P. 1
Coca Cola Matricea BCG

Coca Cola Matricea BCG

|Views: 1,583|Likes:
Published by Lacatus Nico

More info:

Published by: Lacatus Nico on Apr 29, 2012
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

08/17/2013

pdf

text

original

Matricea BCG

Matricea BCG este un instrument dezvoltat de Boston Consulting Group. Acest instrument permite efectuarea uneifotografii a pozitionarii unei companii intr-un sector de activitate dat. Fiecare sector de activitate al unei companii este pozitionat pe o matrice caracterizata de doua coordonate, fiecare dintre aceste coordonate corespunzand unui indicator: - Raportul dintre cota de piata a companiei si cea a liderului (sau cea a celui mai puternic concurent in cazul in care compania este liderul) in abscise. - Rata de crestere a sectorului de activitate studiat in coordonate. In functie de aceste informatii, matricea BCG permite pozitionarea sectorului de activitate pe un cadran si in functie de locul sau pe cadran, acesta este identificat ca: - stea: piata in continua crestere si pozitie dominanta a companiei pe aceasta piata; - dilema: piata in continua crestere dar cota de piata mica a companiei; - vaca de muls: piata cu crestere scazuta sau recesiune si pozitie dominanta a companiei pe aceasta piata; - piatra de moara: piata cu crestere scazuta sau recesiune si cota de piata mica a companiei. Scopul acestei metode este de a identifica care sunt sectoarele de activitate strategice pentru companie, precum si eventualele ajustari care trebuie facute.

Limite Aceasta metoda este numai o fotografie a sectorului de activitate, ea nu ia in considerare date mai dinamice cum ar fi ciclul de viata al produselor. Ea se bazeaza pe principiul ca rentabilitatea unei firme este proportionala cu cota sa de piata. Matricea BCG Coca Cola

Diet Coke Coca Cola Light: Diet Coke a fost lansat în 1982. Diet Coke a fost si ramine una dintre băuturile ideale pentru fitness & sanatatea oamenilor. Portofoliu de produse: 1. Toate aromele noi adaugate produsului de baza Coke Classic sunt exemple de astfel de semne de intrebare. Vom analiza cateva din produsele companiei Coca Cola si impactul acestora asupra consumatorilor.Matricea MCG analizează portofoliul de produse al unei firme în funcţie de ritmul de creştere al pieţei şi de cota relativă de piaţă. Coke Classic: Acest produs a fost introdus în 1886 de către un farmacist şi a fost vândut la o scară mică. 3. VACI DE MULS (CASH COWS): COKE CLASSIC 'Vacile de muls' sunt produsele care aduc practic majoritatea castigurilor firmei. Coke Classic este un produs. acesta fiind produsul de referinta. dar încă nu putem discuta de un produs la fel de faimos ca Coke Classic. Ori de câte ori compania doreste sa patrunda pe piata unei tari. Coke Lime este un produs mentionat ca semn de intrebare deoarece nu a fost lansat de mult timp pentru a detine deja o cota de piata iar procentul de consumatori care au gustat acest produs nu este relevant. Diet Coke with Lime 2004 a fost anul în care compania Coca Cola a venit cu Diet Coke cu gust de lamai verzi. Totusi. la momentul lansării. Coke Lime nu a fost considerat un mare succes precum Coke Classic. Acest tip de produs a avut vanzari maxime in intreaga lume. VEDETE (STARS): Diet Coke with Lime. cu o cota mica de piata. Coca Cola a lucrat deja foarte mult pe ea prin lansarea de arome noi a acestui produs. Prin urmare. . Lansarea acestui produs a avut loc in 2002. Daca acesta nu da rezultate. numarul consumatorilor de Diet Coke with Lime fiind impresionant. care a adus o aroma deosebita gustului de coke pentru consumatori sai. Acesta este produsul care aduce succes companiei. fapt ce a dus la atragerea unui divers numar de consumatori. 2. 4. DILEMA (QUESTION MARK): COKE LIME Aceste produse sunt in general nou lansate. anul in care goana dupa dieta si a produselor fitness a reprezentat o majora preocupare in randul populatiei. un produs care aduce venituri de miliarde de dolari in intreaga lume. Coke Lime: Gust fin de lamaie verde a fost adaugat in bautura Coke Classic. primul produs lansat este Coke Classic. În matricea BCG de mai sus. Nu a fost o băutură carbogazoasă. ce necesita investitii majore si nu aduc un profit important datorita cotei mici de piata. atunci concluzia este ca nici unul din produsele Coca Cola nu va avea succes. aceasta a devenit bautura cu cota cea mai mare de vanzari în America. Milioane de oameni au fost curiosi de lansarea acestui nou produs. pentru a-i da o senzaţie reconfortantă. În doar un an de la introducerea acestui tip de bautura racoritoare. pe care compania Coca Cola nu va inceta sa il produca. dar dezvoltarea sa ulterioara ca bautura acidulata a dus la perceptia acesteia in rindul oamenilor ca o bautura racoritoare. acest produs are nevoie de timp pentru a fi pe deplin testat iar pe baza rezultatelor testarii. produsul de referinta. compania trebuie sa se gandeasca daca ar trebui sa continue productia acestuia sau ar trebui sa se redirectioneze catre ceva nou. Arome suplimentare au fost adăugate la portofoliul de Coke Diet.

încă mai există semne că nu va avea vanzari remarcabile. un produs care nu a cunoscut succes inca de la lansare. posibil chiar in pierdere. O piatra de moara este un produs care reprezinta o sursa de pierderi. . In concluzie. Chiar daca nu a trecut mult timp de la lansarea acestuia. Marea majoritate a 'dilemelor' ajung sa fie caini. Sunt produse necompetitive. In aceasta categorie se inscrie Lime Coke. aduc castiguri mici. renunatarea la acest produs este o decizie pe care compania ar trebui sa o ia.PIETRE DE MOARA (DOGS): Lime Coke.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->