VOPSELE DE PAR:LONDACOLOR&GEROCOSSEN

Analiza pietei vopselelor de par În România, cererea de vopsele şi produse pentru îngrijirea părului a crescut odată cu schimbarea sistemului politic şi pătrunderea femeilor în domenii din ce în ce mai diferite. Femeile doresc să arate din ce în ce mai bine şi sunt conştiente că trebuie să se îngrijească. Piaţa produselor de colorare a părului: vopsele, pudrelor decolorante, tratament colorant direct, se caracterizează prin concentrare, stabilitate şi concurenţă intensă. Piaţa vopselelor a început să se structureze, treptat. În prezent, există câţiva mari producători interni, atât străini, cât din ţară, dar şi importatori. Majoritatea consumatorilor 62% preferă să cumpere vopsele cu nume de marcă impus pe piaţǎ, în timp ce restul consumatorilor, 38% preferă alte mǎrci. Piaţa vopselelor nu este fragmentată şi are nişte mărci majore care să polarizeze vânzările. Din punct de vedere al cererii, în cazul vopselelor este important atât preţul cât şi calitatea şi ambalajul. În continuare, totuşi piaţa va pune din ce în ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusă în timp, chiar să plătească mai mult pentru a obţine un produs superior din punct de vedere al durabilitǎţii, nuanţei,protecţiei. La rândul lor, producătorii vor încerca să ofere produse mai sofisticate care să aducă un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele. Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor sunt prezentate în următorul tabel:

Schimbǎrile economice şi politice care au marcat Europa Centralǎ şi de Est în anii ’90 au creat pieţe competitive acolo unde anterior existau doar economii planificate. În timp consumatorii decid asupra mărcii lider. Preferinta pentru nuantele stridente Referitor la preferinte, producatorii de vopsele de par spun ca spre deosebire de restul Europei,unde sunt preferate nuantele de blond sau cele naturale si discrete, in Romania femeile se indreapta spre nuantele de rosu, urmate in ordine de nuantele de blond si brunet. In plus, spre deosebire de alte piete, in Romania consumatoarele prefera vopselele permanente, in detrimentul celor demipermanente sau de tip instant (nuantatoare). Cota mica la nivel mondial Raportat la evolutia vinzarilor mondiale de vopsea de par si comparativ cu pietele din regiune, piata de profil din Romania a avut o evolutie relativ lenta in ultimii ani. Consumul de vopsea de par din Romania reprezinta circa 0,3% din cel mondial, valoare considerata mica in raport cu potentialul pietei de profil. Anul trecut, vinzarile mondiale de vopsea de par s-au situat la peste 7,2 miliarde de dolari. „In comparatie cu celelalte tari din regiunea balcanica, consumul vopselelor de par din Romania este mai scazut, reprezentind aproximativ doua treimi din nivelul din Bulgaria sau din fostele state iugoslave“, a spus brand managerul Wella, Teodora Popescu Birlan. Potrivit studiilor firmei de cercetare a pietei MEMRB, consumul de vopsea de par este de 2,7 ori mai mare in Bulgaria, de 2,5 ori mai mare in Polonia, de 3,5 ori mai mare in Cehia si de 6 ori mai mare in Germania. „Aceste date ne indica clar ca piata din Romania este inca departe de potentialul sau real si in concluzie in urmatorii ani vom asista la o crestere continua“, a apreciat Claudia Dragoescu. Reprezentantul Henkel considera ca investitiile in publicitate vor cunoaste o crestere semnificativa, in special in segmentele mediu si premium.Firmele difera semnificativ in functie de capacitatea de a servi diferite segmente de piata.Decat sa incerce sa concureze pe o piata intreaga,uneori impotriva unor concurenti mai autentici,fiecare firma trebuie sa identifice partea de piata pe care o poate servi cel mai bine.Concurenta se asteapta sa vina din partea marcilor mari,a marcilor private ale detailistilor si a celor care vor mai aparea in tara,in ceea ce priveste pretul.Principalele marci concurente sunt in

special:Wella,Londa,Gerocossen,Garnier,Schwarzkopf.Primele doua sunt “nume de marca” cu prestigiu,fapt care ii determina pe consumatori interesati de calitate sa ramana loiali. Raportat la evolutia vinzarilor mondiale de vopsea de par si comparativ cu pietele din regiune, piata de profil din Romania a avut o evolutie relativ lenta in ultimii ani. Consumul de vopsea de par din Romania reprezinta circa 0,3% din cel mondial, valoare considerata mica in raport cu potentialul pietei de profil. Anul trecut, vinzarile mondiale de vopsea de par s-au situat la peste 7,2 miliarde de dolari. „In comparatie cu celelalte tari din regiunea balcanica, consumul vopselelor de par din Romania este mai scazut, reprezentind aproximativ doua treimi din nivelul din Bulgaria sau din fostele state iugoslave“, a spus brand managerul Wella, Teodora Popescu Birlan. Potrivit studiilor firmei de cercetare a pietei MEMRB, consumul de vopsea de par este de 2,7 ori mai mare in Bulgaria, de 2,5 ori mai mare in Polonia, de 3,5 ori mai mare in Cehia si de 6 ori mai mare in Germania. „Aceste date ne indica clar ca piata din Romania este inca departe de potentialul sau real si in concluzie in urmatorii ani vom asista la o crestere continua“, a apreciat Claudia Dragoescu. Particularitatile pietei locale • Produsele cele mai solicitate sunt cele cu actiune de colorare permanenta (peste 90%). • In topul preferintelor se afla produsele demi-kit, raportul calitate/ pret fiind cel mai avantajos. • Timpul mediu de utilizare este de o data la patru – sase saptamani, principalul beneficiu urmarit fiind acoperirea firelor albe de par. • Potrivit ACNielsen Romania, anul trecut, piata locala a produselor de colorare a parului a fost de 462,4 mii litri, respectiv 74,8 milioane RON. • O romanca aloca de patru ori mai putini bani pe vopsea decat o utilizatoare din Germania si de 1,5 ori mai putin decat una din Polonia.

cu preturi recomandate intre 6. creme depilatoare. lotiuni de plaja. fabricare si desfacere a produselor. in 1992. Gerocossen si Gerocossen Color Plus. sampoane si balsamuri de par. conform standardului international ISO 9001:2000.5 RON. certificat de T&T Germania. Evaluarea a fost facuta la sediul firmei de catre o comisie. si este in curs de implementare si certificare a sistemului de management de mediu. iar prima vopsea a fost introdusa in fabricatie doi ani mai tarziu. ca nivel al vanzarilor. produse de colorare a parului. situate pe segmentele de pret economic si mediu. conform ISO 14001. cu o cota estimata de 13% . dezvoltare. Gerocossen are un portofoliu de peste 100 de produse: creme. inaintea multor marci internationale prestigioase. Primul produs al companiei a fost un sampon de par cu extract de urzica.GEROCOSSEN Infiintata in urma cu 16 ani de catre trei specialisti cu experienta in domeniul industriei cosmetice – proveniti din fosta fabrica Miraj -.15%. Gerocossen se regaseste in topul primelor cinci branduri de pe piata vopselelor de par. destinate femeilor. compania a implementat sistemul de management al calitatii in domeniile cercetare. devanseaza ca . In acelasi an. Aceasta din urma categorie detine o pondere de 56% din cifra de afaceri a companiei si contine doua vopsele permanente. ambele pozitionate pe segmentul mediu.5 si 7. care beneficiaza de bugete consistente pentru promovare. Gerocossen este o prezenta importanta pe piata de profil din Romania. in cadrul programului CAPE III. in vederea aplicarii aquisului comunitar. Brandurile Loncolor si Gerocossen – apartinand singurilor doi producatori din Romania –. In anul 2004. In prezent. Gerocossen a fost singurul producator de cosmetice selectionat de Eurochambers (Asociatia Europeana a Camerelor de Comert si Industrie) pentru a fi evaluata in ceea ce priveste gradul de pregatire pentru aderarea la Piata Uniunii Europene.

având calităţi deosebite: vopseşte în culori durabile. * Premiul de Excelenţă "Marca de Aur" pentru concepţia originală a produselor. Balsamul stabilizator conţinut. . cu principii active naturale extrase din plante. disponibilă în 24 de nuanţe. muşeţel şi vitamina E. flori şi cereale. în asociere cu ingrediente cosmetice moderne. lăsându-l sănătos şi viguros. 25 de culori intense şi strălucitoare într-o formulă extraprotectoare. Culoarea rămâne strălucitoare timp îndelungat. Firma realizează aceste cosmetice de înaltă calitate. pe bază de proteine de grâu. produsele îndeplinind toate condiţiile impuse de standardele naţionale şi internaţionale. . Gerocossen oferă consumatorilor linii complete de produse pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea tenului şi parului. conferindu-i o culoare vibrantă ce rezistă în timp. * "Premiul special pentru calitatea deosebită a produselor cosmetice" conferit de Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private Mici şi Mijlocii din România. incredibil de frumoase şi protejează în acelaşi timp părul. Formulă modernă cu agenţi de colorare profesionali ce pătrund în profunzimea firului de păr. keratină şi vitamina C. cu proprietăţi deosebite de îngrijire şi înfrumuseţare. în formule unice.GEROCOSSEN Vopsea permanantă de păr. cunoscute pentru proprietăţile lor miraculoase în cosmetică. Îmbogăţită cu ulei de avocado. Preocuparea continuă pentru calitatea deosebită a produselor a fost confirmată prin premii obţinute cu ocazia participării la târguri şi expozitii: * "Marca de Aur" pentru vopselele de par GEROCOSSEN . asigurând testarea şi controlul acestora în laboratoare proprii. .volum al vanzarilor unele marci renumite pe plan international. vopseaua Gerocossen Color Plus învăluie părul în timpul vopsirii într-un film protector. cu utilaje performante de ultimă generaţie. keratină şi vitamina C. finalizează vopsirea: fixează culoarea în profunzime şi reface structura părului. prin tehnologii moderne de fabricaţie. cu ulei de avocado.GEROCOSSEN Color Plus -Vopsea cremă permanentă. Linia GEROCOSSEN pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului.

Vopsea permanentă pentru păr cu lecitină.  Efectul de protecţie este asigurat de lecitină.Prin calitatea produselor. Părul devine mai sănătos şi capătă volum. Emiratele Arabe Unite. iar dezvoltarea s-a realizat prin reinvestirea unei părţi importante din profitul obţinut în modernizări. substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr.acoperă părul alb în totalitate. vopseaua cremă pentru păr: .are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp.  Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele GEROCOSSEN. De asemenea produsele GEROCOSSEN au ajuns să fie solicitate şi comercializate şi pe pieţele externe. diversificarea gamei sortimentale. Gerocossen a devenit unul din liderii pieţei româneşti de cosmetice. vopseaua Gerocossen înfrumuseţează culoarea naturală sau o schimbă într-una mai modernă şi mai atrăgătoare. dezvoltare. Japonia.  Culoarea obţinută este extrem de strălucitoare şi durabilă în timp. dând strălucire şi stabilitate culorii în timp. conform standardului ISO 9001:2000. Grecia. extinderea reţelei de distribuţie. keratină şi vitamina C Disponibilă în 24 de culori originale de la negru albastrui la roşu intens şi blond luminos. . Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. Franţa. keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare.  Lecitină vegetală din soia.  . Italia. uniform de la rădăcină până la vârfuri. certificat de TÜV CERT GEROCOSSEN . Maroc. conţine fosfolipide şi acizi graşi. fabricare şi desfacerea produselor. Compania GEROCOSSEN a implementat şi menţine sistemul de management al calităţii în domeniile cercetare. Compania a cunoscut o creştere constantă a cifrei de afaceri de la an la an. în ţări precum: SUA.

blond cenuşiu (15. 9. keratină şi vitamina C. substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura. şaten (2). 14-Blond fildeş.3-Roşu intens. 8.  Culori: 0. blond (14). roşu titian (9.1 flacon emulsie oxidantă 50 ml . 15. blond alună (13).1-Blond cenuşiu. finalizează vopsirea: fixează culoarea în profunzime şi reface structura părului. 9-Arămiu.2-Aubergine.1Burgundi.1-Negru albăstrui. refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. 9. 8-Acaju închis. GEROCOSEN cu ulei de avocado. Îmbogăţită cu ulei de avocado. mahagoni deschis (6.2-Blond argintiu. 6. negru (1). acaju (7). 1-Negru. lasându-l sănătos şi viguros. muşeţel şi vitamina E. aubergine (8. 3-Şaten deschis. blond tabac (11). 10-Blond închis. blond închis (10).1). 8. blond deschis (16).2-Roşu foc.  Cutia conţine: . blond închis auriu (10.  Balsamul stabilizator conţinut. Nuanţele disponibile sunt: negru albăstrui (0. şaten auriu (4).1-Mahagoni. acaju închis (8). 16Blond deschis. Culoarea rămâne strălucitoare timp îndelungat.1-Roşu Tizian. şaten deschis (3). dând părului strălucire şi rezistenţa.     Keratina naturală. Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive. conferindu-i o culoare vibrantă ce rezistă în timp.4-Roşu bordo.1). hrănesc rădăcina părului.1 tub vopsea 50 g . în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă. castaniu (6). 7-Acaju.1).1). blond coniac (12).1 plic balsam stabilizator . 6-Castaniu. 4. Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi. 12-Blond coniac.1-Moca. blond clar (15). vopseaua Gerocossen Color Plus învăluie părul în timpul vopsirii într-un film protector. 13-Blond alună.1). keratină şi vitamina C  25 de culori intense şi strălucitoare într-o formulă extraprotectoare. 15-Blond clar. 15.  Formulă modernă cu agenţi de colorare profesionali ce patrund în profunzimea firului de păr. pe bază de proteine de grâu. Conţinut : 60g. arămiu (9). mahagoni (7. 5Castaniu închis.instrucţiuni de lucru Identificarea segmentelor de piata si criteriile de segmentare: .2). 2-Şaten. Aceste elemente. castaniu închis (5).1). 9. burgundi (8.mănuşi de protecţie .1). asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp. 9.

000 RON si 1.apartenenta si desavarsire.care le satisface nevoia de stima.Satena si naturala  Roscat “provocator” 5)Criteriul comportamental ..persoane pragmatic. cu studii medii si superioare ce le satisface nevoile de stima .care inceteaza sa mai cumpere produsul respective daca acesta nu are efectul dorit..un anumit fel de a reactiona si de a se comporta. femei din mediul urban. Segmentarea pietei se face in functie de criteriile: 1)Criteriul economic Vopseaua de par Gerocossen se adreseaza persoanelor de conditie medie. persoane pragmatice. 3)Criteriul demo-social Dupa varsta:femei cu varsta cuprinsa intre 25 si 50. 2)Criteriul geografic Conform statisticilor femeile din zona urbana sunt consumatoare preponderente de vopsele.practice.astfel incat sa capete caracteristici personale sau trasaturi de personalitate care gresc gradul de compatibilitate cu potentialii consumatori.conservatoare.care sunt legate de traditie. in varsta de peste 30 de ani. care inceteaza sa mai cumpere un produs. daca vad ca acesta nu are efectul dorit. cu venit mediu.pentru care raportul prêt-calitate este foarte important.500 RON.Fiecare consumator are o anumita personalitate.Blonda rupta din soare  Senzuala: negru sexy  Energie cu un.Gerocossen se adreseaza in special femeilor cu venituri intre 1000 RON si 1500 RON. Gerocossen se adreseaza femeilor cu venituri intre 1.Vopseaua de par Gerocosen se adreseaza consumatorilor de gen feminin si masculin intre 25 si 50 de ani.apartenenta si desavarsire. Dupa sex: Gerocossen se adreseaza in special persoanelor de sex feminine 4)Criteriul psiho-social Dupa nivelul educatiei:femei cu studii medii si superioare Dupa personalitate: Gerocossen personalizeaza produsele sale.castaniu. cu familie. Dupa ciclul de viata:femei casatorite.Din punct de vedere geographic vanzarile sunt concentrate in marile orase unde cererea consumatorilor este ridicata.  Romantica? blond-miere.

Dupa gradul de fidelitate:femeile care obisnuiesc sa schimbe marcile de vopsea pana cand raman cliente fidele ale aceleiasi marci. Dupa frecventa cumpararii:cliente fidele.dispun de venituri medii si superioare si au varsta peste 25 ani. Conform statisticilor criteriile care stau la baza cumpărării vopselelor Gerocossen sunt prezentate în următorul tabel: 30 25 20 15 Series1 10 5 0 Clienti fidelii Pretul Ambalaj Compone nte Marca Mod Calitate folosire Frecvenţa de utilizare a vopselei Gerocossen este prezentată în următorul tabel: .

 LONDACOLOR .60 50 40 30 Series1 20 10 0 Niciodată Mai rar de o dată pe lună O dată pe lună O dată la 3 luni Cumpărătorii cu venituri medii şi mari preferă sau optează în timp pentru o anumită marcă pentru care raportul preţ – calitate este foarte important. El diferenţiază o anumită marcă pentru care manifestă fidelitate atât timp cât producătorii menţin sau îmbunătăţesc standardele iniţiale pentru care consumatorii au optat pentru acel produs.

Pigmentii activi de culoare patrund adanc. Pune-ti in evidenta personalitatea complexa si fascinanta. Datorită formulei sale atent cercetate în laboratoarele Londacolor: . Pentru un par frumos si o culoare de durata. Londa a devenit un brand specialist în îngrijirea părului. sinonimul parului frumos. Combinand calitatea germana a cremei colorante cu protectia oferita de balsamul stabilizator de culoare. Prin intermediul celor 20 nuante fascinante de la Londa Color Emotion vei intra intr-un univers plin de culoare in care vei putea sa-ti exprimi stilul inconfundabil si sa stralucesti zilnic. Balsamul cu stabilizator de culoare contine pro vitamine care asigura parului tau protectia necesara si ii ofera stralucire. ce permite o aplicare rapida si eficienta. Astăzi Londa nu mai e un brand popular doar în Germania de Est. vitamina E si filtru UV hraneste si protejeaza firul de par. efortul de a oferi clienţilor tot ceea ce au nevoie pentru a crea un păr frumos. cu ajutorul Londa Color Emotion. Efectul de protecţie este asigurat de lecitină. în linii complete pentru îngrijirea şi înfrumuseţarea părului. cu un efort de timp si finaciar minim. asigurand acoperirea maxima a firelor albe si o culoare de durata. continuând. distribuit în 27 de ţări est europene şi din centrul Asiei. fixeaza culoarea si iti lasa parul stralucitor si matasos.are dublă acţiune: vopseşte şi protejează în acelaşi timp. keratină şi vitamina C combinaţie originală ce reface structura firului de păr şi îl acoperă cu o peliculă protectoare. Balsamul imbogatit cu provitamina B5. uniform de la rădăcină până la vârfuri. Pigmentii activi de culoare din formula Londa Color Emotion au o mare putere de acoperire si iti permit schimbarea culorii parului in doar 30 minute. fiind. Londa Color Emotion are o consistenta cremoasa. Compania produce şi comercializează cosmetice naturale de cea mai bună calitate. . Londa Color Cream iti ofera o nuanta intensa pentru ca tu sa fii remarcata.acoperă părul alb în totalitate. şi astăzi. In plus.Londa. dar delicat in structura firului de par. deasemenea. Londa Color Cream este alegerea excelenta. te ajuta sa ai o imagine de invidiat. Mulţumită experienţei îndelungate. . dând strălucire şi stabilitate culorii în timp.

Hrăneşte rădăcina părului şi reglează funcţiile pielii capului. Gama Londacolor este creată prin tehnologia Color-Pro ce înglobează un amestec puternic de nuanţe care îţi permit să creezi nuanţe vii şi strălucitoare. mai sănătos. capătă volum. Vitamina C este recunoscută pentru proprietăţile sale antioxidante şi nutritive. dând părului strălucire şi rezistenţa. Conţine ceramide pentru restructurarea fibrei capilare. Părul devine mai sănătos. în asociere cu extractele de muşeţel şi gălbenele din emulsia oxidantă. substanţa constituentă a firului de păr pătrunde în fibra capilară şi îi reface structura. Londacolor Vopsea Permanentă . Sistemul de colorare Londacolor Londacolor este un sistem simplu de colorare care îţi permite să lucrezi cu un număr nelimitat de nuanţe. Aceste elemente. hrănesc rădăcina părului. protejează şi hidratează părul în timpul vopsirii. Keratina naturală. refac structura fibrei capilare şi protejează pielea capului în timpul vopsirii. Londacolor acţionează prin infuzarea culorii în profunzimea fibrei capilare.Lecitină vegetală din soia. mai suplu. Extractele de muşeţel şi gălbenele. iar intensitatea culorii se păstrează mult timp. Îţi dă libertatea să valorifici sau să transformi stilul clientului tău prin nuanţe luminoase şi proaspete. prezente în emulsia oxidantă. substanţe esenţiale pentru sănătatea firului de păr. Protejează părul şi culoarea de agresiunea factorilor externi. ulei de măsline şi ceară de albine pentru hrănirea şi strălucirea părului. asigurând o mai mare rezistenţă a culorii în timp. colorând părul uniform în culori strălucitoare. conţine fosfolipide şi acizi graşi. Părul devine mai puternic.

Vopseaua Semi-Permanentă rezistă in jur de 20-24 spălări Londacolor Mixton Londacolor Mixton este disponibil în 7 nuanţe pentru a intensifica orice culoare şi a obţine reflexe deosebite. Londacolor Vopsea Semi-Permanentă Londacolor Vopsea Semi-Permanentă este disponibilă în 34 de nuanţe. Tehnologia Color-Pro înglobează un amestec puternic de nuanţe care crează culori frumoase şi vibrante. Amestecul special de ingrediente înglobat de tehnologia Color-Pro garantează rezultate cu adevărat frumoase. Mixtonurile pot fi amestecate cu orice nuanţă Londacolor.Londacolor Vopsea Permanentă este disponibilă în 68 de nuanţe. Segmentarea pietei: .

În concluzie. In randul consumatorilor de vopsea Londacolor frecvenţa de utilizare a acesteia este prezentată în următorul tabel: . fiecare firmă trebuie să identifice partea de piaţă pe care o poate servi cel mai bine. segmentul de consumatori cu cel mai mare potenţial pentru piaţa vopselelor este cel al femeilor foarte active. iar cel mai mic în categoria 17 – 40. Categoria socio-profesionalǎ cǎreia se adreseazǎ în principal produsul este: toate. Cumpărătorii sunt foarte numeroşi. Segmentarea este astfel un compromis între presupunerea greşită conform căreia toţi oamenii sunt identici şi cea neeconomică potrivit căreia pentru fiecare persoană este nevoie de un efort special de marketing. Deoarece cumpărătorii au nevoi şi dorinţe unice. Decât să încerce să concureze pe o piaţă întreagă. un ofertant ar putea să elaboreze un program de marketing pentru fiecare cumpărător.din zona urbana cu un nivel de venit mediu. fiecare cumpărător reprezintă în mod potenţial o piaţă separată.Organizaţiile care operează pe pieţele bunurilor de consum şi bunurilor comerciale nu se pot adresa tuturor cumpărătorilor de pe aceste pieţe sau. geografice. Conform statisticilor femeile din zona urbanǎ sunt consumatoare preponderente de vopsele. cu vârsta cuprinsă între 17 – 40 de ani din mediul urban. Segmentarea pieţii se face în funcţiile de criteriile: sociodemografice. psihografice. economice şi comportamentale. Firmele diferă semnificativ în funcţie de capacitatea de a servi diferite segmente de piaţă. În mod ideal. Vopseaua de par Londacolor se adreseaza in special persoanelor cu varste cuprinse intre 17-45 ani. uneori împotriva unor concurenţi mai autentici. cu o sensibilitate deosebitǎ la produsele originale şi de marcǎ. cel puţin nu la toţi cumpărătorii în acelaşi mod. foarte risipiţi şi foarte variaţi în ceea ce priveşte nevoile pe care le au şi tehnicile la care recurg atunci când achiziţionează un produs. Cel mai mare procent de nonconsumatori se află în rândul respondenţilor cu vârsta între 15 – 17de ani.

a carei cifra de afaceri rezulta in proportie de peste 60% din vanzarea vopselelor de par se mentine an de an in topul preferintelor consumatoarelor care prefer produse accesibile ca prêt.Ca urmare a achizitionarii Wella. Spre exemplu. categoria produselor de colorare a parului atingea 147. Cifra de afaceri pentru marcile de vopsele Londacolor&Gerocosen in anii 2006. În funcţie de criteriul comportamental se disting segmentările după importanţa cumpărăturii. potrivit unui studiu al companiei de cercetare Nielsen. potrivit MEMRB”.5 milioane de lei (peste 44 de milioane de euro). manifestând preferinţe şi exigenţe. iar valoarea pietei vopselelor de par va ajunge la aproape 170 de milioane de lei (peste 47 de milioane de euro). Aici se evidenţiază municipiul Bucureşti unde competiţia între firmele producătoare poate fi numită acerbă fără să se exagereze câtuşi de puţin. • In 2006 cresterea fata de anul precedent a fost de 23%. product manager la Henkel Romania. pentru o persoană grăbită. • In 2007. adica in jur de 6% din valoarea pietei cosmeticelor estimata de jucatorii din piata la 730 mil.companie romaneasca. . Euro • In 2008 tendinta de crestere se va mentine. importanţa cumpărăturii va fi medie în timp ce o persoană cu activitate zilnică redusă acordă o mai mare importanţă cumpărăturii. Procter&Gamble este un jucator de top pe piata vopselelor de par din Romania.2007 respectiv 2008 sunt: Gerocossen. afirma Marian Burlan.dar de calitate.Din punct de vedere geografic vânzările sunt concentrate în marile oraşe unde cererea consumatorilor este ridicată. după presiunea timpului strâns legate între ele şi dupǎ cantitatea consumatǎ.

5%. ca volum si 26. Garnier (L'Oreal). daca ne raportam la volumul comercializat in Romania. La nivel local.5 mil€ Cotele de piata pentru principalele marci de vopsele de par: Cei mai importanti jucatori raman Papillon Laboratoires Cosmetiques.GEROCOSSEN Anul Cifra de afaceri 2006 2. Loncolor si Palette sunt urmate de marci precum L'Oreal. In ceea ce priveste raportul dintre produsele fabricate in Romania si cele de import. L'Oreal si Gerocossen care detin cea mai mare cota de piata. potrivit companiei Nielsen. Garnier si Wella (P&G).5 mil€ 2007 3. care detin inca cea mai mare pondere in vinzarile vopselelor de par. in special in segmentele mediu si premium. Londa (P&G) si Gerocossen. Canalele de distributie ale acestor produse sint magazinele de cosmetice.2 mil€ 2007 3. Procter & Gamble. potrivit datelor Nielsen. iar ca valoare.1 mil€ 2008 3. daca luam in calcul valoarea pietei.4 mil€ LONDACOLOR Anul Cifra de afaceri 2006 3. ca volum si 73. in vreme ce producatorii locali. Pallete (Schwarzkopf).1%.9 mil€ 2008 4.4%.59%. precum Geroccossen si Papillon ocupa 30.7%. toate reprezentand 74.3%. sunt Loncolor (Papillon).5%. ca valoare. Cotele principalelor branduri care domina piata romaneasca: Nr. urmate de magazinele medii si mici. brandurile care domina in volum piata. si de 91. piata este dominata de importatori cu o cota de piata de 69. Schwarzkopf. Firma Cota de piaţă .3% din piata. Reprezentantul Henkel considera ca investitiile in publicitate vor cunoaste o crestere semnificativa. supermarket-uri si magazine universale. ca valoare. de aproximativ 82. cu o pondere de 68.

3. 5. 2 Blonde Specials si un decolorant.Gerocossen si LondaColor au urmatoarele marci concurente:  1) WELLA 21 de culori pline de viata si foarte rezistente in timp. 2. dintre care 4 Red Specials. Vopseaua Wellaton este disponibila in 21 de nuante. 4. Usor de utilizat acasa . 1. Wella Palette Londacolor Gerocossen Garnier (%) 28 26 20 14 12 Avand in vedere topul celor cinci branduri care domina piata vopselelor de par din Romania.crt.

1 pereche de manusi. Actiune revitalizanta pentru par *Esentele din palmier de cocos din formula revitalizeaza firul de par si imbogatesc culorile obtinute. Frumusetea vibranta a culorilor Fiecare nuanta contine o combinatie unica de molecule Colorations-Reflex.Rosu. care asigura fixarea optima in par a vopselei si sporeste frumusetea si stralucirea  2) Palette . Paleta de culori: -Wellaton Fashion:Blond. pline de stralucire si vitalitate.*Setul de vopsire este format din: 1 tub de vopsea (50 ml). -Wellaton Red Specials:Rosu Cireasa. instructiuni de utilizare. cu o foarte mare rezistenta în timp.Negru.Blond natural cenusiu Blond plin de luminozitate Wellaton Blonde Specials asigura obtinerea unor nuante de blond fermecatoare.Violet.Castaniu.Rosu Exotic. 1 recipient cu emulsie activatoare (50 ml). Cu Wellaton Red Specials rosul este incendiar si se pastreaza extrem de puternic timp indelungat.Pruna. Protectie UV Pigmentii speciali Light-Reflex continuti de formula Wellaton ofera parului protectie maxima UV si evita degradarea acestuia cauzata de razele -Wellaton Blonde Specials:Blond natural luminous. intens Noua formula Wellaton Red Specials contine molecula revolutionara pr5. Acoperire perfecta a firelor albe *Formula inovatoare Wellaton asigura acoperirea 100% a firelor de par alb si obtinerea unei culori uniforme. ce patrunde adanc in structura firului de par si confera nuantelor de rosu o intensitate maxima.Rosu Vulcanic Rosul extrem.

A Brand like a Friend”. Actioneaza delicat. Paleta de culori: -Palette Color XXL . ci il face matasos si usor de pieptanat Analiza publicitatii pentru marca Gerocossen .Palette face parte din grupul Henkel: “Henkel . ingrijeste atent parul datorita uleiului de masline din continut si este ideala si daca vrei sa-ti deschizi parul.Crazy Violet -Color XXL Wild Lights .cicolatiu -Palette Color XXL . Vopseaua Garnier Color Naturals indeplineste toate aceste cerinte.Palette Color XXL .Color XXL . si daca vrei sa-l inchizi sau doar sa intensifici culoarea ta naturala.blond -Palette Color XXL . sa acopere perfect firele de par alb. In plus. nu usuca parul.rosu salbatic -Palette Color XXL .negru intens -Color XXL Wild Nights .rosu . sa nu curga atunci cand o aplici.saten . mai buna si mai frumoasa. sa nu atace parul. Henkel este lider cu marci si tehnologii care fac viata oamenilor mai usoara.Mystic Violet  3) GARNIER Vopseste-ti parul in culori intense Ce-ti doresti de la o vopsea de par? Sa coloreze uniform. sa reziste in timp si sa iasa exact culoarea pe care ti-o doresti.

care doreste sa ofere consumatorilor linii complete de produse pentru colorarea parului.cu proprietati deosebite de ingrijire si infrumusetare. Cutia conţine: .1 plic balsam stabilizator .marca romaneasca.fiecare ambalaj continand numarul nuantei respective.mănuşi de protecţie .este chiar firma Gerocossen.instrucţiuni de lucru .in asociere cu ingrediente cosmetice moderne.in formule unice.1 tub vopsea 50 g .1 flacon emulsie oxidantă 50 ml . Ambalajul: Gerocossen are un ambalaj de culoare albastra si este disponibil in 24 de nuante.cu principii active naturale extrase din plante.flori si cereale.Emitatorul Emitatorul vopselei de par Gerocossen.

Marca:Gerocossen este o marca romaneasca. Premiul de Excelenţă "Marca de Aur" pentru concepţia originală a produselor.In elaborarea axului publicitar pentru Gerocossen se va pune accentul mai mult pe aspectul emotional deoarece este vorba despre un produs hedonic.doritoare de calitate  Femei cu studii superioare  Cliente cu un grad de fidelitate ridicat fata de marcile folosite  Venit mediu(1000 RON-1500RON)  Varsta:25-50 ani Mesajul Axul publicitar este ideea de baza pe care se construieste mesajul si intreaga campanie.au reusit sa convinga persoanele de sex feminin.dinamice. Preocuparea continuă pentru calitatea deosebită a produselor a fost confirmată prin premii obţinute cu ocazia participării la targuri şi expozitii: • • • "Marca de Aur" pentru vopselele de par GEROCOSSEN .conform unor statistici elaborat pe un esantion de 1500 persoane chestionate. "Premiul special pentru calitatea deosebită a produselor cosmetice" conferit de Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private Mici şi Mijlocii din Romania".preocupate de aspectul fizic. Atributele folosite in reclama publicitara sunt:credibilitatea prin femeia care nu intamplator este o persoana publica cunoscuta si atractivitatea care consta in elementele de decor si de muzicalitate din care este compusa reclama. Receptorul Profilul standard pe care Gerocossen l-a stabilit pentru utilizatorul acestei vopsele este urmatorul:  Femei cu un stil de viata activ. Ideea reclamei.care au rolul de a capta atentia receptorului.care au afirmat ca au .

..... Cateva secunde mai tarziu se aud pasii persoanei respective si imaginea unei bai........tonificarea si revitalizarea firelor de par)pe care le realizeaza produsele Gerocossen... apoi pe fondul unor sunete melodioase placute... .... Camera capteaza suportul din fata oglinzii. incruntata....... In tot acest timp. spotul nostru TV va parcurge urmatoarele etape:  Atragerea atentiei si stimularea interesului: „Ti se poate intampla si tie.. cu o mana deasupra capului...... se va auzi sunetul dat de vocea unei femei cuprinsa de groaza.. se indreapta spre casa.. si o clipa mai tarziu.. Aceeasi femeie isi usuca parul cu foehn-ul.....cumparat cel putin o data acest produs.......cu toate acestea nu se poate neglija aspectul rational.... apoi intinde mana si... Reclama: Pentru ca am optat pentru atractia emotionala.... este imaginea care apare la inceputul reclamei... Inca nu stim ce si-a ales.... usor vioaie. tradeaza neliniste si agitatie.................”..Ce-ar fi daca?..... O vedem langa un raion.Stupoare. oglinda de aceasta data este acoperita.. care devine din ce in ce mai alerta in functie de miscarile si gesturile doamnei noastre...... apare imaginea unei persoane care doarme acoperita total......prin vopsirea parului in culoarea dorita si secundare:protejarea. .O revedem in baie. Fondul este al unei melodii clasice.. odata cu aparitia reflectata.....sunt alte avantaje ce nu trebuiesc scoase din discutie. plateste si pleaca...... Patul este pozitionat in dreptul unui geam pe care se poate observa aparitia primelor raze de soare. Cadrul se intuneca. Se indreapta spre raionul de cosmetice. „actrita” noastra observa oglinda si....dintr-o data fata ii devine mai luminoasa... Lucrurile imprastiate din jur... fundalul acustic va fi dominat de o muzica alegra.Pretul accesibil si calitatea produsului. pe care se afla un flacon utilizat de vopsea de par Gerocossen. se observa o femeie ce intra grabita intrun magazin.... pare usor nelinistita.pentru ca vor fi prezentate implicit functiile(principala:imbunatatirea aspectului fizic. si o inima batand se aude.... nehotarata.. Apoi sunetul facut de aparat se opreste.. O urmarim pas cu pas............ si are pe cap o caciulitza hazlie care ii acopera tot parul.. ..... cum ar fi ciripitul pasarilor.

gratis. tonifica si revitalizeaza in totalitate firele de par. sub forma de bannere. Si apoi pentru inca doua secunde apare reflectia meduzei in oglinda. isi propune sa aduca la lumina printesa din tine.. Esti pregatita sa arati celor din jur ce fel de printesa se regaseste in fiinta ta???”.. deoarece iti pastreaza culoarea parului pe care il doresti.  Pe langa spotul publicitar vom utiliza si printul. localizate in orasul tau sau pot fi comandate prin cataloagele Gerocossen. pe strada.. iesind in evidenta prin logo si imaginea stil crochiu... Meduza disparuse lasand locul unei printese zambitoare... prosopul cade iar reflectia din oglinda ii aduce un zambet pe buze si un profund oftat de usurare si bucurie...Femeia ridica tematoare un colt al prosopului cu care acoperise oglinda. produsele noastre se gasesc in orice magazin de cosmetica. ca mijloc de advertising. cand intr-o dimineata iti privesti reflectia in oglinda..  Intensificarea dorintei de a avea produsul si facilitarea trecerii la actiune: In acest punct se va auzi o voce feminina. Nu mai astepta. tratamentul iti protejeaza. Printul va fi amplasat in marile magazine... Intr-un final.Bataile inimii se aud din ce in ce mai tare si mai rapid... reclame luminoase si afise.. valoare garantata si in acelasi timp primesti si o monstra de fond de ten marca Avon. dar si mai mult.. Vopseaua de par Gerocossen..  ... Acesta va fi simplu dar original. Un pret accesibil.. care va spune: „Nu stii niciodata ce se poate intampla..Pentru ca frumusetea conteaza.

caciula pe care o poarta pe cap.la fel ca si gesturile femeii.usor vioaie.la fel ca si starea sufleteasca a femeii.care se duce direct la raftul de vopsele de par.arata faptul ca este dezamagita de felul cum arata.atunci cand isi vede reflectia in oglinda.Fundalul dominat de o muzica alegra.ceea ce face ca zambetul frumosei femei. Reclama este structurata pe 3 parti: -in prima parte fondul muzical este alcatuit din sunete melodioase.Reactia femeii.demonstreaza ca vopseaua de par Gerocossen se gaseste in toate magazinele care au produse cosmetice. -in cea de-a treia parte atentia este captata pe prezentarea vopselei Gerocossen pe care femeia si-a ales-o de la raftul magazinului.lasand locul unei printese zambitoare.Faptul ca este ales un magazin la intamplare.Forma mesajului(elemente de codificare de natura verbala si nonverbala) S-a optat pentru alegerea unei reclame mai complicate.dupa ce a vazut rezultatele vopselei de par Gerocossen.este una puternic conturata si se refera la faptul ca femeia atunci cand priveste in oglinda este dezamagita de parul ei.care au rolul de a capta atentia.meduza disparuse.care devine din ce in ce mai alerta.Fondul este prezentat pe o melodie clasica. Raspunsul dorit .Imaginea de printesa care apare la sfarsitul reclamei arata faptul ca dupa folosirea vopselei de par Gerocossen.cadrul se intuneca.placute.cea a unei meduze. -in cea de-a doua parte.asa cum este viata femeilor consumatoare de vopsea Gerocossen. sa fie si mai stralucitor.

dar si posturi de larga audienta ca PRO TV.spotul TV va fi difuzat la orele de maxima audienta(19-21. .este foarte important de evidentiat obiectivul campaniei publicitare.utilizandu-se un vehicul cu putere mare de acoperire.imagine si miscare. Se urmareste ca pana la 31 august 2008.Mesajul reclamei se adreseaza pietei tinta care se suprapune cu auditoriul tinta-persoanele de sex feminin cu un venit mediu.evitand sa procure produsele firmelor concurente.si anume. Asadar obiectivul activitatii publicitare pe care Gerocossen si l-a propus este individualizarea produsului Gerocossen-vopsea de par in randul femeilor cu varsta cuprinsa intre 25-50 ani si recunoasterea lui cu usurinta si in randul nonconsumatorilor.  organizarea unei tombole prin care consumatorii de vopsea vor trebui să trimită până la data de 1 octombrie 2008 trei coduri de bare de la cutiile de vopsea Gerocossen pentru a beneficia de o excursie în Insulele Canare.Alegand varianta cea mai costisitoare de publicitate.Prima TV.Pentru ca se doreste captarea unui segment mare de populatie(femei cu varsta intre 25-50 ani).care isi doresc sa aiba o imagine de sine buna.30). Bugetul promotional va fi de 50.isi doresc sa fie mai frumoase.50% din auditoriul tinta sa asocieze utilizarea produselor Gerocossen cu produse de calitate.  Reduceri temporare de preţ în perioada 1 iulie – 1 septembrie 2008 cu 15%. Tipul de influenta exercitat asupra auditoriului este:  La nivel cognitiv-sa cunoasca cel putin 3 avantaje oferite de produsul Gerocossen.  La nivel comportamental-40% din auditoriul tinta sa incerce macar o data folosirea vopselei de par Gerocossen.postul de televiziune TVR1.pentru a sti daca banii sunt cheltuiti sau nu eficient.deoarece televiziunea prezinta avantajul impactului multiplu prin sunet. Promovarea vanzarilor pentru vopseaua de par Gerocossen se va realiza prin:  pachetul ofertă care va conţine o pensulă la 2 cuti de vopsea cumpărate.000 RON/an. Canalele de comunicare utilizate Vopseaua de par Gerocossen beneficiaza de un spot TV.in prima instanta.Decizia privind utilizarea spotului TV a fost luata in urma stabilirii auditoriului-tinta.

premiile oferite si modul de participare(SMS sau site-ul oficial).Gerocossen.05.07. PrimaTV 2 Publicitate Radio: Europa FM PERIOADA 1.200830.com 1.Tombola se va desfasura in perioada 1 august-1octombrie 2008 si va consta in trimiterea prin SMS la 1313(tarif normal) sau pe site-ul www.200830.07.05.pe banda vor putea fi gasite si informatii referitoare la perioada de derulare a campaniei.07.ro a codului alfanumeric inscriptionat pe o banda galbena(sugerand ca vopseaua de par face parte dintr-o promotie)lipita pe ambalajul produsului.In afara de codul alfanumeric.Gerocossen.2008- S-au folosit urmatoarele canale de transmitere a mesajelor de publicitate:  Reclama Tv: spotul publicitar dureaza cca 1 minut si 5 secunde. si ruleaza pe posturile de televiziune PRO TV. CRT 1 INSTRUMENT Reclama MEDIA TV : PRO TV .2008 3 Anunturi publicitare în presa Revista „Femeia” 15. TVR1.200815. .2008 4 Anunturi publicitare pe Internet 5 Catalog de produse Catalogul Gerocossen Anul 2008 www. PrimaTV. Canalele de transmitere a mesajului publicitar pentru creta vopseaua de par Gerocossen: NR.2008 1.05. TVR1.05.

Gerocossen.Este un ambalaj simplu.tumultuous si dynamic.insotit de semnul specific marcii Londa si de numarul ce corespunde nuantei care se va obtine. Anunturi publicitare în presa – in revista care apare lunar „Femeia”.com)    Catalogul de produse Gerocossen incluzând şi lista de preţuri. Analiza publicitatii pentru marca Londa Emitatorul Emitatorul vopselei de par Londa.9 fm ).aratand cat mai bine. Anunturi publicitare pe Internet – pe site-ul firmei (www.Brandul “Londa” reflecta stilul de viata actual. (97.oferind posibilitatea femeii modern sa aiba grija de ea. Ambalajul: Ambalajul Londa este prezentat in 3 culori diferite in functie de tonurile de culoare pe care le are.este compania Londa. Publicitate Radio – aceasta se va concretiza într-un spot publicitar cu o durata de 30 secunde pe postul de radio Europa FM. .

Londa nu mai e un brand popular doar în Germania de Est. -1 plic cu balsam stabilizator 10ml. .pentru a nu-I face pe consumatorii obisnuiti sa creada ca produsul este dificil de utilizat si mai scump. deasemenea.Cu cat un text este mai simplu. -1 flacon fluid revelator 50ml.Cutia contine: -1 tub cu vopsea crema 50ml.Compania “Londa” nu foloseste un numar mare de termini tehnici.care au un stil de viata active. -credibilitatea care este un factor important pentru captarea atentiei receptorului. Atributele mesajului sunt: -inteligibilitatea mesajului.1 prospect cu instructiuni de utilizare Marca: Marca Londa este unul dintre cei mai importanti producatori de cosmetice la nivel modial. Mesajul In realizarea spotului TV s-a utilizat axul emotional. -atractivitatea:imaginile cu frizurile “funky”.cu varsta cuprinsa intre 1745 ani.Acestea pot fi considerate femei dinamice preocupate de aspectul fizic. Receptorul Publicul tinta caruia i se adreseaza vopseaua de par Londa este alcatuit din persoane de sex feminine. -1 pereche de manusi de protectie.drept urmare ele folosesc acest tip de produs cel putin o data la 2 luni si este foarte important pentru firma ca vopseua de par Londa sa fie pe placul acestora.cu atat el este mai usor de inteles.cu un venit mediu si care locuiesc in mediul urban. distribuit în 27 de ţări est europene şi din centrul Asiei. fiind.cea mai eficienta cale ar fi atractia dintre sexe.Tinand cont ca piata tinta este formata din femei preocupate de imaginea lor si care doresc sa captureze in permanenta privirile celor din jur. .

Si pentru ca unul dintre motivele pentru care oamenii merg in club este sa isi faca noi prieteni.000€.parca amuteste. Avand in vedere obiectivul vizat s-a optat pentru publicitatea de marca.care reprezinta paleta de culori ale firmei Londa.acesta sugerand cresterea frecventei de utilizare.pentru a fi mereu frumoasa si in tendinte. Canalele de comunicare utilizate Pentru campania de publicitate am stability un buget promotional de 10.Prin logo-ul “Parul frumos are un nume”.se urmareste cresterea consumului in randul clientilor.Parul pus in lumina reflectoarelor devine si mai stralucitor. Raspunsul dorit Tipul de influenta exercitat asupra auditoriului este: -la nivel cognitive:sa cunoasca cel putin trei sortimente de vopsea Londa -la nivel comportamental:30% din auditoriul tinta sa cumpere macar o cutie de vopsea Obiectiv:Se urmareste cresterea volumului vanzarilor pe plan national cu 25% in perioada 1 august-1 octombrie 2008.devenit mesajul publicitar in spot. Forma(elementele de codificare de natura verbal si nonverbal) Locatia aleasa pentru spotul publicitar este foarte bine aleasa deoarece intrun club varsta persoanelor care frecventeaza coincide cu cea a publicului tinta(1745 ani).bruneta si roscata.deoarece urmareste informarea consumatorilor asupra calitatii produsului si evidentierea marcii.ceea ce pune in inferioritate celelalte produse ale firmei concurente si arat faptul ca vopseaua Londa da o stralucire deosebita.In momentul in care acestea trei intra in club toata atentia este captata asupra lor.Muzica care la inceput era foarte alerta.Frizurile “funky” sunt cel mai des intalnite in cluburile la moda. .blonda.Asadar spotul publicitar pe care l-a ales firma Londa se desfasoara in club.vopseaua Londa este special create pentru un plus de atractie. Reclama incepe cu 3 tinere domnisoare.lasand un aer de mister si de curiozitate.

Prima TV si TVR1  Publicitate Radio:durata de difuzare va fi de 30 secunde pe posturile Europa FM si Radio 21  Anunturi publicitare in reviste destinate femeilor in fiecare saptamana  Afise A4 color plasate in centrele de distributie in dreptul rafturilor unde este amplasata vopseaua de par Londa  Anunturi pe site-uri adresate oamenilor de afaceri precum www. vom organiza o tombola.MTV. PrimaTv. pentru a marii interesul cumparatoarelor. Informatii disponibile vor fi transmise si prin anunturi in presa. intre orele 8 si 9 dimineata.Aceasta beneficiaza de un spot TV. ce au contribuit la realizarea fluturaselor gratuite. marca L’Oreal. spotul publicitar va rula in fiecare zi intre orele 19-21. ProTv. In acelasi timp. pe programele tv: TVR1. anexand la produsul nostru. si a ne folosi de cresterea publicitatii. sau pe Internet pe siteul firmei noastre www.Londa. avand ocazia sa castige produse cosmetice gratis.ANTENA1. Materialele utilizate sunt doar produsele noastre in sine.Londa dispune de un buget promotional foarte ridicat. si se vor impartii fluturase informatoare. am decis sa folosim metoda pachetului cuplu. dar si carton.30.30 iulie 2008.00-23. De asemenea.Reclama va fi difuzata la orele de maxima audienta(18. si mijloace tehnologice. o monstra de fond de ten. in urma cumpararii produsului.rol. iar publicitate vom mai avea prin postul de radio Europa FM. In fiecare sambata vor fi organizate expozitii. Strategie si campanie promotionala: In ceea ce priveste tehnica promotionala.tocmai de aceea s-a optat pentru cea mai costisitoare variant de publicitate. Canalele de transmitere a mesajului publicitar pentru creta vopseaua de par Londa sunt:  Reclama TV:spotul publicitar dureaza cca un minut si ruleaza pe posturile de televiziune PRO TV.ro  Catalogul de produse Londa .00)si va dura cca 1 minut.com. Campania se va desafasura in perioada 1 mai. pentru cumparatoarele ce vor fi prezente la lansarea produsulu nostru.

Piata produselor de colorare a parului este foarte competitiva si cu un potential de crestere ridicat.Wella 2. ASEMANARI: .in segmentele medii.LondaColor 4. Fluturasi III.Garnier Integrarea in Uniunea Europeana va colora si mai mult competitia pe aceasta piata in care lupta este si asa foarte stransa.Palette 3.Gerocossen 5.Exista o concurenta acerba.ce se resimte in fiecare segment de pret si calitate-dar cel mai puternic.Asemanari si deosebiri privind comunicarea publicitara a marcilor de vopsea de par Gerocossen si Londa Principalele branduri care domina piata romaneasca sunt: 1.

perfect pozitionarii pe segmentul de pret economic si mediu • Atat Gerocossen cat si Londa au folosit pentru publicitate axul emotional • Atat Gerocossen cat si Londa tin cont de urmatorii factori esentiali:nevoia de schimbare a look-ului.dorinta de a arata bine.in cazul unei vopsiri anterioare.femei active.site-uri oficiale. • Atat Gerocossen cat si Londa apeleaza pentru publicitate la spoturi TV.persoanelor pragmatice.prin acesta.necesitatea acoperirii firelor albe sau reinprospatarea culorii.Londa este un nume de marca cu prestigiu.respectiv Londa Color Cream si Londa Color Emotion. • Cele 2 marci comunica imaginea brandului prin ambalajul folosit si corespund.fapt ce ii determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramana loiali.cu o sensibilitate deosebita la produsele originale si de marca • Gerocossen este o companie interna. .anunturi publicitare in reviste pentru femei.Londa se adreseaza in special persoanelor cu varsta cuprinsa intre 17-45 ani.cunoscuta mai ales dinainte de 1989. DEOSEBIRI: • Gerocossen se adreseaza femeilor cu varsta peste 25 ani cu familie. • Cutiile celor 2 marci contin pe langa tubul de vopsea si emulsia oxidanta cu manusi de protectie si un plic de balsam stabilizator.• Gerocossen si Londa se adreseaza segmentului mediu de pret.in special persoanelor din zona urbana. • Cele 2 marci cuprind cate 2 branduri de vopsea permanenta:Gerocossen vopsea permanenta cu 24 nuante si Gerocossen Color-Plus vopsea permanenta extra-protectoare.

ceea ce duce la o cota de piata cu 6% mai mica decat cea a marcii Londa.Gerocossen a devenit unul din liderii pietei romanesti de cosmetice.Loialitatea utilizatoarelor fata de o anumita marca este in stare incipient.Gerocossen se afla inaintea multor marci international prestigioase.Londa este o marca de prestigiu care apartine alaturi de Wella producatorului Procter&Gamble. Gerocossen si Londa fac parte din cele 5 branduri care domina pe piata romaneasca.particularitatii si beneficii pe care le prezinta un produs sau altul.• Gerocossen foloseste pentru publicitate un buget promotional de 50. . • • Pentru reclama Gerocossen foloseste o vedeta cunoscuta. In ceea ce priveste publicitatea.000€/an.pe cand Londa foloseste persoane tinere necunoscute.Desi este o firma romaneasca.multe persoane “alergand” inca intre branduri .Ele se adreseaza segmentului de prêt mediu si economic.Gerocossen nu dispune de un buget de promovare foarte mare.000€/an.fata de Londa care dispune de un buget promotional de 10.fapt ce ii determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramana loiali.care beneficiaza de bugete consistente pentru promovare. CONCLUZII: Piata produselor de colorare a parului se caracterizeaza prin concentrare.probabil si ca urmare a comunicarii in media a unui intreg arsenal denoutati.pe cand la Gerocossen principalul mod de comunicare cu potentialii client sunt produsele de la rafturile magazinelor. Londa bucurandu-se de o difuzare a spotului TV pe mai multe multe canale de televiziune.000lei/an pe cand Londa foloseste un buget de 10.stabilitate si concurenta intensa. Londa comunica permanent inovatiile si beneficiile brandului.Prin calitatea produselor.

gerocossen.ro www.marketer.evenimentul.BIBLIOGRAFIE: www.ro www.com .ro www.londa.