – 40 de ani din mediul urban. fiecare firmă trebuie să identifice partea de piaţă pe care o poate servi cel mai bine. În mod ideal. In randul consumatorilor de vopsea Londacolor frecvenţa de utilizare a acesteia este prezentată în următorul tabel: . Segmentarea este astfel un compromis între presupunerea greşită conform căreia toţi oamenii sunt identici şi cea neeconomică potrivit căreia pentru fiecare persoană este nevoie de un efort special de marketing. Decât să încerce să concureze pe o piaţă întreagă. În concluzie. un ofertant ar putea să elaboreze un program de marketing pentru fiecare cumpărător. Conform statisticilor femeile din zona urbanǎ sunt consumatoare preponderente de vopsele. segmentul de consumatori cu cel mai mare potenţial pentru piaţa vopselelor este cel al femeilor foarte active. Cel mai mare procent de nonconsumatori se află în rândul respondenţilor cu vârsta între 15 – 17de ani. iar cel mai mic în categoria 17 – 40.

Cifra de afaceri pentru marcile de vopsele Londacolor&Gerocosen in anii 2006. Euro • In 2008 tendinta de crestere se va mentine. product manager la Henkel Romania. Spre exemplu.5 milioane de lei (peste 44 de milioane de euro).Din punct de vedere geografic vânzările sunt concentrate în marile oraşe unde cererea consumatorilor este ridicată.companie romaneasca. . Procter&Gamble este un jucator de top pe piata vopselelor de par din Romania. importanţa cumpărăturii va fi medie în timp ce o persoană cu activitate zilnică redusă acordă o mai mare importanţă cumpărăturii. manifestând preferinţe şi exigenţe. În funcţie de criteriul comportamental se disting segmentările după importanţa cumpărăturii. • In 2007. categoria produselor de colorare a parului atingea 147. iar valoarea pietei vopselelor de par va ajunge la aproape 170 de milioane de lei (peste 47 de milioane de euro). adica in jur de 6% din valoarea pietei cosmeticelor estimata de jucatorii din piata la 730 mil. pentru o persoană grăbită. • In 2006 cresterea fata de anul precedent a fost de 23%. Aici se evidenţiază municipiul Bucureşti unde competiţia între firmele producătoare poate fi numită acerbă fără să se exagereze câtuşi de puţin. potrivit MEMRB”.dar de calitate. potrivit unui studiu al companiei de cercetare Nielsen.Ca urmare a achizitionarii Wella.a carei cifra de afaceri rezulta in proportie de peste 60% din vanzarea vopselelor de par se mentine an de an in topul preferintelor consumatoarelor care prefer produse accesibile ca prêt. după presiunea timpului strâns legate între ele şi dupǎ cantitatea consumatǎ. afirma Marian Burlan.2007 respectiv 2008 sunt: Gerocossen.

de aproximativ 82. in vreme ce producatorii locali. toate reprezentand 74. supermarket-uri si magazine universale.4%. Firma Cota de piaţă . Cotele principalelor branduri care domina piata romaneasca: Nr.5 mil€ Cotele de piata pentru principalele marci de vopsele de par: Cei mai importanti jucatori raman Papillon Laboratoires Cosmetiques. Reprezentantul Henkel considera ca investitiile in publicitate vor cunoaste o crestere semnificativa.7%. Schwarzkopf. Procter & Gamble. piata este dominata de importatori cu o cota de piata de 69. sunt Loncolor (Papillon). Garnier (L'Oreal).3%. daca ne raportam la volumul comercializat in Romania.2 mil€ 2007 3. Canalele de distributie ale acestor produse sint magazinele de cosmetice. cu o pondere de 68. ca valoare.1%. in special in segmentele mediu si premium. daca luam in calcul valoarea pietei. Loncolor si Palette sunt urmate de marci precum L'Oreal. urmate de magazinele medii si mici.5 mil€ 2007 3. precum Geroccossen si Papillon ocupa 30. ca valoare.3% din piata.4 mil€ LONDACOLOR Anul Cifra de afaceri 2006 3.1 mil€ 2008 3. In ceea ce priveste raportul dintre produsele fabricate in Romania si cele de import.9 mil€ 2008 4. Garnier si Wella (P&G). Londa (P&G) si Gerocossen.GEROCOSSEN Anul Cifra de afaceri 2006 2. ca volum si 73. care detin inca cea mai mare pondere in vinzarile vopselelor de par.5%. iar ca valoare. potrivit companiei Nielsen. brandurile care domina in volum piata.59%. si de 91. Pallete (Schwarzkopf).5%. potrivit datelor Nielsen. La nivel local. L'Oreal si Gerocossen care detin cea mai mare cota de piata. ca volum si 26.

1. Wella Palette Londacolor Gerocossen Garnier (%) 28 26 20 14 12 Avand in vedere topul celor cinci branduri care domina piata vopselelor de par din Romania. Usor de utilizat acasa .Gerocossen si LondaColor au urmatoarele marci concurente:  1) WELLA 21 de culori pline de viata si foarte rezistente in timp.crt. 4. dintre care 4 Red Specials. 2. 2 Blonde Specials si un decolorant. 3. Vopseaua Wellaton este disponibila in 21 de nuante. 5.

ce patrunde adanc in structura firului de par si confera nuantelor de rosu o intensitate maxima. Paleta de culori: -Wellaton Fashion:Blond. -Wellaton Red Specials:Rosu Cireasa. instructiuni de utilizare. intens Noua formula Wellaton Red Specials contine molecula revolutionara pr5. care asigura fixarea optima in par a vopselei si sporeste frumusetea si stralucirea  2) Palette .Blond natural cenusiu Blond plin de luminozitate Wellaton Blonde Specials asigura obtinerea unor nuante de blond fermecatoare. Protectie UV Pigmentii speciali Light-Reflex continuti de formula Wellaton ofera parului protectie maxima UV si evita degradarea acestuia cauzata de razele -Wellaton Blonde Specials:Blond natural luminous. Cu Wellaton Red Specials rosul este incendiar si se pastreaza extrem de puternic timp indelungat.*Setul de vopsire este format din: 1 tub de vopsea (50 ml). Acoperire perfecta a firelor albe *Formula inovatoare Wellaton asigura acoperirea 100% a firelor de par alb si obtinerea unei culori uniforme.Rosu.Rosu Vulcanic Rosul extrem. Frumusetea vibranta a culorilor Fiecare nuanta contine o combinatie unica de molecule Colorations-Reflex.Castaniu. 1 pereche de manusi.Rosu Exotic. pline de stralucire si vitalitate.Pruna. Actiune revitalizanta pentru par *Esentele din palmier de cocos din formula revitalizeaza firul de par si imbogatesc culorile obtinute.Violet. 1 recipient cu emulsie activatoare (50 ml).Negru. cu o foarte mare rezistenta în timp.

nu usuca parul.cicolatiu -Palette Color XXL .Palette face parte din grupul Henkel: “Henkel . sa acopere perfect firele de par alb. sa reziste in timp si sa iasa exact culoarea pe care ti-o doresti.blond -Palette Color XXL . Actioneaza delicat.Mystic Violet  3) GARNIER Vopseste-ti parul in culori intense Ce-ti doresti de la o vopsea de par? Sa coloreze uniform.negru intens -Color XXL Wild Nights .Crazy Violet -Color XXL Wild Lights .A Brand like a Friend”.rosu . sa nu curga atunci cand o aplici. sa nu atace parul.saten .rosu salbatic -Palette Color XXL . Vopseaua Garnier Color Naturals indeplineste toate aceste cerinte.Palette Color XXL . mai buna si mai frumoasa. si daca vrei sa-l inchizi sau doar sa intensifici culoarea ta naturala. ingrijeste atent parul datorita uleiului de masline din continut si este ideala si daca vrei sa-ti deschizi parul. ci il face matasos si usor de pieptanat Analiza publicitatii pentru marca Gerocossen . In plus. Paleta de culori: -Palette Color XXL .Color XXL . Henkel este lider cu marci si tehnologii care fac viata oamenilor mai usoara.

mănuşi de protecţie .este chiar firma Gerocossen.in formule unice.in asociere cu ingrediente cosmetice moderne.flori si cereale. Cutia conţine: .instrucţiuni de lucru .1 flacon emulsie oxidantă 50 ml .1 tub vopsea 50 g .1 plic balsam stabilizator .marca romaneasca.Emitatorul Emitatorul vopselei de par Gerocossen.cu principii active naturale extrase din plante.fiecare ambalaj continand numarul nuantei respective.cu proprietati deosebite de ingrijire si infrumusetare. Ambalajul: Gerocossen are un ambalaj de culoare albastra si este disponibil in 24 de nuante.care doreste sa ofere consumatorilor linii complete de produse pentru colorarea parului.

Receptorul Profilul standard pe care Gerocossen l-a stabilit pentru utilizatorul acestei vopsele este urmatorul:  Femei cu un stil de viata activ.au reusit sa convinga persoanele de sex feminin. "Premiul special pentru calitatea deosebită a produselor cosmetice" conferit de Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private Mici şi Mijlocii din Romania".doritoare de calitate  Femei cu studii superioare  Cliente cu un grad de fidelitate ridicat fata de marcile folosite  Venit mediu(1000 RON-1500RON)  Varsta:25-50 ani Mesajul Axul publicitar este ideea de baza pe care se construieste mesajul si intreaga campanie. Preocuparea continuă pentru calitatea deosebită a produselor a fost confirmată prin premii obţinute cu ocazia participării la targuri şi expozitii: • • • "Marca de Aur" pentru vopselele de par GEROCOSSEN .preocupate de aspectul fizic.In elaborarea axului publicitar pentru Gerocossen se va pune accentul mai mult pe aspectul emotional deoarece este vorba despre un produs hedonic.care au rolul de a capta atentia receptorului. Ideea reclamei.Marca:Gerocossen este o marca romaneasca.conform unor statistici elaborat pe un esantion de 1500 persoane chestionate. Atributele folosite in reclama publicitara sunt:credibilitatea prin femeia care nu intamplator este o persoana publica cunoscuta si atractivitatea care consta in elementele de decor si de muzicalitate din care este compusa reclama.dinamice. Premiul de Excelenţă "Marca de Aur" pentru concepţia originală a produselor.care au afirmat ca au .

..... usor vioaie............Stupoare.”.... „actrita” noastra observa oglinda si.. se va auzi sunetul dat de vocea unei femei cuprinsa de groaza... pe care se afla un flacon utilizat de vopsea de par Gerocossen..tonificarea si revitalizarea firelor de par)pe care le realizeaza produsele Gerocossen. In tot acest timp. cu o mana deasupra capului.. Se indreapta spre raionul de cosmetice......... cum ar fi ciripitul pasarilor. se indreapta spre casa....Pretul accesibil si calitatea produsului. Fondul este al unei melodii clasice.. Aceeasi femeie isi usuca parul cu foehn-ul..... incruntata... fundalul acustic va fi dominat de o muzica alegra...... este imaginea care apare la inceputul reclamei.prin vopsirea parului in culoarea dorita si secundare:protejarea.. .. si o clipa mai tarziu....sunt alte avantaje ce nu trebuiesc scoase din discutie....cu toate acestea nu se poate neglija aspectul rational. apare imaginea unei persoane care doarme acoperita total..Ce-ar fi daca?.. O urmarim pas cu pas. odata cu aparitia reflectata..O revedem in baie. se observa o femeie ce intra grabita intrun magazin.. Cateva secunde mai tarziu se aud pasii persoanei respective si imaginea unei bai. Apoi sunetul facut de aparat se opreste................ care devine din ce in ce mai alerta in functie de miscarile si gesturile doamnei noastre.. Cadrul se intuneca.pentru ca vor fi prezentate implicit functiile(principala:imbunatatirea aspectului fizic.. spotul nostru TV va parcurge urmatoarele etape:  Atragerea atentiei si stimularea interesului: „Ti se poate intampla si tie..... apoi intinde mana si...... Inca nu stim ce si-a ales...... apoi pe fondul unor sunete melodioase placute.cumparat cel putin o data acest produs. si are pe cap o caciulitza hazlie care ii acopera tot parul.dintr-o data fata ii devine mai luminoasa......... si o inima batand se aude.. ... Lucrurile imprastiate din jur. nehotarata.. pare usor nelinistita.... Patul este pozitionat in dreptul unui geam pe care se poate observa aparitia primelor raze de soare...... tradeaza neliniste si agitatie... Reclama: Pentru ca am optat pentru atractia emotionala........ Camera capteaza suportul din fata oglinzii.... oglinda de aceasta data este acoperita.. O vedem langa un raion. .... plateste si pleaca.....

gratis. Intr-un final.Pentru ca frumusetea conteaza.. valoare garantata si in acelasi timp primesti si o monstra de fond de ten marca Avon. reclame luminoase si afise.  .. cand intr-o dimineata iti privesti reflectia in oglinda. Nu mai astepta.. Vopseaua de par Gerocossen. isi propune sa aduca la lumina printesa din tine. ca mijloc de advertising.  Pe langa spotul publicitar vom utiliza si printul. sub forma de bannere. Acesta va fi simplu dar original. Meduza disparuse lasand locul unei printese zambitoare.. care va spune: „Nu stii niciodata ce se poate intampla.. prosopul cade iar reflectia din oglinda ii aduce un zambet pe buze si un profund oftat de usurare si bucurie....... Si apoi pentru inca doua secunde apare reflectia meduzei in oglinda....Bataile inimii se aud din ce in ce mai tare si mai rapid. tratamentul iti protejeaza. produsele noastre se gasesc in orice magazin de cosmetica. pe strada..Femeia ridica tematoare un colt al prosopului cu care acoperise oglinda. Un pret accesibil. dar si mai mult. deoarece iti pastreaza culoarea parului pe care il doresti.... localizate in orasul tau sau pot fi comandate prin cataloagele Gerocossen.. iesind in evidenta prin logo si imaginea stil crochiu. Esti pregatita sa arati celor din jur ce fel de printesa se regaseste in fiinta ta???”..  Intensificarea dorintei de a avea produsul si facilitarea trecerii la actiune: In acest punct se va auzi o voce feminina.. tonifica si revitalizeaza in totalitate firele de par. Printul va fi amplasat in marile magazine.

este una puternic conturata si se refera la faptul ca femeia atunci cand priveste in oglinda este dezamagita de parul ei.caciula pe care o poarta pe cap.cadrul se intuneca.Fundalul dominat de o muzica alegra.Faptul ca este ales un magazin la intamplare.dupa ce a vazut rezultatele vopselei de par Gerocossen. Raspunsul dorit . Reclama este structurata pe 3 parti: -in prima parte fondul muzical este alcatuit din sunete melodioase.cea a unei meduze.care devine din ce in ce mai alerta. -in cea de-a treia parte atentia este captata pe prezentarea vopselei Gerocossen pe care femeia si-a ales-o de la raftul magazinului.care se duce direct la raftul de vopsele de par.Imaginea de printesa care apare la sfarsitul reclamei arata faptul ca dupa folosirea vopselei de par Gerocossen.Reactia femeii.demonstreaza ca vopseaua de par Gerocossen se gaseste in toate magazinele care au produse cosmetice.lasand locul unei printese zambitoare.meduza disparuse.ceea ce face ca zambetul frumosei femei.care au rolul de a capta atentia.arata faptul ca este dezamagita de felul cum arata.usor vioaie.atunci cand isi vede reflectia in oglinda.Forma mesajului(elemente de codificare de natura verbala si nonverbala) S-a optat pentru alegerea unei reclame mai complicate.asa cum este viata femeilor consumatoare de vopsea Gerocossen.Fondul este prezentat pe o melodie clasica.la fel ca si gesturile femeii.placute.la fel ca si starea sufleteasca a femeii. sa fie si mai stralucitor. -in cea de-a doua parte.

spotul TV va fi difuzat la orele de maxima audienta(19-21.imagine si miscare.  Reduceri temporare de preţ în perioada 1 iulie – 1 septembrie 2008 cu 15%. Tipul de influenta exercitat asupra auditoriului este:  La nivel cognitiv-sa cunoasca cel putin 3 avantaje oferite de produsul Gerocossen.000 RON/an. Asadar obiectivul activitatii publicitare pe care Gerocossen si l-a propus este individualizarea produsului Gerocossen-vopsea de par in randul femeilor cu varsta cuprinsa intre 25-50 ani si recunoasterea lui cu usurinta si in randul nonconsumatorilor.Pentru ca se doreste captarea unui segment mare de populatie(femei cu varsta intre 25-50 ani).Alegand varianta cea mai costisitoare de publicitate. Se urmareste ca pana la 31 august 2008. Bugetul promotional va fi de 50. Promovarea vanzarilor pentru vopseaua de par Gerocossen se va realiza prin:  pachetul ofertă care va conţine o pensulă la 2 cuti de vopsea cumpărate.si anume.este foarte important de evidentiat obiectivul campaniei publicitare.50% din auditoriul tinta sa asocieze utilizarea produselor Gerocossen cu produse de calitate.evitand sa procure produsele firmelor concurente.  La nivel comportamental-40% din auditoriul tinta sa incerce macar o data folosirea vopselei de par Gerocossen.pentru a sti daca banii sunt cheltuiti sau nu eficient.postul de televiziune TVR1.  organizarea unei tombole prin care consumatorii de vopsea vor trebui să trimită până la data de 1 octombrie 2008 trei coduri de bare de la cutiile de vopsea Gerocossen pentru a beneficia de o excursie în Insulele Canare.isi doresc sa fie mai frumoase.in prima instanta. Canalele de comunicare utilizate Vopseaua de par Gerocossen beneficiaza de un spot TV.Mesajul reclamei se adreseaza pietei tinta care se suprapune cu auditoriul tinta-persoanele de sex feminin cu un venit mediu.utilizandu-se un vehicul cu putere mare de acoperire.30).care isi doresc sa aiba o imagine de sine buna.dar si posturi de larga audienta ca PRO TV.Decizia privind utilizarea spotului TV a fost luata in urma stabilirii auditoriului-tinta.Prima TV. .deoarece televiziunea prezinta avantajul impactului multiplu prin sunet.

PrimaTV.05.2008 1.07.2008 3 Anunturi publicitare în presa Revista „Femeia” 15.05. Canalele de transmitere a mesajului publicitar pentru creta vopseaua de par Gerocossen: NR.200830. TVR1.premiile oferite si modul de participare(SMS sau site-ul oficial).05. PrimaTV 2 Publicitate Radio: Europa FM PERIOADA 1.2008 4 Anunturi publicitare pe Internet 5 Catalog de produse Catalogul Gerocossen Anul 2008 www. CRT 1 INSTRUMENT Reclama MEDIA TV : PRO TV .ro a codului alfanumeric inscriptionat pe o banda galbena(sugerand ca vopseaua de par face parte dintr-o promotie)lipita pe ambalajul produsului.Tombola se va desfasura in perioada 1 august-1octombrie 2008 si va consta in trimiterea prin SMS la 1313(tarif normal) sau pe site-ul www.200830.200815. si ruleaza pe posturile de televiziune PRO TV.In afara de codul alfanumeric.07.Gerocossen.Gerocossen.2008- S-au folosit urmatoarele canale de transmitere a mesajelor de publicitate:  Reclama Tv: spotul publicitar dureaza cca 1 minut si 5 secunde.07.pe banda vor putea fi gasite si informatii referitoare la perioada de derulare a campaniei.05. .com 1. TVR1.

Brandul “Londa” reflecta stilul de viata actual.insotit de semnul specific marcii Londa si de numarul ce corespunde nuantei care se va obtine. Anunturi publicitare pe Internet – pe site-ul firmei (www.com)    Catalogul de produse Gerocossen incluzând şi lista de preţuri.Este un ambalaj simplu.tumultuous si dynamic. Anunturi publicitare în presa – in revista care apare lunar „Femeia”. .aratand cat mai bine. Ambalajul: Ambalajul Londa este prezentat in 3 culori diferite in functie de tonurile de culoare pe care le are.9 fm ). Analiza publicitatii pentru marca Londa Emitatorul Emitatorul vopselei de par Londa. Publicitate Radio – aceasta se va concretiza într-un spot publicitar cu o durata de 30 secunde pe postul de radio Europa FM. (97.este compania Londa.oferind posibilitatea femeii modern sa aiba grija de ea.Gerocossen.

Receptorul Publicul tinta caruia i se adreseaza vopseaua de par Londa este alcatuit din persoane de sex feminine.Compania “Londa” nu foloseste un numar mare de termini tehnici. deasemenea.pentru a nu-I face pe consumatorii obisnuiti sa creada ca produsul este dificil de utilizat si mai scump.1 prospect cu instructiuni de utilizare Marca: Marca Londa este unul dintre cei mai importanti producatori de cosmetice la nivel modial.care au un stil de viata active.cu un venit mediu si care locuiesc in mediul urban.Acestea pot fi considerate femei dinamice preocupate de aspectul fizic. -1 pereche de manusi de protectie.cu varsta cuprinsa intre 1745 ani.Cutia contine: -1 tub cu vopsea crema 50ml. distribuit în 27 de ţări est europene şi din centrul Asiei. fiind. . -1 plic cu balsam stabilizator 10ml. Atributele mesajului sunt: -inteligibilitatea mesajului.drept urmare ele folosesc acest tip de produs cel putin o data la 2 luni si este foarte important pentru firma ca vopseua de par Londa sa fie pe placul acestora.Cu cat un text este mai simplu.Tinand cont ca piata tinta este formata din femei preocupate de imaginea lor si care doresc sa captureze in permanenta privirile celor din jur. -atractivitatea:imaginile cu frizurile “funky”. Londa nu mai e un brand popular doar în Germania de Est.cu atat el este mai usor de inteles. Mesajul In realizarea spotului TV s-a utilizat axul emotional.cea mai eficienta cale ar fi atractia dintre sexe. -1 flacon fluid revelator 50ml. -credibilitatea care este un factor important pentru captarea atentiei receptorului. .

ceea ce pune in inferioritate celelalte produse ale firmei concurente si arat faptul ca vopseaua Londa da o stralucire deosebita.acesta sugerand cresterea frecventei de utilizare.Frizurile “funky” sunt cel mai des intalnite in cluburile la moda.In momentul in care acestea trei intra in club toata atentia este captata asupra lor.Muzica care la inceput era foarte alerta.bruneta si roscata. Raspunsul dorit Tipul de influenta exercitat asupra auditoriului este: -la nivel cognitive:sa cunoasca cel putin trei sortimente de vopsea Londa -la nivel comportamental:30% din auditoriul tinta sa cumpere macar o cutie de vopsea Obiectiv:Se urmareste cresterea volumului vanzarilor pe plan national cu 25% in perioada 1 august-1 octombrie 2008.blonda.se urmareste cresterea consumului in randul clientilor.pentru a fi mereu frumoasa si in tendinte. Reclama incepe cu 3 tinere domnisoare.deoarece urmareste informarea consumatorilor asupra calitatii produsului si evidentierea marcii.Prin logo-ul “Parul frumos are un nume”.parca amuteste.000€.care reprezinta paleta de culori ale firmei Londa. Canalele de comunicare utilizate Pentru campania de publicitate am stability un buget promotional de 10. Avand in vedere obiectivul vizat s-a optat pentru publicitatea de marca. Forma(elementele de codificare de natura verbal si nonverbal) Locatia aleasa pentru spotul publicitar este foarte bine aleasa deoarece intrun club varsta persoanelor care frecventeaza coincide cu cea a publicului tinta(1745 ani). .devenit mesajul publicitar in spot.vopseaua Londa este special create pentru un plus de atractie.Parul pus in lumina reflectoarelor devine si mai stralucitor.lasand un aer de mister si de curiozitate.Si pentru ca unul dintre motivele pentru care oamenii merg in club este sa isi faca noi prieteni.Asadar spotul publicitar pe care l-a ales firma Londa se desfasoara in club.

In fiecare sambata vor fi organizate expozitii. Strategie si campanie promotionala: In ceea ce priveste tehnica promotionala. si se vor impartii fluturase informatoare. pentru cumparatoarele ce vor fi prezente la lansarea produsulu nostru. in urma cumpararii produsului. spotul publicitar va rula in fiecare zi intre orele 19-21.MTV.00)si va dura cca 1 minut. o monstra de fond de ten. iar publicitate vom mai avea prin postul de radio Europa FM. dar si carton. si a ne folosi de cresterea publicitatii.ro  Catalogul de produse Londa . am decis sa folosim metoda pachetului cuplu.30 iulie 2008.Londa dispune de un buget promotional foarte ridicat. si mijloace tehnologice. sau pe Internet pe siteul firmei noastre www.rol. intre orele 8 si 9 dimineata. vom organiza o tombola. Informatii disponibile vor fi transmise si prin anunturi in presa.00-23. PrimaTv.com.Prima TV si TVR1  Publicitate Radio:durata de difuzare va fi de 30 secunde pe posturile Europa FM si Radio 21  Anunturi publicitare in reviste destinate femeilor in fiecare saptamana  Afise A4 color plasate in centrele de distributie in dreptul rafturilor unde este amplasata vopseaua de par Londa  Anunturi pe site-uri adresate oamenilor de afaceri precum www. ce au contribuit la realizarea fluturaselor gratuite.ANTENA1. De asemenea.30. Canalele de transmitere a mesajului publicitar pentru creta vopseaua de par Londa sunt:  Reclama TV:spotul publicitar dureaza cca un minut si ruleaza pe posturile de televiziune PRO TV. Materialele utilizate sunt doar produsele noastre in sine. ProTv. In acelasi timp. avand ocazia sa castige produse cosmetice gratis.tocmai de aceea s-a optat pentru cea mai costisitoare variant de publicitate. pentru a marii interesul cumparatoarelor. marca L’Oreal.Londa. Campania se va desafasura in perioada 1 mai.Aceasta beneficiaza de un spot TV. pe programele tv: TVR1.Reclama va fi difuzata la orele de maxima audienta(18. anexand la produsul nostru.

ce se resimte in fiecare segment de pret si calitate-dar cel mai puternic.Gerocossen 5. Fluturasi III. ASEMANARI: .Palette 3.Garnier Integrarea in Uniunea Europeana va colora si mai mult competitia pe aceasta piata in care lupta este si asa foarte stransa.LondaColor 4.Asemanari si deosebiri privind comunicarea publicitara a marcilor de vopsea de par Gerocossen si Londa Principalele branduri care domina piata romaneasca sunt: 1.Exista o concurenta acerba.Piata produselor de colorare a parului este foarte competitiva si cu un potential de crestere ridicat.Wella 2.in segmentele medii.

cunoscuta mai ales dinainte de 1989.necesitatea acoperirii firelor albe sau reinprospatarea culorii.Londa se adreseaza in special persoanelor cu varsta cuprinsa intre 17-45 ani.dorinta de a arata bine. DEOSEBIRI: • Gerocossen se adreseaza femeilor cu varsta peste 25 ani cu familie.fapt ce ii determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramana loiali.in special persoanelor din zona urbana. • Cele 2 marci cuprind cate 2 branduri de vopsea permanenta:Gerocossen vopsea permanenta cu 24 nuante si Gerocossen Color-Plus vopsea permanenta extra-protectoare.Londa este un nume de marca cu prestigiu.site-uri oficiale.anunturi publicitare in reviste pentru femei.cu o sensibilitate deosebita la produsele originale si de marca • Gerocossen este o companie interna.perfect pozitionarii pe segmentul de pret economic si mediu • Atat Gerocossen cat si Londa au folosit pentru publicitate axul emotional • Atat Gerocossen cat si Londa tin cont de urmatorii factori esentiali:nevoia de schimbare a look-ului. • Atat Gerocossen cat si Londa apeleaza pentru publicitate la spoturi TV.respectiv Londa Color Cream si Londa Color Emotion.• Gerocossen si Londa se adreseaza segmentului mediu de pret.persoanelor pragmatice. • Cutiile celor 2 marci contin pe langa tubul de vopsea si emulsia oxidanta cu manusi de protectie si un plic de balsam stabilizator.femei active.prin acesta. .in cazul unei vopsiri anterioare. • Cele 2 marci comunica imaginea brandului prin ambalajul folosit si corespund.

• Gerocossen foloseste pentru publicitate un buget promotional de 50.Gerocossen nu dispune de un buget de promovare foarte mare.pe cand la Gerocossen principalul mod de comunicare cu potentialii client sunt produsele de la rafturile magazinelor.Gerocossen a devenit unul din liderii pietei romanesti de cosmetice. • • Pentru reclama Gerocossen foloseste o vedeta cunoscuta.000€/an.000lei/an pe cand Londa foloseste un buget de 10.care beneficiaza de bugete consistente pentru promovare.Gerocossen se afla inaintea multor marci international prestigioase. In ceea ce priveste publicitatea.ceea ce duce la o cota de piata cu 6% mai mica decat cea a marcii Londa. .Desi este o firma romaneasca. CONCLUZII: Piata produselor de colorare a parului se caracterizeaza prin concentrare. Londa bucurandu-se de o difuzare a spotului TV pe mai multe multe canale de televiziune.multe persoane “alergand” inca intre branduri .fapt ce ii determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramana loiali.000€/an.particularitatii si beneficii pe care le prezinta un produs sau altul. Gerocossen si Londa fac parte din cele 5 branduri care domina pe piata romaneasca.fata de Londa care dispune de un buget promotional de 10. Londa comunica permanent inovatiile si beneficiile brandului.stabilitate si concurenta intensa.Loialitatea utilizatoarelor fata de o anumita marca este in stare incipient.pe cand Londa foloseste persoane tinere necunoscute.Prin calitatea produselor.Ele se adreseaza segmentului de prêt mediu si economic.probabil si ca urmare a comunicarii in media a unui intreg arsenal denoutati.Londa este o marca de prestigiu care apartine alaturi de Wella producatorului Procter&Gamble.

evenimentul.gerocossen.ro www.BIBLIOGRAFIE: www.com .marketer.ro www.londa.ro www.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful