Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Mediul de Marketing
Mediul de Marketing
2. Mediul de marketing
1
Macromediul de marketing
Mediul de marketing
Micromediul de marketing
Bazele Marketingului
Capricii temporare (guma cu abtibilduri), Tendinte (produse dietetice), Megatendinte (femei cu studii superioare)
O firma nu poate face aproape nimic sa influenteze factorii cu actiune generala din cadrul macromediului de marketing
Mediul demografic Mediul economic Mediul cultural Mediul natural Mediul tehnologic Mediul politico-legislativ
Bazele Marketingului
Bazele Marketingului
M. Economic Concurenti
M. Natural
M. Tehnologic
M. Politicolegislativ
Prescriptori
Distribuitori
M. Cultural
Consumatori
M.Demografic
Bazele Marketingului
520
480
10 absolventi de studii superioare; 335 de analfabeti 52 de nord-americani, 55 de rusi, 84 latino-americani, 95 de europeni, 124 de africani si 584 de asiatici 165 ar vorbi chineza mandarina, 86 engleza, 83 hindu sau urdu, 64 spaniola, 58 rusa, 37 araba, iar restul alte 200 de limbi 329 de crestini, 178 musulmani, 132 hindusi, 62 budisti, 3 evrei, 167 fara religie, 56 de atei, 86-alte convingeri.
Bazele Marketingului
Mediul demografic
6
Marimea populatiei, structura pe varste, sexe, educatie, etnie, tipare familiare, urbanizare, etc.
In 2024 , 58% din chinezi vor avea peste 40 de ani In Japonia, 21% din populatie are peste 65 de ani SUA
Baby-boomers Generatia X-familia, apoi cariera Generatia Y the Millenials- Nintendo Wii
Tiparele familiale
Bazele Marketingului
Persoane cu dizabilitati
Bazele Marketingului
Mediul natural
8
Poluare Calamitati naturale Cresterea costului energiei Cresterea costurilor pentru protejarea mediului Presiuni din partea autoritatilor si ONG-urilor
Bazele Marketingului
Mediul Socio-Cultural
9
Limba, religia, valori, credinte, statutul femeii, cultul tineretii, rolul copiilor in alegerea produselor, etc. Israel China, Hong Kong & Singapore: feng-shui Rolul femeii: primul hotel pentru femei in Arabia Saudita (2008)
sabbatical holidyas
Bazele Marketingului
10
Natura:
Univers
Bazele Marketingului
Mediul Tehnologic
11
Comunicatii Transporturi:
Eurostar:
Tehnologii
Casa
Bazele Marketingului
Mediul Politico-Legislativ
12
Sistemul legislativ, rolul guvernelor Proceduri si legislatie tot mai complexe: Protectia consumatorului impotriva practicilor neloiale
Consumul de alcool Fumatul in locuri publice
Taxe de mediu Reglementarea concurentei Cresterea responsabilitatii si initiativei sociale Conflicte etnice
Bazele Marketingului
Mediul economic
13
Conjunctura economica generala Conjunctura sectorului intreprinderii Puterea de cumparare Rata inflatiei Gradul de indatorare:
datorii
Bazele Marketingului
14
Externalizarea serviciilor
Serviciile
50$
Distributia veniturilor
25$
70$