Avantajele utilizarii publicitare:

revistelor

drept

vehicul

pentru

mesajele

Specializarea lor relativ ridicata le da posibilitatea celor interesati sa-si transmita mesajul publicitar catre categorii inguste si precise de public;

Revistele poseda un prestigiu ridicat printre celelalte mijloace de comunicare in masa, conferind prestigiu si calitate companiilor ce apeleaza la paginile acestora pentru difuzarea mesajelor publicitare;

Revista, chiar daca este cumparata de o persoana anume, va fi citita, cu siguranta, de mai multe persoane; ele sunt colectionate, citite acum, dar si peste ani.

Dezavantajele utilizarii revistelor in publicitate:

Exista, fara indoiala, un decalaj intre cresterea scazuta a audientei revistelor si cresterea accelerata a tarifelor la publicitate in paginile revistelor. Astfel, revistele sunt un mijloc de comunicare relativ scump, cu o audienta relativ scazuta;

Pretul mai crescut al revistelor, in comparatie cu al ziarelor, le face inaccesibile unor potentiali cumparatori;

Planificarea publicitatii in reviste se face, de obicei, pe termen lung, reducandu-se sensibil capacitatea companiilor de a reactiona cu viteza la schimbarile pietei;

De cele mai multe ori, o singura revista nu poate transmite un mesaj intregului segment de piata vizat; din acest motiv, trebuie utilizate concomitent mai multe reviste ce se adreseaza aceluiasi segment sau trebuie sa se apeleze si la un alt canal media cu audienta ridicata in randul celor ce alcatuiesc segmentul vizat.