Sunteți pe pagina 1din 10

Heineken

Povestea Heineken Heineken in Romania Model Chestionar Diagrame Reclama 1 Reclama 2

Povestea
Povestea HEINEKEN a nceput acum 145 de ani, n 1864, cnd Gerard Adriaan Heineken a cumparat o berrie mic n inima oraului Amsterdam. nc din anul 1886, drojdia de tip A, folosit numai n producerea berii Heineken a garantat gustul pur i calitatea desavarit a acestei beri.

Marca
Compania HEINEKEN este unul dintre cei mai mari producatori de bere din lume si este dedicata obiectivului de a creste si de a ramane independenta. Marca Heineken care este si numele de familie al fondatorului companiei, se gaseste in fiecare tara de pe glob si este cea mai valoroasa marca internationala de bere premium din lume.

elul
Telul nostru este de deveni lider in fiecare piata in care operam si de a detine cel mai valoros portofoliu de marci din lume. Principala noastra marca internationala este Heineken, dar Grupul produce si vinde peste 200 de marci premium internationale, regionale, locale, beri speciale si cidru.

Prezenta in lume
Avem cea mai mare prezenta in lume dintre toate companiile multinationale producatoare de bere, datorita retelei globale de distribuitori, avand 125 de fabrici de bere prezente in peste 70 de tari din anul 2009. Suntem cel mai mare producator de bere din Europa si cel mai mare producator de cidru din lume.

Heineken apare si in Romania


Parte a grupului international HEINEKEN, compania HEINEKEN din Romania a fost fondata in anul 1998, purtand initial denumirea de Brau Union. Incepand din martie 2007, a fost redenumita HEINEKEN, schimbare care a insemnat si adoptarea culturii si a valorilor HEINEKEN.

Portofoliu
Portofoliul nostru de marci include marci distribuite la nivel national: Heineken, Silva Original Pils si Silva Dark, Ciuc Premium, Golden Brau, Golden Brau Fara Alcool, Neumarkt, Bucegi; marci regionale: Gambrinus, Harghita si Hategana; si marci de import: Gosser, Schlossgold, Zipfer si Zipfer Limetten Radler, Edelweiss, Amstel, Birra Moretti si Birra Moretti Zero, Krusovice Imperial, Krusovice Cerne, Foster's, Strongbow, Sol si Desperados.

120%

100%

80%

60%

Da

Nu
40%

20%

0%
Ai auzit vreodat de Ai achiziionat Ai fost influenat de Ai fost mulumit de berea Heineken? vreodat un produs reclamele produs? din gama Heineken? companiei?

40

35
30

25
Acord total 20 15 10 5 0 Imaginea companiei Pretul produselor Designul ambalajului Lantul de distributie Sustinerea lansarilor Acord Indiferent Dezacord

Dezacord total

Punctaj

Sustinerea lansarilor 24%

Imaginea companiei 27%

Lantul de distributie 16% Designul ambalajului 19%

Pretul produselor 14%