nr.1 Care sunt elementele de baza ale catalogului?

In practica publicitara dupa caracteristicile sale esentiale, catalogul poate fi de prospectare, de lucru si de prestigiu. # Elementele de baza: * coperta. Treb. conceputa si realizata cu atentie deoarece ofera prima impresie personalizand catalogul si firma care le-a editat. * ilustratia. Confera catalogului originalitate si-l ajuta pe sonsumator sa parcurga cu usurinta si interes textul informative. * asezarea in pagina. Treb. realizata a.i. sa scoata in evidenta cele mai importante caracteristici ale produsului. * textul. Treb. sa furnizeze toate informatiile necesare pt. luarea deciziei de cumparare. Catalogul ofera, prin text si ilustratie, posibilitatea prezentarii unei oferte largi de bunuri si servicii grupata pe categorii de produse(servicii) sau dispusa in ordine alfabetica. Se realizeaza in colaborare intre firma care efectueaza publicitatea si agentii specializati in conceptia si executia cataloagelor. C. de prospectare: este un inventar al ofertei unei firme, jucand rol de vitrina, executat cu un text scurt si sugestiv si ilustratii pe hartie de calitate medie. C. de lucru: descriere detaliata, strict comerciala cuprinzand caracteristicile si preturile marfurilor instrument folosit la negocierea contractelor, prezentarea ofertelor de produse la targuri, expozitii. C. de prestigiu: editie publicitara de lux, distribuit unei clientele alese, intermediarilor sau liderilor de opinie. O importanta deosebita o au coperta, ilustratia, asezarea in pagina si textul. Care sunt elementele figurative ale marcii? # Elemente de natur verbal -numele mrcii; - sigla; - sloganul; # Elemente de natur figurativ - simbolul; - logotipul; - designul; -ambalajul; Marci figurale semne, desene, embleme plane sau in relief, figure, portrete, monumente, fotografii, o litera, executate intr-una sau mai multe culori. Cele mai dese sunt alcatuite din ansamblarea diferitelor reprezentari ale unor semen sau cifre realizate in asa fel incat au un character evident distinctiv pt. a fi retinut cu usurinta. nr.2 Publicitatea -variabila calitativa de natura psihologica cu actiune pe termen lung si ale carei rezultate sunt greu masurabile in privinta efectelor pe care le genereaza. -cuprinde toate actiunile care au drept scop prezentarea indirecta (nepersonala) orala sau vizuala a unui mesaj in legatura cu un produs, un serviciu, o marca sau o firma de catre orice sustinator sau platitor identificat. Obiective: -stimularea vanzarilor -informarea publicului in legatura cu activitatile, produsele, serviciile, marcile unei firme. -lansarea unor produse noi pe piata -lansarea unor produse deja existente pe piete noi -relansarea unor produse -modificarea comportamentului de cumparare si consum -mentinerea si sporirea fidelitatii clientilor fata de oferta firmei. Ce transmite o intreprindere prin mesaj? Prin politica de comunicare intreprinderea trebuie sa urmareasca o difuzare cat mai ampla a unor informatii despre oferta si activitatea sa, sa verifice modul in care mesajele ajung la consumatori si daca acestea au fost intelese, acceptate sau respinse.

Intreprinderea reprez. deci o sursa de mesaje al caror obiectiv principal vizeaza crearea si intarirea imaginii si prestigiului sau pe piata. Pt. realizarea acestui obiectiv, intreprinderea trebuie sa selecteze si sa armonizeze mesajele transmise, succesul acestui demers fiind determinat de respectarea unor cerinte de catre intreprindere in calitatea ei de surse de masaje. Cerinte: -sa fie suficient de puternica pt.a putea determina o relatie de autoritate fata de publicul vizat -sa fie atractiva pt.a putea fi identificata -sa fie credibila pt.a putea fi acceptate mesajele puse in circulatie. ntreprinderea este cea care transmite mesajul potentialului consumator, distribuitor sau furnizor n scop comercial. Emitatorul - cel care transmite mesajul - poate fi o persoana, un grup sau o organizatie, care doreste sa transmita un mesaj catre consumatori. nr. 3 Ce contine un afis publicitar? -comunica idei simple si concise menite sa stimuleze vanzarea si interesul publicului pt. o marca sau o firma. Eficiente daca sunt plasate in locuri aglomerate circulatia intensa. Afisul este un suport publicitar adresat marelui public. Este compus din text si ilustratie. Textul trebuie sa fie concis,convingator si sa se prezinte sub forma de imitatie. Ilustratia trebuie sa fie clara,simpla si capabila sa transmita sloganul publicitar. Tehnici promotionale care au drept suport produsul sau marca. -intelegerile comerciale -reducerile temporare de pret : oferte speciale, cupoane, bonuri, de reducere, oferte de rambursare -primele si cadourile -concursuri, jocuri, loterii -operatiuni cu caracter gratuit. nr. bilet 4 Ce conteaza cel mai mult in editarea unui catalog? ILUSTRATIILE. Ilustratiile confera catalogului originalitate si il ajuta pe consumator sa parcurga cu usurinta si interes textul informative. Catalogul de prestigiu: este o editie publicitara de lux destinata sa atraga atentia sis a sugereze pozitia si prestigiul firmei care l-a editat. Se distribuie unei clientele alese,liderilor de opinie si persoanelor influente. Prezinta produse si servicii de cea mai buna calitate,cele mai scumpe sau produsele unicat. Hartia utilizata este de cea amai buna calitate,iar ilustratiile sunt semnate de artisti renumiti ai genului. Sunt editate de marile case de moda,firme din industria cosmetica si a automobilelor. Spuneti ce tehnici sunt folosite pt incercarea gratuita a unor produse de la aceeasi companie? -distribuirea de esantioane -operatiuni de degustare -demonstratii promotionale si vizitele -incercarile gratuite propriu-zise