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20 de Febrero de 2.012
Quala S.A.
Se define como Una multinacional colombiana dedicada a la produccin y comercializacin de productos de consumo masivo, que gracias a gente talentosa se ha convertido en una de las empresas de consumo ms importantes de la regin.
Misin
Un profundo conocimiento del consumidor local popular y de las oportunidades en los canales en donde se abastece y de los diferentes casos, operaciones, ideas, conceptos y ejecuciones del mercado local e internacional
Una cultura centrada en la innovacin con claridad de propsito, la cual se logra con las mejores ideas, la excelencia en la ejecucin y con las mentes y corazones de toda nuestra gente en el juego La bsqueda continua de una alta rentabilidad
Fuente: www.quala.com.co
Portafolio de Productos
Bebidas de preparacin instantnea:
Dulces:
Portafolio de Productos
Helados:
Portafolio de Productos
Higiene Personal:
Anlisis Estrategia
Cul es la Estrategia?
3.
Productos Innovadores
2.
Productos de consumo masivo
1.
Necesidades del Mercado
Clientes de bajos recursos (precios acordes)
Fuente: Elaboracin propia. Basado en Casos empresariales: Quala, pasin por alcanzar el xito
Cul es la Estrategia?
4.
Innovacin y Costos
5.
Nombre Empaque Proceso Produccin Bajos Costos
Orientada al Consumidor
Investigacin y Desarrollo Mercadeo Conoce al consumidor. Elementos Diferenciadores Publicidad Alta Recordacin
6.
Anlisis del Consumidor
Cercana Mercado Objetivo Encuestas, Grupos Focales, fuerza de ventas Nuevos Productos
Fuente: Elaboracin propia. Basado en Casos empresariales: Quala, pasin por alcanzar el xito
Anlisis de Precios
Ricostilla x 12 cubos Gelatina Frutio x 1 sabor Frutio x 1 sabor Lighty x 1 sabor Narany x 1 litro Insta Crem x 450 gr Shampoo Ego x 350 ml Savital x 350 ml Fortident x 100 ml La Sopera x 1 sobre
$ 11.750
$ 7.170 $ 8.050 $ 3.050 $ 900
$ 12.860
$7.170 $ 8.850 $ 3.040 $ 930
$ 12.500
$ 7.200 $ 9.000 $ 3.200 $ 1.000
Fuente: Elaboracin propia. Basado en investigacin de precios de xito, Carrefour y tiendas en barrio Chapinero
Ricostilla x 12 cubos
$ 3.100
$ 950 $ 590
Clight x 1 sabor
Tang x 1 sobre Nescaf con leche Clear men Sedal x 350 ml Colgate
$ 810
$ 610 $ 12.110 $ 9.750 $ 9.310 $ 4. 620
$ 7.170
$ 8.050 $ 3.050 $ 2.190
$2.180
Fuente: Elaboracin propia. Basado en investigacin de precios de xito, Carrefour y tiendas en barrio Chapinero
Analizando los precios de los productos de Quala con la competencia, la tabla nos muestra que en los productos alimenticios y culinarios el precio no vara significativamente, mientras que en los productos de Higiene Personal los precios de Quala estn muy por debajo de los de la competencia. En las bebidas de preparacin instantnea el precio no tiene variaciones importantes.
Fin De La Presentacin
Bibliografia
Casos Empresariales: Quala, pasin por alcanzar el xito. Trabajo de Campo: Investigacin de Precios en xito y Carrefour y tienda Villa Fruver en Chapinero. Consultado el 18.02.12 de: www.quala.com.co Ministerio de Industria y Comercio : www.mincomercio.gov.co Publicaciones /Estudios Econmicos Fecha de consulta 19 de Febrero de 2012. Van Horne, James C. 1995. Administracin Financiera. Dcima Edicin. Editorial Prentice