Universitatea Babe Bolyai Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Lucrare
Atelier publicitate radio i TV

Studeni : 1.Ionescu Bianca 2.Ile Anca Iulia 3.Trif Oana

An : III Secia : Publicitate

1.Brief
Realizarea unei campanii de promovare a Muzeului de Art Cluj- Napoca. Campania se adreseaz att locuitorilor oraului ct i turitilor din ar i strinatate. Aceasta va cuprinde un spot video i un mesaj telefonic, transmis cu ajutorul partenerilor notri.

Istoria Muzeului de Art Cluj- Napoca

nfiinat ca instituie n anul 1951, muzeul funcioneaz din anul 1956 n Palatul Bnffy, o cldire baroc construit n perioada 1774-1785 ca reedin a guvernatorului Transilvaniei pe baza planurilor arhitectului J.E. Blaumann. Este cel mai important edificiu baroc din Cluj-Napoca i unul de referin pentru arhitectura de secolului XVIII din Romnia, decoraia arhitectural n piatr fiind completat cu o serie de sculpturi cu valoare artistic deosebit realizate de Anton Schuchbauer. Proporiile monumentale i suprafeele faadelor cu rezalitul corpului central avnd la etaj balconul cu traseu semicircular, statuile divinitilor antice (Marte, Pallas Athena, Diana, Apollo, Perseu, Hercule), stilul elegant al tmplriilor i al elementelor decorative interioare dau un aspect specific palatului care se nscrie n curentele artistice europene ale epocii. Muzeul de Art Cluj-Napoca este unul din cele mai importante muzee din Romnia cu o colecie de peste 13.000 de piese de pictur, sculptur, arte grafice, decorative i fond documentar. Misiunea muzeului a fost conceput pentru acoperirea nevoilor culturale ale publicului larg iar coleciile sale, prezentate sau conservate, snt la dispoziia cercetrilor tiinifice realizate de studeni, doctoranzi sau cercettori. Circuitul muzeal debuteaz cu o colecie de icoane ortodoxe din Transilvania secolelor XVIII-XIX expuse alturi de altarul bisericii catolice din localitatea Jimbor, judeul Braov, realizat n stilul goticului trziu (sec. XVI), cu influene renascentiste. Artitii care prin activitatea lor au contribuit la constituirea unei arte naionale reprezentative ncepnd cu secolul al XIX-lea sunt ilustrai cu opere semnate Theodor Aman, Nicolae Grigorescu (reprezentat att de lucrrile cu influene academice ct i de

cele care au rezultat ca urmare a evoluiei artistice determinate de contactul cu colonia pictorilor de la Barbizon), Ion Andreescu, tefan Luchian (cu una din cele mai frumoase colecii naionale ale tablourilor sale cu subiect floral). Arta romneasc a primei jumti a secolului XX este reprezentat de lucrri semnate Nicolae Tonitza, Theodor Pallady, Nicolae Drscu, Gh. Petracu, Francisc irato, Iosif Iser, Lucian Grigorescu, Dumitru Ghia, Camil Ressu, Dimitrie Paciurea, Corneliu Medrea, legai de evoluiile artei europene nu numai prin opiuni stilistice i tematice ci i prin contacte i legturi personale cu unii din cei mai notorii exponeni ai acesteia. Conexiunile cu arta european sunt marcate n modul cel mai evident la artitii care au evoluat sub semnul avangardei istorice, reprezentai n Galeria Naional de opere semnate Hans Eder, Iosif Klein, Hans Mattis-Teutsch, Corneliu Mihilescu, M.H. Maxy, Milia Petracu, Vasile Popescu. Arta din Romnia celei de-a doua jumti a secolului XX este ilustrat cu opere ale artitilor Catul Bogdan, Al. Ciucurencu, Aurel Ciupe, Ion uculescu, Ion Vlasiu, Constantin Lucaci, Corneliu Baba, semnificative pentru detaarea artitilor de reetele ideologico-artistice impuse de regimul comunist. Pe ntreg parcursul expoziional este evideniat evoluia artei din Transilvania ncepnd cu picturi ilustrative pentru arta timpurie a portretului din secolele XVIII-XIX semnate Franz Neuhauser, Anton Bergman sau Miu Pop, pentru apropierea de viziunea expresionist ale lui Nagy Istvn si Aurel Popp, focaliznd i asupra gruprii artistice de la Baia Mare cu exponenii Szolnay Sndor, Mikola Andrs, Eugen Pascu, Kriszn Jnos, David Jndi i Ziffer Sndor. De asemenea, evoluia artei n spaiul ardelean, cu accente ale celei configurate n centrul artistic Cluj, este reprezentat de Elena Popea, Pericle Capidan, Tasso Marchini, Emil Cornea, Nagy Albert, Friedrich Bmches, Romul Ladea, Petre Abrudan, Teodor Haria, Flp Antal Andor, Alexandru Mohy, Ion Sima, Petru Feier, Anton Lazr, Bene Jzsef, Egon Marc Lvith. Mai multe informaii puteti gsi i pe site-ul muzeului : http://www.macluj.ro/

2.USP-ul
USP-ul este un beneficiu pe care trebuie s-l comunici consumatorului despre podus iar acest beneficiu trebuie s fie unic , motivant i trebuie s poziioneze distinct produsul n mintea consumatorului.La baza USP-ului st poziionarea. Esena mesajului transmis consumatorului i trebuie sa fie coerent i clar formulat USP nseamn: Unique = reclama care promite consumatorului un beneficiu unic, sau propriu numai unei anumite mrci,fiind distinct i/sau superior Selling = semnificativ i relevant pentru consumator, suficient de persuasiv pentru a-l determina s acioneze n sensul dorit Proposition = un beneficiu clar i foarte motivant pe care produsul l ofer consumatorului

3.Scopul reclamei
1.Pentru a face muzeul cunoscut i popular att local ct i pentru cei din afara localitii. 2.Pentru a oferi mai multe informai att despre muzeu ct i despre evenimentele n desfurare sau cele care se vor organiza n incinta acestuia. 3.Pentru a introduce sau schimba imaginea muzeului. 4.Pentru a mbuntii imaginea din prezent a muzeului. 5.Pentru a avea ca rezultat crearea unei imagini pozitive a muzeului.

4.Obiective comunicaionale
Prin intermediul comunicrii vom dori o modificare n comportamentul, a gradului de cunoatere i a atitudinii unui individ sau a unui grup de indivizi fa de Muzeul de Art din Cluj Napoca. La nivelul cognitiv noi dorim s punem accentul pe cunotere, aceasta s garanteze identificarea muzeului n raport cu muzeele din Cluj Napoca i de a menine un nivel optim de notorietate. Aici comunicarea presupune un demers informaional avnd ca obiective :

anunarea de evenimente n desfurare sau a celor ce vor urma, atragerea ateniei asupra muzeului de art, prezentarea muzeului i ntrirea notorietii. La nivelul afectiv schimbrile vor veni din partea atitudinilor publicului fa de muzeu. Obietivele urmrite sunt : diferenierea brandului prin crearea unei imagini care va pune n valoare muzeul, accentuarea pe valorile acestuia, consolidarea imaginii sau chiar schimbarea ei pentru o poziionare mai optim. La nivel conativ procesul de comunicare se dorete influenarea comportamentului publicului int, cum ar fi prin : creterea frecvenei de vizitare a muzeului, implicarea publicului n evenimentele muzeului etc.

5.Public int
Muzeul de Art din Cluj Napoca dorete s atrag ct mai muli vizitatori. Cei care viziteaz acest gen de instituie include persoane cu vrste cuprinse ntre 20 i 65 de ani, persoane interesate de art, att la nivel local ct i din afara oraului. Vizitatorii acestui gen de muzeu apreciaz ca fiind importante aspectele culturale, artistice, nu mediul ambiental. Referindu-ne la un public secundar, acesta ar putea include n primul rnd studenii din cadrul Faculttii de Art dar i cei interesai de cultur. Cei care studiaz arta viziteaz acest tip de muzeu pentru a a-i contura o idee despre ceea ce cuprinde acest domeniu. Deasemenea persoanele cu studii superioare reprezint un public int a acestui gen de obiectiv cultural. Acetia sunt n special interesai de art datorit faptului c au un nivel ridicat de nelegere a acestor creaii. O alt ramur poate fi reprezentat de pensionari, acetia avnd timpul necesar pentru a vizita aceste obiective culturale i pentru c aceste locuri le amintesc de vremurile trecute.

Muzeu

Evenimente

Spot

Anul

1.Muzeul Naional Arta 2.Muzeul etnografic Transilvaniei

Expoziie de Vasile Savonea Cultura al popular sec XX. XVIII din Transilvania -

publicitar Nu

infiintarii 1956

Nu

1922

3.Muzeul istorie

de al

1859

Transilvaniei 4.Muzeul de Minerologie

2002

Care este produsul?

Muzeul National de Art din Cluj-Napoca este unul dintre cele mai prestigioase obiective culturale cu profil artistic din Romania. Muzeul functioneaza din anul 1956 in Palatul Bnffy cldire baroc, frumoas, aflat n plin centru al Clujului, lng Biserica Sf.Mihail. Palatul Bnffy a fost construit pe la 1785, fiind cel mai important edificiu baroc din Cluj-Napoca i unul de referin pentru arhitectura de secol XVIII din Romnia. Beneficiaz de o decoraie arhitectural din piatr, completat cu sculpturi deosebite, realizate de Anton Schuchbauer. Palatul, care e cldirea muzeului, e nscris la prima categorie (A) n lista cldirilor de patrimoniu arhitectural i artistic naional.Gazduieste o colectie de peste 13.000 de piese de pictura,sculptura,arte grafice,decoratie si fond documentar, dar si o colectie de curiozitati ,orfevrarie si piese de mobilier. Artitii sunt reprezentai n galerie prin piese de referin din creaia lor, urmrindu-se att relevarea unor aspecte caracteristice ale multiculturalitii proprii ndeosebi spaiului transilvan, ct i sugestia relaiilor complexe ntre arta din Romnia i principalele tendine i curente ale artei europene. Integrnd n sinteza de art naional

postbelic valori deplin consacrate, realizate n Transilvania i ndeosebi la Cluj, Muzeul rmne receptiv i la creaia de dat mai recent. Din acest motiv trei sli aferente Galeriei Naionale au fost destinate expoziiilor temporare ale artitilor romni afirmai n ultimele decenii. Acest spaiu inaugurat semnificativ cu expoziia pictorului Nicolae Maniu, care, originar din Cluj i format la Academia de Arte Plastice din acest ora, desfoar n prezent o activitate prestigioas n Frana. Dintre expoziiile temporare deschise n cursul acestui an n acelai spaiu amintim expoziia de pictur i sculptur Onisim Colta - Gavril Abrihan i expoziia de pictur Ioan Aurel Murean..

Evenimente viitoare
Expoziie Vasile Savonea Vernisaj: joi, 2 februarie, 2012, ora 18 2 - 19 februarie 2012 Expoziia prezint o selecie din lucrrile artistului Vasile Savonea (1932-2001) cunoscut ndeosebi pentru activitatea de o via dedicat studiului artei populare i naive din Romnia, despre care a publicat multe studii i lucrarea de referin Arta naiv n Romnia (Editura Meridiane, 1980). Nscut la Aiud, judeul Alba, a absolvit Institutul de arte plastice ''Nicolae Grigorescu'' din Bucureti n anul 1958 avndu-i profesori pe Adam Blatu i Catul Bogdan. Din anul 1957 a participat la numeroase expoziii de grup i colective n ar i strintate, avnd i expoziii personale la Bucureti i Nantes (Frana).

6.STORYBORD
INFORMAII IMAGINI CADRE

Durat spot : 50 de secunde Voce : 1 Nr. Personaje : 3 Melodii : Emil Lassaria- Balada Locaie : o galerie de art cu peretele alb. 1.Primul cadru - durat : 10 sec; - melodie i durata ei : Emil LassariaBalada(2:35-245) Scenariu : ntro galerie de art, apare imaginea unui zid alb i dou mini care pune o ram pe perete cu tabloul este al pictorului Nicolae Grigorescu,,Caru cu boi .Vocea de Melodia : http://www.youtube.com/watch?v=kANxKoIPB90

fundal va spune textul:Venicia s-a nscut la sat. 2.Al doilea cadru - durat : 10 sec; - melodie i durata ei :Emil LassariaBalada(2:452:55) Scenariu : Imaginea unui al doilea tablou, de data aceasta apar minile unei femei, iar tabloul prezentat este cel al lui tefan Luchian ,,Macii. Aceeai voce de brbat va spune textul: ,, Dumnezeu a iubit florile i a creat

florile.Omul a iubit florile i a creat vaza. 3.Al treilea cadru - durat : 10 sec; - melodie i durata ei :Emil LassariaBalada(2:553:05) Scenariu : Al treilea cadru va fi format pe aceeai idee, imaginea unui tablou pe peretele alb, ns de data aceasta minile vor fi ale unui tnr.Tabloul este ,,Ivory legacy de Nechita Alexandra.Voce a brbatului va spune textul ,, Urmrindu-ne

10

n fug, nu de mult copiii, nu de mult tinerii, pe negndite neau ajuns din urm. 4.Al patrulea cadru - durat : 10 sec; - melodie i durata ei :Emil LassariaBalada(3:053:15) Scenariu : Imaginea de ansamblu va fi galeria, care de data aceasta va fi plin de oameni.

11

5.Al cincilea cadru - durat : 10 sec; - melodie i durata ei :Emil LassariaBalada: (3:153:25) Scenariu : Vocea prezentatorului de la nceput va spune textul de final ,,V invitm s vizitai Muzeul de Art din Cluj Napoca pentru o experien unic de neuitat.

12

Sistem de patru caracteristici tipice muzicale Tempo 1.Rapid cu accelerado Muzica Ritm Volum/Ton Exact, sincopat, Tare, clar, viu variat Tipul melodiei Ambitus mare, intervale de srituri, 2.Lent cu ritardandi Fr form cu Linitit, tendine ,,oprire de ntunecat, fuzioneaz motivele sus Ambitus lente, care circulare, motivele scad gradual 3.Nu prea repede, calculat Foarte accentuat Tare, voluminous, masiv Larg, mare Tipul armoniei Armonii simple, accent de note discant Complex armonic acorduri complicate progresive ambitus Tonuri apropiate conectate, accent 4.Moderat Pulseaz uniform pe i i cu

tonurile de baz Linitit, clar, fin Motive mici sub Armonii simple forma curbe unei

7.Promovare ( mesaj telefon)

Consiliul Judeean Cluj i Vodafone Romania au deosebita plcere de a v invita la un tur al Muzeului de Art din Cluj-Napoca. Acest mesaj reprezint o invitaie pentru dou persoane. V ateptm cu drag!

13