En la comunicacin de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de comunicacin: emisor-mensaje-canal-retroalimentacin y ruido.

Su diferencia con la comunicacin artificial como canal transmisor del mensaje. El proceso de comunicacin masiva define y ubica los roles categricos del comunicador y del receptor; reduce o elimina a dimensin de las relaciones interpersonales en el proceso de comunicacin y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural tradicional. El emisor o fuente en el proceso de comunicacin masiva suele estar bien identificado, ya que es posible conocer a quien emite, codifica o enva el mensaje; en cambio, el receptor o audiencia, segn la teora clsica, es annimo, heterogneo, disperso geogrficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentacin o es muy ilimitada. COMUNICACION MASIVA.

Medios de comunicacin masiva, trmino utilizado para describir a todos los medios de comunicacin que llegan a la poblacin en forma masiva, produciendo cambios culturales a gran escala, positivos o negativos, como la TV, radio o internet.

Se define "masa" como una agrupacin colectiva transitoria que se caracteriza por una nula o casi nula interaccin entre sus miembros, por ejemplo no estn reunidos fsicamente en ningn lugar, pero se encuentran sometidos a un mismo estmulo. La reaccin de las masas puede ser o no racional y es posible que la reaccin de cada uno de sus miembros ante un mismo estmulo no sea uniforme. A partir de este concepto de "masa", es posible definir a los medios de comunicacin de masas como aquellos medios de comunicacin que estn dirigidos a este tipo de pblico en particular. Radio Como todo producto radiofnico, la publicidad utiliza los elementos bsicos del medio: la palabra, la msica, los efectos sonoros y el silencio. La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el locutor nos informa sobre un producto o lee un texto publicitario; otras es un actor quien interpreta a un personaje de ficcin; en ocasiones se oyen ruidos ambientales: calles, interiores o voces espontneas. La msica es muy importante. Se puede presentar en diferentes formatos o medios expresivos: El jingle. Es un mensaje publicitario cantado. La adaptacin musical. Es un tema musical conocido al que se le modifica la letra. La msica de referencia, denominada en las realizaciones msica al estilo de, que consiste en una partitura musical que, por sus caractersticas, puede sonar de forma muy parecida a un tema popular. Las primeras frases y eslganes publicitarios empezaron a crearse muy pronto en formato musical. As algunos jingles llegaron a convertirse en verdaderos xitos populares (ColaCao, etc.). Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos: Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido. Efectos de sala: generados en el propio estudio de grabacin. Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores. El silencio o la ausencia premeditada de sonido rompe la lnea narrativa del discurso y crea en el oyente un estado de expectacin que le hace prestar una mayor atencin al mensaje. Televisin La televisin es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El producto propio de la televisin es el spot o anuncio.

El spot publicitario es una pelcula comercial que combina la imagen, el movimiento, la luz y el sonido, de forma esttica, con la finalidad de vender un producto determinado. Lo realizan las agencias de publicidad y aparece claramente diferenciado, intercalado en la programacin habitual de los distintos canales de televisin. La realizacin del spot publicitario tiene las siguientes fases: Buscar la idea original. Plasmarla en un guin en el que se especifiquen lo ms detalladamente posible las imgenes, los dilogos y la msica, as como la duracin. Disear el story-board o contar en vietas lo estrictamente necesario para comprender el guin. Preparar la pre-produccin: seleccionar a los actores (casting), disear y fabricar los decorados, escoger el vestuario y programar el cronograma o previsin del tiempo de rodaje. Realizar el rodaje. Hacer la post-produccin: terminar el montaje, introducir las sobreimpresiones, la banda sonora, etc. Llevar a cabo la emisin por televisin.