Universitatea Lucian Blaga , Sibiu Facultatea de ctiin e Socio-Umane Specializare: Publicitate i Brand

Imaginea organiza iilor n mass-media

Coordonator: Lect. Univ. Anca David

Masterand: Micnescu Gheorghe Ovidiu

Sibiu 2012

1|Page

Imaginea Primarului Radu Mazare

Imaginea personala este propria noastra parere despre ce fel de persoana suntem. Ea este rezultatul experientelor trecute, reusitelor sau esecurilor, umilintelor sau triumfurilor si poarta amprenta modului in care am fost tratati de ceilalti, mai ales in primii ani ai copilariei Fara indoiala,imaginea personala are o putere atat de mare incit impactul ei este coplesitor asupra destinului ca fiinta umana, ea putand influenta atat reusita, cat si esecul. Putem spune ca imaginea personala sta la temelia intregii noastre personalitati. In raport cu ea, experientele noastre tind sa se adevereascasi sa intareasca propria imagine, ducand astfel la un cer vicios. Toate actiunile si sentimentele noastre sunt in concordanta cu imaginea noastra personala Imaginea reprezinta un ansamblu de perceptii pe care un individ il are despre un obiect/ persoana/ organizatie. In general, imaginea unei persoane (sau organizatii) reprezinta o sinteza a reprezentarilor mentale de natura cognitiva, sociala, personala a acelei persoane in randul unei comunitati. Imaginea are rolul de element formativ de opinii si de atitudini, influentand aprecierile consumatorilor si implicit manifestarile lor. Imaginea joaca rolul de mediator intre oameni si organizatii, intre oameni si institutii, intre organizatii si institutii.In realizarea imaginii personale, imaginea despre sine nu este totul.O componenta foarte importanta o constituie imagina pe care alte persoane si-o formeaza despre noi, modul in care suntem perceputi de catre persoanele din exterior. Personajul pe care l-am ales pentru analiz este un personaj politic, foarte prezent n via a public dup cum vom constata n cele ce urmeaz . Radu Mazare, este un om politic, de profesie inginer, membru PSD, care ocupa functia de primar al orasului Constanta din anul 2000. Nascut pe 5 iulie 1968, la Bucuresti, Mazare nu este casatorit, dar are un fiu, pe care il cheama tot Radu. Incepand cu 1990, Radu Mazare a desfasurat activitati in mass-media constantene. In 2000, a fost ales primar independent al Constantei. Ca edil s-a remarcat prin introducerea unor taxe locale controversate, cum ar fi cea de acces in statiunea Mamaia. DNA l-a trimis in judecata pe Radu Mazare in octombrie 2008, intr-un dosar privind retrocedarea ilegala a unor terenuri. Radu Mazare este pasionat de masini de epoca, kite-surfing si calatorii. Fratele sau, Alexandru Mazare, este deputat PSD din 2004, aflat acum la a doua legislatura.

2|Page

Din urm toarele articole vom vedea care este imaginea global a personajului Radu Maz re. Articolul 1 ,,Radu Maz re, criticat n presa interna ional (Jurnalul Na ional.ro 22iulie 2009) ,, Primarul ora ului Constan a, Radu Maz re, a ajuns pe primele pagini ale publica iilor din lumea ntreag , dup ce a ap rut al turi de fiul s u n costum de ofi er nazist. Jurnali tii de la BBC, dar i cei de peste ocean, de la postul CNN, au publicat articole n care comenteaz gestul extrem al edilului romn. Grup rile evreie ti l-au criticat aspru pe primarul ora ului Constan a, titreaz BBC. Un reprezentant al organiza iei Simon Wiesenthal pentru Drepturile Omului i-a cerut lui Maz re s - i cear scuze n public pentru gestul lui i s demisioneze. Doctorul Efraim Zuroff, un istoric specializat n Holocaust, a declarat c este " ocat i insultat" de felul n care a ap rut primarul Maz re la prezentarea de mod . Acesta i-a adresat o scrisoare lui Radu Maz re: "mi este foarte greu s descriu ct de adnc este durerea pe care a i provocat-o nu numai evreilor i victimelor nazismului, dar i oric rei persoane cu integritate moral care cunoa te istoria celui de-al Doilea R zboi Mondial". "Prin purtarea uniformei a i exprimat suportul i nostalgia fa comis atrocit i", a concluzionat Efraim Zuroff. Subiectul a ap rut i pe prima pagin a site-ului CNN. Jurnali tii l citeaz pe directorul Centrul pentru Monitorizarea i Combaterea Antisemitismului din Romnia, Marco Katz, care sus ine c Maz re a nc lcat legea. "Nu numai c a nc lcat legea, dar l-a i ncurajat pe fiul lui s fac acest lucru", a spus acesta. n urm cu cteva zile, primarul ora ului Constan a, Radu Maz re, a ap rut n cadul unei prezent ri de mod n costum de ofi er nazist. Pe podiumul de prezentare, al turi
3|Page

de o armat care a

de Radu Maz re, a ap rut i fiul acestuia, R ducu. B iatul era i el mbr cat tot n uniform de ofi er al armatei lui Hitler. Radu Maz re, a declarat c , prin purtarea uniformei de ofi er n armata german , nu a dorit s aduc atingere comunit ii israeliene, cu care are o rela ie foarte bun , ci doar s-a inspirat din filmul "Opera iunea Walkiria". "Nu am vrut n niciun caz s fac atingere i nu sunt de acord cu r zboiul i nu am vrut s fac atingere evreilor sau comunit ii israeliene, cu care am o rela ie foarte bun subliniat Maz re. Persoan non-conformist , Radu Maz re uime te publicul i opinia public prin apari ii nea teptate la diverse evenimente. Un gest extrem f cut de c tre acesta, n a purta unfirma nazist , a ajuns n presa interna ional , unde imaginea reflectat a primarului const n ean a ap rut ca una negativ . Declara iile f cute, pentru a argumenta purtarea uniformei nu au reu it s conving organiza iile drepturilor omului ce s-au sesizat mpotriva comportamentului acestuia. Demonstreaz cu fiecare ocazie, c nu este interesat dac este v zut ntr-o lumin pozitiv sau negativ . Articolul 2 Maz re l face pe B sescu "ciclop": E important s d m jos b c lia asta care conduce ara (J.N. 5 februarie 2011) ,, Radu Maz re, primarul Constan ei, a venit la Consiliul Na ional al PSD mbr cat n uniform de lupt i a men ionat c va renun a la ea n momentul n care ara va sc pa de "ciclopul" B sescu. "Eu sunt special echipat a a de cnd a venit B sescu la Putere, acum ase ani de zile. Pe vremea aia, eram printre singurii care spuneam c nu e n regul duc ic os ara n cap i c o s fac o poli ie politic . Acum sunt foarte mul i care au aceea i i care are, probabil, n Romnia, cele mai multe investi ii concentrate la Constan a", a

p rere cu mine. Pn acum eram doi-trei speria i care eram n r zboi cu B sescu i ceilal i poate st teau pe margine. Acum, din p cate, s-au ngro at r u de tot rndurile. E B sescu i vreo 80-90% din ar . Voi da aceast uniform de lupt jos n momentul n care ara va sc pa de acest r u, de acest ciclop, pe nume B sescu", a spus Maz re. ntrebat despre avantajele pe care le are n urma form rii alian ei, Maz re a r spuns: "Poate eu sunt unul dintre cei mai defavoriza i de aceast alian , ns la ora

4|Page

actual este mai pu in important cte posturi vei ob ine ntr-un viitor guvern, ct e mai mult important s d m jos b c lia asta care conduce ara". Imaginea indus a persoanei Radu Maz re, att din declara iile f cute ct i din stilul vestimentar cu care se prezint la ntrunirile de partid, arat caracterul de lupt tor al acestuia. Adversarul s u principal, l reprezint Traian B sescu, pe care l catalogheaz drept ciclop i ,,b c lie care conduce ara. Ca un erou care i pune n joc reputa ia i statutul acesta apeleaz la strategii de imagine, pe durate lungi, ncercnd parc s devin o persoan -brand, promovnd libertatea de exprimare. Articolul 3 Radu Mazare, in Playboy: Imi place sa cuceresc, nu umblu cu haimanale (Ziare.com 02 noiembrie 2011) ,,Primarul Constantei, Radu Mazare, este primul barbat care apare pe coperta Playboy in Romania. Mazare acorda un interviu incendiar in care spune ca ii face placere sa cucereasca femei, nu sa le plateasca. Nu este pentru prima data cand liderul PSD Constanta apare in pictoriale. De data aceasta el trece de la rolul de gangster sau de corsar, interpretat in alte pictoriale, la cel de militar cu epoleti. In cel mai recent numar al Playboy, Radu Mazare apare inconjurat de mai multe domnisoare sexy, "imbracate" doar cu papioane, purtand pantofi cu tocuri de 15 centimetri si etalandu-si frumusetea 100% naturala, scrie perfecte.ro. In interviu, Radu Mazare afirma ca ii plac doar femeile adevarate. "Daca nu umbli cu haimanale, n-ai cum sa aduci nici doua fete cu care tu ai o relatie normala, sentimentala, in acelasi pat. Sigur, pe bani, se poate face usor. Dar eu n-am facut-o, nici nu-mi place. Nu am asemenea fantasme. Mie-mi place sa cuceresc, nu-mi place sa platesc", a mai adaugat Radu Mazare. Conform sursei citate, in istoria de aproape 60 de ani a Playboy US, doar 8 barbati au aparut pe coperta celei mai celebre reviste de barbati din lume: Peter Sellers (1964), Burt Reynolds (1979), Steve Martin (1980), Donald Trump (1990), Jerry Seinfeld (1993), Dan Aykroyd (1993), Leslie Nielsen (1995) si Seth Rogen (2009). Niciunul dintre

5|Page

acesti barbati nu a aparut singur pe coperta, ci insotit de una sau mai multe domnisoare. Multitudinea de ipostaze n care l reg sim pe primarul Constan ei, i poate uimi chiar i pe cei mai greu de impresionat. Un alt tip de personaj din diversitatea de roluri, se poate extrage din articolul de mai sus. Pe lng rolul de corsar, gangster, noua imagine a acestuia este de militar cu epole i, dar contextul este unul foarte rar ntlnit. Apar ia pe coperta playboy este una inedit n Romnia fiind primul b rbat din istoria publica iei n ara noastr ce apare pe copert . n cazul de fa imagine a acestuia, a b rbatului adminstrativ. Articolul 4 Radu Maz re: Am ntlnit triburi care n-au curent, n-au B sescu, n-au televizor! (J.N 3 noiembrie 2010) Primarul municipiului Constan a, Radu Maz re, a fost foarte impresionat de concediul pe care l-a petrecut luna trecut n Papua Noua Guinee i a afirmat c printre experien ele tr ite aici una cu totul ie it din comun a fost cnd s-a scufundat cu rechinii i cu pisicile de mare. "Cu rechinii coboram la 25-30 de metri, pe lng recif, e vorba de Marea Barier de Corali care se ntoarce din Australia i se continu n Papua Noua Guinee, unde am fost noi, i acolo chemau rechinii cu o sticl de plastic, f cnd ni te sunete la care ei sunt foarte receptivi. Noi st team lipi i de recif pentru c rechinul, chiar dac atac , nu atac lng recif ca s nu se r neasc . Era ca un perete, noi st team lipi i, i aveam rechinii la trei-patru metri de noi i m-am speriat de ei", a spus Radu Maz re. Maz re a afirmat c a fost impresionat i de localnici care tr iesc din pescuit, iar unii dintre ei nu au nici m car curent electric. "A fost senza ional. Am ntlnit triburi, oameni care tr iesc din pescuit i din banane i mango, care nu au curent, nu au televizor, nu au B sescu, nu au radio. Ne-am scufundat cu rechinii, inclusiv cu rechinii de patru metri, m-am scufundat cu pisici de mare de cinci metri", a mai povestit Maz re. Primarul municipiului Constan a a petrecut un concediu de aproximativ dou s pt mni, luna trecut , n Papua Noua Guinee. i din declara iile f cute, observ m o alt armant, provocator , din-afara spectrului politic sau

6|Page

Cu fiecare articol analizat, se contureaz o imagine din ce n ce mai complex , plin de culoare a unui om politic care nu ezit s se promoveze ca pe un brand al b rbatului complet. n mai toate ipostazele n care i se iau declara ii, acesta nu ezit ns , s l ironizeze pe pre edintele rii. Imaginea dezirabil , ajunge cu succes la public exact n modul n care acesta dore te s o transmit .

Articolul 5 Radu Maz re: Cazul Voicu face parte dintr-o ma in rie de poli ie politic (J.N. 30 martie 2010). Primarul Constan ei, Radu Maz re, a declarat c ceea ce se petrece face parte din ''b t lia pe care o duce eful statului, Traian B sescu, n cadrul unei ma in rii de poli ie politic ''. Edilul Constan ei a precizat c , n cazul Voicu, fratelui s u "i s-a f cut dosar penal pentru c din stenogram a reie it c a spus doar cuvinte gen ihi, da, n eleg". ''Povestea asta cu Voicu este ultima cntare n cadrul luptei pe care o duce B sescu cu serviciile secrete pentru a putea controla tot ceea ce nseamn de la Poli ie i pn la judec tori. Este o b t lie dus pentru c erau judec tori care se opuneau acestei ma in rii de poli ie politic , iar oamenii cnd ajungeau n instan terminarea unei edin e a Consiliului Local Municipal. Cu destul curaj, Radu Maz re continu acuzele la actuala putere corup ie. Acuzndu-l din nou pe Traian B sescu politicianului f r cusur,incoruptibil. Articolul 6 Radu Maz re decide n Brazilia dac va candida la efia PSD (5 februarie 2010 14:57) ,, Radu Maz re a declarat c se va gndi n Brazilia dac va candida la pre edin ia partidului, urmnd s ia o decizie n acest sens cu numai cteva zile nainte de congres.
7|Page

ntmpinau o

judecat ct de ct corect din partea unor judec tori', a afirmat Maz re, dup i la gradul mare de i demne, a

i pe to i cei care fac parte din

,,ma in ria poli ei politice, R.M. i i atribuie imaginea persoanei corecte

"Nu au putut s mute cei din Brazilia carnavalul avnd n vedere c este Congresul PSD. Este timp s -mi depun candidatura. Chestiunile tehnice nu le-am discutat, o s -mi las toate actele i dac m hot r sc dau un telefon i le depun", a declarat Maz re. ntrebat pe cine ar vedea la efia PSD, Maz re a r spuns c el ar fi o solu ie bun . "Pe mine m v d, dar nu m-am hot rt nc dac o s candidez sau nu. n Brazilia voi avea timp s m gndesc". El a mai spus c singurul rezultat produs de discursurile principalilor lideri PSD de la Consiliul Na ional, a fost plictisul. "Dac m-am plictisit nseamn c nu m-a convins niciunul", a spus Maz re. Articolul de fa ne prezint un personaj ntlnit din nou ntr-o loca ie exotic , un i modul n care trateaz chestiuni destul de personaj care nu ezit s i pun pasiunile pe primul plan, dar, care clacheaz n ceea ce prive te via a profesional . Nesiguran a serioase ale partidului din care face parte i pot afecta credibilitatea ca om politic. Nehot rrea i ironia cu care i trateaz colegii de partid, pot s schimbe opinia publicului cu privire la profesionalismul de care d dovad Radu Maz re. Articolul 7 Cum a pregatit Mazare intrunirea USL de la mare: manechine, zeitati marine si "Ne place"(stiri.rol.ro 26 august 2011)

"O intrare spectaculoasa ar fi insemnat sa fiu inconjurat de cincisprezece fete" a spus primarul Constantei, Radu Mazare, cand si-a facut aparitia pe scena de la Melody Grand Ballroom din Mamaia, in deschiderea evenimentului de lansare a viziunii USl asupra turismului romanesc. Fondul sonor a fost asigurat de melodia dj-ilor de la R.O.A., "Ne place", in timp ce "rebelul" Mazare purta un costum excentric in nuante maro si verzi, relateaza MEDIAFAX. Organizarea i-a cam luat prin surprindere si pe liderii PSD, care ar fi dorit ca evenimentul sa fie axat mai mult pe elemente politice si strategice. Insa si ei au venit imbracati in tinute mai

8|Page

lejere. Victor Ponta, imbracat in blugi, a incercat sa-l convinga pe Crin Antonescu sa renunte la cravata. fara succes insa. La intrarea in cladirea Melody Grand Ballroom, un lung covor rosu a fost asezat pentru ca invitatii sa paseasca pe el, intocmai ca vedetele la evenimente mondene. Au participat Victor Ponta, Crin Antonescu, Daniel Constantin, Radu Moldovan, Daciana Sarbu, Constantin Nita, Relu Fenechiu, Cristian Adomnitei, Andrei Chiliman, Puiu Hasotti, Claudiu Saftoiu. La intrare, in capul scarilor, invitatii au fost intampinati de doua hostess, in rochii negre. Alte doua fete, intruchipand zeitati marine, asteptau la intrarea in sala. Evenimentul propriu zis a inceput prin aparitia pe scena a unor animatori reprezentand un surfer, un ciclist, un vanator, o cantareata de muzica populara sau o turista la plaja, toti in pozitii statice. Avnd n vedere i informa iile oferite de c tre ultimul articol prezent mai sus, asem na cu p rerea mea este c ntr-adev r Radu Maz re este un personaj, un personaj care nu ezit cu nici o ocazie s i demostreze latura excentric , un personaj pe care eu l-a unul din mp ra ii Romei, reflectat i anume Nero. Imaginea dezirabil este echivalent cu imaginea i n audio-vizual, denot c o prim faz

i cea indus , aceea a persoanei nonconformist , caruia nu i pas de criticile care i

se aduc. Numeroasele prezen e n presa scris ct prec dere negativ .

a strategiei de promovare are efect, indifferent dac imaginea acestuia este una pozitiv sau cu

9|Page