UNIDAD 4.

PRODUCCION DE ANUNCIOS DE T.V. Y PUBLICIDAD ELECTRNICA

Como evaluar un libreto T.V.

Primero vea el video Lea el audio Lea el video y audio en cada escena Es interesante el comercial?

Primero vea el video

Forma una serie lgica de imgenes? Relata una historia completa? qu tipo de sonidos presenta?

Lea el audio
Fluye suavemente y se oye bien? Est elaborado con un lenguaje simple?

Lea el video y audio juntos en cada escena

cul es el punto clave? Existe una fuerte visualizacin de los puntos clave? Identifica claramente al producto? Puede sustituir fcilmente a una marca rival?

Produccin televisiva
Se encarga de llevar a cabo todas las etapas de realizacin por las que pasa cualquier programa. PREPRE-PRODUCCIN antes PRODUCCIN durante POSTPOST-PRODUCCIN - despus

Publicidad
el arte de buscar los procedimientos ms adecuados para promover y divulgar una serie de ideas, pensamientos o produccin dentro de una cultura o sociedad. La publicidad es una forma de comunicacin?

Publicidad
La publicidad emite un mensaje y existe un receptor que la asimila. La misin de la comunicacin es conseguir una fcil comprensin por parte de quin recibe el mensaje y no puede permitirse un fallo, ya que es una comunicacin interesada.

Es interesante el comercial?
La produccin llama la atencin al mismo tiempo que lleva el mensaje? Seala un beneficio para el consumidor? Es creble? Vende?

Formato trama
Mantener climax simple y sencillo Basarlo en situacion creble Secuencia para despertar el inters La estructura debe tener un comienzo, un desarrollo y un final o solucin. Asegurar el registro del nombre del producto

Problema-solucin
Plantear el problema en trminos sencillos. Demostrar cualidad de productos (dramticamente) Presentar los beneficios del producto como solucin del problema Obviar la satisfaccin del protagonista Asegurar el registro del nombre del producto

Testimonial
Relacionar al producto con una celebridad o con alguien creble que use el producto y que pueda hablar de l No contratar a una persona muy vista en comerciales. Asegurar el registro del nombre del producto

Portavoz
El portavoz debe tener una personalidad que refleje al producto y su fabricante Debe parecer expontaneo Si contrata una personalidad conocida, tome ventaja de su encanto personal (hombre o mujer?) Asegurar el registro del nombre del producto

Demostracin
No engaar al televidente Usar Close up Mensaje simple

Asegurar el registro del nombre del producto o servicio est registrado

Suspenso
Comenzar con el suspenso y termine con claridad La secuencia es muy importante Tratar de terminar la escena con una frase que aclare el suspenso, si utiliza recurso cmico Asegurar el registro del nombre del producto

Escena de la vida real

Involucrar al televidente desde el inicio. Elaborar situaciones crebles e importantes. Asegurar el registro del nombre del producto

Analoga
Que la analoga sea familiar y entendible para la mayoria de los televidentes Utilizar poco tiempo en el ejemplo comparativo. Asegurar el registro del nombre del producto

Fantasa
El comercial debe significar algo y tener alguna razn. Relacionar la fantasa con el producto Asegurar el registro del nombre del producto

Personalidad
Introduzca al personaje con el producto Mantener la atencin mediante la fuerza del personaje y su involucramiento con el personaje Cuidado con el humor