Sunteți pe pagina 1din 20

Coca Cola

O bautura interesanta, adorata si nu de putine ori criticata, Coca-Cola impresioneaza si azi atat prin gustul ei cat si prin magia povestii care ii sta in umbra.

Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume. Istoria Coca-Cola este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comertului si a oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica.

NASTEREA UNEI IDEI RACORITOARE Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru CocaCola intr-un vas de arama pe un trepied, in curtea din spatele casei sale. Iniial, a fost ca un cocawine (un amestect ntre extractul de coca i vin) numit Pembertons French Wine Coca. A dus un borcan cu noul produs la farmacia Jacobs de pe aceeasi strada, unde a fost testat, declarat excelent si pus in vanzare cu cinci centi paharul.

In mod intentionat (sau in mod accidental, nu se cunoaste exact), noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru a produce o bautura care a devenit dintr-o data Delicioasa si Racoritoare, o tema ce continua sa se auda astazi oriunde se savureaza Coca-Cola. Considerand ca cei doi C vor arata bine in reclame Frank Robinson, partenerul si contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca inregistrata CocaCola, ce este acum renumita.

Doar noua pahare pe zi. La 8 mai 1886, John Pemberton a dus o can de sirop de Coca-Cola la farmacia lui Jacob, din centrul orasului Atlanta, unde a fost amestecata cu sifon i vnduta cu cinci ceni paharul. Primul an nu a fost tocmai promitator. Desi avea calitati datatoare de dependenta, se vindeau doar aproximativ noua pahare de Coca-Cola pe zi, ceea ce nu era

suficient nici macar pentru acoperirea chetuielilor de productie. Pemberton castigase in primul an cam 50 de dolari, in timp ce investitia fusese de 70.

Solutia: publicitatea. Pemberton intelesese ca sansa succesului bauturii sale se afla in mana publicitatii. Astfel, la trei saptamani dupa inventarea bauturii aparea prima reclama Coca-Cola, in 29 mai, in The Atlanta Journal. In scurt timp vanzarile Coca-Cola aveau sa creasca uimitor. Primul semn de publicitate outdoor al Coca-Cola exista si azi. Se afla in Cartersville, Georgia, si a fost pictat in 1894. Iar cea mai de succes, probabil, campanie tv a fost in 1971. Id Like to Buy the World a Coke

Compania Coca-Cola. In 1888, inainte de moartea sa, Pemberton ii vindea formula Coca-Cola lui Asa Candler, un coleg farmacist si intreprinzator, cu 2300 de dolari. In 1892, Candler a infiintat oficial compania Coca-Cola, iar in anul urmator marca a fost inregistrata. Prima sticla de Coca-Cola imbuteliata a fost vanduta in 12 martie 1894, iar la doar un an se gasea in toate statele SUA. Intre 1890 si 1900 compania Coca-Cola a avut o crestere a vanzarilor de 4000%.

Forma unica. De-a lungul timpului s-a tot incercat contrafacerea minunatei bauturi si, pentru a impiedica acest lucru, in anul 1915 compania Coca-Cola a organizat un concurs pentru designul unei sticle. Castigatoarea, considerata de multi ca fiind unul din cele mai bune designuri din toate timpurile, era sticla care exista si azi.

Astazi Coca-Cola se distribuie in peste 200 de tari, fiind considerat cel mai valoros brand din lume cu o valoare de peste 50 de miliarde de dolari. Sloganuri: The Great National Temperance Drink (1906), Six Million a Day (1925), The Real Thing (1942), What You Want Is a Coke (1952), Coke Is It! (1982) si celebrul Always Coca-Cola (1993). Muzeul Coca-Cola. Si cum americanilor nu le scapa nicio oportunitate, in Atlanta putem gasi un muzeu al Coca-Cola, denumit The World of Coca-Cola. http://www.youtube.com/watch?v=4f5HEHwK3zk

Istoria animata a Coca-Cola, film realizat la celebrarea a 125 de ani, aici: http://www.youtube.com/watch?v=Pdrr3ZxZUOc Acesta a fost produs in Rusia pentru a introduce Coca Cola pe piata.

Publicitatea Coca - Cola, de-alungul timpului


De-a lungul anilor, melodii, versuri si sloganuri au imprimat ritmul campaniilor publicitare Coca-Cola. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, 'The Pause That Refreshes' a aparut pentru prima oara in The Saturday Evening Post in anul 1929. El a fost sustinut de "It's The Refreshing Thing To Do" in 1936 si "Global High Sign". Anii 50 au produs "Sign Of Good Taste", "Be Really Refreshed" si "Go Better Refreshed". Au urmat multe alte sloganuri memorabile inclusive 'Things Go Better With Coke' in 1963. "It's The Real Thing", folosit pentru prima oara in 1942 a fost readus in 1969 pentru a sustine un nou mod de comercializare pentru Coca-Cola ce a avut un success remarcabil. Ilustratii sugestive, realizate de catre artisti de frunte, inclusive Norman Rockwell, apareau in anunturi publicitare pline de culoare, care proiectau imaginea produsului in reviste importante. Portretele populare ale lui Mos Craciun realizate de cunoscutul artist Haddon Sundblom, care au inceput in anii 30, au continuat ca anunturi publicitare de sarbatoare in a doua parte a anilor 50 si in primii ani ai deceniului al saptelea. Inainte de Mos Craciun, Coca Cola s-a bazat pe imaginea unei tinere fete imbracate frumos pentru a-si vinde produsul. Primele reclame la CocaCola au aparut in 1895, cu tanara actrita din Boston Hilda Clark. An 1890s advertisement showing model Hilda Clark in formal 19th century attire. The ad is titled Drink Coca-Cola 5. (US)

Incepand cu jumatatea deceniului al treilea, radioul a fost cel mai important mijloc de comunicare pentru Coca-Cola. In anii '60 popularele versuri 'Things Go Better With Coke' au

devenit un hit al spoturilor publicitare radio, folosindu-se grupuri de success ca The Supremes, The Four Seasons, Jan And Dean si The Moody Blues. Reclamele companiei s-au schimbat o data cu lumea, adresandu-se unor noi grupuri de consumatori prin intermediul unor noi medii de comunicare, in mod special al televiziunii. In 1950, de 'Thanksgiving Day' (Ziua Recunostintei), Edgard Bergen si prietenul lui, Charlie McCarthy au aparut in cadrul primului show live al retelei de televiziune ce a fost sponsorizat de Compania Coca-Cola. O data cu evolutia acestui mediu de comunicare de la sponsorizarea programelor la reclame comerciale care apareau in timpul diferitelor show-uri, multe celebritati au facut reclama pentru Coca-Cola. Printre cunoscutii animatori care au aparut in timpul reclamelor comerciale Coca-Cola de la televiziune si radio in aniii '60 au fost Surorile McGuire, Aretha Franklin si Neil Diamond. Compania Coca-Cola a cumparat Columbia Pictures in 1982, i a nceput introducerea imaginii produsului n multe din filmele sale. Dup cteva succese, Columbia a inceput aiba performante mai slabe, i studioul a fost vndut companiei Sony n 1989. n 2006, Coca-Cola a introdus Recompensa My Coke, o campanie de loialitate a clientului unde consumatorii ctiga puncte prin introducerea codurilor din pachetele de produse Coca Cola speciale marcate ntr-un site web. Aceste puncte pot fi folosite pentru diverse premii. Campania "Sarbatorile vin!" dispune de un tren de camioane de livrare rosii, inscriptionate cu numele de Coca-Cola i decorat cu lumini de Crciun, conducand printr-un peisaj de zpad luminand totul in calea lor si facand oamenii sa se uite. Coca-Cola Christmas truck in Dresden, Germany.

Deschide i savureaz fericirea n 2009, a fost lansat campania global Coca-Cola Deschide i savureaz fericirea care ndeamn consumatorii s caute momente de fericire n imediata lor apropiere, n viaa de zi cu zi i s se bucure de ele mpreun cu cei din jur. Noua platform, ne demonstreaz c, dei trim o via modern, stresant i plin de provocri, exist multe momente de fericire pe care putem s ni le crem i pe care le putem mprtai cu cei din jur. CocaCola este antidotul pentru grijile cotidiene ale vieii moderne. http://www.youtube.com/watch?v=G_CDQ0YelR8&feature=player_embedded

Coca-Cola a lansat o nou campanie global, care le ofer tinerilor acces complet n lumea muzicii. Brandul energizeaz universul adolescenilor, mbinnd pasiunea acestora pentru muzic cu talentul creativ al unora dintre muzicienii de top ai lumii. Pn la urm formula Fericirii = Coca Cola + Muzic.

Sponsorizare sportiva Coca-Cola a fost primul sponsor comercial al Jocurilor Olimpice, al jocurilor din 1928 din Amsterdam, i de atunci a fost un sponsor permanent al acestora. Aceast sponsorizare corporativa a inclus Jocurile Olimpice de var din 1996 gzduite la Atlanta, ce a permis companiei Coca-Cola sa atraga atentia asupra oraului natal. Cel mai recent, Coca-Cola a lansat reclame localizate pentru Jocurile Olimpice care au avut loc in 2010 la Vancouver, o reclama canadiana care meniona la echipa de hochei. Din 1978, Coca-Cola a sponsorizat Campionatul Mondial, i alte concursuri organizate de FIFA. Un trofeu FIFA, Campionatul Mondial de Tineret din Tunisia n 1977, n Malaezia, n 1997, a fost numit "FIFA Cupa Coca Cola ". Coca-Cola are o lung istorie de relaii de marketing sportive, care pe parcursul anilor au inclus Liga Naional de Fotbal, Asociatia Nationala de Baschet si Liga Nationala de hockey, precum i mai multe echipe n cadrul acestor ligi.

n mass-media Coca-Cola a fost prezenta n nenumrate filme i programe de televiziune. Acesta a fost un element major n filme, cum ar fi One, Two, Three, Copilul Coca-Cola, i Zeii trebuie sa fie nebuni. Putem spune fara teama ca brandul Coca-Cola este unul dintre cele mai cunoscute si mai influente marci din intreaga lume, este, poate, cel mai de succes produs din istoria comertului. Acest succes, probabil ca nu ar fi fost la fel de mare fara ajutorul publicitatii, o publicitate care se intinde pe o perioada foarte lunga in timp, de la primul anunt in " The Atlanta Journal " in , se pare, anul 1886 si pana in zilele noastre ; 120 de ani de publicitate realizata unui singur produs, nu este un lucru usor. Coca-Cola se poate mandri cu cea mai larga gama de practici publicitare , de la "rudimentarul" anunt in ziar si pana la complexele reclame audio-video ce se propaga cu ajutorul internetului si televiziunii in intreaga lume. Este un nume ce nu s-a lasat influentat de razboaie sau regimuri politice, ( de exemplu, in timpul celui de-al doilea Razboi Mondial, Coca-Cola se imbutelia in 44 de tari, de ambele parti ale conflictului, dand o impresie oamenilor ca se lupta ei intre ei si ca este un razboi din care nimeni nu are ceva de castigat, ci numai de pierdut ) ba dimpotriva, datorita notorietatii capatate in timp, prin si cu publicitate, a putut influenta in mod pozitiv mersul lucrurilor. Sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o formula simpla la scara globala: crearea unui moment racoritor contra unei sume mici de bani, de sute de milioane de ori pe zi, de un milliard de ori pe zi. Compania Coca-Cola si reteaua ei de imbuteliatori cuprind cel mai sofisticat si extins (atotpatrunzator) sistem de productie si distributie din lume. Mai mult decat orice, acest sistem inseamna oameni devotati care lucreaza din greu pentru a vinde Coca-Cola, Coca-Cola light, Sprite, Fanta si alte produse ale Companiei. Inseamna, de exemplu, o echipa australiana formata din tata si fiu care conduc 7000 de kilometri pe saptamana prin tinuturi salbatice pentru a vinde Coca-Cola unor consumatori izolati. Inseamna, de asemenea, un filipinez in varsta de 73 de ani care vinde Coca-Cola rece in fiecare zi in piata din orasul sau si refuza sa plece pana ce nu a vandut cel putin 50 de navete. Sistemul unic in lume a facut din Compania Coca-Cola prima intreprindere de bauturi racoritoare

din lume. Compania vinde aproape jumatate din toate bauturile racoritoare ce se consuma in intreaga lume. De la Boston la Beijing, de la Montreal la Moscova, mai mult decat orice alt produs de consum, Coca-Cola a adus placere consumatorilor insetati de pe intreg mapamondul. De peste un secol, Coca-Cola creaza zilnic momente speciale de placere sutelor de milioane de oameni. Istoria bauturii Coca-Cola reprezinta povestea unor momente speciale. Aceste momente isi au originea intr-un vas de arama asezat pe un trepied din curtea doctorului Pemberton si ele au fost inmultite cu multe miliarde de asemenea momente pe intreg globul. Ele au devenit familiare si universale prin publicitatea unica facuta de domnul Candler si prin viziunea domnului Woodruff care a dorit sa aduca Coca-Cola la indemana tuturor. Momentele acestea fac din Coca-Cola cel mai omniprezent produs de consum din lume. In fiecare zi, Coca-Cola isi intareste pozitia de bautura racoritoare a lumii. De milioane de ori pe zi, oamenii traiesc un moment delicios si racoritor pe care numai Coca-Cola il poate oferi. In decursul a peste un secol de schimbari si dintr-o noua era care promite si mai multe schimbari, Coca-Cola ramane un simbol fara varsta al bauturilor racoritoare de calitate.

Coca Cola, 125 de ani de sete de via


Vreme de 125 de ani, compania Coca-Cola a crezut n publicitate, iar aceast atitudine a plasat-o n topul preferinelor consumatorilor. Brandul a reuit s inspire viaa oamenilor, care au aderat la valorile mrcii, iar campaniile de publicitate au jucat ntotdeuna un rol important, fiind inovatoare i reuind s creeze o legtur special cu consumatorii. Coca - Cola atinge vieile a milioane de oameni n fiecare zi, devenind o parte special a activitilor cotidiene. Totodat, brandul este i va rmne un exemplu pozitiv n publicitate, iar n rndul consumatorilor poate fi considerat un simbol al distraciei i tinereii, mixul brandului cu muzica i culoarea trasformnd Coca-Cola ntr-un love brand. Coca-Cola este n prezent cea mai mare companie de buturi rcoritoare din lume, oferind consumatorilor din ntreaga lume aproape 500 de mrci de buturi rcoritoare. Alturi de Coca-

Cola, recunoscut ca fiind cea mai valoroas marc din lume, compania comercializeaz o gam variat de produse ce include buturi rcoritoare carbogazoase, buturi rcoritoare cu coninut caloric sczut, ape minerale, sucuri de fructe, nectaruri, ceaiuri ready-to-drink, buturi energizante, cafea ready-to-drink, etc. Coca-Cola este prezent n peste 200 de ri, consumul produselor companiei depind 1,6 miliarde de porii pe zi. Cteva figuri feminine si masculine care au aprut n reclamele vechi ale brand-ului, cteva sticle/doze de Coca-Cola vechi

Figuri

Sticle/Doze Coca-Cola

15 lucruri tari despre Coca-Cola


Coca-Cola este vanduta in peste 200 de tari. Are mii de subsidiare, despre care habar nu aveam ca-s detinute de Coca-Cola. Chiar daca a schimbat trei directori din 2000 si pana in prezent, Coca-Cola ramane lider pe piata sucurilor carbogazoase din SUA, cu o cota de piata de 42,8%, in timp ce Pepsi are doar 31,1%. In fiecare zi, pe intreaga planeta, sunt consumate 1,7 miliarde de produse Coca-Cola. Totusi, stiati ca... 1.Business Insider confirma: 3,1% din toate bauturile consumate in lume sunt produse CocaCola: In fiecare zi, pamantenii consuma 55 de miliarde de bauturi (in afara de apa). 1,7 miliarde din acestea sunt produse Coca-Cola. 2.Coca-Cola produce atat de multe bauturi, incat daca bei una pe zi, o sa poti degusta toate sortimentele in noua ani de zile: Portofoliul de produse Coca-Cola cuprinde 3.500 de bauturi (si 500 de branduri), de la sucuri la bauturi energizante sau pe baza de soia. 3.Coca-Cola are venituri de 35,1 miliarde de dolari. Daca ar fi o tara, s-ar situa pe locul 84 in topul economiilor mondiale, dupa Costa Rica. 4.Brandul Coca-Cola valoreaza 74 de miliarde de dolari: Mai mult decat Budweiser, Pepsi, Starbucks si Red Bull la un loc: Potrivit BrandZ Top 100, aceste marci valoreaza cumulat doar 50 de miliarde de dolari. 5.Chiar daca veniturile Coca-Cola au fost cu 38% mai mici decat cele inregistrate de PepsiCo in 2010, compania a vandut mai multe sucuri, cam de 28 de miliarde de dolari versus cele 12 miliarde de dolari generate de vanzarile de sucuri Pepsi. 6.Daca toate dozele de Coca-Cola de 250 ml ar fi puse cap la cap, ar reusi sa "parcurga" distanta Pamant-Luna/Luna-Pamant de 2.000 de ori. 7.Cele 2,8 milioane de automate Coca-Cola din lume adunate la un loc ar ocupa 4.253.190,36 metri cubi cat patru cladiri Empire State. 8.Logo-ul rosu cu negru Coca-Cola este recunoscut de 94% din populatia Globului; Coca-Cola este cel mai popular cuvant dupa "okay".

9.Exista 33 de branduri de bauturi non-alcoolice, care genereaza un miliard de dolari. CocaCola detine nu mai putin de 15 dintre acestea! 10.O persoana consuma in medie o bautura Coca-Cola la patru zile. 11.Coca-Cola investeste mai multi bani in publicitate decat Microsoft si Apple la un loc: Bugetul de publicitate al Coca-Cola in 2010: 2,9 miliarde de dolari; bugetul de publicitate al Microsoft in 2010: 1,6 miliarde de dolari; bugetul de publicitate al Apple in 2010: 691 milioane de dolari. 12.Americanii asimileaza 1,7 milioane tone (5 kg de persoana) de zahar in fiecare an din produse Coca-Cola: Un american bea 399 de sucuri Coca-Cola pe an. La o cantitate de 39 de grame de zahar per bautura Coca-Cola, acesta asimileaza anual 5 kg de zahar doar din Cola. Daca inmultim cu intreaga populatie de 307 milioane de americani, obtinem 1,7 milioane tone de zahar. 13.Un mexican bea mai multe sucuri Coca-Cola decat un american, un britanic, un indian si un chinez la un loc: Mexicanii beau in medie 665 de sucuri Coca-Cola pe an. Americanii consuma 399, britanicii 202, chinezii 32 si indienii 2 in total 642 de sucuri. 14.Coca-Cola foloseste in fiecare an 300.000 de tone de aluminiu la fabricarea dozelor de suc. Asta inseamna 17,4% din productia totala de aluminiu inregistrata in SUA. 15.Coca-Cola vinde peste 1.000 de branduri de suc mai putin cunoscute noua, printre care: Simply, Minute Maid, Fruitopia, Hi-C, Fuze and Odwalla. In Romania, Coca-Cola imbutelieaza in fabricile din Ploiesti, Timisoara si Vatra Dornei o gama larga de produse, de la bauturi racoritoare carbonatate (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Scheweppes), necarbonatate (Cappy Tempo), nectaruri (Cappy Nectar), pana la ceaiuri (Nestea), apa (Dorna, Dorna-Izvorul Alb, Poiana Negri), bauturi energizante (Burn) si cafea Ready to Drink (Illy).

Ce trebuie sa stii despre Coca-Cola - concluzii


Pe langa celebrele mituri despre Coca-Cola, va dezvaluim cateva lucruri nestiute de toata lumea despre cea mai cunoscuta bautura din lume. Potrivit telegraph.co.uk, Coca Cola si-a facut debutul in 1886 in Farmacia Jacobs din Atlanta. Primele pahare de Coca-Cola se vindeau cu 5 centi, iar in primul an creatorul John Pemberton vindea, in medie, 9 pahare pe zi. John Pemberton a murit in 1888 fara sa realizeze ce succes va avea inventia sa. Intre 1888 si 1891, afacerea a fost cumparata de Griggs Candler, un om de afaceri din Atlanta, pentru doar 2.300 de dolari. Pana in 1895, bautura era deja in expansiune nationala, construinduse fabrici in Chicago, Dallas si Los Angeles. Primii sportivi care au consumat Coca-Cola au fost ciclistii. Campionul mondial Bobby Walthour a si facut reclama acestei bauturi intr-un ziar, in 1909. In ciuda faptului ca era un foarte abil om de afaceri, Candler nu a realizat ca Coca-Cola isi va realiza adevaratul potential cand va putea fi cumparata la sticla. Astfel in 1899, doi avocati, Benjamin F. Thomas si Joseph B. Whitehead, au cumparat dreptul exclusiv de a imbutelia si vinde bautura pentru suma de 1 dolar. Prima fabrica de imbuteliere marca Coca-Cola in Asia a fost inaugurata in Filipine, in 1912. In Europa, prima fabrica de imbuteliere s-a deschis in Franta, in 1919. Cand brandul a inceput sa se bucure de succes au inceput sa apara pe piata si copiile, astfel in 1961 a luat nastere forma unica a sticlei de Coca Cola, pe care o recunosteai chiar si pe intuneric. Primul set de 6 sticle a aparut in 1923, fiind o inovatie pentru acea vreme. Dupa 70 de ani de succes cu brandul Coca Cola, compania a decis sa-si largeasca numarul de branduri: Fanta s-a nascut in 1940 insa a fost introdusa pe piata in 1950, apoi in 1961 a fost lansata si bautura pe baza de suc de lamaie, Sprite, TAB in 1963 si Fresca in 1966. In 1960 Coca-Cola Company a achizitionat Compania Minute Maid, adaugand o linie noua de sucuri. Prezenta internationala a companiei a crescut rapid, iar reclama, intotdeauna o parte importanta a afacerii, s-a implinit cu adevarat in anii 70. In decursul anilor, modul de a face reclama pentru Coca-Cola s-a schimbat in multe privinte, dar mesajul, ca si marca inregistrata, au ramas aceleasi. In anii 80 a fost introdusa si Diet Coke, cand o lume intreaga era cuprinsa de febra fitness-ului.

Dupa 99 de ani in care s-a folosit aceeasi reteta, in 1985 s-a incercat schimbarea gustului si in ciuda testelor, in timpul carora voluntarii s-au declarat multumiti de noul gust, cand a fost introdusa pe piata, noua bautura a fost un adevarat esec, ceea ce a dus la o reintoarcere la reteta clasica. Ursul polar a fost adoptat de Coca-Cola in 1993, odata cu demararea companiei Always Coca Cola. De-a lungul timpului, Coca-Cola a dat nastere la o serie de mituri, dintre care amintim ca la un moment dat se auzea ca intial Coca-Cola a fost verde sau ca daca lasi o bucata de carne intr-un pahar cu Coca-Cola aceasta se va dizolva.

Cum a reuit Coca-Cola s cucereasc lumea


De pe strzile Parisului i pn n satele din vestul Africii, Coca Cola se gsete n toate magazinele. Totui, cnd a fost introdus pe pia, se vindeau doar 9 pahare din butura care coninea cocain i cofeina pe zi, potrivit Business Insider.

1888 - probe gratuite

Omul de afaceri Asa Candler, care a preluat reeta Coca-Cola de la inventatorul John Pemberton n 1887, a transformat o idee excelent ntr-o companie de succes. Candler a folosit mai multe strategii de marketing, care atunci erau la nceput. Printre ele, mostre gratuite i cupoane. Permind oamenilor s guste fra nicio obligaie din butura pe care o producea, i-a transformat rapid n clieni fideli.

1906 - alegerea perfect n perioada Prohibiiei

America ncepea s se ndrepte ctre epoca Prohibiiei, nc de la nceputul celui de-al 20-lea secol. n acest timp, Coca-Cola s-a lansat pe plan naional, cu titulatura de "butura marii cumptri naionale". Oferind o alternativ serioas la alcool, Coca-Cola a intrat ncet i sigur n componena culturii americane.

1931 - Coke creeaz imaginea modern a lui Mo Crciun

Cnd ne gndim acum la Crciun, ne vine n minte un btrnel vesel mbrcat ntr-un costum rou. Nu muli sunt contieni c imaginea se datoreaz unei campanii de advertising pentru Coca-Cola. Varianta Moului desenat la comanda Coca Cola a devenit o parte integral a brandului american.

1974 - Privirea sus, America Dup nfrngerea din Vietnam i scandalul Watergate, America trecea printr-o criz a spiritului patriotic. Pentru renaterea acestuia, coca Cola a demarat o nou campanie, numit "Privirea sus, America". Reclamele artau imagini clieu care reprezentau adevratul spirit american, ncepnd cu fermieri i terminnd cu juctorii de fotbal american. 1982 - prima lovitur n rzboiul cu PepsiCo

n plin rzboi comercial, Coca Cola s-a vzut nevoit s contra-atace lansarea unui nou produs marca PepsiCo. Aa a aprut Diet Coke. Butura a avut un succes att de mare nct a fost numit unul dintre cele mai bune produse lansate n anii '80. 1993 - invazia urilor polari

n 1993, demareaz un nou proiect de marketing ce cuprindea i campania "Always Coca-Cola". Aceasta cuprindea 27 de reclame diferite, adresate tuturor tipurilor de audien. Cea mai cunoscut reclam din tot pachetul a fost cea n care nite uri polari animai mpart o sticl de cola sub luminile nordului. Drept urmare, urii polari au devenit un simbol al companiei i au aprut din nou n campania din timpul Olimpiadei din '94. Coca-Cola, astzi O parte din succesul nesfrit al buturii rcoritoare se datoreaz i creativitii campaniilor de marketing. Compania a prezentat dou reclame, diferite dar la fel de interesante, n timpul finalei Super Bowl. Mesajul folosit n campaniile de astzi este unul simplu i pozitiv, la fel cum este i sloganul folosit "deschide i savureaz fericirea.