Imaginea femeii n revistele pentru femei i pentru b rba i

n procesul formrii sale, orice om este influenat de diferitele modele pe care le preia contient sau incontient din mediul social. n prezent, cnd viaa tinde s devin din ce n ce mai mecanic, aceast nevoie de modele devine, parc, mai pregnant pe zi ce trece. Mass-media i publicitatea, n principal, creeaz modele cu care oamenii se identific. Transformrile sociale i culturale din prezent au acionat n mod direct att asupra statutului femeii n societate ct i asupra raportului dintre feminitate i masculinitate. Consecinele micrilor feministe se reflect astzi n mentalitatea modern care tinde s elimine diferenele dintre masculinitate i feminitate. Imaginea femeii de astzi este diferit de imaginea femeii din secolele trecute. n continuare, m voi opri doar asupra ctorva aspecte ale imaginii femeii i voi ncerca s analizez semnalele transmise de ctre mass-media, respectiv revistele feminine i masculine, pentru a determina modelul femeii ideale, aa cum apare acesta n viziunea mass-mediei.

1.

Imaginea femeii n revistele pentru femei

Postfeminismul, un termen creat i introdus de c tre mass-media ncepnd cu anii 90, a dorit s introduc ideea c tot ceea ce exist, ceea ce se produce poate fi universal acceptat, restriciile i canoanele de orice tip fiind anulate. Diversitatea i flexibilitatea este ceea ce caracterizeaz gndirea postfeminist, n opoziie cu constrngerile feministe ale anilor 60.1
1

Manuela Weber, Femeile i puterea - O analiz a spaiului audiovizual romnesc 1

Societatea secolului XXI nu mai asociaz imaginea femeii cu imaginea unei gospodine care trebuie s stea acas, s gteasc, s ngrijeasc de copii i s i atepte soul cu mncarea pregtit cnd acesta se ntoarce de la serviciu. Astzi, tot mai multe femei i doresc o via de succes, o via independent, faim i succese n plan profesional. Contribuia mass-mediei n ceea ce privete ncurajarea femeilor de a urma un astfel de model feminin este ct se poate de evident. Voi analiza n continuare modelele feminine transmise de ctre mass-media, i mai exact, imaginea femeii manechin i cea a femeii de succes ntlnite n majoritatae revistelor pentru femei.

A.

Femeia manechin

Una dintre cele mai frecvente apariii feminine este imaginea femeii top model. Imaginea femeii manechin se gsete n cele mai variate domenii, ncepnd cu revistele de prezentare de mod, continund cu reclamele la diferite produse cosmetice, astfel nct, femeia devine un accesoriu indispensabil pentru promovarea i comercializarea oricrui tip de produs. Modelele femeilor de rnd devin, aadar, manechinele care prezint moda, vedetele, sau actriele, toate acele femei prezentate de ctre mass-media a fi femeile perfecte. Orice revist pentru femei conine i o seciune intitulat frumusee i mod, o seciune n care se ofer diferite sfaturi cu privire la pstrarea siluetei, la reete de slbire, la ngrijirea tenului, trucuri pentru ascunderea defectelor, etc. Titluri precum Experii n frumusee i spun care sunt ultimele tendine n domeniu2, Formule
din perspectiva teoriilor politice feministe, coala Naional de Studii Politice i Administrative, Facultatea de tiine Politice, Bucureti, 2005.
2

http://www.avantaje.ro

magice anticelulit 3, Ci uoare i moderne pentru un trup de invidiat4, Slbete rapid i eficient cu o formul unic, perfect natural! 5, sunt cele mai des ntlnite n revistele pentru femei. Cercettorii susin c, spre deosebire de revistele pentru brbai, revistele pentru femei conin de zece ori mai multe reclame i articole prin care se ncurajeaz pierderea de greutate, i trei sferturi din imaginile de pe coperile revistelor pentru femei conin cel puin un mesaj referitor la felul n care o femeie i poate mbunti aspectul fizic prin pstrarea unei diete, exerciii fizice sau operaii estetice6. Imaginea femeii manechin este, aadar, o imagine adnc impregnat nu numai n mass-media dar mai ales n mintea femeilor de rnd, care, contient sau incontient, ncearc s ating standardele industriei frumuseii, standarde care sunt de fapt imposibil de atins.

B.

Femeia de succes (faim, bani, carier)

O alt latur pe care revistele pentru femei o accentueaz este imaginea femeii de succes, care, conform standardelor mass-mediei, trebuie s fie faimoas, bogat i s se remarce cu adevrat n ceea ce privete cariera. Anul acesta, Andreea Raicu i Andreea Marin au ieit pe aceeai poziie, frunta, n topul ntocmit de revista Story7. Personaliti precum Andreea Marin sau Andreea Raicu devin modelul perfect al femeii de succes care tie ce vrea de la via, care lupt pentru a-i ndeplini idealurile i care nu se las intimidat de obstacolele ntlnite. ncurajate de articole din reviste pentru femei care vorbesc despre cum s i alegi
3 4

http://www.onemagazine.ro http://www.ele.ro 5 http://www.metode-de-slabit.ro 6 http://www.media-awareness.ca/images/header_web2_eng.gif, traducerea mea 7 http://www.egirl.ro/

drumul care s i se potriveasc8, sau cum s fii o femeie ncreztoare i plin de via n zilele noastre9, astzi, tot mai multe femei viseaz la o carier, viseaz s devin femei de succes.

2.

Imaginea femeii n revistele pentru b rba i

Presiunea exercitat asupra femeilor din ziua de astzi de a deveni atractive i active din punct de vedere sexual este foarte mare. Aszi, una din patru reclame TV transmit anumite mesaje prin care publicului i se comunic ceea ce este i ceea ce nu este atractiv10. n prezent, imaginile cu femei mbrcate sumar sau dezbrcate sunt foarte des ntlnite n special n domeniul publicitii. Astfel, n momentul n care trupul unei femei este asociat cu vnzarea i cumprarea diferitelor produse, femeia devine obiect sexual11. La ora actual vnzarea majoritii produselor este asociat cu imaginea unei femei. Pentru ca un produs s ajung s se vind bine, oricine tie c reclama acelui produs trebuie s fie asociat cu imaginea unei femei. Un domeniu n care imaginea femeii este cu adevrat njositoare este pornografia. n revistele pornografice femeia devine un simplu obiect controlat de ctre brbat.

Femeia obiect sexual i decorativ

n revistele pentru brbai de tipul Playboy, Penthouse, FHM, imaginea femeii este una cu totul degradant. Pentru Hellen Longino, pornografia nseamn reprezentri
8 9

http://www.121.ro/articole/ http://www.eva.ro/ 10 http://www.mediaawareness.ca/english/issues/stereotyping/women_and_girls/women_sex.cfm,

traducerea mea
11

http://www.mediaawareness.ca/english/issues/stereotyping/women_and_girls/women_sex.cfm,

traducerea mea 4

verbale sau pictoriale explicite ale comportamentului sexual care au drept caracteristic distinct portretizarea degradant i njositoare a rolului i statutului femeilor ca simplu obiect sexual spre exploatare i manipulare12. Industria pornografic este domeniul n care imaginea femeii a ajuns s nu mai reflecte nimic din imaginea real a unei femei. Statutul femeii independente nu se mai regsete n acele reprezentri feminine, care i pierd de fapt feminitatea. Efectele pornografiei asupra relaiilor dintre femei i brbai sunt extrem de multe: unele femei se simt emoional i sexual distante, altele se simt ca i cum ar fi comparate negativ cu alte femei, altele nu se simt bine n corpul lor.13 nc o dat se dovedete, aadar, c mesajele transmise de mass-media i gsesc rsunet puternic n mintea oamenilor care consum aceste produse. Fie c oamenii contientizeaz acest lucru, fie c nu, mass-media continu s fie un puternic generator de modele de via, o mn invizibil care influeneaz ntr-o mai mic sau mai mare msur mintea omului.

12

romnesc din

Manuela Weber, Femeile i puterea - O analiz a spaiului audiovizual

perspectiva teoriilor politice feministe, pag. 41, coala Naional de Studii Politice i Administrative, Facultatea de tiine Politice, Bucureti, 2005 13 idem 5