UNEY - ESPACIO ACADMICO DE DISEO INTEGRAL - UNIDAD CURRICULAR: Diseo Grfico UNIDAD: Manual de Identidad Corporativa - Docente: Morelba

Monsalve.

Manual de Identidad Corporativa DEFINICIONES

IDENTIDAD: n. f. (lat. Identitas). Calidad de idntico. Circunstancia de ser efectivamente lo que se dice ser. Conjunto de caractersticas o circunstancias que hacen que alguien o algo sea reconocido, sin posibilidad de confusin con otro.

CORPORACIN: persona jurdica constituida por la agrupacin de varias personas con una finalidad comn. IDENTIDAD CORPORATIVA: es un sistema de signos que parten de los ms bsicos, tales como el smbolo, el emblema, la marca y todos los elementos que los constituyen, como los de expresin grafica, los elementos y el significado de las relaciones que se establecen entre ellos; estos se combinan entre s para cubrir todo el universo de las comunicaciones de una empresa, implica la realizacin e imposicin de toda una estructura de normas concretas para el uso de un sistema de identidad que permite aplicar el diseo en la papelera, los embalajes, etiquetas, transporte, uniformes del personal, puntos de ventas, accesorios, obsequios, publicidad entre otros.

IMAGEN INSTITUCIONAL: es el conjunto de representaciones mentales que surgen en la memoria del pblico ante el recuerdo y la evocacin de una empresa, entidad o institucin. La imagen institucional favorece a nivel interno en una empresa la productividad, y a nivel externo genera aceptacin, confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y/o servicios. IMAGEN COMO IDENTIDAD: se refiere a una red interrelacionada de las percepciones del pblico y los elementos visibles e invisibles de la actividad empresarial, es mucho ms que un logo o una marca, es la suma de todas las

formas que una empresa elige para darse a conocer y la suma de todos los mtodos armonizados de: cultura, comunicacin y diseo. Se puede decir que es la manifestacin de la personalidad de una empresa, que puede ser experimentada por cualquiera de sus pblicos. Se manifiesta en el comportamiento y la comunicacin de la empresa y puede medirse como resultado perceptivo del pblico interno y externo. IMAGEN CORPORATIVA: es considerada como la unidad grfica de la razn social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una identidad. Incluye el conjunto de significados por los cuales llegamos a conocer una empresa, a travs de ella las personas recuerdan y relacionan una empresa. MANUAL: es una especie de folleto o catalogo, elaborado especficamente

como fuente de consulta para el manejo de algo. Cada una de sus secciones debe poder identificarse con facilidad, pues muchas veces su consulta es aleatoria, mediante colores, nmeros u otro elemento grfico. Al momento de disearlo se debe tener en cuenta el modo de su uso, para facilitar su manejabilidad as como la seleccin del sistema de diseo ms adecuado, la encuadernacin, el soporte y el medio de impresin. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA: el manual de identidad corporativa permite normalizar la utilizacin de la imagen institucional (logotipo, emblema, marca o algn otro signo que sea utilizada para representar la imagen de una empresa). El manual de identidad es un material de referencias tcnicas que slo debe ser utilizado por la empresa para la cual fue diseado, por tal razn el mismo expresar un sistema de informacin clara para la correspondiente aplicacin y control de la imagen, as como de las posibilidades permitidas de la imagen; sin caer en el uso excesivo o decorativo de la misma de tal forma que no se desvirte la personalidad de la empresa. LOGOTIPO: elemento visual que representa una institucin, est conformado por smbolos, un grupo de letras que construyen la designacin patronmica o nombre de la institucin y los elementos cromtico expresados en una composicin visual, los cuales permiten identificar un empresa.

EMBLEMA: figura sin tipografa, jeroglfico o smbolo con un significado o concepto que encierra cosas que son representaciones de otra. No se relaciona directamente con el objeto que representa, sino con un valor atribuido a su forma o funcin. PROGRAMA DE IDENTIDAD CORPORATIVA: para desarrollar un programa de identidad corporativa se debe partir primero de un enunciado escrito que describa el carcter bsico de la empresa o institucin: su descripcin, sus objetivos generales y sus principios operativos. Todo desarrollo de una identidad corporativa se basa en cuatro funciones fundamentales: a.- La funcin simblica: compuesta por el conjunto de signos y smbolos. b.- La funcin estructural: es la que permite armonizar cada signo con el conjunto total, hacindolos funcionar dentro del todo. c.- La funcin sinrgica: que obliga a interactuar constantemente a todo el conjunto de signos, desarrollando un discurso vinculado. d.- La funcin de Universalidad: en el plano geogrfico, psicolgico y de permanencia en el tiempo. Dadas las inevitables variaciones que una empresa puede experimentar a lo largo del tiempo (administracin, mercadeo, tecnologa), un programa de identidad debe ser flexible pero globalmente invariable para evitar confusiones de percepcin. Aspectos funcionales. Un manual de identidad corporativa contiene normas e instrucciones que se deben respetar siempre en el manejo del contenido general del elemento impreso, estas responden a los signos de identidad, el formato, el soporte, las construcciones espaciales, la tipografa, el color, la diagramacin, el contenido y la compaginacin; impreso. Distribucin de la informacin: los manuales de identidad pueden dividirse en captulos y estos en controles o normas de aplicacin, su redaccin debe ser de carcter tcnico, que explique el uso y la razn de cada uno de los controles o normas en funcin del correcto manejo de la imagen. caractersticas de un material grfico

La diagramacin comprende la distribucin de un conjunto de elementos formales de composicin y las relaciones que se pueden establecer entre ellos. Para la diagramacin del manual se recomienda hacerlo a partir de una retcula como base para componer todos los elementos en el espacio. Algunos diseadores realizan las composiciones de forma aparentemente aleatoria, pero mientras ms elemento existan en la informacin, ms complejo se hace la diagramacin adecuada de un material; es por esto que la retcula es un elemento de gran ayuda, a la hora de tomar decisiones de ubicacin de un elemento; la retcula permite organizarlos de tal forma que exista la unidad y coherencia en el diseo. La retcula de diagramacin. Es la estructura invisible que permite organizar el material grfico sobre un soporte. El contenido. Lo conforma toda la informacin (texto e imagen) del manual. Esta informacin puede organizarse por captulos segn el orden que se le asigne a cada una de las normas o controles del manual, se sugiere una portadilla de presentacin para cada captulo que contenga el titulo y el enunciado del contenido. Cada control debe tener un ttulo, su nmero de pgina, el espacio para la mancha de texto, espacio para el logotipo y algunos elementos grficos acorde con la identidad planteada que el diseador considere. El texto. Requiere de una seleccin adecuada de la tipografa que permita analizar las caractersticas de las familias o tipos de letras seleccionadas y su composicin como mancha de texto, se aconseja la utilizacin de un puntaje de letra no mayor de 12 , que no sea una letra de estructura pesada, de fantasa, caligrficas o ilegible. De igual forma se recomienda que el interlineado este sobre la base de dos, eje: 12/14 p. 11/13 p. la redaccin del texto debe ser clara, instructiva y sin retrica. La compaginacin. es la relacin ordenada o secuencial del contenido de un material que tiene relacin mutua, en un elemento grfico. La numeracin debe ser continua desde el principio, no aplicndole el nmero a las pginas de presentacin, ndices de contenido y portadillas de captulos pero si contndolas. El nmero de pgina o folio debe colocarse en un lugar visible evitando colocarlo en las reas que estn cercanas a la parte interna o lomo del manual, su tamao debe responder al concepto de diagramacin que seleccione el diseador.

El formato. Es el sistema de dimensiones y proporciones usadas en las comunicaciones, este debe ser manejable, puede ser horizontal o vertical y puede ser intervenido con un troquel, siempre y cuando no influya en la funcionalidad del mismo. El soporte: se recomienda seleccionar un soporte resistente y duradero porque la utilizacin constante por parte de la empresa incide en el desgaste natural de los materiales en los cuales est impreso y generalmente se imprimen pocos ejemplares; el hecho de que sean pocos impresos, acarrea a la empresa un costo importante, sin embargo este costo se minimiza al asegurar los controles de la aplicacin de la imagen. Esquema del contenido de un manual de identidad compuesto por 5 captulos: Portada Presentacin o introduccin del manual. Descripcin de la institucin o empresa Visin Misin. CAPITULO I. SIGNOS DE IDENTIDAD. Emblema o smbolo Logotipo Variantes del Logotipo: logotipo alterno, logotipo horizontal y vertical. Estructura de construccin del logotipo. Refleja el proceso de construccin del logotipo y permite la estandarizacin para su reproduccin. CAPITULO II. TIPOGRAFA Tipografa Principal: corresponde a la tipografa formal del logotipo. Tipografa Auxiliar: pude ser utilizada en algunas aplicaciones como en los materiales de promocin. CAPITULO III. POSITIVO, NEGATIVO, GRISES, COLOR. Positivo Negativo

Escala de grises: porcentaje del negro correspondiente a la analoga cromtica de los tonos que posee la imagen. Color formal o institucional. corresponde a la codificacin cromtica del logotipo y sus relaciones simblicas con la empresa. La codificacin del emblema debe estar estructurada bajo tres sistemas: cuatricroma (CMYK), sntesis aditiva (RGB) y paleta Pantone. Un solo color. Es la presentacin de las diferentes aplicaciones de color que puede tener el logotipo dependiendo de sus colores corporativos. Se debe analizar la factibilidad de aplicacin con cada color de tal forma que no se desvirte la legibilidad y los niveles de percepcin del logotipo, es necesario que se normalice su uso. Tramas permisibles, eje. Marcas de agua o transparencias CAPITULO IV. CONTROLES DE APLICACIN VARIADA Reducciones: expresin mnima del logotipo. Control de deformacin: este control indica la forma correcta e incorrecta de la ampliacin o reduccin de la imagen, de tal forma que se preserve la lectura de la misma. Modulacin: sistema de modulacin que se permite aplicar con la imagen para crear patrones ilustrativos. Fractura y patrn: el logotipo puede fracturarse, eje: separando la tipografa de la imagen (previo estudio) para ser utilizada como patrn ilustrativo en soportes de promocin. Sangrado: incisin o corte que puede ser aplicada a la imagen de tal forma que no pierda su lectura (no es recomendada en todos los casos) Control de Campo o rea de inviolavibilidad: corresponde al rea alrededor del logotipo, posibilita su aplicacin sobre fondos que desvirten su funcionalidad, y permite reservar el espacio adecuado al logotipo para que no intervengas otros elementos que puedan afectar su legibilidad. La unidad de medida para esta rea se toma de algn elemento que compone la totalidad del logotipo o imagen, puede ser la altura de una de sus letras o una parte proporcional del tamao del logotipo. Control de sombras: la aplicacin de sombras debe ser considerada cuidadosamente, para que no interfiera en la legibilidad del mismo, en caso de ser considerada su aplicacin esta debe ser expresada en la aplicacin (arriba, abajo, derecha, izquierda, color, negro o gris)

Control de Fondos: este control recomienda y descarta la aplicacin del logotipo sobre determinados fondos de colores ya sean contrastantes o similares. Reserva natural del color: aplicacin de la imagen en oro, plata y bronce, madera, mrmol, piedra; apropiada para avisos exteriores, placas conmemorativas, entre otros. Control Especial: aplicacin de algn efecto especial en la imagen para su utilizacin en la web, televisin, cine o video. Volumetra: aplicacin de la imagen en tridimensional, se explica con dibujo isomtrico, su utilizacin es opcional. Fachada: aplicacin de la imagen para identificar la entrada o lobby de la empresa o institucin. CAPITULO V: SOPORTES DE COMUNICACIN Y PROMOCIN. Papelera (papel membrete, tarjetas de presentacin, factura, carnet, sobres). En el manual debe acotarse, las dimensiones exactas y la posicin de la imagen en el formato, el puntaje de la tipografa, los mrgenes, los porcentajes exactos de las tramas en el caso de ser utilizadas o cualquier otro elemento que se aplique a la papelera. Uniformes Vehculos Pendones Material P.O.P. forma de creacin grfica, de empleo cotidiano en la empresa, papelera de difusin, material escrito, impreso de publicidad, llaveros, marca libros, vasos, gorras, lapiceros, chapas, banderas y banderines entre otros.

Pautas de entrega proyecto diseo grfico: manual de identidad corporativa

(para la seccin (es) que acuerden entregar 3 captulos impresos) 1.- Disear un manual de identidad corporativa utilizando el logotipo realizado en el primer corte del ao acadmico. 2.- El diseo debe desarrollarse sobre la base de una retcula de diagramacin. 3.- La redaccin de los controles o normas debe ser original, debe establecer las indicaciones pertinentes en cuanto a presentacin, proporciones y uso del control. 4.- Entregar un prototipo en arte final del manual. 5.- FORMATO: 20 cm X 20 cm. 6.- SOPORTE: cartulina o papel bond base 20 para las pginas. 7.- La entrega es con defensa del trabajo. 8.- Entregar una copia digital. Contenido y captulos del manual de identidad corporativa Portada Presentacin o introduccin del manual. Descripcin de la institucin o empresa Visin Misin. CAPITULO I. SIGNOS DE IDENTIDAD. Logotipo Variantes del Logotipo Estructura de construccin del logotipo TIPOGRAFA: Principal CAPITULO II. POSITIVO, NEGATIVO, GRISES, COLOR. Positivo Negativo Escala de grises Color formal o institucional Un solo color CAPITULO III. CONTROLES DE APLICACIN VARIADA Reducciones Modulacin Fractura y patrn Control de Campo o rea de inviolavibilidad Control de Fondos

Fachada Papelera (papel membrete, tarjetas de presentacin, factura, carnet, sobres).

Pautas de entrega proyecto diseo grfico: manual de identidad corporativa

(para la seccin (es) que acuerden entregar 5 captulos en digital) 1.- Disear un manual de identidad corporativa utilizando el logotipo realizado en el primer corte del ao acadmico. 2.- El diseo debe desarrollarse sobre la base de una retcula de diagramacin. 3.- La redaccin de los controles o normas debe ser original, debe establecer las indicaciones pertinentes en cuanto a presentacin, proporciones y uso del control. 4.- Entregar un prototipo en arte final del manual. 5.- FORMATO: digital 6.- La entrega es con defensa del trabajo.

Esquema del contenido de un manual de identidad compuesto por 5 captulos: Portada Presentacin o introduccin del manual. Descripcin de la institucin o empresa Visin Misin. CAPITULO I. SIGNOS DE IDENTIDAD. Emblema o smbolo Logotipo Variantes del Logotipo Estructura de construccin del logotipo CAPITULO II. TIPOGRAFA Tipografa Principal Tipografa Auxiliar CAPITULO III. POSITIVO, NEGATIVO, GRISES, COLOR. Positivo Negativo Escala de grises Color formal o institucional Un solo color Tramas permisibles CAPITULO IV. CONTROLES DE APLICACIN VARIADA

Reducciones Control de deformacin Modulacin Fractura y patrn Control de Campo o rea de inviolavibilidad Control de sombras Control de Fondos Reserva natural del color Control Especial Volumetra: Fachada CAPITULO V: SOPORTES DE COMUNICACIN Y PROMOCIN. Papelera Uniformes Vehculos Pendones Material P.O.P.