Avantajele utilizarii radioului drept vehicul pentru mesajele publicitare:

Alaturi de publicitatea cu raspuns direct, radioul reprezinta cel mai important

mijloc pentru transmiterea mesajelor catre unele segmente inguste de public, in special catre consumatorii potentiali care nu utilizeaza prea frecvent alte mass-media; de pilda, anumite posturi de radio sunt extrem de populare in randul adolescentilor etc.

Radioul este un mijloc de comunicare mobil care ii poate insoti pe potentialii

consumatori pe strada si in magazine, oferindu-le companiilor care isi fac publicitate un mijloc de a-si transmite mesajul chiar in momentul in care cumparatorul incearca sa se decida pentru o marca sau alta; cu alte cuvinte, este un canal media cu mare putere de penetrare;

Radioul este un canal mediatic ce poate antrena o anumita obisnuinta, permitand

instaurarea unui ritual in randul auditoriului; fidelizarea unui segment important al ascultatorilor poate favoriza optiunea pentru radio drept vehicul al mesajelor publicitare.

Radioul poate stabili o relatie personala cu ascultatorii si prin intrarea

neproblematica in direct; de aici, incredere mai mare in radio si, implicit, in publicitatea difuzata pe acest canal si in produsele carora li se face publicitate.

Publicitatea prin radio are costuri relativ scazute, posibilitati mari de modelare a

mesajului transmis in functie de publicul-tinta si, in combinatie cu alte canale, conduce totdeauna la rezultate semnificative.

Dezavantajele utilizarii radioului n publicitate:

Lipsit de o componenta vizuala, radioul nu poseda impactul pe care il poate realiza,

de pilda, Televiziunea. Mai mult, emisiunile radio sunt folosite de multe ori drept zgomot de fundal, fara a li se acorda o atentie sporita;

Deoarece emisiunile radio sunt folosite de multe ori drept zgomot de fundal, Audienta medie relativ scazuta a majoritatii posturilor de radio necesita o difuzare

mesajul publicitar difuzat prin radio are un accentuat caracter efemer;

cu o frecventa ridicata a mesajului publicitar pentru realizarea unui grad de penetrare acceptabil;

Multe posturi mici sunt lipsite de mijloace pentru a realiza studii privind audienta;

din acest motiv, nu poate exista o imagine clara privind eficienta mesajelor publicitare difuzate pe un astfel de canal.