Sunteți pe pagina 1din 4

Prima re et

Coca-Cola a fost inventat

n Columbus, Georgia, de c tre John ca un

Pemberton, ini ial ca un cocawine numit Pemberton's French Wine Coca. Gndit

tratament n domeniul medicinei, a fost inventat la sfr itul secolului XIX de John Pemberton, iar mai trziu a fost cump rat de omul de afaceri, Asa Candler. Pemberton a sus inut c b utura Coca-Cola a vindecat multe boli, inclusiv dependen a de morfin l mie i durerile de cap. Aroma distinctiv de "cola" provine n principal din amestecul de zah r, ulei de portocal , ulei de i vanilie, restul ingredientelor avnd doar contribu ii minore. Firma produc toare, n fiecare zi, oameni din 200 de ri ale lumii beau cam 1,2 miliarde de sticle de Cocai-a p strat cu succes it 21 de miliarde $. Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. Cola cu capacitatea de 220 ml. Coca-Cola, care a debutat n 1883, relevan a m rcii timp de peste 100 de ani. n 2003, veniturile sale au dep

Primul pre edinte al firmei Coca-Cola, Asa Candler, a fost cel care a instituit multe dintre tacticile de marketing devenite azi principii nr d cinate. Ca s atrag noi clien i, a tip rit cupoane prin care oferea o prim degustare gratuit a b uturii Coca-Cola. Pentru a consolida recunoa terea m rcii, le-a oferit farmaci tilor care vindeau aceast b utur ceasuri de mas de perete, calendare i cntare imprimate cu sigla Coke. Tot el a angajat care s promoveze marca firmei, pe artista de music-hall Hilda Clark, n anii 1890. n perioada de avnt a publicit world a Coke ii TV pentru pia a de mas , Coke a fost maestra necontestat a spotului cu durata de 30 de secunde. Legendarele sale reclame Id like to buy the i Mean Joe Greene au fost declarate printre cele mai bune difuzate vreodat , n clasamentul revistei Advertising Age. i i prima celebritate

Coca-Cola s-a extins

i n str in tate. n timpul celui de-al Doilea R zboi Mondial, i Asia, Coke i-a cimentat i-a dat seama c are rile lumii, apeleaz la

cnd armata le trimitea Coca-Cola solda ilor americani din Europa nevoie de o conota ie mai pronun at local , n fiecare mod unitar simbolul grafic ro u cu alb agen ii de publicitate diferite n diverse

imaginea de b utur american . Dar, de-a lungul timpului, campania i tipul de liter n toate

ar . Deci, cu toate c - i folose te n

ri, pentru ca marca s fie perceput ca fiind mai

aproape de spiritul locului. De exemplu, n variantele locale ale reclamei Mean Joe Greene s-a apelat la sportivi celebri din regiunile respective, cum ar fi vedete ale jocului de fotbal. n mod similar, reclamele difuzate n Spania arat Coca-Cola ca o b utur de amestecat cu vinul, reflectnd modul cum o folosesc consumatorii spanioli. Coke vinde i o gam variat de b uturi r coritoare cu arome i gusturi diferite, n ri diferite. Cei care viziteaz muzeul firmei din Atlanta pot ncerca toate aceste sortimente: de la suc cu gust de pepene verde (China), la unul intens am rui, pe baz de plante (Italia), sau unul intens acidulat, pe baz de ghimbir (Africa de Sud). n Japonia, Coke a lansat o b utur r coritoare acidulat cu gust de bere. n prezent, Coca-Cola i realizeaz dou treimi din ncas ri de pe pie e din afara Statelor Unite. E mai u or s n ir m Zimbabwe rile unde Coke NU este prezent : Myanmar, Cuba i Siria. Oriunde n alt parte inclusiv pe pie e dificile ca Pakistanul, Cambodgia, Liberia, i Columbia Coke este unul dintre cele mai ndr gite produse de consum. De fapt, i att de bine ancorat pe pia , nct nici chiar sentimentele i care s-au men inut i dup a marca este att de puternic

antiamericane care au dus la tragedia din 11 septembrie 2001

aceea n-au reu it s -i afecteze vnz rile. De fapt, conform estim rilor, valoarea de pia

m rcii Coca-Cola s-a majorat de la 68,95 miliarde $ n august 2001, la 70,45 miliarde $ n august 2003. (Prin compara ie, valoarea m rcii rivale, Pepsi, nu atinge dect 11,78 miliarde $). CocaCola r mne num rul unu n topul m rcilor globale, cucerind nc o dat , n anul 2003, primul loc din clasamentul revistei BusinessWeek. Totu i, n ciuda acestui statut de lider autoritar, Coke trebuie s - i dezvolte n permanen marketingul i s -l fac s evolueze n pas cu vremurile. De exemplu, eficacitatea i a utiliz rii reclamelor TV scade constant, din cauza fragment rii mijloacelor de comunicare

unor sisteme ca TiVo, care le permit consumatorilor s evite vizionarea reclamelor. Reclame care n anii 1960 erau vizionate de 70 la sut dintre americani, n intervalele de maxim

audien activit

, n anul 2004 n-au ajuns dect la 15 la sut din public. Ca urmare, Coke ncepe s i axate pe marketingul experien elor. De exemplu, a nceput s testeze conceptul i jocuri video exclusive i se vnd b uturi

schimbe direc ia unor fonduri anterior cheltuite pe reclam la televiziune, dirijndu-le spre s lilor de jocuri Red Coke: spa ii rezervate adolescen ilor care vin s se distreze la mall. ntr-o sal de jocuri Red Coke se ofer videoclipuri marca Coca-Cola dintr-un automat transparent. n Marea Britanie, site-ul mycokemusic.com le permite surferilor s descarce legal peste 250.000 de cntece. Chris Lowe, unul dintre managerii de marketing de la Coke, explic astfel succesul firmei sale n a r mne pe primul loc din top: Nu ai cum s tr dezi vreodat valorile fundamentale ale m rcii, dar po i s te str duie ti s le faci s par mereu noi relevante. Dac nu i tii s le vorbe ti oamenilor din aceste timpuri, te transformi ntr-un simbol induc o imagine proasp t : Ai mai nti strategia de i o faci s prind

al trecutului interesant, poate, dar demodat. Lowe a descris astfel etapele din generarea unei noi campanii publicitare, care s comunicare pe care vrei s-o pui n practic . O testezi cu consumatorii, ca s -i verifici validitatea i rezonan a. Apoi desprinzi semnifica ia fundamental a comunic rii via nou la ncercare. Rezultatele recentei schimb ri produse n marketingul m rcii Coca-Cola nu sunt cunoscute nc , dar, n 2003, pre edintele Douglas Daft le-a spus investitorilor c firma CocaCola are, probabil, cel mai puternic lume. i cel mai vast sistem de marketing i distribu ie din i, din moment ce Coke este prima b utur r coritoare consumat n spa iul cosmic, prin intermediul reclamei. Dup care revii cu ea n fa a consumatorilor, ca s-o pui din

probabil c nu se poate vorbi despre o ultim frontier n marketingul acestei m rci!

ntreb ri spre discu ie: 1. Care au fost factorii-cheie ai succesului pentru Coca-Cola? 2. Unde este vulnerabil p zeasc ? 3. Ce recomand ri a i face directorilor de marketing ai firmei Coca-Cola, pentru activitatea lor n viitor? Ce anume ar trebui s fie ei siguri c se va face, n desf activit ii de marketing? R spunsuri: 1. Pentru Coca Cola reclamele TV au contat prima companie care Compania i mai conteaz nc , foarte mult. A fost i, n anii 1890, a i-a promovat produsul prin intermediul unei celebrit i-a pastrat logo-ul de la inceput, din 1883 pn n prezent. i tipul de liter n toate rile ri pentru ca marca s fie i la urarea Coca-Cola? Care sunt pericolele de care trebuie s se

fost maestra necontestat a spotului cu durata de 30 de secunde. Folose te n mod unitar simbolul grafic ro u cu alb perceput ca fiind mai aproape de spiritul locului. i dezvolt n permanen mycokemusic.com . 2. Avnd un numar a a mare de consumatori, n 200 de trebuie s aib n permanen punct. 3. S r mn inovativi, s creeze mereu ceva nou ce anume li se ofer reclamelor TV . i relevant ca oamenii s n eleag i n ce maniera. S continue cu promovarea m rcii prin intermediul un sistem de marketing puternic dar ri ale lumii, compania i o distribu ie pus la marketingul i pe lng reclamele TV au apelat diverse metode de a veni n contact cu clien ii. S lile de joc Red Coke, site-ul

lumii, ns apeleaz la agen ii de publicitate diferite n diverse