Sunteți pe pagina 1din 4

Piaa de promovare pe medii OOH din Romnia nregistreaz creteri spectaculoase de la an la an.

Dac n urm cu 4 ani se vehicula o pia de aproximativ 15 milioane de euro, estimrile pentru anul n curs profileaz o valoare la rate card de 90 milioane de euro. Evoluia cresctoare nregistrat n acest interval s-a fcut simit i n ceea ce privete ecranele LED de dimensiuni mari. n ultimul an prezena acestora a devenit din ce n ce mai vizibil n spaiul public. Att n Bucureti, ct i n cele mai mari orae din ar, se estimeaz o pia de aproximativ 3-4 milioane de euro la nivelul anului 2007, preconizndu-se o cretere de 50% pentru anul 2008.

ntre entertainment i interesul public Unul din motivele pentru care ecranele LED sunt din ce n ce mai prezente n spaiul urban contemporan ine de o ofert foarte generoas care vine din rile asiatice, n special din China. n general, preul pentru 1mp de ecran LED variaz ntre 1500 i 10.000, factorii care influeneaz acest cost fiind indicatori ai performanelor tehnice i calitii acestor produse. Echipamentele produse n Asia cu un pre mai mic de achiziie nu sunt neaprat mai slabe din punct de vedere calitativ. Mai degrab, preul sczut de achiziie se datoreaz unei oferte foarte consistente i, ntruct piaa local a ajuns rapid la un nivel de saturaie, productorii au nceput s migreze spre alte zone de desfacere. innd cont de natura diversificat a coninutului mesajelor comunicate pe aceste suporturi, gama de aplicaii este foarte variat, dar cel mai mult s-au impus n industria show-biz-ului i a manifestrilor sportive. Nu mai exist concerte i spectacole fr o component multimedia care s aibe la baz proiecia imaginilor n micare, n special pe ecrane LED. Nicio aren sportiv important i niciun club de fotbal care se respect nu i permit s nu aib o tabel capabil s redea mai mult dect afiarea seac a scorului. Mai mult chiar, un ecran LED a devenit un standard fr de care clubul respectiv nu se poate nscrie n anumite competiii. O alt aplicaie important a dispozitivelor de afiare cu LED-uri vine din domeniul VMS acronimul de la Variable Message Sign. Cele mai rspndite dispozitive sunt cele cu aplicaii destinate fluidizrii traficului sau, mai general, semnalizrii publice. Instalarea unor astfel de reele este, de cele mai multe ori, gestionat de autoritile locale ale marilor metropole. Ecranele sunt conectate i supervizate dintr-un centru de comand n care updatarea informaiei se face n timp real. n Bucureti, exist un singur astfel de panou, instalat n piaa Universitii, care afieaz date despre nivelul de poluare din anumite zone ale oraului.

Viitorul outdoor-ului Un caz particular de VMS este reprezentat de comunicarea publicitar sau, pe scurt, de outdoor-ul digital. Perspectiva unui mega televizor pe care s ruleze spoturile clienilor la costuri mult mai mici dect cele de pe micile ecrane a aprins imaginaia unor investitori care s-au grbit s instaleze aceste ecrane n ar. Socoteala nu s-a potrivit, aprnd deja anunuri de vnzare a acestora la rubricile de mic publicitate ale ziarelor locale. Performanele nu au fost generate de proiectele stand-alone, ci de ageniile de media outdoor care au intuit c o imagine n micare nu este un indicator singular pentru succesul unei astfel de promovari. Au mizat, astfel, pe strategia unei acoperiri urbane consistente i au investit n mai multe ecrane. Folosind aceast strategie, au reuit s atrag atenia nu numai prin caracterul dinamic al mediului ,ci i printr-o acoperire care s poate fi gestionat foarte uor, miznd pe rapiditatea cu care coninutul mesajului poate fi schimbat. Punem un spot n cinci minute n toata reeaua. i apoi, dac clientul vrea, l schimbm n urmtoarele cinci susine Dio Boac, director executiv al companiei Phoenix Media, companie care a implementat cteva din primele ecrane cu LED de dimensiuni mari n Bucureti. Standardul impus duratei unui spot este de 6 secunde, fiind dictat de cercetri care au relevat c un om aflat n trafic aloc o atenie de aproximativ 5 -10 secunde unui mesaj publicitar . Majoritatea ageniilor livrez clienilor pachete de spoturi difuzate la interval de 3 minute, cu preul la rate card situat ntre 1000 i 4500 pentru 14400 de spoturi difuzate timp de 1 lun, preurile variind n funcie de dimensiunea ecranului sau de calitatea locaiei. n evaluarea unui astfel de proiect de ctre un client, locaia cntrete 30%, notorietatea ageniei care deine ecranul 30%, iar restul depinde de perfomanele ecranului declar Dio Boac. n zona entertainment-ului i a manifestrilor sportive, implementarea acestor sisteme este facilitat de caracterul punctual. Din punct de vedere spaio-temporal, aplicaiile VMS, deci i comunicarea publicitar, implic un grad mai mare de complexitate. n marea majoritate a cazurilor, att concertele ct i evenimentele sportive se petrec noaptea sau n spaii n care ntunericul ambiental accentueaz coninutul redat pe ecranele LED, acestea nefiind forate precum cele pe care ruleaz spoturi pe timp de zi. Aceste ecrane funcioneaz numai un timp limitat, la temperaturi care se ncadreaz n limite acceptabile, spre deosebire de cele pe care ruleaz VMS nentrerupt, att pe canicul ct i pe vreme friguroas. Chiar dac productorii estimeaz un timp de via de 11 ani n condiii foarte stricte de temperatur i umiditate, un calcul de eficien al investiiei trebuie fcut pe o perioad de 5 ani, n condiiile achiziionrii unui echipament de top. Acest lucru se datoreaz condiiilor climatice din Bucureti, n care un astfel de ecran trebuie s funcioneze non-stop. Caracteristici tehnice Att achiziionarea echipamentelor ct i achiziionarea spaiului pe care l nchiriaz ageniile trebuie s se centreze pe o analiz minuioas a caracteristicilor tehnice ale echipamentului. Chiar dac un potenial client este mai degrab atent la argumente care vizeaz specificul audienei i al locaiei, acesta nu trebuie s neglijeze performanele tehnice, pentru c, n final, mesajul pe care l transmite este influenat de calitatea ecranului. De cealalt parte, cei

care doresc s investeasc n aceste echipamente sunt obligai s asimileze foarte bine noiunile de rezoluie, pixel i dot pitch, pentru c de ele depinde, n mare msur, nivelul investiiei. Unitatea indivizibil a unui ecran LED prin a crui multiplicare se obine ntreaga suprafa a acestuia este pixelul, care poate fi format dintr-un LED sau poate ajunge, la structurile mari, la 36 de LED-uri. Distana dintre pixeli este o caracteristic important a ecranelor i se numete dot pitch. Aceast distan determin o caracteristic important a ecranelor LED. Cu ct aceasta este mai mic, cu att distana minim de vizualizare scade. Similar, dac dot pitchul este mai mic, numrul de LED-uri va crete exponenial. Spre exemplu, la o micorare a dot-pitch-ului cu 50%, numrul de pixeli ai ecranului crete de 4 ori. O alt caracteristic important a unui ecran LED este rezoluia acestuia: numrul de pixeli pe mp. Aceste caracteristici sunt strns legate ntre ele i influeneaz costul ecranului: Un dot pitch mic nseamn un numr mai mare de LED-uri, adic o rezoluie mai mare a ecranului, ceea ce se traduce ntr-o distan minim de vizibilitate mai mic, o calitate mai bun a imaginii i, nu n ultimul rnd, un cost mai mare. n ceea ce privete distana minim de vizibilitate, aceasta se poate obine transformnd dot-pitch-ul n metri. Astfel, un ecran cu un dot pitch de 10mm va avea distana minim de vizibilitate de 10 m. Distana maxim de vizibilitate este dat de suprafaa ecranului i se obine multiplicnd cu 10 suprafaa acestuia. Drept urmare, un ecran de 4m x 3m cu un dot pitch de 20mm va avea o distan minim de vizibilitate de 20m i o distan maxim de 120m. Trebuie precizat c distana maxim de vizibilitate este acea distan de la care se poate distinge coninutul i natura informaiei care ruleaz pe ecran, chiar dac ochiul uman va putea percepe semnalul luminos dinamic al ecranului de la o distan care este de dou ori mai mare dect distana maxim de vizibilitate. O alt caracteristic de care trebuie s se in seama este unghiul de vizibilitate al ecranului, care este unghiul la care strlucirea, msurat n candeli/mp scade la jumtate fa de vederea frontal. La alegerea unui ecran LED de dimensiuni mari trebuie s se in seama i de rata de refresh a acestuia. Msurat n Hz, aceasta desemneaz de cte ori este remprosptat imaginea ntr-un interval de 1 secund. Cu ct aceasta este mai mic, cu att ochiul uman percepe un efect de tremur al imaginii care provoac oboseal. Ecranele LED performante au atins rate de refresh de pna la 240 Hz, comparativ cu monitoarele bazate pe tub catodic care au rate de refresh de maxim 90-100 Hz. Autorizaia i ntreinerea principalele obstacole Caracteristicile tehnice descrise mai sus sunt importante pentru c, n ultim instan, influeneaz preul de achiziie al ecranului. Cu ct perfomanele tehnice ale ecranului sunt mai bune, cu att calitatea imaginilor redate va fi mai mare. Cu toate acestea, preul de nchiriere al spaiului n Bucureti nu nregistreaz variaii de la un ecran la altul, indiferent de performanele sau locaia acestuia. Impresia general este aceea c proprietarii acestor ecrane i-au calculat preul bazndu-se mai mult pe raportarea la concuren dect pe o estimare real a costurilor de ntreinere, mentenan i autorizare. Dincolo de amortizarea ecranului, exist costuri legate de autorizarea locaiei respective. Cu ct zona este mai central sau supus unui trafic aglomerat, autorizaiile de funcionare se nmulesc, fiind nevoie de acorduri ale tuturor regiilor i companiilor care gestioneaz i furnizeaz servicii publice. Peste toate acestea, este necesar i un aviz din partea Poliiei Rutiere. Respectarea unei astfel de proceduri nseamn, de fapt, o ntrziere de cteva luni n implementarea proiectului. Majoritatea proprietarilor prefer s instaleze ecranul dup obinerea certificatului de urbanism, urmnd ca celelalte avize s fie obinute n timp. Se ajunge astfel n situaia ca eventualele amenzi s fac parte din costurile de ntreinere ale ecranului. Un alt cost de care trebuie s se in cont este cel legat de consum. Cu ct calitatea imaginii este mai bun, cu att consumul este mai mare. O calitate bun a imaginii nseamn o rezoluie mare, care se traduce printr-un numr mai mare de pixeli, respectiv LED-uri. Dac acestea sunt perfomante, deci capabile s acopere o gam larg de culori puterea absorbit de o diod va fi cuprins ntre 0,1 i 1W. Spre exemplu, un panou de 4 x 3m, cu un dot pitch de 10mm i 4 LED-uri pe pixel (2 roii, 1 verde i 1 albastru) va ajunge la un consum de aproximativ 9kW/or. Tendina de a optimiza costurile de operare prin utilizarea unor ecrane cu un dot-pitch mai mic sau cu un numr de LED-uri mai mic pe fiecare pixel trebuie foarte bine studiat i aplicat cu moderaie. Peste un anumit nivel, vor crete costurile cu piesele de schimb i echipele de intervenie. Chiar dac n momentul de fa vedem n Bucureti destul de multe ecrane cu module defecte sau cu probleme de strlucire, pe care totui rulez spoturi sau anunuri, nu nseamn c acei clieni vor tolera aceste situaii n continuare. Avnd nevoia creat, imediat ce se va ivi oportunitatea de a opta pentru un nou suport mai performant care s ofere o calitate sporit a imaginii, clientul se va muta, chiar dac acest lucru va nsemna suplimentarea bugetului alocat. Inovaia creeaz valoare Perspectiva apariiei n Bucureti a unui suport mai performant de expunere, bazat pe ecrane LED, nu este deloc ndeprtat, proiectul Cocor Channel fiind prevzut s se lanseze n toamna acestui an. Este foarte probabil ca veniturile realizate din vnzarea spaiilor media s fie redirecionate ctre finanarea lucrrilor de reamenajare ale complexului comercial. n urm cu 1 an, firma Datroniks din Statele Unite anuna semnarea unui contract n valoare de 3,6 milioane dolari pentru instalarea unor ecrane LED pe faada magazinului Cocor, cu o suprafa total de 565 mp de expunere. Cu toate c a fost comunicat i n presa financiar din Romnia, vestea nu a interesat dect din perspectiva unui nou centru comercial deschis n Bucureti. n luna mai a acestui an, proprietarii cldirii au anunat deschiderea licitaiei pentru achiziionarea spaiului de publicitate aferent celor 565 mp de ecrane LED. Suma vizat

de ctre acionarii Cocor SA a fost privit cu nencredere de ctre ageniile de media i de ctre companiile concurente, existnd voci care au pus la ndoial chiar execuia proiectului. Pe 2 iunie 2008, Cocor SA anuna c licitaia s-a terminat i a vndut 50% din spaiul de expunere pentru suma de 1,2 milioane de euro / an ctre agenia Velvet Media. Proiectul pe care l va implementa compania american pentru viitorul centru comercial este cel mai important din Europa de Est, n Europa doar ecranele de pe Picadilly Circus din Londra avndo suprafa mai mare. Cele mai multe proiecte de mare anvergur sunt instalate n Statele Unite i, mai nou, n China, unde productorii acestor ecrane concep i construiesc proiecte de dimensiuni gigantice cum este i exemplul unui ecran cu o suprafa vizibil de 7500 mp. Cu siguran c firma care a licitat pentru spaiul de pe ecranele Cocor are deja precontracte ncheiate cu companiile care aloc bugete impresionate pe outdoor, astfel c valoarea pieei de outdoor digital se va putea dubla n anul 2009 doar prin aportul acestui proiect. ntrebarea care rmne este dac firmele care dein ecrane n Bucureti vor nregistra un mic recul datorit migrrii clienilor ctre noua locaie i n ce msur vor putea compensa acest lucru. Cert este c proiectul din noul centru comercial va impune un standard de calitate important, fornd companiile care au implementat ecrane cu performane slabe s le nlocuiasc sau s renune la ele.