Cursu 12- com.politica Strategia reprezinta nivelul de generalitate ultim - exista cateva etape in strategie (obligatoriu) 1.

cercetarea - strategia nu-ti asigura obligatoriu succes - etapele ajuta la o evitare (cat este posibila) a esecului, a insuccesului - cercetarea - calitativa- sondaje - cantitativa- studii de caz, interviuri indiv. sau de grup, teste, sitatii cvasiexperimentale - putem vorbi de eficiente in com. pol. in momentul in care stim exact un profil al publicurilor tinta in functie de el stabilesc mesajulul, canalul sau pot sa am un anumit tip de discurs - sunt 3 tipurri de discurs: - moralizator (partide de opozitie care invita la discutii) - mesaje contestatare in randul opozitiei- se face apel la concepte abstracte - d.mobilizatoare cele mai frecvente - de tip nationalist - com. pol. merge mana-n mana cu marketingul politic -> importanta demersurilor de cercetare - publicurile de azi dunt f. numeroase si fragmentate - mesajele in publ.pol. trebuie sa schimbe atitudini si comportamente - cercetarea este o forma de consultare democratica, publica, dupa care iti poti construi politici publice - prin cercetare se identifica teme si probleme, puncte de interes intre diferite publicuri -> sunt adaugate in agenda unui actor politic - unii invoca lipsa fondurilor pentru situatia in care ei nu folosesc cercetarea, altii sunt contestatarii acestui model de a face politica - dincolo de orice argument impotriva cercetarii spunem ca prin investigatie prin marketingul politic putem aduna informatii corete si precise ale fiecarui public - in baza datelor concrete putem raspunde celor 6 ? (ce, cum cui..etc) discursuri specializate, logice si articulate - putem evita suprapunerea unor publicuri - consumam mai putine reusurse avand la baza cercetarea - aceste sturdii ne spuun care sunt publicurile informate (sunt putini care sunt la curent) - exita 3 momente importante: a. inainte de a demara un proces de cercetare - basline- sta la baza planurilor de com. - cercetarea care cinfigureaza agenda in procesul de com.

b. pe parcursul implementarii unor strategii, se mai realizeaza studii de monitorizare (ajustarea discursului) - aceste cercetari pe parcurs au rol de a semnala reactille publicurilor la mesajele proprii c. studii de impact/ evaluare - cercetarile care monitorizeaza implementarea de strategii trebuie sa aiba in atentie 2 mari aspecte: 1. ce inseamna public fidel, neutru ssau ostil 2. studiile de monitorizare ne arata reactiile publicurilor in functie de statut, zona geograafica, venituri, varsta Modelul american de planificare strategica - ei utilizeaza cercetarea ca ingredient normal in testarea de mesaje - exista o tema domninanta in campanie, in jurul carora se invart toate celelalte - exista 2 candidati care au pozitii sensibil apropiate - resursele lipsa lor te descalifica - importanta pe care o au comunicatorii profesionisti - mare - importanta sondajelor mare - se bazeaza pe strangerea de fonduri - elementelor enumerate anterior mai putem adauga noile media, noile tehnologii (rolul si importanta care o joaca azi noile tehonologii-internet) - prin analiza oricarei campanii de com. pol. trebuie analizati factori interni si externi care au determinat un anumit rezultat - in categoria factori sau elemente de natura interna intra: candidatul, organizatia (partidul), strategia de campanie, resursele (umane, de cunoastere, logistice, financiare) - elem, de natura interna sunt elemente pe care le pot controla - factorii externi (elemente pe care nu le pot controla intr-o companie) oponenti, partidele oponente, sondajele de opinie, mass-media Concluzie: - strategiile de com.pol. sunt in esenta eforturi sitematice prin care se urmareste castigarea puterii politice, apeland la operatiuni de organizare a preceselor de comunicare cu scop de a informa, persuada un anumit public