Piata ciocolatei Ciocolata - categorie in care intra tabletele, batoanele, napolitanele invelite in ciocolata, figurinele si produsele de sezon reprezinta

a unul dintre segmentele cele mai importante ale pietei de bunuri de larg consum din Romania. Conform AC Nielsen Romania, din punctul de vedere al valorii vanzarilor inregistrate in anul 2009, aceasta categorie se situeaza pe locul sase in totalul pietei de bunuri de larg consum (FMCG), fiind devansata de tigari, bere, bauturi racoritoare, apa minerala si cafea. Piata totala a crescut constant, cu aproximativ 20% pe an, ajungand in prezent la un volum de 23.487 de tone. In acest moment, exista aproximativ 70 de ofertanti care activeaza pe piata ciocolatei din Romania, cu 90 de branduri. Dintre acestia, doar trei patru producatori si marci domina piata pe fiecare dintre segmentele care o compun. Cu o reteta din 1964, batonul de ciocolata ROM este printre putinele marci care au supravietuit schimbarilor istorice. Tocmai de aceea au fost agreate fara retinere directiile indraznete propuse de echipa McCann: cele doua noi spoturi publicitare, Rocker-ul si Vizita de lucru, reusind sa aduca in prezent, cu foarte mult umor, realitati ale anilor de inceput ai marcii. Mai mult decat atat, campania gandita pentru acest brand sustine, daca mai era nevoie, obiectivul nostru de a fi perceputi, nu in calitate de fabrica de ciocolata, ci in calitate de creatori de marci de succes., declara Sorin Alexandrescu, Director General Kandia-Excelent. Astfel, noua campanie sustine si dezvolta ideea de inovatie in branding si comunicare initiata de Kandia-Excelent in parteneriat cu McCann Worldgroup Romania. Lansata sub sloganul Senzatii tari din 1964, campania ROM se adreseaza atat celor care au crescut cu ciocolata ROM inainte de 89 si pentru care calitatea acestui produs era un etalon, cat si celor mai tineri, pentru care trecutul este mai mult sau mai putin estompat. Mesajul este puternic centrat pe produs, atributele produsului fiind cele care au dictat conceptul creativ: aceeasi reteta si acelasi gust puternic generator de senzatii tari. Noutatea vine de la ambalaj, care e adus in timpul prezent, pastrand insa linia initiala, cunoscuta consumatorilor nostri, spune Ioana Moga, Director de Marketing Kandia-Excelent.

Grafic, modelul lui Porter este reprezentat prin urmatoarea schema:

1. Sunteti consumator de ciocolata ?

a) b)

Da Nu

2. Cunoasteti produsul "ROM" ? a) b) 3. Da Nu

Consumati ciocolata "ROM" ? a) b) Da Nu

4.

Care este parerea dvs. cu privire la gustul ciocolatei "ROM" ? a) b) c) d) gust excelent gust placut gust nesatisfacator indiferenta

5. Cum considerati ca este ambalajul ciocolatei "ROM" ? Apreciati cu note de la 1-5. Nota:....... 6. Din punct de vedere al pretului, ciocolata "ROM" este: a) b) c) d) foarte ieftina acceptabila scumpa deosebit de scumpa

7.

Care este opinia dvs. privind calitatea ciocolatei "ROM" ? a) b) c) calitate excelenta calitate buna calitate acceptabila

d) 8.

calitate proasta

Daca ati face un clasament al produselor de ciocolata, pe ce loc a-ti plasa ciocolata

"ROM" ? ................................................................................................. ................................................................................................. 9. Ati recomanda ciocolata "ROM" unui prieten? a. categoric nu b. probabil ca nu c. probabil ca da d. categoric da 10. Cand ati mancat ultima oara o ciocolata "ROM"? a) in ultima saptamana b) in ultima luna c) acum mai mult de o luna 11 Ce varsta aveti ? a) b) c) 12. Sexul : a) b) Masculin Feminin 10 - 30 ani 30 - 40 ani peste 40 ani

13. Ce venit aveti? a) pana in 8 mil./lei/luna b) intre 8 si 20 mil/lei/luna c) peste 20 mil/lei/luna Analiza si interpretarea datelor

1. Sunteti consumator de ciocolata?

Din totalul de 20 de respondenti, la aceasta intrebare toti au avut un raspuns pozitiv.

2. Cunoasteti produsul ROM?

Toti respondent au avut un raspuns pozitiv

3. Consumati ciocolata "ROM" ?

Din totalul de 20 de respondenti, 11 persoane sunt consumatori fideli ai ciocolatei ROM

4. Care este parerea dvs. cu privire la gustul ciocolatei "ROM" ?

5. Cum considerati ca este ambalajul ciocolatei "ROM" ? Apreciati cu note de la 1-5.