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Es un esfuerzo publicitario compuesto de ms de una pieza o de ms de un medio Patricio Bonta & Mario Farber 199 preguntas sobre Marketing y Publicidad Es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa, dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situacin determinada de la vida de un producto Jorge Molina Villegas Viva la Publicidad Viva Es un plan de publicidad extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un perodo especfico. William Wells John Burnett Sandra Moriarty Publicidad Principios y Prcticas
TIPOS DE CAMPAAS
Campaa segn la identificacin del Producto No Comerciales *Propaganda *Cvica o de bien pblico Comerciales *Institucional o de imagen * De mercadeo propiamente dicho Segn el Objetivo de la Campaa
Expectativa Lanzamiento Sostenimiento Reactivacin Relanzamiento Reposicionamiento De
Venta fuerte
Comerciales
*Institucional o de imagen: Realizadas por empresas encaminadas a generar una imagen favorable, se propone generar actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos, tienen un inters comercial a travs del cual patrocinan eventos culturales, creacin de parques infantiles, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=i2rKZObLvO0 (si) http://www.youtube.com/watch?v=97vkcB7VK0Y (dove) http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA&feature=related (dove)
*Cooperativa: productos que se acompaan entre s. Mezclas/trago *Sombrilla: campaa de productos en conjunto.
Ver
Expectativa: intriga ansiedad VER 2 3 Lanzamiento: informa sobra la salida VER Sostenimiento: soporta su posicionamiento VER Relanzamiento: posiciona al producto en una nueva forma POKER - QUILMES Venta Fuerte: Temporadas promocionales