STRUCTURA CURS CREATIE SI PRODUCTIE PUBLICITARA 1.

DESPRE CREATIVITATE, GANDIREA CREATIVA SI PROCESUL CREATIV Lector: Catalina Rezeanu - obiective - generarea conceptului - tehnici de stimulare a gandirii creative - relatia intre cercetare si descoperirea insight-urilor creative SEMINAR 1: Pentru o categorie de produse sau servicii aleasa, fiecare echipa (maxim 5 persoane) va prezenta urmatoarele date: - marimea si evolutia pietii -nevoile consumatorilor - principalii concurenti - structurarea pietii pe segmente, politici de pret si de distributie identificate - prezentarea principalelor marci de pe piata: ambalaje, campanii anteriore si actuale de comunicare 2. AGENTIILE DE PUBLICITATE. STRUCTURA, ORGANIZARE, INTERACTIUNEA CU CLIENTII; BRIEFUL DE CLIENT Lector: Catalina Rezeanu SEMINAR 2: Prezentarea rezultatelor unei cercetari cantitative/cantitative proprii Sau Prezentarea BRIEFULUI DE CLIENT 3. STRATEGIA MESAJULUI (OBIECTIVE SI METODE) Lector: Catalina Rezeanu
Obiectiv Reamintirea mrcii Legarea atribut cheie de numele mrcii Ce sper s obin marca atunci cnd comunic S-i fac pe consumatori s-i aminteasc prima dat numele mrcii naintea celor a competiiei S-i fac pe consumatori s asocieze un atribut cheie cu marca i viceversa Metoda: cum planific s comunice? Repetiie; Slogane; Efecte sonore

Propunerea unic de vnzare (PUV)

Convingerea consumatorului

S-i conving pe consumatori s cumpere produsul prin argumente puternice S-i fac pe consumatori s le plac sau s prefere o marc n locul altora Determinarea consumatorului s cumpere prin includerea unui argument menit s-l sperie n cazul n care nu acioneaz imediat Determinarea consumatorului s ia decizia de cumprare prin utilizarea anxietilor acestuia, n special de natur social Crearea simmntului, imaginii sau strii relative la marc care sunt activate atunci cnd consumatorul utilizeaz produsul S dea un neles mrcii prin plasarea ntr-un context social dezirabil Crearea unei imagini pentru marc bazat n principal pe imagini dect pe cuvinte i argumente

Reclame "motiv - explicaie", hardsell, comparative, testimoniale, demonstraii, advertoriale, informerciale Reclame cu asocieri afective, cu umor, cu coninut erotic Reclame bazate pe sentimentul de fric

Crearea preferinei pentru marc Determinarea consumatorului s intre n aciune Schimbarea comportamentulu i prin inducerea anxietii Transformarea experienelor de consum Situarea mrcii n context social Definirea imaginii mrcii

Reclame bazate pe sentimentul de anxietate(social)

Reclame transformaionale

Scene de via, plasarea produsului, filme scurte pe internet Reclame de imagine

SEMINAR: Exemplificarea a minim 5 obiective ale comunicarii cu reclame (indiferent de suport) din industria aleasa de catre fiecare grup 4. COPYWRITING-UL (pt print, radio si TV, Internet); ETICA MESAJULUI; BRIEFUL DE CREATIE Lector: Catalina Rezeanu SEMINAR: BRIEFUL DE CREATIE sau Prezentarea a minim 3 rute creative, fiecare avand cel putin o propunere de script pt. print, radio si, respectiv, TV 5. PRINCIPIILE DESIGNULUI (forma, spatiu, compozitie, culoare, machetare) SEMINAR: Discutie pe marginea a minim 10 imagini aduse pentru ilustrarea unei campanii print pentru produsul/serviciul ales Lector: Silviu Nemes

6. ILUSTRATIA RECLAMELOR. NOTIUNI DE TEHNICA SI ARTA FOTOGRAFICA Lector: Marius Anghelache SEMINAR: Fiecare echipa va aduce minim 5 fotografii executate cu propriile aparate care sa ilustreze minim 3 rute creative ale reclamei 7. PROCESAREA IMAGINII SI NOTIUNI DE TIPOGRAFIE; SUPORTURI TIPOGRAFICE Lector: Anna Stinghe SEMINAR: Vizita la Tipografia Foton 8. ART DIRECTION SI PRODUCTIE DE RECLAME TV (filmare, editare, etc) Lector: Marius Anghelache SEMINAR: Laboratorul TV 9. CREATIA SI PRODUCTIA RECLAMELOR RADIO; ILUSTRAREA MUZICALA A RECLAMELOR Lector: Victor Lenghel/Cristi Oprea SEMINAR: de discutat 10. DESIGN CORPORATIV, DESIGN PT. AMBALAJE SI PRODUSE, MERCHANDISING SI DESIGN COMERCIAL DE INTERIOR Lector: Silviu Nemes 11. ART DIRECTION SI PRODUCTIE PENTRU INTERNET Lector: Silviu Nemes 12. CONCEPTE CREATIVE IN PROMOVAREA VANZARILOR ; CREAREA SI PRODUCEREA EVENIMENTELOR Lector: Florin Nechita