Sunteți pe pagina 1din 5

Neacsu Cristina Georgiana cristina.neacsu23@gmail.

com

Audienta
Public int
Vrst Sex Mediu de provenien
Venit

25-40 ani feminin urban mediu

Obiective
 Obiectiv generic: dezvoltarea notorietatii magazinului Affordable Dreams in randul publicului targetat.  Demers informa ional : informarea femeilor de existen a magazinului Affordable Dreams, dedicat inchirierii de rochii de mireasa realizate de designeri celebri.
 Demers motiva ional : cre terea num rului de clienti ai magazinului in vederea

inchirierii rochiilor de mireasa. Obiective specifice : 1. Instituirea prezen ei magazinului in randul publicului tinta. 2. Promovarea magazinului prin canale media destinate publicului vizat. 3. Ilustrarea oportunit ilor in cazul inchirierii rochiilor de mireasa.

4. Crearea unui concurs cu rol motiva ional 1 data la 2 luni.

Neacsu Cristina Georgiana cristina.neacsu23@gmail.com

Strategia
 Mixul media al clientului Affordable Dream se va axa pe o comunicare gndit func ie de punctele de interes nivelul alegerii i stilul de via ale publicului n

int - femeia. La

i utiliz rii canalelor media comunicarea va fi conventionala si

neconven ional . Accentul se va pune pe caracteristica magazinului calitatea rochiilor de mireasai pe beneficiile puse la dispozi ia publicului int cum ar fi posibilitatea

inchirierii rochiilor la un pret decent si dobandirea unei imagini impecabile in cea mai importanta zi a oricarei femei. Pe langa canalele online si neconventionale, poate fi folosita si media offline ( reviste si ziare ) , intrucat publicul tinta din mediul urban este unul activ, iar rasfoirea unei reviste intr-o pauza de masa sau in timpul calatoriei cu mijloacele de transport constituie o sursa de vizibilitate sporita. Online : Conform site-ului trafic.ro, in topul publicatiilor online dedicate femeilor sunt : www.eva.ro , www.ele.ro , www.divahair.ro , www.121.ro , www.mujer.ro , www.clickpentrufemei.ro ( un site pentru femei ca tine ), www.fashionup.ro , www.amelie.ro , www.miresedisperate.ro , www.supermirese.ro , etc. Offline : Femeia, SapteSeri, 24Fun, ZilesiNopti, Femeia de Azi, Felicia, Libertatea pentru femei, Avantaje, Neconventionale : online - Facebook, Twitter, Bloguri de profil; outdoor AFFICHAJE prin publicitatea OOH ( out of home ) astfel de mesaje au o arie larga de informare, intrucat patrund in spatiul nostru de viata. Utilizarea panoului media de pe fatada magazinului Cocor.

Neacsu Cristina Georgiana cristina.neacsu23@gmail.com

Promovarea cu ajutorul Poken. radio : Magic FM, KissFM, RadioZu datorita audientei crescute din mediul urban. TACTICI In mediul online promovarea va cuprinde postarea unui articol/luna in prima saptamana a fiecarei luni. De asemenea, in functie de disponibilitatea de spatiu poate fi postat si un banner mobil cu un mesaj si logo-ul magazinului Affordable Dreams. Pe site-urile cu tematica - mirese - poate fi creata o sectiune online a magazinului in care sa isi promoveze colectiile. In publicatiile offline, o pagina de revista lunar timp de 6 luni poate creste semnificativ vizibilitatea produsului promovat. Pentru a convinge cititorul sa priveasca pagina mai mult de cateva secunde este nevoie de un titlu incitant care sa te ajute sa creezi o conexiune cu publicul targetat. OBS : Aceasta modalitate de promovare este costisitoare, insa este optionala, nefiind mentionata in brief. Modalitati neconventionale de promovare : Crearea unei pagini de Facebook, al c rei con inut s eviden eze foarte clar rolul magazinului, mpreun cu imagini ale celor mai frumoase modele de rochii de mireasa. Redirec ionarea de pe site-ul magazinului c tre toate canalele de social media : blog, Facebook, Twitter, pentru a usura accesarea. Realizarea unei aplicatii pe Facebook cu tema : Ce rochie de mireasa ti se potriveste? prin care domnisoarele pot uploada o poza, iar printr-o cabina de proba virtuala vor imbraca una din rochiile de mireasa din magazinul Affordable

Neacsu Cristina Georgiana cristina.neacsu23@gmail.com

Dreams. Odata inscrise in aceasta aplicatie, ele participa automat la un concurs prin care o data la 2 luni, o norocoasa poate purta rochia de mireasa in cea mai importanta zi din an fara niciun cost aferent. Realizarea unor mini interviuri ale designerilor parteneri in care sa vorbeasca despre creatii si despre renumele brandului sintetizate intr-un colaj, ulterior postate in Social Media. Pe panoul media de pe magazinul Cocor, in urma unui parteneriat, castigatoarea concursului de mai sus va fi vedeta pentru o zi : Un slide show cu 10 imagini reprezentative din ziua nuntii, purtand rochia de mireasa de la magazinul Affordable Dreams. AFFICHAJE Out of Home postarea unor spoturi publicitare timp de 30 de secunde/6 ori pe zi/ 7 zile cu sonor in spatiile publice : metrou, gara, sali de asteptari. Promovarea cu ajutorul Poken pe spatele bonurilor de casa din magazinele cu produse cosmetice/imbracaminte/accesorii, intrucat femeile sunt shopaholice, iar achitionarea unui bun personal cel putin o data/luna reprezinta un hobby practicat de oricare dintre noi. Radio : un spot radio de 30 de secunde de 3 ori/zi timp de 2 saptamani, perioada dedicata pozitionarii magazinului in mediul fashion si in randul publicului tinta.

Neacsu Cristina Georgiana cristina.neacsu23@gmail.com

BUGETUL Promovarea campaniei Affordable Dreams se bazeaz n mare parte pe contractele de parteneriat media cu promovare reciproca i pe mediul online : Twitter, Facebook i blog. Site-

ul oficial Affordable Drams va avea o sectiune speciala destinata partenerilor media, unde vor fi postate logo-urile cu link de redirectionare catre pagina publicatiei respective. De asemenea, cu ajutorul Social Media, pot fi promovate publicatiile online in functie de cerintele acestora. Bugetul este redus i se limiteaz la cheltuielile de promovare outdoor panoul media Cocor /

AFFICHAJE out of home si paginile din revistele print. Durata de desfasurare va fi de 6 luni in materiale print si online, o saptamana outdoor, 6 luni Social Media, radio 2 saptamani. Astfel, bugetul nu poate fi men ionat cu exactitate, dar suma ntregii campanii se situeaza intre 1000-1500 de EURO.