Facultad de Comunicacin Blanquerna (URL)

Slvia-Andrea Torres Subas Seminari 27 Data dentrega: 21-02-2012 T2, 2n de carrera

Proyecto Futuro
Ejercicio 1: Advertising

Tutor: Francesc Valls

Objetivos pedaggicos:
Se trata de una prueba de nivel para cada estudiante del seminario.

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ndice
Informe de Proyecto Futuro por Gminis Marca: BIOTEC Innovations Producto: Origen - p. 4 - p. 4 - p. 4 - p. 4 - p. 5 - p. 5 - p. 5 - p. 5 - p. 5 - p. 7 - p. 7 Pgina | 3

Descripcin del producto Insight Slogan Target -

Tipo de anuncio

Descripcin del anuncio Conclusiones tcnicas Autoevaluacin -

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Informe de Proyecto Futuro por Geminis

En este informe se dan datos a cerca de la marca, el producto y la agencia que hace la publicidad. As mismo se aportan los datos que han sido necesarios para que el advertising. Se adaptase mejor a la imagen tanto del producto como de la empresa que lo lanza. En este caso se trata de una empresa desconocida y el lanzamiento del producto debe arrastrar consigo el Pgina | 4 lanzamiento de la empresa. Hemos tenido en cuanta tambin la ideologa de nuestra agencia, Geminis: donde la creatividad y la relacin anuncio-producto-marca son elementos muy importantes. Hemos intentado crear un lazo de deseo y promesa entre el consumidor, el producto y la empresa. El anuncio se llama Proyecto Futuro, ya que es lo que pretende crear la empresa BIOTEC Innovations con sus productos.

Marca: BIOTEC Innovations:

Se trata de una empresa que aun no ha salido al mercado. Es desconocida y quiere mostrarse al mundo mediante su primer producto Origen. La empresa no se define como tecnolgica o mdica o de investigacin, sino que se define a s misma como una empresa que lo abarca todo. BIOTEC es la compaa que pretende ser la conexin entre el presente y el futuro, o mejor dicho, traer la tecnologa del futuro al presente. Utiliza unas tcnicas 100 o 200 aos ms avanzadas que las actuales. Pretende ensear la punta de un inmenso iceberg que ha estado escondido mediante este primer producto. Se rige bajo los lemas el futuro ya est aqu y los lmites de lo imposible son los lmites de nuestra imaginacin. Se trata de la materializacin de los anhelos de los amantes de la ciencia ficcin (y de las series como Fringe o Stargate Atlantis): la integracin de la mquina en el ser humano y la mejora de este. Las caractersticas de la empresa vienen dadas bsicamente por los enormes conocimientos de todos sus empleados, por la lealtad y mutua confianza entre empleados-empresa.

Producto: Origen
Descripcin del producto: est basado en el lema de menos es ms tal y como hizo Steve Jobs con todos sus productos. Es un microchip que se implanta en la mueca, derecha o izquierda. Este microchip tiene una capacidad de almacenamiento de miles de Gigabites, a escoger por los consumidores (entre 1, 8 o 16 Terabites). Con esta enorme capacidad de memoria se puede utilizar como un ordenador, un mvil e incluso como un entrenador personal. Se pueden instalar tanto programas para ordenadores normales como los programas creados exclusivamente para Origen. Para completar el producto es necesario un Brazalete o una Card. El Brazalete se pone en la mueca que lleva el microchip, esta lo detecta y mediante el tacto o la voz del portador de Origen se enciende el programa de hologramas integrado en el Brazalete y est listo para utilizar. Se puede acceder a diversas partes de Origen mediante las palabras Origen y la que el usuario configura al comprar el producto. La Card es una hoja de 3 milmetros de grosor y con un detector de Origen en la parte superior. Se trata de una hoja del tamao de un Din A3 que se puede doblar hasta llegar a ocupar una quinta parte de Agencia Gminis | Confidencial

lo que inicialmente ocupaba (salvo el grosor que aumenta). Al pasar a Origen por el detector de la Card, esta se ilumina y se enciende el producto a travs de ella. La ventaja que tiene Card es que es que la superficie que no est doblada ser el total de la pantalla. En cuanto a los programas especializados para origen, Progen, hay de dos tipos: los que aumentan las capacidades fsicas relacionadas con el tacto, el olfato, el odo y la visin y Pgina | 5 aquellos que estn ms especializados en el conocimiento. Para poder adquirir los programas de refuerzo de sentidos se necesita una parte de origen implantada en el cerebro (origen tiene la capacidad de ser dividido en dos para cumplir esa funcin). Insight: la emocin del descubrimiento de algo nuevo. Slogan: se trata de un nico anuncio por lo que no tiene claim. El slogan es: El Futuro ya est aqu. Target: principalmente para jvenes adultos de entre 18 y 30 aos. Hombres y mujeres asalariados, de clase media (para poder pagar el producto). El sector en el que trabajan es indiferente pero se da preferencia a todos aquellos que trabajen en grandes empresas y multinacionales. Este targets ampliable a personas de entre 30 y 40 aos. Tipo de anuncio: advertising. Medios: impresos y outdoor (como carteles, vallas publicitarias, revistas especializadas de negocios en los diferentes sectores y revistas de ciencia ficcin, ciencia, tendencias y moda). Descripcin del anuncio: el lema menos es ms aplicado a la definicin del producto no lo hemos aplicado al anuncio en s. El advertising que presentamos tiene como fondo un espejo. En su superficie se leen varias palabras en relacin a las funciones y capacidades de Origen. Las letras son maysculas, para una lectura ms clara y fcil. El color de las palabras es el negro. En la parte inferior derecha, al igual que la firma de los pintores, se lee el slogan El Futuro ya est aqu, el nombre del producto (Origen) y el nombre de la marca (BIOTEC Innovations). Tanto el slogan como el nombre del producto tienen las mismas caractersticas que el resto salvo por el color que es el naranja. El nombre de la marca tiene un tamao ms pequeo que el resto de las palabras puesto que lo que se quiere es fijar la atencin en el producto. Un aspecto importante y que aun no ha sido mencionado es que en medio de todo el caos de las palabras y conceptos se puede distinguir claramente la figura de una mariposa. En el interior de esta no hay ninguna palabra escrita. El espejo: La idea del espejo viene porque con este producto nos podemos ver tal y como somos, sin tantos cachivaches que nos aportan reconocimiento social, sin la obligacin de llevar tanto peso en el da a da para no perderse en una sociedad digital y tecnolgica. La propuesta de BIOTIC Innovation es que con menos se puede llevar ms y, al mismo tiempo, sentirse ligero: poder verse a s mismo en el espejo en lugar del montn de objetos de los que dependemos. Agencia Gminis | Confidencial

Para no subir demasiado el presupuesto del cliente se puede utilizar papel plateado reflectante a modo de espejo. en la simbologa del espejo tambin se podra mencionar a la escritora Merc Rodoreda que con su libro Mirall Trencat nos aporta una idea similar: el verse a s mismo tal y como es, con las verdades y las mentiras. La imagen es la forma del conjunto del texto. Se trata de un caos de palabra en color negro Pgina | 6 sobre un fondo que refleja lo que tiene delante. El hecho de que haya muchas palabras (que son caractersticas de Origen) muestra el hecho de que el producto tiene mucho que ofrecer y que todas esas cualidades que muchas veces nos las encontramos separadas ahora estn unidas en un microchip y un brazalete o un microchip y una Card. Lo que se quiere transmitir es que el caos se convierte en orden con Origen. Esto tambin va ligado a la forma que crean las palabras en el centro del advertising, es decir, con la forma creada por la ausencia de palabras en el centro. La forma es una mariposa que se puede identificar fcilmente con el efecto mariposa(1)(2) descubierto por el meteorlogo Edwar Lorenz en 1960. El concepto cientfico se refiere al hecho de que la ms mnima variacin de las condiciones de determinado sistema catico puede provocar que este sistema evolucione de formas completamente distintas. La idea que queremos transmitir a travs de la relacin entre el Efecto mariposa y este anuncio es que tanto Origen como BIOTEC Innovations son esta mariposa que puede cambiar el mundo. El hecho de que el pblico se pueda ver reflejado dentro de la mariposa tambin muestra que cada uno de los posibles consumidores o todos ellos juntos pueden ser esa mariposa. Las palabras que aparecen en el texto son: memoria, ordenador, mvil, programas, virtual, digital, sencillo, pantalla plegable, Card, Brazalete, holograma, Progen, tecnologa, biologa, bitica, cmodo y microchip. Los colores del texto: el texto que ocupa gran parte del anuncio est en negro para que se distinga bien del fondo reflectante. Tambin porque el negro simboliza el misterio y la elegancia. El slogan, Origen y BIOTEC Innovations est en naranja para distinguirse del resto del texto y porque acta como estimulante de los tmidos, simboliza el entusiasmo y cualidades dinmicas, positivas y enrgicas. El slogan El Futuro ya est aqu tambin se refiere a la Origen como la mariposa del Efecto mariposa.

El escritor y periodista James Gleick dijo: Si agita hoy, con su aleteo, el aire de Pekn, una mariposa puede modificar los sistemas climticos de Nueva York el mes que viene.
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Hay muchas pelculas y libros que hacen mencin y se basan en este efecto: Efecto Mariposa del director Eric Bress y El sonido de Trueno del director Peter Hyams (basado en el escrito el ruido del trueno de Ray Bradbury), la serie de ciencia ficcin Fringe (ltimo captulo de la ltima temporada) y el libro de El fin de la eternidad de Isaac Asimov entre otros.

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Conclusiones tcnicas
Se trata de un anuncio que pretende crear un gran impacto en el pblico, no solo por el producto que vende sino tambin por la simbologa, fcilmente reconocible, del advertising.

Autoevaluacin
Este ejercicio me ha servido para dejar volar mi imaginacin dentro de unos marcos o parmetros (poco restrictivos) impuestos por el tutor. Me ha servido como inicio a la publicidad y me he dado cuenta que no se trata solo de vender algo. He aprendido a pensar en la publicidad no solo como un anuncio sino como un lazo que una marca intenta crear hacia su pblico, un lazo de unin consumidor-producto-marca.

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