LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA CONSTRUCCIN DE UNA NUEVA CULTURA

El ser humano se encuentra inmerso en un mundo donde la informacin fluye de una manera desbordante. La informacin auditiva, visual y los diversos medios de comunicacin le ofrecen un panorama lleno de significaciones y experiencias que otras personas comparten como un colectivo. Cada individuo , perteneciente a una sociedad tiene necesidades de comunicacin que le son inherentes para lograr una convivencia e incluso una supervivencia en su entorno. Desde que el hombre se convirti en un ser sedentario se vio en la necesidad de comunicarse para establecer vnculos y acuerdos con el resto de las personas con quienes conviva. La manera en que el hombre se ha desempeado en estos ambientes le ha llevado a construir una cultura que surge esencialmente de las costumbres y hbitos de su comunidad o sociedad, dentro de la cual surge un intercambio de informacin a niveles distintos, por ello su comunicacin es increblemente rica. Todo ello recuerda a la postura de VilmFlusser en donde ve al hombre como un ser solitario que conserva esta condicin a pesar de estar inmerso en una explosin demogrfica. Para comprender este punto es necesario voltear la mirada hacia las culturas que el hombre fue capaz de construir a lo largo de su historia, por ejemplo , la cultura de Grecia en que los hombres establecan su comunicacin (significacin y contenido) mediante las virtudes y la divinidad. Este es un claro ejemplo de las experiencias concretas y las convenciones, ya que los cdigos que estableca dicha sociedad eran universales y reversibles, lo cul concretaba la comunicacin al exigir la aceptacin y seguimiento de los individuos (poseedores de experiencias concretas). En este sentido , una experiencia concreta es la aceptacin de dichos cdigos pero trasladados a un mbito privado y nico. Diversos mbitos como la filosofa, la ciencia y sobre todo a religin han construido teoras alrededor de la comunicacin y han demostrado la importancia que sta tiene para comprender la realidad del ser humano, cada una de estas ramas considerando ideologas distintas, significantes de diversa profundidad o simplemente con bases completamente opuestas.

Es claro que en la naturaleza del hombre esta la comunicacin para que la vida cobre algn sentido y se vaya enriqueciendo la vida de cada individuo , as como la comunicacin misma. De tal forma es comprensible pensar que a medida que avanza la comunicacin , se desarrolla y se perfecciona (sin contemplar que sea un proceso de la naturaleza humana o no)la cultura surge y se construye en base a experiencias personales y colectivas que forman una significacin considerable que tiene la capacidad de ser tanto universal como particular. Existe una estructura o esquema de comunicacin que menciona Umberto Eco en el texto de imagen y poder , y este indica que existe un emisor , seales que viajan a travs de canales y un receptor que presta sus odos para descifrar. Esto es la clara representacin de cmo es que los medios de comunicacin nos ayudan a construir una cultura que une a los emisores con las seales o los contenidos y viceversa. Como mencionaba con anterioridad, al existir un conjunto de significaciones en la sociedad o ambiente de los individuos, se genera un cdigo comn que representa en el esquema de la comunicacin a las seales que se encuentran en constante movimiento a travs de los canales. Y es precisamente esta la accin que realizan los medios de comunicacin al transmitir informacin a un auditorio, las masas. La comunicacin masiva se dirige a un conjunto de receptores que estn siempre alertas, en contacto con diversos medios que le permiten estar dentro del universo de la informacin. Para que exista esta comunicacin de masas es indispensable que la informacin deje de ser solo una transmisin de seales para tener una significacin que permita comunicar realmente. Los receptores se encuentran constantemente expuestos a las seales que transmiten los medios de comunicacin y en ellas encuentran la cultura. Existe una variedad amplia de programas de televisin o radio (por citar los ms representativos) que van dirigidos a diferentes usuarios con la finalidad de dar a cada uno de ellos lo que desea encontrar. Por ello los contenidos van significando para los receptores hasta crear una empata que les haga identificarse y posteriormente adoptar los contenidos a su propia realidad . Es decir , cada unos de los medios desarrolla una cultura que desea imponer o implementar a los receptores y es as como llegan a penetrar de una manera tan importante en las ideologas y conductas de las personas. Es importante mencionar como en esta poca desde que un ser humano nace , se encuentra inmediatamente inmerso en un mundo de comunicacin , de significantes ,

me medios que comunican e incluso de tecnologa que minuto a minuto se hace obsoleta. Esta idea puede ayudarnos a comprender que las formas de comunicacin sean una necesidad as como la actualizacin de los contenidos. Siguiendo con esta idea es importante reflexionar sobre como los individuos hemos tenido que adaptarnos a la realidad que el exterior nos presenta para estar a la par de los contenidos . Volviendo a la postura de los medios de comunicacin llevan a los receptores a descubrir una cultura , es pertinente mencionar las telenovelas que manejan un esquema conocido por la gran mayora de las personas. En ellas se visualizan los sueos de las personas y siempre un personaje principal o protagnico pasa por situaciones que le permiten a fin de cuentas conseguir la felicidad. Esto no es , ms que una ideologa que se ha posicionado en la mente o en el significante colectivo de las personas como una realidad , un modelo a seguir o simplemente un espacio en el que las personas pueden verse reflejadas y as trasladar a su vida una serie de nuevos significantes que automticamente logran pertenecer a un colectivo de acuerdo al medio que los emite. Es evidente que detrs de todo este mundo de significantes existen un sin fin de intereses ya sean polticos , industriales o quiz religiosos, ya que como menciona Umberto Eco, Se le alimenta con la ideologa de la clase privilegiada. Su ley , su orden, los supermercados, las sopas enlatadas, la religin, la filosofa.... Resulta fcil comprender esto si se piensa en lo que mencionaba al principio de este escrito : el ser humano esta inmerso en una explosin demogrfica. Evidentemente en esta explosin existen la industria , la poltica y la religin (por mencionar los que representan mayor influencia), lo cul nos muestra que los receptores reciben los diversos cdigos implcitos en los medios de comunicacin que son controlados por alguno de estos sectores. Esto provoca un efecto social que se vuelve fcilmente entendible cuando pensamos en la publicidad que no es otra cosa ms que el reflejo de lo que dichos sectores esperan de los receptores. Los medios de comunicacin son capaces tambin de alterar las conductas de los individuos convirtiendo a los seres humanos en consumidores obedientes como lo menciona Umberto Eco.

Es importante pensar en los contenidos de los medios de comunicacin ya que es claro que si los receptores se encuentran totalmente expuestos a estos contenidos, terminaran por obedecer a estos efectos sociales. Al hablar de los efectos sociales es casi imposible no mencionar a la violencia que se vive a travs de los medios de comunicacin, ya que los medios llegan a invadir la individualidad de las personas valindose de nuevas ideologas o modelos conductuales. Los medios de comunicacin son , de alguna manera, un campo de aprendizaje o de imitacin para las personas y al imponer stos un modelo , sugieren de alguna forma o incitan ciertos comportamientos que parecieran una especie de programacin para la sociedad (recordando el concepto de significacin colectiva). Los medios electrnicos juegan aqu un papel muy importante , ya que a pesar de aportar beneficios y de ser un medio obcuo efectivo , traen consigo una perdida de la individualidad al dejar descubierto al receptor y emisor que ahora se relaciona o interrelaciona con individuos de todo el mundo ,teniendo poca o nula privacidad. Siguiendo esta lnea , existe ahora tambin un control en el intercambio de la informacin personal de usuarios , ya sea en bancos , en clubes, pginas de Internet o instituciones pblicas , el ser humano se ve cada vez ms atrapado por la colectividad restando su propia individualidad y es en esta parte donde resulta interesante preguntarse , Vale la pena apostar a la efectividad o al intercambio inmediato de informacin , poniendo al descubierto nuestra individualidad y la capacidad de raciocinio individual?. Esta es una pregunta que debera provocar la reflexin de los individuos pertenecientes a una sociedad cada vez ms compleja que parece dejar de lado las expectativas personales , por permanecer a la vanguardia con la tecnologa y las nuevas formas de comunicacin. Me parece que , es importante conservar la presencia e importancia de cada persona , ya que de ello depender la explosin o mejor dicho la penetracin que la violencia pueda tener en nuestras sociedades. La violencia ejercida por los individuos no tiene mayores consecuencias , pero la que proviene de grupos sociales no conoce lmites , siguiendo la idea de Eco y la

situacin social en que nos encontramos, es importante ser concientes de los contenidos que como usuarios activos de los medios de comunicacin emitimos ya que el flujo de informacin es impresionante y al mismo tiempo incontrolable. Finalmente , es claro darnos cuenta del papel que tienen los medios de comunicacin para la formacin de la cultura. Vivir en un mundo en que la informacin fluye sin lmites geogrficos , lingsticos , y porque no decir culturales, hace cada vez ms

vulnerables a los seres humanos o receptores (si hablamos de un esquema de comunicacin) pero que al mismo tiempo le permite crear y / o encontrar una identidad en medio de un mundo enriquecido con dicho intercambio de informacin. Gracias a los medios de comunicacin es posible estar al tanto de los cambios polticos , econmicos sociales por los que pasa el mundo, que de alguna manera permean cada una de las realidades de los seres humanos, modificando constantemente su entorno. Cmo es que son capaces los medios de comunicacin de introducirse o crear la cultura? Como se menciono con anterioridad , los medios de comunicacin arrojan modelos conductuales e incluso estereotipos de cmo debera ser la realidad de cada persona, como debera comportarse ante tal o cual situacin , pero tambin muestra alcances en el lenguaje , muestra de ellos es el vocabulario que se mezcla entre diversos idiomas o en la alteracin de la escritura. Tal vez sea complicado de entender , ya que tiempo a tras la cultura se forjaba sin la necesidad de que los medios de comunicacin se involucraran de la misma forma en que ahora lo hacen , sin embargo es importante reconocer el papel que tienen los medios de comunicacin ya que han permitido que las personas interacten de alguna manera con el mundo entero , intercambiando informacin pero sobre todo esas experiencias personales y esas convenciones sociales que cada pas tiene, se vuelva mucho ms claro y permita que las culturas se enriquezcan. Es evidente que la sociedad se ve enriquecida por los medios de comunicacin , fomentando la participacin de las personas , siendo esta vez emisores y receptores al mismo tiempo , ofreciendo espacios de participacin , intercambios creativos y sobre todo los medios han permitido crear registros invaluables de la historia , desarrollo y evolucin de los seres humanos ms all de su funcin como un elemento ms de la comunicacin. Bibliografa

La comunicacin, 10 voces esenciales. El fenmeno sorprendente de la comunicacin.VilmFlusser. La comunicacin, 10 voces esenciales. La violencia de los medios.VilmFlusser. Los sistemas de comunicacin , el negocio ms importante de nuestra poca. Imagen y poder Umberto Eco http://www.unav.es